PRACTICAL JOURNALlSM 用户时代与传媒变革|割面啻踵
历史机遇中的枢纽型媒体
重回国噩噩噩噩噩擅自肇星'
新媒体的发展，正催生当今社会五个方面的变化。
一是要求个人再定位，每个人都必须重新进行自我认知
与定位。 二是要求社会再结构，今天的社会正在演变成
虚实结合的新结构。 三是要求规则再重构，所有的社会
成员都必须适应新关系 、新边界。 当前已经出现了很多
新财产、新关系、新边界，比如过去人们认为信息不是财
产，现行的著作权法保护的只是数据库的外壳，但实际
上现在信息作为财产正在逐渐被认知，也已有相关判例
表明人们在积极保护。 四是要求行为再调整，社会的管
理与被管理者的关系重构在持续进行，甚至可以把目前
发生的诸多的社会热点、社会事件视为这种行为再调整
的过程。 五是要求生存再适应，今天的社会主体都必须
调整存在方式，接受新的存在方式。
新媒体正在引发什么样的历史性变化，带来什么样
的历史机遇?
一、新媒体正引发社会生产体系变革
新媒体发展，对传播格局的影响，已经为人们所深
刻体验。 但今天，人们应当意识到，新媒体发展影响的，
不只是传媒行业，而是给所有人以及整个社会带来了巨
大的历史机遇。
人们已经看到.实现了非现场交易的第六次零售方
式革命电商革命，不仅影响货物零售，同样正在强烈影
响内容分发。 互联网彻底改变了唱片工业的生存逻
辑。 网络视频发展正在影响电视业的生存逻辑。 SMG
"在播、在线、在场、在商"的产业布局，显然所依据的是
新的生存逻辑。
考题 4:有无适应数字化转型的报业文化?
传统报业是人类工业生产时代的产物，在其血液中
就铭刻着大生产时代的文化与基因 。 随着社会物质生
产极大丰富，人类对于精神文化产品追求也在网络化、
终端化的环境中展现出全新面貌.形成全新的"媒体王
国"。 报业为了求生存、图发展，前路漫漫需得有强大的
陆小华
更为重要的是，人类社会任何活动本质上都是信息活
动。 信息流的传递介质、传递方式的不同将决定你接受信
息的方式。 所有有关信息传播媒介的变革本身就是底层的
变革。 新媒体发展的影响是全方位的，不仅是人与人的传
播、人对物的传播、物与物的传感，而是在影响所有方面。 其
结果，一定是引发结构性、历史性变化。 新媒体不仅是传播格
局变化的决定性力量，也是整个社会变革的决定性力量。
因此，新媒体的发展，它所影响的绝对不只是传媒
行业，不只是社会关系中的信息传播与接受，而是整个
的社会生产体系。
很多人注意到了 3D打印，但以 3D打印为代表的制
造业革命.只是社会生产体系革命中的一个分支。 电商
发展为代表的这轮零售革命的重要意义，在于它消灭了
很多工业革命以来所形成的货物流通体系的中间环节，
使得生产者和需求者之间更容易对接。 为什么马云如
此受关注。不仅是因为他的公司掌握了零售体系中的
信息中介、资金中介，更在于零售方式革命，正在推动社
内心与精神力量方能支撑下去，文化就是这种精神力的
体现。 我们需要容忍前行道路上的错误，需要接受来自
底层的、外部的对自身权威的挑战，需要重新建立各项
体制和机制。
传统报业未来发展之路必将是与新媒体技术融合共生，
只有添上科技羽翼才能使报业在发展之路上振翅高飞。 回
m 颜"禀酶 2013 .6
封面专题|用户时代与传媒变革 PRACTICAL JOURNALlSM
平台化
开放式
实战型
浙江传媒研究院成立
本刊讯 5 月 9 日，在浙报集团举办的全媒体元年主题
活动上，集团新创建的传媒研究机构一-浙江传媒研究院
成立，省委宣传部副部长鲍洪俊为浙江传媒研究院揭幕。
浙江传媒研究院是一个平台化、开放式、实战型的
传媒创新研究机构，主要承担理论研究、学术交流、实
践总结 、 人才集聚 四 大职能。
研究院将通过整合社会和集团传媒研发资源 ， 拓展
和深化集团转型发展研究和产 品研发， 为集 团转型升级
提供决策参考 、 智力支持及创新研发平台 i 研究院还将
通过联合各界研究力量 ， 为浙江传媒行业的科学发展提
会生产体系重组，催生一系列变化。
未来十年，中国的发展不仅是科技推动、发展推动、
新型城镇化推动，还必定包括新媒体发展的推动，而且
这种推动可能更为深层。 因为，今天每个人都能掌握更
多信息，能够更有效沟通，更有力、更有效率地对外部世
界施加影响，从而使得社会变化更快。 举个例子，从诸
多征象可以清晰地看出，互联网对金融生态必将产生巨
大影响，不仅表现在运营模式 、产品设计理念 、竞争逻
辑、组织形态等方面，银行等金融机构还会重新权衡终
端网点的成本和收益，重新定义终端网点的功能。
因此，未来十年，分享中国梦的机会，在于抓住社会
生产体系中的关键环节，比如信息平台;抓住关键需求，
比如一种服务;从而找到可能作为某种中枢的位置。 微
信，最早只是一种普通的沟通工具，现在已经有了 4亿用
户，变成4亿人的习惯，它找到了中枢位置。 这样的机会
一定还有。
新媒体的发展，对于每一个人而言，有许多的机缘，
你可以不做，但不可能不用，更不可能不受影响。 更有
智慧的做法，就是看到变化，抓住机会。 今天对我们每
个人而言，都是我们一生中最年轻的一天。 抓住机会才
是我们唯一的选择。
2013 .6 麟闺实践圆
浙江传媒研究院梢牌仪式
供资讯服务和理论指导。
浙江传媒研究院内设战略研究中心 、 新媒体研究中
心 、 新闻研究中心、培训中心和《新闻实践"杂志编辑部。
浙报集团学术委员会也同时成立，首批聘请国内 10
位知名 专家 、 学者为委员。 5 月 1 0 日，学术委员会召开第
一次会议，与会委员纷纷肯定浙报集a 成立传媒研究院
的 积极意义 ， 提供了具有前瞻性和启迪意义的建议、思
路，希望研究院不仅成为沟通业界与学界的桥梁，服务
于集团战略发展 ， 更能为用户时代媒体转型提供研判思
路、 实验样本和发展路径。 本刊记者任琦
二、历史呼唤枢纽型媒体
对于中国传媒业的诸多竞争主体而言 ，什么是最大
的机会?在我看来，就是成为枢纽型媒体
历史变革赋予信息中介 、历史中介更有影响力与更
有价值的位置。 媒体未来的机会，不仅是作为信息零售
终端、信息的提供者，更应该是信息的枢纽
什么是枢纽型媒体?我认为，是以不罔以往的思维方
式使用现有与未来的信息工具、沟通工具、娱乐工具与服
务工具;是信息服务与社会服务的信息中枢之一;是社会
生产体系的一个中枢环节，而不只是一个分支领域。
今天，我们恭贺浙报集团的生日，分享边锋集团注入
浙报集团的欢乐，我们也看到，浙报传媒有希望成为这样
的枢纽型媒体。 所需要的也许只是重新定义什么是传媒，
传媒可以做什么;所需要的只是打通传统的内容生产与边
锋活跃用户平台之间的联系，架起一座桥，有了这座桥，就
更有希望从内容零售型媒体走向枢纽型媒体。
未来十年，人们将不断努力打通各种信息工具、沟
通工具 、娱乐工具 、服务工具之间的分隔- t佳探索出 了
共享与利用模式，谁就有更有价值的未来叫
历史呼唤枢纽型媒体。 回
