DTZ China Insight
北京 TMT 企业办公选址需求分析报告
扩张与减租的双重制衡
DTZ Research
2014 年 7 月 14 日
目 录
三分之一的中国主要 TMT 企业将总
部设于北京 2
北京 TMT 企业选址需求调查 5
北京 TMT 企业办公选址动向 9
未来展望 12
作者
聂安达
北亚区研究主管
+852 2507 0779
@
赵岩
华北区研究主管
+85 10 8519 8087
@
联系人
Hans Vrensen
全球研究主管
+44 (0)20 3296 2159
@
现阶段,中国 TMT(即电信、媒体及高科技)产业蓬勃的发展态
势在北京变现的最为显著。素有“中国硅谷”之称的北京中关村,
拥有 18,000 多家企业,从业人员达 万人,其中电子/信息技
术类企业数量居多,占比为 57%。
由于北京 TMT 企业的员工数量不断增长,使 TMT 企业对办公物业
的需求位居各行业之首。2013 年 TMT 类企业办公面积净吸纳量高
达 74,900 平方米,占当年净吸纳量近 30%,领先于其他行业。
DTZ 戴德梁行今年三月进行的北京 TMT 企业租户调研显示,绝大
多数北京 TMT 企业战略定位为继续快速扩张。但同时面对高租金
成本的运营现状,很多企业正在思考未来将如何在中国最昂贵的
办公租赁市场取得进一步发展。
调查显示,越来越多的全国性大型 TMT 企业会选择将他们的劳动
密集型部门迁至近郊科技产业园区,远离租金昂贵的核心办公区。
进一步研究还发现,一些中等规模 TMT 企业更青睐租赁办公物业,
而新兴的 TMT 企业巨头则更热衷于购买整栋办公楼或者通过获取
土地而自行开发办公楼。
无论是在产业园区自行开发办公楼还是在现有办公商圈租用办公
楼,绝大部分 TMT 企业倾向于进驻拥有统一业权的办公物业,以
满足他们对于高科技办公环境的需求。
地图 1
大型 TMT 企业在北京的外迁潮
资料来源:DTZ 戴德梁行研究部
北京 TMT 企业办公选址需求分析报告
DTZ Insights 2
三分之一的中国主要 TMT 企业将总部设在北京
目前中国 241 家大型 TMT 上市企业中,有近 34%的企业
总部选址北京(图 1)。北京对 TMT 行业的吸引力并不
令人意外。作为国家首都,北京是 61 个国家部委和政
府机关所在地,政治中心所产生的巨大集聚效应也使北
京成为全国高科技及信息技术产业的国家级孵化中心。
北京在人力资源方面的领先地位是其另一大优势。坐拥
120 所高校,每年输出 152,000 名毕业生,具备提供高
质量劳动力的优势使得北京稳处 TMT 行业发展的最前沿。
过去十年间,北京市的信息技术、计算机软硬件及服务
行业发展迅猛,其增速甚至超过了全市的地区生产总值
增速。2013 年北京市信息技术、计算机服务和软件业行
业的地区生产总值达 亿元,占北京市地区生产总
值的比重为 %,相较于十年前 %的份额,其对北京
GDP 的贡献稳步增长(图 2)。
另外,北京 TMT 行业为科技人才、企业家与中央政府之
间提供了强大的关联与集聚效应,因此行业对私募基金
和风险投资机构也有着极强的吸引力。2013 年,北京
TMT 行业以 101 宗的投资数量和超过 10 亿美元的投资
总额遥遥领先中国其他主要城市(图 3)。
图 1
中国 241 家 TMT 上市企业总部(或管控部门)分布城市
资料来源:DTZ 戴德梁行研究部,
图 2
信息技术行业对北京 GDP(亿元)贡献占比变化
资料来源:DTZ 戴德梁行研究部, 北京市统计局
图 3
2013 年上半年私募/风投在 TMT 领域投资情况
资料来源:DTZ 戴德梁行研究部, 普华永道
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90
厦门
长沙
重庆
珠海
武汉
南京
成都
福州
广州
杭州
上海
深圳
北京
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3%
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9%
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800
1,000
1,200
1,400
1,600
1,800
2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012
信息技术产业GDP产值 信息技术产业占总GDP比值
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110
北
京
上
海
浙
江
深
圳
广
东
投资数量(宗) 投资金额(亿美元)
北京 TMT 企业办公选址需求分析报告
DTZ Insights 3
素有“中国硅谷”之称的北京中关村是全国领先的国家级
高新技术产业开发区,中关村规划为“一区多园”的发展
格局,逐步划分出 13 个科技产业园区,分布于城市中
心及市郊区域。截止 2013 年底,其中 10 个主要园区承
载的企业数量达 18,000 家,从业人员约 万人(图
4,图 5)。
在这 18,000 家企业中,有 10,200 家属于电子/信息技术
类相关产业,占比达 57%(图 6)。 在将北京作为总部
的大型上市 TMT 企业中,目前有超过 65%的企业选择入
驻中关村的某个园区。TMT 企业集聚效应最明显的要数
海淀区——这是北京最早建立高科技园区,并逐步发展
为中关村科技园区,这里超过 60%的办公面积被 TMT 企
业所租赁。
事实上几乎所有中国的 TMT 企业巨头要么将总部设在北
京,要么将部分营运功能设在北京。这些企业巨头包括
阿里巴巴、百度、腾讯、联想、网易、搜狐、盛大、完
美世界和华为,其中许多企业已在海外上市,且最近在
海内外大举并购扩张。从位于北京的总部,这些企业的
影响力辐射到全中国,乃至全世界的其他角落。
对于那些信息技术产业巨头,北京最吸引他们的原因之
一便是这座城市对最优秀人才的吸引及凝聚力全国领先。
另一方面则是北京拥有信息技术产业所需的强大的基础
设施:从市政基础设施到信息技术产业园区,从高速宽
带网系统、无线网络覆盖到高速光纤网络系统,无所不
含。一些科技产业园区还提供综合服务管理平台、软件
质量管理平台、软件开发和测试平台以及软件工具库等
多个组成部分。因此,北京为 TMT 公司的长远发展提供
了充足的人力资本和相关基础设施。
图 4
中关村科技园区 TMT 企业总收入及从业人员数量
资料来源:DTZ 戴德梁行研究部, 中关村科技园区
图 5
中关村企业数量及总收入
资料来源:DTZ 戴德梁行研究部, 中关村科技园区
图 6
中关村企业类型划分及占比情况
注:其他行业包括生物技术、制造业、航空业、新能源、核工业等
资料来源:DTZ 戴德梁行研究部, 中关村科技园区
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总收入 (十亿元) 年末从业人员(万人)
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1
3
总收入 (十亿元) 企业数 (千个)
电子/信息
技术
57%
其他
43%
北京 TMT 企业办公选址需求分析报告
DTZ Insights 4
TMT 成为北京写字楼需求的主要驱动
类似于美国旧金山和印度班加罗尔,日益增长的 TMT 企
业对写字楼的租赁需求已成为北京甲级写字楼租赁市场
的新增长极。全球范围内的创新投资正在加速 TMT 企业
成长迅速,同样,中国也已建立起一套国家级高新技术
及信息产业发展的战略创新规划。因此,对国内 TMT 产
业发展的支持已成为一项重要的、长期的政府举措。
基于政府层面的政策支持,中国 TMT 行业迎来繁荣发展
时期,并已成为北京写字楼租赁市场的最主要需求者。
2013 年,北京优质写字楼吸纳总量约为 250,000 平方米,
其中 30%的办公面积被 TMT 行业所吸纳,超过了占比
%的金融行业,在各个行业中居于首位(表 1)。
表 1
北京各行业吸纳办公面积占比(2013 年)
行业
国内生产总
值占比 (%)
吸纳办公面积
占比 (%)
信息技术
金融
制造业
专业服务
房地产
医疗
能源
政府部门
其他
合计 100 100
资料来源:DTZ 戴德梁行研究部
北京 TMT 企业办公选址需求分析报告
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北京 TMT 企业选址策略调查
2014 年,DTZ 戴德梁行对在北京运营的 31 家大中型 TMT
企业进行了写字楼租赁情况的行业调查。从行业构成细
分来看,此次受访的 TMT 企业中 70%属于 IT 行业,23%
属于软件开发及高科技行业,其余 7%来自电信行业。
从企业办公地点所处区域来看, 此次受访的 50%TMT 企
业总部位于中关村和上地区域(图 7),17%的企业位
于传统的 CBD 区域,另有 16%的企业分布在金融街、三
元桥、燕莎及望京区域,剩余 17%来自相对分散的非核
心区域。
多数受访企业坚信未来中国 TMT 行业将持续快速发展
北京 TMT 行业的强劲发展势头令受访企业信心十足。调
查显示,77%的受访企业坚信中国 TMT 行业正处于长期
高速发展之中,另有 23%的企业认为行业已进入平稳发
展时期(图 8)。
受此乐观情绪影响,总体上受访企业的未来战略多倾向
于持续扩张和发展业务。当问及企业在北京的具体发展
规划时,37%的 TMT 企业计划增加现有办公面积,33%
的企业计划增加雇员数量,27%的企业有意在新城市布
局,仅有 3%的企业计划缩减规模(图 9)。
图 7
北京 TMT 企业区域分布情况
资料来源:DTZ 戴德梁行研究部
图 8
北京 TMT 企业对于 TMT 行业未来发展展望
资料来源:DTZ 戴德梁行研究部
图 9
北京 TMT 企业未来发展/扩张规划
资料来源:DTZ 戴德梁行研究部
中关村/上地
区域 50%
CBD国贸区域
17%
其他 17%
望京区域 7%
金融街
区域 6%
三元桥/燕莎
区域 3%
行业快速发展
77%
行业保持稳定
23%
增加现有办公
面积 37%
业务扩张增加
雇员 33%
在新城市拓展
业务 27%
关闭某些城市
公司 3%
北京 TMT 企业办公选址需求分析报告
DTZ Insights 6
多数受访 TMT 企业对新办公设施的需求源于公司自身的
扩张计划
基于其乐观情绪与扩张计划,43%的受访企业表示正在
积极地寻求新的办公设施。此结果符合我们的预测:
2014 年北京 TMT 企业对新办公面积的需求仍将保持旺
盛。
我们进一步分析了北京 TMT 企业寻求新办公空间的原因。
研究发现,大部分受访企业对新办公空间的需求是出于
公司整体发展与扩张的战略考虑(图 10)。有半数受访
企业表示持续扩张是基于现有核心业务的战略发展规划,
30%的企业是为了开拓新的业务领域,另有 17%的企业
认为搬到新办公地点主要是为了降低租金成本。
在寻找新办公面积的时间规划方面,调查显示,有半数
企业希望在未来 9 个月内能够寻找到合适、满意的物业。
望京和中关村软件园受到企业特别青睐
调查显示,中关村和望京明显受到 TMT 企业的青睐。这
两个区域内可选择的办公物业较多,租金水平也相对较
为合理。目前中关村软件园二期正在建设中;望京自从
2012 年以来有大量新落成的优质写字楼入市,预计
2015 年、2016 年该区域又将迎来一批统一业权的新增
供应,从而进一步推动望京写字楼的整体发展。
另外,由于这两个区域的租金相对较低,且 TMT 企业较
为集聚,因此有 40%的受访企业计划在中关村软件园增
加新的办公面积,同时,有 30%的受访企业计划选择望
京区域以实现扩张。
图 10
北京 TMT 企业寻求新办公面积的主要原因
资料来源:DTZ 戴德梁行研究部
图 11
北京 TMT 企业未来扩张选址倾向
资料来源:DTZ 戴德梁行研究部
现有业务的扩张
50%
开拓新业务领域
30%
降低租金17%
其他
3%
中关村 40%
望京 34%
其他 23%
通州 3%
北京 TMT 企业办公选址需求分析报告
DTZ Insights 7
受访 TMT 企业仍在考虑如何降低租金成本
大部分受访企业表示他们正处于一个发展活跃但竞争高
度激烈的大环境中。基于在首都扩张业务所带来的巨额
支出,许多受访者表示目前要优先考虑对租金成本采用
更为有效的控制举措。超过 50%的受访企业计划在未来
6 到 12 个月内采取措施优化租金成本。由于北京优质办
公物业租金持续走高,如何平衡扩张与减租之间的矛盾
将成为北京 TMT 企业未来选址时所需解决的关键问题。
对于“优化租金支出途径”,47%的受访企业表示寻找
租金更低的办公空间是控制成本的关键(图 12)。另有
30%的受访企业则认为北京优质办公物业的租金可谈余
地较小,因此他们希望业主通过其它途径变相地给予房
租优惠,较受欢迎的方式包括在现有租金基础上提供带
装修的办公空间。
TMT 企业倾向于选择租赁统一业权的写字楼
对于办公物业硬件需求的分析显示,大部分企业会选择
中高端品质的物业,超过三分之二的受访企业要求写字
楼品质至少要在乙级以上,而只有 20%企业表示只考虑
甲级写字楼。计划选择低端写字楼的企业较少,仅有 13%
的企业愿意考虑乙级以下写字楼。
写字楼业权结构方面,统一业权的物业受到热捧,高达
80%的受访企业表示只考虑统一业权的写字楼(图 13),
另外,17%的大型企业表示会考虑自行开发或购买整栋
物业自用。
图 12
北京 TMT 企业计划优化租金支出的途径
资料来源:DTZ 戴德梁行研究部
图 13
北京 TMT 企业对写字楼业权结构的要求
资料来源:DTZ 戴德梁行研究部
寻找租金更低
的办公空间
47%
要求开发商提
供带装修的办
公空间 30%
降低人均办公
面积 13%
其他 10%
小业主
物业3%
统一业权的写字
楼物业80%
自建物业
10%
自购物业
7%
北京 TMT 企业办公选址需求分析报告
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办公楼的租金和品质是企业首要考虑因素
对于物业品质及租金承受能力,受访企业显示出较为均
衡的选择倾向。23%的受访 企业表示办公楼的品质(包
括物管水平)是其首要考虑因素。租金水平的考量权重
位列次席,重要程度占比为 20%。另外,周边配套情况
和交通便利性分别占比 17%,相对而言行业集聚效应显
得不那么重要(图 14)。
TMT 企业在渴望优质办公环境的同时又希望节省租金,
这似乎相互制约、难以两全。尽管如此,TMT 企业必须
要在这两方面形成一种平衡,将企业性质、规模、员工
数量、经营策略以及其他相关因素等纳入一体、综合考
量。例如,财务状况稳定的中等规模企业一般较为注重
企业形象,更倾向于入驻核心区域。而大型企业多会选
择拥有先进智能化办公设施的非核心区域。因此,北京
TMT 企业对核心区及非核心区的办公物业需求均呈上升
趋势。
图 14
北京 TMT 企业选择办公物业所关注因素
资料来源:DTZ 戴德梁行研究部
办公地点
10%
办公楼品质
23%
租金水平
20%
周边配套
17%
交通因素
17%
行业聚集效应
13%
北京 TMT 企业办公选址需求分析报告
DTZ Insights 9
北京 TMT 企业办公选址动向
北京中央商务区商业氛围浓厚、配套设施健全、交通发
达,选址于此将大大有助于提升企业形象。然而,此处
的优质办公物业租金水平持续走高,由 2010 年的 149
元/平方米/月上升至 2014 年第二季度的 元/平方
米/月,增长翻番。
与此同时,北京不同区域的优质物业租金差异显著。大
型 TMT 企业高度聚集的中关村海淀区域,2014 年二季
度写字楼平均租金为 元/平方米/月,而 CBD 区域
的竞品写字楼租金高达 元/平方米/月(图 15)。
从 2012 年第二季度到 2014 年第二季度,北京中央商务
区的租金涨幅高达 11%,优质写字楼空臵面积逐步减少、
十分稀缺。这种优质办公面积租金高企且供应越来越少
的局面引发了 TMT 企业的外迁潮(地图 2)。
图 15
北京写字楼整体租金价格(元/平方米/月)与空臵率(%)
资料来源:DTZ 戴德梁行研究部
地图 2
近期大型跨国 TMT 公司在北京的外迁潮
资料来源:DTZ 戴德梁行研究部
0
5
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20
0
50
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150
200
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350
2010 2011 2012 2013 2014
租金 空臵率
北京 TMT 企业办公选址需求分析报告
DTZ Insights 10
2011 年以来,百度和网易已陆续搬迁至其位于中关村软
件园区 1 期自行开发的总部大楼,三星集团也于 2011
年在 CBD 核心区竞得一幅地块,用于建造三星中国的总
部大楼。一年以后,即 2012 年,京东在亦庄经济技术
开发区竞得地块。此外,百度、腾讯、网易均在中关村
软件园 2 期取得了土地用于开发新的办公大楼。奇虎、
360 度则购买了位于酒仙桥电子城的两栋办公楼作为企
业在北京的总部大楼(地图 3)。
2013 年,多家企业开始购买整栋写字楼,如阿里巴巴购
得位于望京区域的绿地中心写字楼。同时,大量 TMT 企
业达成办公物业租赁协议,如乐视网在东四环的宏城鑫
泰(分散业权)写字楼租用了较大面积的办公空间。
众所周知,高新技术制造巨头霍尼韦尔已从鹏润大厦搬
迁至酒仙桥的兆维工业园,新的独栋办公楼建筑面积达
15,000 平方米;类似地,搜房网从西直门的西环广场搬
迁到位于丰台区的汉威国际广场。
这些企业的搬迁,削减了租金成本、扩大了办公空间、
将各部门集合在同一栋物业内,从而提高了内部沟通效
率。但也由于新区域的通勤时间长、配套设施不完善,
企业面临着老员工流失的情况。不过,这种不利局面可
被北京巨大的人才储备等优势所抵消。因此,在拥有比
其他城市更多科技人才的前提下,这种办公区域分散化
的布局策略在北京颇具可操作性。
TMT 行业的迅猛发展产生了众多规模较大、财力雄厚的
企业巨头。当这些企业入驻北京各个科技产业园区时,
不仅受到了新兴产业园区的欢迎,更可享受到不同程度
的优惠。从科技产业园区的角度出发,TMT 品牌巨头的
入驻将有效提升产业园区的影响力和宣传效果。
例如中关村软件园,该园区最初于 2001 年由中央政府
指定为国家级软件产业基地,之后于 2003 年又被指定
为国家软件出口基地。在政策优惠与支持下,园区发展
较快,2011 年以后,中关村软件园的吸引力更为显著提
升,中国软件行业巨头百度和网易各自在一期园区中获
得了地块,并开发了企业总部大楼,二期又吸引了百度、
网易的继续入驻以及 360 度等新兴企业的关注,这些企
业同样获得园区土地自行开发办公大楼。
北京 TMT 企业办公选址需求分析报告
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地图 3
国内主要 TMT 公司在北京的分布情况
资料来源:DTZ 戴德梁行研究部
.
北京 TMT 企业办公选址需求分析报告
DTZ Insights 12
未来展望
DTZ 戴德梁行认为,未来北京传统核心区域(如建国门
外 CBD 区域)内新增写字楼面积极为有限。由于当前较
低的空臵率以及有限的新增供应,导致短时期内核心区
域优质写字楼的租金难以大幅度下降。就此可以推断,
计划优化租金开支的 TMT 企业在核心区域的办公面积占
比将继续下降。
北京诸多新兴的产业园区及办公区域的规划前景良好,
同时这些园区的办公物业拥有相对较低的租金水平、与
老科技园区同等的减税优惠政策。这些优势对于有意重
新选址的 TMT 企业极具吸引力,但此类企业不必整体迁
移。
部分 TMT 企业可将自身的销售部门或高级管理层保留在
核心商务区,而研发部门、后勤部门、产品维护及生产
基地等迁移至租金较低的新兴产业园区。
此外,北京 TMT 企业的差异化日益明显,大部分顶级的
TMT 公司的商业模式和企业战略也在不断发展变化。
某种程度上讲,中国 TMT 行业巨头的并购交易浪潮已经
刺激到这一方面。业务持续扩张的大型 TMT 上市公司将
继续购买郊区用地及整栋物业以自用。然而,鉴于持续
上涨的地价及建筑成本,只有那些有能力抵御市场风险
的大型企业才适于采用此类战略。
相反,中小型 TMT 公司的主要风险来自于写字楼租金水
平。考虑到在核心区域持续高企的租金水平,这类企业
在未来的扩张过程中更趋谨慎。
表 2
北京 TMT 企业 2013-2014 年二季度办公租赁成交案例
租户 写字楼 商圈
租赁面积
(平方米)
拉手网
(开拓新业
务)
摩托罗拉大厦 望京 6000
金山网络
(扩张)
复兴国际中心 CBD 4000
中国网通
(开拓新业
务)
中海广场 CBD 5000
人人网
(扩张)
鹏润大厦 亮马桥 8000
陌陌科技
(迁移)
望京 SOHO 望京 6000
太美集团
(扩张)
远洋光华
国际中心
CBD 1200
资料来源: DTZ 戴德梁行研究部
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Net Debt Funding Gap - 2014 年 5 月
China Insight Office Pipeline and Dynamics 2014 年 5 月
Deflation and Commercial Property - 2014 年 3 月
Tokyo Retail Market 2014
Great Wall of Money –2014 年 3 月
German Open Ended Funds –2014 年 3 月
China Investment Market Sentiment Survey - 2014 年 1 月
China The Technology Sector - 2014 年 1 月
Czech Republic Green buildings - 2013年12月
UK secondary market pricing - 2013年10月
Quantitative Easing - UK Regions – September 2013年9月
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Property Market Indicators
亚太地区和欧洲地区的商业和工业地产
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业地产的五年市场预测数据。
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