现代先锋文化节主题活动
策划方案
活动背景
现代先锋文化，是当下涵盖风尚、音乐、潮流、艺术、现场等新
新文化产物。其受众群体富有独立化、个性化，追求新文化的特征，
更容易被现场所感染。
所以现代先锋文化节主题活动的进行不仅是商家对其文化的宣传
及支持更是为自己品牌形象推广和美誉度的高度提升。由于受众人群
的独特性，使整个活动人气关注度增加，进而受众增加对品牌的认知
度以及产生终端消费…
活动概述
活动时间
2011年4月—6月 （每周六14时—18时）
活动地点
中粮·沈阳大悦城室外（连廊处）
活动主题
沈阳大悦城·现代先锋文化节
活动关键词
风尚潮流·先锋个性·年轻尖锐
活动内容
·4月：现代先锋文化节—潮流音乐盛典
·5月：现代先锋文化节—尖锐极限街头
·6月：现代先锋文化节—风尚艺术行为
4月：现代先锋文化节—潮流音乐盛典
活动分析
自从90年代初开始，中国的现代流行乐坛涌现出了一大批优秀的乐
队，歌手，音乐人。现在这批音乐达人已经成为引领社会潮流，时尚文
化的标杆旗帜。而引领着潮流音乐的摇滚乐更是深受年轻人所喜爱
…
当提到音乐节在北京，会想到迷笛、草莓、摩登天空；在成都，会
想到热波；在云南有丽江雪山音乐节；在河北有张北草原音乐节……
东北缺少自己的摇滚乐平台
而作为现代先锋文化节首推第一月的潮流音乐盛典正可弥补摇滚乐
在东北的空缺，也更加的调动起更多年轻人参加的砝码。
• 这是一次潮流音乐先锋们的精彩演出
• 这是一次音乐发烧友们的周末狂欢的聚会
• 这是一次联动沈城的音乐盛事
• 高品质的乐器，寻找到高水准的演出团队，来到高品位的时尚购物朝圣地——沈阳大悦城，开始了一
段别开生面的现代先锋文化—潮流音乐盛会
• 现代先锋文化节，将在4月为您呈现一顿丰盛的音乐大餐
活动内容
连廊LED
活动选择在大悦城室外连廊处进行，搭建舞台，充分利用大悦城的室外超大LED显示屏，可以
起到扩大活动效果的作用；
艺人嘉宾
为了扩大本次活动的效果，将邀请北京知名乐队、歌手等莅临，登台献唱；
4小时音乐不间断：
每周周六下午14：00，开始活动，长达4小时的音乐盛会，乐队的精彩演出；
全民参与：
步行街上的行人，可随时前来观看音乐演出，这是一场全民参与的高品质的现代先锋文化节。
团队&艺人嘉宾
本次现代先锋文化节----潮流音乐盛典，将会邀请1993-2000年，创办并举行了《北
京
爵士音乐节》，曾经将包括崔健在内的一些著名的中国音乐人带到《柏林世界文化宫》举
办音乐会。成功在南京、沈阳、广州等地举办《德中同行》活动，舞台策划总监 霍吾
道（Udo Hoffmann）先生监控整体活动。并会与北京知名唱片公司（十三月唱片、摩
登天空唱片等唱片公司）旗下知名乐队、艺人现场表演强强合作，聚集人气的同时也增加
宣传效果，完美打造本次音乐盛典。
时间安排
• 4月9日----现代先锋文化节开幕
潮流音乐盛典之POP-PUNK音乐专场
• 4月16日----潮流音乐盛典之民谣弹唱音乐专场
• 4月23日----潮流音乐盛典之DJ&电子说唱音乐专场
• 4月30日----潮流音乐盛典之NEW-METAL音乐专场
阵容模式
东北及其他地区部分乐队辽沈地区乐队
国内知名音乐人、乐队
三角模式全方位的涵盖受众所需要的演出现场阵容，完美乐
队搭配本次现代先锋文化节—潮流音乐盛典。
选择标准：
·出色的现场驾驭能力与舞台感染力，良好的业内口碑。
·风格具有特色，创新意识强，能够表达青年人的思想。
·形象好，适合本次活动的主题。
艺人推荐
4月9日----潮流音乐盛典之POP-PUNK音乐专
场
推荐乐队：反光镜乐队、新裤子乐队、逃跑计划
反光镜乐队
反光镜乐队（Reflector）组建于1997年，1999年签约嚎叫唱片公司。2001年，乐队
应邀参加美国华盛顿州立大学的音乐节演出，随后作为第一支中国PUNK乐队在美国
中西部7个城市进行了巡演，并与美国知名PUNK乐队Anti-Flag同台表演。音乐风格深
受GREEN DAY，NOFX等著名乐队的影响。曲风清新潇洒，歌曲琅琅上口，积极向
上，从而被广大的中国青少年们所接受。
4月16日----潮流音乐盛典之民谣弹唱音乐专场
推荐艺人：李志、周云蓬、万晓利
周云蓬
周云蓬，1970年12月15日出生于辽宁，目前定居北京。整张专辑作品优美却不流蜜，
简约却不枯燥，黯然却不神伤，深邃却不晦涩，为最具人文气质之作。2003年签约于
摩登天空旗下Badhead厂牌，同时录制首张专辑《沉默如谜的呼吸》。整张专辑作品
优美却不流蜜，简约却不枯燥，黯然却不神伤，深邃却不晦涩，为最具人文气质之作。
4月23日----潮流音乐盛典之DJ&电子说唱音乐专场
推荐艺人：阴三、隐藏、爽子与义和团
·由中国电子舞曲文化著名推手YEN品牌（凹凸文化）协办制作的音乐节电子舞台，
将汇集中外顶级电子音乐家，打造京城最酷最火爆的露天电音派对。
·Hip Hop Day，邀请阴三、隐藏等最有人气的中国Hip Hop达人和来自海外的Hip
Hop高手同台对垒。
4月30日----潮流音乐盛典之NEW-METAL音乐专场
推荐乐队嘉宾：痛苦的信仰、扭曲机器
痛苦的信仰乐队1999年7月成立于北京，曾多次作为压轴乐队参加过数次迷笛音乐节，
崔健组织的真唱运动、云南丽江雪山音乐节、格根塔拉草原狂欢节等全国著名的摇滚
音乐节。
痛苦的信仰乐队多年来以自己的音乐和对待音乐的执着态度，在地下音乐圈里受到广
泛称道。“痛仰”是今天最能代表中国硬核音乐水准的乐队，在硬核说唱的基础上广
泛融合了金属、硬摇滚及一些中国民间音乐元素。“痛仰”更多代表的是被强大社会
意识和社会问题所折磨、质问、却始终不甘沉默的青年一代的声音。
创意市集
全国各地的时尚创意达人集结音乐节，展示销售自己DIY的创意作品
摄 影 展
摄影爱好者的天堂，展示自己的珍藏作品的大好时机，并伴有回顾老沈阳面貌的主题照片展
跳蚤市场
音乐月现场搭建一个跳蚤市场，让在场的观众都有机会淘一件宝贝回家，并配合换物活动吸引人气
琴艺擂台
以琴会友，没准你就是下一年登台表演的明星
周边产品销售
来到现场，怎能不带一件官方纪念品或者心爱乐队的个性T恤回家？
其他活动
5月：现代先锋文化节—尖锐极限街头
活动分析
极限运动是由多项成型运动项目以及游戏、生活和工作中演变来，参与人群
以年轻人为主的高难度观赏性体育运动。人类在与自然的融合过程中，借助于现
代高科技手段，最大限度地发挥自我身心潜能，向自身挑战的娱乐体育运动。它
除了追求竞技体育超越自我身理极限“更高、更快、更强”的精神外，更强调参
与、娱乐和勇敢精神，追求在跨越心理障碍时所获得的愉悦感和成就感，同时，
它还体现了人类返璞归真、回归自然、保护环境的美好愿望，因此已被世界各国
誉为“未来体育运动”。
现代先锋文化节第二月的尖锐极限街头文化活动可以让更多的年轻
朋友观赏与互动起来，真正的做到“全民运动”
• 这是一次街头文化先锋们的极限表演
• 这是一次运动、手绘、创作的周末聚会
• 这是一次联动沈城的街头文化造势
• 现代先锋文化节，将在5月为您呈现一顿视觉错乱的饕餮街头文化
活动内容
连廊LED
活动选择在大悦城室外连廊处进行，搭建U舞台/极限运动舞台，充分利用大悦城的室外超大LED显
示屏，可以起到扩大活动效果的作用，引起围观效应；
艺人嘉宾
为了扩大本次活动的效果，将邀请知名极限运动团体、街舞团体、涂鸦喷绘等进行极限表演；
4小时街头文化不间断：
每周周六下午14：00，开始活动，长达4小时的街头文化（极限运动、街舞、涂鸦墙等）；
全民参与：
步行街上的行人可欣赏各项高端街头文化，强大的视觉冲击对整个品牌进行推广。
团队&艺人嘉宾
本次现代先锋文化节----尖锐极限街头，将会邀请辽沈地区及全国知名的动漫达
人、纹身达人、极限运动达人、行为艺术达人、涂鸦达人及街舞团体等，为活动造势。
将街头文化在长廊下方两侧演绎淋漓尽致。
时间安排
• 5月7日----尖锐极限街头之极限跑酷专场
• 5月14日----尖锐极限街头之小轮车&滑板专场
• 5月21日----尖锐极限街头之经典动漫回放专场
• 5月28日----尖锐极限街头之涂鸦墙&纹身秀专场
表演形式
现代先锋文化节----尖锐极限街头，表演形式以运动元素为主，将会在
活动月现场出现合影墙、涂鸦长廊、攀岩、U型极限舞台、街球表演、极限
小轮车、跑酷等时尚、尖锐的表演项目。
创意市集
全国各地的时尚创意达人集结音乐节，展示销售自己DIY的创意作品
摄 影 展
摄影爱好者的天堂，展示自己的珍藏作品的大好时机，并伴有回顾老沈阳面貌的主题照片展
跳蚤市场
运动月现场搭建一个跳蚤市场，让在场的观众都有机会淘一件宝贝回家，并配合换物活动吸引人气
跳动擂台
以运动为主题，供爱好者参与，相互一比高低，体现“更高、更快、更强”
周边产品销售
来到现场，怎能不带一件官方纪念品或DIY个性涂鸦T恤回家？
其他活动
6月：现代先锋文化节—风尚艺术行为
活动分析
风尚艺术行为，在近年被更多的青年才俊们所欣赏，尤为著名的先锋话剧
《恋爱中的犀牛》 等，更是备受媒体及观看者好评与推广，先锋实验话剧以及行
为艺术已经在风尚的潮流中占有一席之地！
而作为全国公认的艺术圣地----北京798艺术中心，也在每周都会举办相应
的行为艺术展及实验话剧等带有相关艺术气息的主题活动…
艺
术
现代先锋文化节第三月的风尚艺术行为文化活动主流、高雅，充满
艺术气息，极强的视觉冲击，使观赏者流连忘返，精彩的表演更是抓住受众眼
球，进而增加活动认知度。
• 这是一次小资、青年、大众的文艺艺术表演
• 这是一次沈城最大规模的实验话剧户外演出
• 这是一次联动沈城的高雅艺术文化造势
• 现代先锋文化节，将在6月为您呈现一场空前绝后的视觉饕餮盛宴
团队&艺人嘉宾
本次现代先锋文化节----风尚艺术行为，将会邀请辽沈地区及全国著名
的话剧团体、行为艺术国际大师、造型设计师亲临活动现场，为活动造势。
将会邀请著名独立话剧编导、沈阳先锋实验话剧创始人阿白先生，对活动整
体进行编配以及物美剧本设计。
时间安排
• 6月4日----风尚艺术行为之先锋实验话剧专场
• 6月11日----风尚艺术行为之先锋行为艺术表演专场
• 6月18日----风尚艺术行为之先锋艺术作品展专场
• 6月25日----现代先锋文化节闭幕
选择标准：
·在全国有一定的知名度，出色的现场驾驭能力与舞台设计感染力，良好的业内口碑。
·风格具有特色，创新意识强，能够表达当代艺术思想。
艺人推荐
推荐：沈阳·纳纱空间阿白（独立戏剧编导）
2006年組建藝術團體"make24"，編劇並導演實驗戲劇<四事無常>。2007年
初與ZenLu組建藝術團體"neo sound"，并策划深圳大声展咖喱秀，演出实
验短剧《辐射》。年底以实验多媒体戏剧《城市焦虑》参加深圳建筑艺术
双年展的开幕演出。2008返回沈阳，与独立电影导演刘洋组建“七五四电
影工作室”，参加“声音与实践”咖喱秀的戏剧与音乐演出。2009年与山
东艺术家韩涛合作电影剧本《黄河三部曲》。2010年，组建“幸福超市”
戏剧小组，创作并演出实验黑色幽默喜剧《下流人生》。
现代先锋文化节主题活动
机会&价值
本次活动将是2011年沈阳地区最大规模的一次及音乐、艺术、运动为一体的先锋主题活动。
活动主场——作为本次现代先锋文化节的主场中粮沈阳大悦城，具有得天独厚的优势：
中街步行街东：地处沈阳市繁华商业圈，本次活动将会成为转移中街商业重心的契机；
时尚购物中心：大悦城的定位，是年轻、时尚、潮流，与本次活动的参与人群相吻合，通过活动的影
响力，可以让更多的年轻人，了解、感受到大悦城品牌的独特魅力；
为C、D馆的新开幕造势：大悦城C、D馆已竣工完成，紧接下来的宣传工作十分重要，本次先锋文化节
的加入必将借此之势必将达到非凡效果。
机会与价值
目标消费者的渗透积累
核心观众
15~28岁青年人群
主要特征：
有经常的购物、娱乐行为；是艺术的爱好者；不断追逐新的文化产物；
延伸观众群
18~35岁中青年人群，青少年学生、恋爱中的男女、艺术爱好者、及白领阶层和成功商业人士、
、青少年人群，以在校大学生为主，他们具有强大的消费能力，注重品牌、时尚与品位，
是大悦城未来消费的主力军；
其他：
·追求潮流和时尚，喜欢音乐、艺术；
·在购物、娱乐休闲方面，投入的费用较高；
·是消费行业的消费主体，是消费行为的决策人；
·愿意尝试新鲜事物、易受广告宣传的感染；
受众群体受众群体
公司白领公司白领 企业中层领导者企业中层领导者
35-4535-45岁岁
中产阶级中产阶级
稳重、个性稳重、个性
高消费人群高消费人群
80%80%男性男性20%20%女性女性
学生群体学生群体
18-2218-22岁岁
年轻、随意、乐观年轻、随意、乐观
潜在消费群体潜在消费群体
品牌培养时期品牌培养时期
70%70%男性男性30%30%女性女性
25-3625-36岁岁
独立自我独立自我
时尚、动感、活力时尚、动感、活力
喜欢新鲜事物喜欢新鲜事物
65%65%男性男性35%35%女性女性
涵盖广涵盖广
泛群体泛群体
庞大的庞大的
消费开支消费开支
未来的未来的
消费群体消费群体
稳定的稳定的
消费群体消费群体
白领一族是领导时尚的强势群体，由于他们有相对稳定的工作及收入，有独立白领一族是领导时尚的强势群体，由于他们有相对稳定的工作及收入，有独立
的生活环境及价值观，更容易迅速成为流行时尚的体验者，并容接受新鲜文化的生活环境及价值观，更容易迅速成为流行时尚的体验者，并容接受新鲜文化
消费观念。消费观念。
大学生群体已经成为引人注目的消费群体，此群体不仅本身规模大，还有很强大学生群体已经成为引人注目的消费群体，此群体不仅本身规模大，还有很强
的引导消费作用，大学生在不久的将来，就是消费主体，谁抓住了他们，谁就的引导消费作用，大学生在不久的将来，就是消费主体，谁抓住了他们，谁就
抓住了未来的市场。抓住了未来的市场。
他们的特性和个性引导着精彩的生活，有着独特的消费理念，总是走在时尚和他们的特性和个性引导着精彩的生活，有着独特的消费理念，总是走在时尚和
新鲜事物的前沿，是先锋人群。新鲜事物的前沿，是先锋人群。
受众的群体是目前社会的中坚力量，他们有较高的文化素质，大量新颖的创新受众的群体是目前社会的中坚力量，他们有较高的文化素质，大量新颖的创新
能力，广泛的交际圈子，热情洋溢的生活态度，是城市中最活跃的人群。能力，广泛的交际圈子，热情洋溢的生活态度，是城市中最活跃的人群。
现代先锋文化节主题活动
整体安排
活动场地
大悦城室外连廊处
舞台搭建
每周五晚，搭建舞台（按活动月，舞台放置一周）
背板画面设计及步行街墙体设计
新基音文化传媒公司主体设计
活动说明板
活动现场摆放有活动说明板（X展架），详细介绍活动内容
活动安排
中粮·沈阳大悦城----现代先锋文化节，共计12场演出
活动时间
中粮·沈阳大悦城
4月至6月 每周周六 14：00—18：00
·开幕式：2011年4月9日
·闭幕式：2011年6月25日
活动流程
参照4、5、6月，现代先锋文化节月主题
附录:活动相关图片
主 舞 台LED大屏幕
展 鹏 搭 建 样 式 参 考
音乐节现场搭建告示墙
期待与您合作共赢…
沈阳新基音文化传媒有限公司
