第六章 完全竞争市场企业
经营决策分析
市场竞争与结构
完全竞争市场上的短期经营决定
完全竞争市场上的长期经营决定
竞争市场分析
第一节 市场竞争与结构
市场：一般指一种货物或劳务买卖的场所，买卖双
方在市场上决定商品交换的价格。
一、产品市场
市场三要素：买方、卖方和交易场所。
市
场
分
类
产品市场
要素市场
农产品市场
工业消费品市场
生产资料市场
资金、劳动、土地
企业与行业
企业：是指根据一定目标为市场提供商品或
劳务的独立经营单位。
行业或产业：是指制造或提供一类或类似产
品或劳务的企业的集合，如家电行业、汽
车制造业、纺织业等等。
产业：具有某种共同特征的企业的集合。
市场边界
概念辨析：
企业：单个企业
企业与
行业不同
行业：具有某种相同
特征的企业集合
行业与
市场不同
行业：是供给方面
市场：包括供求双方
地理维度
产品维度
二、市场结构
市场结构（市场类型）：指的是某一市场中各种
要素之间的内在联系及其特征。
1、市场特征
参与者的数量：厂商的数量多少
进出市场有无障碍：企业进入和退出市场的
“自由程度”
产品差别程度：产品是否可替代
信息是否完全：买卖双方获得市场信息的充分性
秋菜市场
产品基本无差别
生产者、消费者众多
进入行业不受限制
相关信息透明
公共服务产业
产品无替代性
生产者唯一
不能进入该行业
相关信息不透明
超市的一些产品
产品有差别，但替代性很强
生产者、消费者众多
进入该行业不受限制
相关信息基本透明
石化产业
产品有差异或无差异
少数生产者占市场大部分份额
进入该行业有很大障碍
相关信息不够透明
2、市场结构分类
分类依据：参与者的数量、产品差别程度、厂商进
入市场的难易程度等特点及交易者所得信息是否完
全，将市场结构分为四类：
垄断竞争:许多、有差别、基本自由、不完全信息
完全竞争:众多、同质、自由、完全信息
完全垄断:唯一、无替代、封锁、不完全信息
寡头垄断:少数、同质/有差别、困难、不完全信息
市场基本特征比较
三、企业收益和利润最大化
1、企业收益
企业收益:是指企业销售其产品所取得的货币收入
总收益（TR）:企业出售一定数量的商品所得到的
货币总额 TR=PQ
边际收益（MR）:是指厂商每增加或减少一单位
产品的销售所引起的总收益的变动量。
MR=ΔTR/ΔQ=dTR/dQ
平均收益（AR）:是指厂商销售商品，平均每单位
商品所得到的收入。AR=TR/Q=PQ/Q=P
2、企业利润最大化的必要条件
利润：是总收益与总成本之间的差额。
极化情况：
亏损最小：总成本超过总收益最小时
利润最大：总收益超过总成本最大时
л＝TR-TC
例：某企业投资1000万元，从事一项经营
活动，总收益1300万元。如果将资金投入
到其他方面，最大收益为1200万元。
1、利润是多少？
2、这项投入是否是合理的？
有关利润的概念：
会计利润:销售总收益与会计成本(显成本
)之间的差额
会计利润 = 总收益 - 会计成本
例：某企业投资1000万元，从事一项经营活动，
总收益1300万元。如果将资金投入到其他方面，
最大收益为1200万元。
会计利润 = 1300 - 1000 = 300
经济利润：
经济利润:是指销售总收益与企业经营的机会
成本或经济成本（包含隐成本）之间的差额
例：某企业投资1000万元，从事一项经营活动，
总收益1300万元。如果将资金投入到其他方面，
最大收益为1200万元。
经济利润 = 1300 - 1200 = 100
经济利润 = -总收益 机会成本
正常利润：
正常利润:是指经济成本超过会计成本的部
分
例：某企业投资1000万元，从事一项经营活动，
总收益1300万元。如果将资金投入到其他方面，
最大收益为1200万元。
正常利润 = 1200 - 1000 = 200
正常利润 机会成本 - 会计成本=
例：某企业投资1000万元，从事一项经营
活动，总收益1300万元。如果将资金投入
到其他方面，最大收益为1200万元。
会计利润 = 1300-1000 = 300万
经济利润 = 总收益-机会成本 = 1300-1200
= 100万
正常利润 = 机会成本-会计成本 = 1200-1000
= 200万
企业收益：
在经济学中：
会计成本：必须补充，否则亏损
机会成本：应该补充，否则不划算
利 润 = 经济利润
总成本 = 经济成本总和
利润最大化条件:MR = MC
л＝TR（Q）- TC（Q）
dл/dQ = 0, d2л/d2Q < 0
利润存在极大值条件：
dл/dQ = dTR/dQ-dTC/dQ
= MR-MC = 0
MR=MC
利润最大化
企业利润最大化原则：
边际收益=边际成本
边际收益
增加一单位产品销售所
带来的收益
边际成本 增加一单位产品销售所
付出的代价
设，红牛价格1元，无其他成本，促销员每天工资
100元。如果你是红牛厂商，你会聘用多少促销员？
利润最大化原则：边际收入=边际成本
1、价格既定
市场上有大量的买主和卖
主，都是价格的接受者
2、产品同质 产品完全可替代
3、要素自由流动 厂商数量和规模可以任意
变动
4、信息充分 及时和准确
一、完全竞争市场的特征
完全竞争的市场：不受任何阻碍和干扰，没有外
力控制的自由市场。
市场特征：
第二节 完全竞争市场上的短期经营决策
类似的完全竞争市场
完全竞争市场：厂商是价格的接受者
P
P0
0 q
D=AR=MR
企业的需求曲线：是指单个厂商所面临的消费者
对其产品的需求曲线。
D＝P＝AR＝MR
二、完全竞争企业面对的需求曲线
完全竞争市场企业的需求曲线：完全竞争厂商是
市场价格的接受者，面临的是水平的需求曲线。
市场的需求曲线和企业的需求曲线
P
Q0
P0
Q0
P
q0
P0
q1 q2
D
E
S
d
P ＝ AR ＝ MR
三、短期决策
利润最大化原则：边际收入=边际成本
或
MR = MC
利润最大化的途径：
调整可变
生产要素
调整产量
利润最大
亏损最小
完全竞争市场，企业是价格的接受者
企业的边际利
润如果大于零
扩大产量
企业的边际利
润如果小于零
降低产量
企业短期均衡
P
AC: 平均每单位产品所耗费的成本
AFC:在短期支付给固定生产要素的成本
AVC:在短期支付给变动生产要素的成本
P3
0 Q
MC
MR3
AC
AVC
P1 MR1
Q1Q2
P2
A
MR2
Q3
P4 MR4
P5
Q5 Q4
B
C
D
E
MR5
短期停产点
盈亏平衡点
P
P3
0 Q
MC
MR3
AC
AVC
P1 MR1
Q1Q2
P2
A
MR2
Q3
P4 MR4
P5
Q5 Q4
B
C
D
E
S
MR5
短期停产点
短期供给曲线
四、企业的短期供给曲线
P
P1
0 Q
S
P2
Q1q3
五、市场的短期供给曲线
S1
S2 S3
q1 q2
企业供给曲线相加构成了行业供给曲线
P3
Q3
需求与供给共同决定均衡价格与均衡产量。
对于整个行业来说，需求曲线是向下倾斜的。
对于个别企业来说，需求曲线是一条直线。
市场与企业之间的关系
P
0 Q
D
S
S’
E
P0
Q0
d=P0
P’
q0
d’=P’
Q1
市场供给和需求曲线 企业的需求曲线
E’
第三节 完全竞争市场上的长期经营决策
一、企业长期均衡产量的选择
P
0 Q
LMC
LAC
P0
qe
P1
q1
Pe
P0 =MR
SAC0
SMC0
q0
SAC1
SMC1
Pe =MR
SMCe
SACe
q3 q2q4
二、市场的长期供给曲线
P
0 Q
SL
成本递增行业
P
0 Q
SL
P
0 Q
SL
成本递减行业 成本不变行业
第四节 竞争市场分析
一、供给曲线的价格弹性
Esp =(△Q/Q)/(△P/P) =(△Q/△P)/(P/Q)
P
0 Q
S
（a）一天 （b）几个月 （c）几年
P
0 Q
S
P
0 Q
S
图 某活鱼市场的供给价格弹性
完全竞争市场的瞬时均衡
瞬时：也称特短期、交易期或市场时期
交易期内无
法调整产量
需求曲线决定，均衡价格
供给曲线决定，均衡数量
Q
P P
0 0Q q
q
D2
D1 S
P1
P2 P2
P1
S
P2=MR2=AR2
P1=MR1=AR1
d2
d1
市场均衡 厂商均衡
顾客情况大体分为以下几中：
价格敏感型；性能敏感型；服务敏感型
案例：如果你是汽车销售员，某款汽车销售
指导价格为万，最低价格为18万，同时
可以赠送3千元的装饰。
你会采取那种销售方式？
集中谈价：同一价格销售
消费者能否都能得到最低价格？为什么？
分别谈价：不同的消费者支付价格不同
此时，这个驴友的感受是什么？
案例：一个驴友，在野外独自旅行，三天没
有喝水了，遇到了你。你给了他一瓶救命的
水。他以价值为2万元的手表相赠，你按照
水的市场价格收了1元钱。
产量为Q1时消费者的意愿总支付
D
S
E
P0
P
0 QQ0
A1P1
P2
P3
P4
Q2 Q3 Q4
A2
A3
A4
Q1
消费者支出意愿支付和实际支出有何不同？
产量为Q2时消费者的意愿总支付
产量为Q3时消费者的意愿总支付
消费者购买Q2数量时的实际总支付
消费者购买Q3数量时的实际总支付
消费者购买Q1数量时的实际总支付
消费者剩余：是消费者在购买一定数量
的某种商品时愿意支付的总支出和实际
支付的总支出之间的差额。
二、消费者剩余与生产者剩余
产量为Q1时消
费者的支出
D
S
E
P0
P
0 QQ0
A1P1
P2
P3
P4
Q2 Q3 Q4
A2
A3
A4
Q1
消费者实
际总支出
消费者愿意的总支出
消费者剩余=愿意总
支出-实际总支出
1、消费者剩余
生产者实际接
受的支付
生产者可接受
的最低支付
D
S
E
P0
P
0 QQ0
P1’
Q1 Q2
P2’
P3’
Q3
B1
B2
B3
生产者实际接受的
和最低可接受支付
之间的差额
2、生产者剩余
生产者剩余：是厂商在提供一定数量的
某种产品时，实际接受的总支付与其所
愿意接受的最低总支付之间的差额。
生产者剩余
D
S
E
P0
P
0 QQ0
消费者剩余
生产者剩余
社会总剩余 消费者剩余 生产者剩余= +
政府价格
管制方法
三、价格管制政策的损益评介
限制价格：设置市场最高价格
保护价格：设置市场最低价格
1、最高限价
D
S
E
P0
P
0 Qq0q1 q2
Pmax
无谓损失
2、保护价格
D
S
E
P0
P
0 Qq0q1 q2
Pmin
生产过剩
D’
如果政府按照最低
限价收购过剩产品
