楼宇电视投播推介书
2012年5月
楼宇电视联播网 简介
楼宇电视联播网媒体数据分析
投播方案及价格预算
铭 尚 广 告 传 媒
楼 宇 电 视 联 播 网 简 介
以写字楼为核心，交
叉覆盖中高端人群频
繁进出的场所，围绕
中高端人群的生活轨
迹，将液晶电视植入
到中高端人群每日必
经的场所，全面渗透，
交叉覆盖，扩大对目
标受众的有效到达率。
楼宇电视联播网简介
媒体定位
• 锁定中高收入商务群体
• 25—50岁间核心消费人 群的重度覆盖
• 与核心受众高效沟通，令媒体投资更趋精确化及有效化
楼宇电视联播网简介
媒体形式
• 主要位置
电梯等候厅内
每天滚动播放60次
• 硬件设施
在电梯口采用19或22英寸液晶LCD
楼宇电视联播网简介
乌鲁木齐覆盖793台终端液晶电视—日覆盖都市核心消费层120多万人次
乌鲁木齐覆盖793台终端液晶电视
乌鲁木齐95%的高层已安装分众传媒楼宇液晶电视
楼 宇 电 视 联 播 网
媒 体 数 据 分 析
•有效锁定公务人群、企业主、经理人和白领受众；
•充分覆盖25-50岁之间高学历、高收入、高消费群族；
•他们是最活跃的消费阶层，是领先消费群体和意见领袖，
•避免广告费浪费在无效人群中
•覆盖663栋顶级商务楼宇、高档消费场所
•上千家以上优秀公司，上千个机关、行政公务单位
•平均每个楼宇日接触人次约1925人次
•倾城全网日接触人流量：663栋×1925人次 =1276275人次
优势一
有效性
•楼宇电视放置在楼宇电梯间，在有限的空间内与受众零距离面
对面，构成强制性收视效果，电梯间作为短暂滞留的空间，人
们处于烦躁等待中，精彩的广告和最新咨讯播报，极易抓住受
众的视线。
优势二
高到达率
优势三
强制性
楼宇电视的媒体优势
•电视有120多个不同频道，而在楼宇中只有一个频道，无从
选择。面对电视，遇见广告人们会习惯性转台，而楼宇电视
集中广告信息高频播放，广告无可回避地进入了人们的视野。
•覆盖首府95%以上的顶级商务楼宇，唯一的户外电视媒体，
区别于传统的户外广告，具有低干扰特性。日循环播放60次
以上，在不同时间，让受众反复接触，对广告的品牌形象产
生深刻的记忆度。
优势四
不可选择性
• 目前楼宇电视已经覆盖乌鲁木齐电梯楼宇共计663个网点，
793台液晶电视，对首府高端楼宇覆盖率达95%以上，媒体
的规模性将广告最大限度地传递出去，通过网点的整合传播，
充分体现了广告传播的视网膜效应。
优势五
低干扰 高频次
优势六
规模效应
楼宇电视的媒体优势
锁定目标客
户人群，准
确传达品牌
信息
低干扰、高
频次、高关
注度
有效弥补
传统媒体
不足
43万人25万人
243万人
2011年乌鲁木齐人口统计局官方数据：
乌鲁木齐市常住人口311万人，其中15岁—64岁人口数量为243万人。
25岁—45岁年龄段
是社会的主流消费
群体，约占160万
人口，其中2000元
以上的收入者占
120万左右。新疆
分众传媒楼宇电视
联播网日覆盖120
多万人流量，基本
覆盖主流消费群，
是最有针对性的主
流媒体平台。
楼宇电视受众分析----2011年乌鲁木齐人口数据分析
目标受众集中在25-45岁之间
目标受众多为高学历的都市主流人群
90%月收入2000元以上，57%月收入3000以上
CTR市场研究公司提供的
楼宇液晶电视媒体接触状况
每个受众平均每天乘坐电梯4次，等候电梯2次
+
每个受众平均每天收视 x 2 = 分钟
每个受众平均每周收视 5= 22分钟
1个循环12分钟，每个受众平均每周看某条广告次多！
连续投放4周，每个受众平均1个月内看某条广告次多！
每个受众平均每次等候电梯分钟
楼宇电视针对受众是实现到达的高频次！
备注： （1）覆盖楼宇数量由Focus Media提供截止2011年3月最新统计结果。（2）人流测算
时间：2011年1-3月。随机抽取楼宇从液晶电视开始播放到液晶电视结束播放计算人次。
楼宇液晶电视日接触人次
以下是一线城市楼宇内液晶电视媒体单个广告的千人成本，相对于当地最优电视频
道的CPM具有一定的优势，尤其是在当地中高端收入的人群中优势愈加明显。
单位：元
备注：
（1）以上费用计算使用的均为2011年1月15‘’广告的刊例价；以截止2011年3月底分众传媒统计为依据；
（2）电视数据为 2011年1-3月，监播时间为每日17：00-24：00；
（3）以上城市电视台收视率的调查方法为个人收视仪调查方法；
（4）当地最优电视的CPM选取当地电视最低CPM；
（5）中高端人群定义：北京、上海、广州、深圳个人月收入在3000+以上，当地电视台在3200+以上；
其他城市Focus Media在 2000+以上，当地电视台在 2000+以上；
楼宇液晶电视媒体效果— CPM
楼宇液晶电视媒体效果— CPM
以下是二线城市楼宇内液晶电视媒体单个广告的千人成本，相对于当地最优电视频
道的CPM具有一定的优势，尤其是在当地中高端收入的人群中优势愈加明显。
单位：元
备注：
（1）以上费用计算使用的均为2011年1月15‘’广告的刊例价，以六折为标准；以截止2011年3月底分众传媒统计为依据；
（2）电视数据为 2011年1-3月，监播时间为每日17：00-24：00；
（3）以上城市电视台收视率的调查方法为个人收视仪调查方法；
（4）当地最优电视的CPM选取当地电视最低CPM；
（5）中高端人群定义：北京、上海、广州、深圳个人月收入在3000+以上，当地电视台在3200+以上；
其他城市Focus Media在 2000+以上，当地电视台在 2000+以上；
A1/A2 Focus Media
单个广告
CPM
当地最优电
视台单个广
告CPM
Focus Media
中高端人群
单个广告
CPM
当地最优电
视台中高端
人群单个广
告CPM
沈阳 36 172 38 780
大连 30 128 35 843
天津 35 76 42 215
济南 30 95 30 540
青岛 59 105 72 304
南京 64 74 69 206
乌鲁木齐 58 82 72 1053
成都 33 89 38 331
CTR的研究显示：
楼宇电视CPM成本平均仅为当地电视
台的1/10!
备注： （1）覆盖楼宇数量由Focus Media提供截止2011年3月底最新统计结果。
（2）人流测算时间：2010年8-10月。随机抽取楼宇从液晶电视开始播放到液晶电视结束播放计算人次。
(3 )净价以六折为标准；
CPRP (Cost
per rating
point)
收视点成本
指每得到一个
收视率百分点
所需要花费的
成本。
GRP
毛评点
又称总收视率或
总收听率。毛评
点即印象百分比
之和。
目标人
群:
18-50岁
刊例价
（每天60次）
覆盖楼宇
数量
平均每个楼宇
日接触人次
（人次）
日接触人流
量（人次）
楼宇LCD的
CPRP水平
电视媒体的平
均CPRP水平
单个广告
的GRP
沈阳 15,760 1,018 2,013 2,048,228 472 540,480 13
大连 21,600 1,177 2,920 3,435,380 301 3,900 29
天津 31,600 1,870 2,571 4,807,770 659 840 19
济南 15,760 1,294 2,365 3,060,310 289 1,200 22
青岛 21,600 963 2,276 2,190,650 731 1,380 12
南京 31,600 1,280 2,110 2,700,800 774 1,080 16
乌鲁
木齐
11,880 622 1,700 1,057,400 307 1,335 9
楼宇液晶电视CPRP和GRP
在乌鲁木齐地区，楼宇电到达率高于所有地方性电视频道视频道，优势明显！
传统电视到达率：节目内容与广告共同贡献
楼宇电视到达率：纯广告平台，所有到达率均由广告客户分享
数据来源：中国媒体与市场研究（2011春）
地方性电视频道到达率排名(20-50岁)
楼宇电视与传统电视的组合
提升央视广告到达率20%以上
提升卫视广告到达率28%以上
提升地方电视广告到达率40%以上
楼宇电视与传统电视强势频道互补效应明显
改造前可以收看的频道
CCTV-01 综合 XJTV-9 维语经济生活
CCTV-02 财经 XJTV-10 体育健康
CCTV-03 文艺 XJTV-11 法制信息
CCTV-04 国际 XJTV-12 少儿
CCTV-05 体育 XJTV-天山剧场
CCTV-06 电影 XJTV-娱乐巴扎
CCTV-07 儿童军事 XJTV-教育在线
CCTV-08 电视剧 湖南卫视
CCTV-09 英语 兵团卫视
CCTV-10 教育 北京卫视
CCTV-11 戏曲 浙江卫视
CCTV-12 社会与法 东方卫视
CCTV-新闻 青海卫视
CCTV-少儿 云南卫视
CCTV-音乐 东南卫视
XJTV-1 汉语 中国教育电视台一套
XJTV-2 新闻 中国教育电视台三套
XJTV-3 哈语 重庆卫视
XJTV-4 汉语综艺 贵州卫视
XJTV-5 维语综艺 安徽卫视
XJTV-6 汉语影视 河南卫视
XJTV-7 汉语经济生活 河北卫视
XJTV-8 哈语综艺 天津卫视等
改造后额外增加的可收看频道
电视指南 乌鲁木齐台-4
湖南快乐购物 乌鲁木齐台-5
SZTG-1 乌鲁木齐台-6
SZTG-2 乐家购物
SZTG-3 中视购物
昌吉综合频道 上海炫动卡通
教育在线 金鹰卡通
乌鲁木齐台-1 江苏优漫卡通
乌鲁木齐台-2 凤凰卫视
乌鲁木齐台-3 高清频道等
• 数字电视的发展使受众每天面对的频道从60
个发展到120个频道,受众选择性越来越多,频
道的迅速增多导致受众的转台率迅速飙升！
收视行为的变化：数字电视改造导致转台率飙升！
当受众对传统电视的收视时间不断下降，同时传统电视频
道越来越多，广告成本也越来越高时。
人们在每天上班或回家面对电梯口的楼宇电视时却只有一
个频道无法转台,这使楼宇电视的传播成本具有明显的优势。
投 播 方 案 及 价 格 预 算
地区 合计方式 网点数目 楼宇电视数量
乌鲁木齐网点
（含米泉）
总计 664个网点
794台楼宇电视
阿克苏网点 总计 114个网点
374台楼宇电视
伊犁网点 总计 170个网点
182台楼宇电视
喀什网点 总计 84个网点 151台楼宇电视
克拉玛依网点 总计 60个网点
60台楼宇电视
奎屯网点 总计 58个网点
96台楼宇电视
昌吉网点 总计 40个网点
60台楼宇电视
以上刊例价格将随着各地楼宇电视数量的增加逐年调整，2012年7月前不进行变动。
可根据客户自身需要进行全疆投播，也可选择城市单独投播，形式灵活。
全疆楼宇电视联播网总计七个城市
具体涉及：乌鲁木齐、阿克苏、伊犁、喀什、克拉玛依、奎屯、昌吉
城市 发布频次 刊例价（RMB/周）
City Spot/day 30 秒 15秒
乌鲁木齐 60次/天 37800元/周 22800元/周
阿克苏 60次/天 19000元/周 11000元/周
伊犁 60次/天 8500元/周 5000元/周
喀什 60次/天 7200元/周 4500元/周
克拉玛依 60次/天 4500元/周 2700元/周
奎屯 60次/天 3800元/周 2500元/周
昌吉 60次/天 2800元/周 1800元/周
楼宇液晶电视刊例价格
上播发布须知
• 楼宇电视全网逢周六更新发布，周六 、周日作为赠送播出。具体执行网点单以合同附
件为主。
• 个别行业网点（10%以内）有同行业宣传屏蔽要求，投播前须确认，恕不另行通知。
• 广告发布前1周，客户须提供DVD、VCD级别样带或其他确认文件(文件精度过低造成
影像不清，客户自担其责)。
• 投播客户所提供的内容及材料须经相应主管部门审批备案，特殊行业及内容须凭相关
文件正副本办理。
• 全网联播全天滚动播放时间平均为9:30—21:30,个别网点会随营业时间有差异。
• 初次合作客户须在上播前全额付款，否则不予发布，长期合作客户可在上播前预付全
款50%，发布后一周内付清余款。
• 发布12周以上，按刊例价格6折执行，发布24周以上，按刊例价格的折执行，发布
48周以上，按刊例价格的5折执行。
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时刻铭记广告主最终需要的不是广告、更不是媒体，而是受众的关注效果，
效果才是硬道理，效果才是媒体这个行业的根本，也是媒体被客户需要的根本。
