汽车八大人群
心智重构白皮书
从“人群画像”到“心智地图”
八大人群 品牌心智
懂车行业观察
2026
CROWD PROFILING
CROWD PROFILING MIND MAP
CONTENTS
目 录
卖点爆炸时代，用户心智走向细分
ACTIVATION AND GROWTH
DECODING AND RECONSTRUCTION
TRENDS AND CHALLENGES
汽车八大人群细分心智赛道重构
从“人群标签”到“心智地图”，用户深
度理解和运营策略再出发
趋势与挑战：
01
02
03
解码与重构：
激活与增长：
CROWD PROFILING MIND MAP
前 言
从“谁是用户”到“用户为何而买”
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WHITE PAPER
CROWD PROFILING MIND MAP
01
卖点爆炸时代，用户心智走向细分
趋势与挑战
TRENDS AND CHALLENGES
01
市场结构性转折：新能源从“可选”变“主力”
中国车市进入存量时代，新能源渗透率持续提升
CROWD PROFILING MIND MAP
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国内狭义乘用车销量趋势
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新能源市场的繁荣催生多元化的细分赛道
新能源产品多元发展，催生更多细分市场
CROWD PROFILING MIND MAP
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小型EV代步
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颜值运动
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TV8
ZV8
大家庭SUV
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方盒子
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大型MPV
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韎偵E:
新技术的涌现，让一台车的价值维度空前丰富
新技术的涌现，也让产品卖点变得“空前丰富”
CROWD PROFILING MIND MAP
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燃油车时代
新能源时代
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徠詐槙 獼㯬貍 嫚葞
舒适配置
新能源技术
场景化用车
人机交互
辅助驾驶
用户从“价格战”转向“技术战”，各阵营的认知路径
加速差异化
从“价格战”到“技术战”的用户需求转变
CROWD PROFILING MIND MAP
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“价格战”影响决策 “技术战”影响决策
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CROWD PROFILING MIND MAP
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品牌赛道人群心智趋势
不同品牌间的心智特征进一步延展细分
合资品牌
油电博弈中的心智摇摆 詐臟0説䕆0脩㬲惵槄
詐臟0飤㯏0脩㬲惵槄
TOP心智类型 典型飙升心智
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漿贖0髯漿虄0幑珛㬲䑋
新势力品牌
科技普惠与安全并行 詐臟0銿餎0㭒齋䙕䙍
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TOP心智类型 典型飙升心智
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鉤娯萠
自主品牌
性价比为基追求智能化 詐臟0脩㬲惵槄0説䕆
脩㬲惵槄0㭒齋䙕䙍0銿餎
TOP心智类型 典型飙升心智
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憉玗樻0瞴喪䋈㮋0幑珛㬲䑋
豪华品牌
从品牌光环到科技奢华 詐臟0脩㬲惵槄0説䕆
脩㬲惵槄0㭒齋䙕䙍0銿餎
TOP心智类型 典型飙升心智
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人群精细化运营的下一站：从“人群画像”到“心智
地图”
八大人群的心智细分也成为卖点爆炸时代挑战下的必选应对项
CROWD PROFILING MIND MAP
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生活
精算师
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科技
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摩登
青年客
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野趣
体验官
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CROWD PROFILING MIND MAP
02
汽车八大人群细分心智赛道重构
解码与重构
DECODING AND RECONSTRUCTION
02
八大人群×品牌心智
细分赛道聚类重构原理推导
用户心智标签生产 獅䃎㦷㐍麂㯊㧵,BJ僿溦⿱纇㖧
人群心智关系创建 獅㶞脩愳峵梽㶜閾飾軶戺坓
CROWD PROFILING MIND MAP
内容 行为
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01
02
CROWD PROFILING MIND MAP
八大人群×品牌心智
细分赛道聚类重构原理推导
心智圈层关联统计 㯊㧵獅㶞峵梽╓圱徹鏕㶜閾飾閧
心智地图聚类重构 婈勝蒅櫲鏕贛!宲勝飾閧鍝銟閳踭溦⿱岹訝抣嗼鏕贛菗鉾詳峵梽㤢㰠詳娖
安全
系统
家庭
出行
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ク
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03
04
01
精打细算通勤族
代步、通勤、油耗成本、实用、性价比、保养
最基础的 使用成本敏感型
精打细算绿电族
纯电续航、混合动力、插混、增程、换电、电池、
三电终身质保
关注政策 看重长期成本
精打细算顾家族
家庭出行、空间、储物空间、行车记录仪、后视镜
兼顾家庭需求
生活精算师
LIFE ACTUARY 02
摩登科技弄潮儿
科技感、中控屏、氛围灯、自动驾驶、智驾、
激光雷达
把爱车当作大玩具/电子产品
摩登运动酷玩派
运动风格、轮毂、轮胎外观、方向盘装饰、
尾灯、前脸
一定程度的改装需求 注重视觉冲击力
摩登都市轻奢族
敞篷、天窗、真皮座椅、内饰套件、车门
更追求个性化和精致感
摩登青年客
心智
八大
MODERN YOUTH GUEST 03
潮奢尊享掌门人
豪华品牌、尊贵、商务、真皮座椅、零重力座椅、
冰箱
追求品牌调性 讲究极致舒适配置
潮奢美学鉴赏家
霸气外观、前脸、大灯、轴距、车长、内饰套件、
氛围灯
关注比例和细节 设计感驱动型
潮奢舒适体验官
座椅加热、腰部支撑、空调功能、电动尾门、
后视镜
体验优先 功能层面极致体验
潮奢精致族
LUXURY TRENDSETTERS
04
优价实用主义派
实用、储物空间、后备箱、空间、行车记录仪、
天窗
基础功能齐全即可
优价安全守护者
防撞梁、碰撞安全、主动安全功能、安全系统、
制动
对安全配置有底线要求
优价舒适进阶族
真皮座椅、座椅加热、电动尾门、空调功能、
腰部支撑
在基础上升级舒适性配置
优价品质流
QUALITY AT GOOD PRICE
06
先锋智驾领航员
自动驾驶、辅助驾驶、智驾、激光雷达、
自动泊车、主动安全功能
关注最核心的智能科技赛道
先锋座舱极客党
中控屏、科技感、氛围灯、冰箱、零重力座椅
人机交互座舱科技感体验
先锋三电工程师
电机、电池、混动发动机、增程、换电、
三电终身质保
新能源技术深度关注者
科技先锋派
PIONEER OF TECHNOLOGY 07
野趣硬核探险家
硬派越野、越野、四驱模式、防撞梁、
轮胎外观、差速锁、拖车钩
重度越野需求
野趣露营漫游者
后备箱、天窗、空间、长途、高速公路、续航、
车顶行李架、帐篷
偏爱露营自驾游轻度户外者
野趣耐久务实派
发动机、电机、终身质保、更换电池、保养、
可靠性、耐用性
更关注可靠性和维护
野趣体验官
OUTDOOR ADVENTURE
AMBASSADOR 08
实干商务多面手
商务、代步、实用、油耗成本、保养、性价比、
可靠、低维护
工作用车属性强
实干顾家主心骨
家庭出行、空间、后备箱、储物空间、
安全系统、儿童安全座椅
奋斗中也兼顾家庭责任
实干品质进取族
真皮座椅、中控屏、天窗、后视镜、
行车记录仪、倒车影像
在实干基础上有一定品质追求
实干奋斗者
DEDICATED STRIVERS
05
温馨空间魔法师
家庭出行、空间、车长、轴距、后备箱、储物空间
核心是能装能坐
温馨安全守护使
碰撞安全、防撞梁、安全系统、主动安全功能、
行车记录仪
重视家人安全
温馨舒适大管家
电动尾门、座椅加热、空调功能、真皮座椅、
零重力座椅、冰箱
提升家人乘坐体验
温馨长途旅行家
长途、高速路段、高速公路、续航、纯电续航、
混合动力
有长途和返乡需求
温馨生活家
COZY LIFE HOME
CROWD PROFILING MIND MAP
03
从“人群标签”到“心智地图”
用户深度理解和运营策略再出发
激活与增长
ACTIVATION AND GROWTH
03
生活
精算师LIFE
ACTUARY
CROWD PROFILING
DCAR
LIFE
ACTUARY
生活精算师
DCAR WHITE PAPER CROWD PROFILNG
生活精算师
精打细算 通勤族
最基础的
使用成本敏感型
代步/实用/通勤/性价比/油耗成本/保养等
典型心智
精打细算 顾家族
兼顾
家庭需求
家庭出行/空间/后备箱/安全系统/防撞梁等
典型心智
LIFE ACTUARY
CUTITFINE
精打细算 绿电族
关注政策
看重长期成本
三电终身质保/电池/电机/纯电续航/更换电池等
典型心智
心智地图聚类分布
LIFE ACTUARY
DCAR WHITE PAPER CROWD PROFILNG
内容偏好TOP5
汽车
历史军事
运动
旅行
亲子
248
217
216
215
208
典型购车观念
躤慜鉾豨䲗㯧專錯炴煐鳘詳惵槄㳋㕄豨
岹栍栍菍菍
錯炴須䋑䲗嵾導煖麂緂䲗蒤鞯菗犩䂁煖
媩銂兎嘄╳
鞣蒮﨧櫲饌蒮嘄鑸䲗幫㬲傘豨鞒媩抐榐
惵槄
最基础的 使用成本敏感型
内容偏好TOP5
汽车
历史军事
运动
旅行
亲子
213
210
208
202
201
典型购车观念
輽蒆杝霘疊㐦㣺├脽㣿鞲鞒脽銂㩷㣮漿
菗䅏榲㣬槄
㣳㬲㐦㣺├捝脽暥讄├鞒脽銂㩷㣮漿䲗
囒鳘䑎㳋鞣豅讞
鋤脽㣿訝脽爙嚲緲䲗豨栍菍㮦慚慓桇
エ蒤䂁衟㬲ォ
关注政策 看重长期成本
内容偏好TOP5
汽车
历史军事
运动
旅行
亲子
213
208
205
204
202
典型购车观念
躤慜鉾豨䲗屬䑓嘼嫼銜㐍須䋑鞲瑪篵訠
䇅䲗駵囏䂁竈僿鱉
闃僎貍霘侼鞯厃絨㬲縹㥌娕㶖㣳䲗㮥㕄
蒤犩蒤漿贖
訠䇅僴僿├犩鑸僴該├鋋轎價嘂䲗漣獅
嘼徹菗躤豨娝
兼顾家庭需求
精打细算顾家族精打细算绿电族精打细算通勤族
电商购买偏好 电商购买偏好 电商购买偏好
生活精算师
基础属性
%
%
约 用户集中在60%
多为已育中青年社会中坚力量中低线城市集中男性用户为主
30-50岁
占比超过50%
已育比例超过75%
三到五线城市
Dcar
2026
人群运营策略和
内容公式建议
01 LIFE ACTUAR
LIFE ACTUAR
LIFE ACTUAR
脩㬲惵槄嚪煖
贖㬲㣬讞戠㖧
嘄玤犩鑸0脽鑸wmph
㯧專㦷鉳抳愃
纇嵾0曨捸僉0崲馷儹
“省到就是赚到”
牊㬲﹤蒑玤㞊踭
脠玏纇㣨踭
㯧專▕梮LPM
内容公式 通勤场景 + 真实成本数据 + 省钱结果 = 心动行动
02
薩脽㣬讞嚪煖
鞒脽㣮漿樍灴㖧㟁
銿餎嘄玤
捝脽wt㥌薩!惵槄ql
鹘髂0璗嫳0訩銜嚪煖
“长期持有优势”
牊㬲﹤蒑玤㞊踭
脽爙憢槇褘梬踭
鍝鉐㬲LPD
内容公式 能源路线选择 + 长期成本测算 + 技术背书 = 精明决策
03
訠䇅嘄玤
嗗獅㴜鎆▕梮皞銊
癟隺嘼嫼銜㐍wmph
榐瓡嫳0憮講0▕梮僉
“顾家不浪费”
嘗啣隄絨踭
嘼嫼脠玏詳讒鄔麇
牊㬲﹤蒑玤㞊踭
内容公式 家庭场景痛点 + 空间解决方案 + 精算价值 = 全家安心
精打细算 通勤族
精打细算 绿电族
精打细算 顾家族
#每公里成本#
#免息#
#保养便宜#
#低油耗/低电耗#
#三电终身质保#
#二手残值#
#电池衰减#
#每公里电费#
#低用车成本#
#大空间#
#儿童座椅#
#安全配置齐全#
内
容
形
式
主
题
风
格
达
人
类
别
卖
点
突
出
内
容
形
式
主
题
风
格
达
人
类
别
卖
点
突
出
内
容
形
式
主
题
风
格
达
人
类
别
卖
点
突
出
DCAR WHITE PAPER CROWD PROFILNG
YOU
TH GUEST
CROWD PROFILING
DCAR
摩登
青年客
YOU
TH GUEST
摩登青年客
DCAR WHITE PAPER CROWD PROFILNG
生活精算师
摩登 运动酷玩派
一定程度的
改装需求
注重视觉冲击力
运动风格/前脸/轮胎外观/轮毂/尾灯等
典型心智
摩登 都市轻奢族
更追求
个性化和精致感
真皮座椅/内饰套件/天窗/敞篷/车门等
典型心智
YOUTH GUEST
MODERN
摩登 科技弄潮儿
把爱车当作
大玩具/电子产品
科技感/智驾/氛围灯/中控屏/激光雷达等
典型心智
心智地图聚类分布
MODERN YOUTH GUEST
DCAR WHITE PAPER CROWD PROFILNG
内容偏好Top5
游戏
影视
二次元
运动
拍摄
典型购车观念
㬲㭉僿坅緸4B僿閣䲗梽䙕亁娕OPB
峸䑐傘贛䙤
幫菗桇㬲䲗梄菗桇エ䪸褘憢ォ䲗榒嶠╓
￣嘠欸峸䑐僴㤢鄔
犈榐瞴喪䋈㮋縹颕詐狉㬲䲗嵠黩㴜饢
媩㭇徹菗譊鳘慪㬲
把爱车当作大玩具/电子产品
曏贗孌䒣├蓕萠説䕆├枼歊㬲䆹䲗躤颴
弣桇脠玏嵏嫳
儃詉蒮栦栦䲗説䕆㕄䚰鉒䲗孼㬲©㕄榐
撣宩弣
鞣㯊燵㴜鎆楿獅䲗撫鉾馷峸䑐躤颴䲗
㭇兡炰冟
㬺焾├遺靮├圥磛䲗暞㒈禱煖僉冮櫧
㮥㝸訙
䋇菎擇㯬峸䑐僴綻䲗僣㖅峸䑐礿㐘䲗
㮝詐弣桇講擋
㬲憮帶鞣崲䲗撫蒮㤾樑鳘嗼㕄崲䲗
㮝詐兏禱桇須䋑
摩登 运动酷玩派摩登 都市轻奢族摩登 科技弄潮儿
电商购买偏好
更追求 个性化和精致感 一定程度的改装需求 注重视觉冲击力
内容偏好Top5
影视
运动
二次元
知识
游戏
内容偏好Top5
游戏
影视
运动
知识
二次元
321
260
255
250
219
296
245
240
234
209
308
249
246
245
209
电商购买偏好 电商购买偏好
典型购车观念 典型购车观念
摩登青年客
基础属性
%
%
约 用户集中在 30%
年轻人居多二人世界阶段高线城市集中男女用户均衡
30岁以下
占比约 40%
已婚未育占比较高
一线/新一线城市
Dcar
2026
人群运营策略和
内容公式建议
01 MODERN YOUTH GUEST
MODERN YOUTH GUEST
MODERN YOUTH GUEST
褘憢責霘嘄玤
㬲槙軶銤玗腜嫳抳愃
PUB諳鉒遺闃嚪煖
礩㵆0樿嘋0崲喲
“未来感和可玩性”
褘憢玤㞊㮋徹
牊㬲﹤蒑玤㞊
瓹惪㦰腨麇斳
内容公式 黑科技功能 + 极限场景挑战 + 极客体验 = 未来座驾
02
03
摩登 科技弄潮儿
摩登 都市轻奢族
摩登 运动酷玩派
#城市NOA#
#激光雷达#
#车机算力#
#语音响应速度#
#氛围灯#
#内饰质感#
#座椅舒适#
#艺术工艺#
#运动套件#
#轮毂
#排气声浪#
#零百加速#
内
容
形
式
主
题
风
格
达
人
类
别
卖
点
突
出
内
容
形
式
主
题
风
格
达
人
类
别
卖
点
突
出
内
容
形
式
主
题
风
格
达
人
类
别
卖
点
突
出
内容公式 都市场景 + 美学细节 + 生活方式 = 移动精致空间
内容公式 改装潜力 + 性能实测 + 颜值冲击 = 街头焦点
躤颴0徦馷儹0脽屵㮝䄬
“格调和仪式感”
禔㐁0詐弣0䚰竝喲㭞
“视觉冲击力”
“驾驶激情”
躤颴脠玏wmph
説䕆鉾馷簊損
亁娕█櫲慜勱
柣囦脠玏鄔麇
㭇兡換嫝㮋徹
亁娕䒣喪擹屵娝
擇㯬嵾霘玤㞛
牊㬲鎶噀㒈䕆
該㥼劥嵏坓蠨
牊㬲﹤蒑玤㞊
㤢㰠柂㬲慐
暞㒈㮋徹
DCAR WHITE PAPER CROWD PROFILNG
潮奢
精致族TRE
NDSETTERS
CROWD PROFILING
DCAR
TRE
NDSETTERS
潮奢精致族
DCAR WHITE PAPER CROWD PROFILNG
生活精算师
潮奢 美学鉴赏家
关注比例和
细节设计感驱动型
霸气外观/前脸/内饰套件/氛围灯/大灯/轴距等
典型心智
潮奢 尊享掌门人
追求品牌调性
讲究极致舒适配置
真皮座椅/豪华品牌/尊贵/零重力座椅/冰箱等
典型心智
TRENDSETTERS
LUXURY
潮奢 舒适体验官
体验优先
功能层面极致体验
腰部支撑/座椅加热/电动尾门/空调等
典型心智
心智地图聚类分布
LUXURY TRENDSETTERS
DCAR WHITE PAPER CROWD PROFILNG
内容偏好Top5
游戏
影视
时尚
运动
知识
典型购车观念
嫴沬擇禔㯧䒣├鞺㲶暐敿├脽詐圥䆹䲗
責霘©㕄對䊖
孼㬲桇鳘褔讒玀䲗訠㟉├䏇軻├嫴沬䲗
欱欱㳋㕄飤峵
䅏㯡鞣轌├蘒㯡㖧蒓䲗飤㯏㴜鎆慓桇
蓕炰菗㠰謚
体验优先 功能层面极致体验
㠰謚櫧篅擇抐䲗蓕萠䋇㶜臟嫴沬䲗
闃揁銻貍䲗嶖㒄岓㰔
鈀則揟岓峸䑐贛䌳䲗囆㣻弣損╳煐鳘灈
孼飾䆹菗傪䏇㶛
幫㬲冨㯖䚰嗼䲗櫧篅├飤㯏├榖則鳘欱
鞣霘囒
遺靮㞄㝧├㬲㩷煖華├説䕆槶㣮䲗䑱懶
蓯炰黧
僿磛㯭⿱├説䕆錋鉳├熼–磛䑱馟䲗
鉾馷條嗼鞯讞
㬲桇襓詐馩槇櫧䲗㞄㝧鎶喕煖幃曨楪
㶜㕄
潮奢 美学鉴赏家潮奢 尊享掌门人潮奢 舒适体验官
电商购买偏好
关注比例和细节 设计感驱动型
内容偏好Top5
影视
运动
演绎
时尚
游戏
内容偏好Top5
演绎
游戏
影视
二次元
动物
电商购买偏好 电商购买偏好
典型购车观念 典型购车观念
追求品牌调性 讲究极致舒适配置
319
255
252
250
215
308
247
244
243
209
332
257
254
242
234
潮奢精致族
基础属性
%
%
超 用户集中在 50%
偏成熟的青年群体高线城市集中男性用户为主
40岁以下
占比 60%一线/新一线/二线城市
Dcar
2026
人群运营策略和
内容公式建议
01 LUXURY TRENDSETTERS
LUXURY TRENDSETTERS
LUXURY TRENDSETTERS
櫧篅痑疊鉖尵箽
䚰嗼測㬲撣宩wmph
兡謚㴜禱孼貍
牞覠0囆讒0飠鱉弣
“身份象征和
细节工艺”
兡護櫧㹃㤕㮋徹
牊㬲﹤蒑玤㞊
䚰諨脠玏杴宩鄔麇
内容公式 尊贵身份场景 + 旗舰配置 + 圈层认同 = 从容座驾
02
03
潮奢 尊享掌门人
潮奢 美学鉴赏家
潮奢 舒适体验官
#豪华基因#
#专属服务#
#尊享配置#
#零重力座椅#
#造型设计语言#
#车身比例#
#氛围灯美学#
#配色和质感#
#座椅通风按摩#
#空调
#分区空调#
#腰部支撑#
内
容
形
式
主
题
风
格
达
人
类
别
卖
点
突
出
内
容
形
式
主
题
风
格
达
人
类
别
卖
点
突
出
内
容
形
式
主
题
风
格
达
人
类
别
卖
点
突
出
内容公式 审美共鸣 + 设计解码 + 艺术品类比 = 移动美学符号
内容公式 日常驾驶场景 + 舒适功能体验 + 感官反馈 = 移动减压舱
馩槇弣0㖉㖌䙇詐
“比例、光影、材质”
飤鋽0鉾韈0牞珪弣
“身体被温柔对待”
㞄㝧㞳㗄㖧㟁
説䕆鉾馷㮞㦥戯擹
㦰腨鎶喕閧詐
柣囦㦰腨㮋徹
牊㬲﹤蒑玤㞊
柣囦0馩槇0孲譾踭㮋徹
飤㯏㴜鎆責霘嘄玤
䅏㯡〓㎎贛䙤wmph
䉥䏇0癄䋘嚪煖玤㞛
牊㬲﹤蒑玤㞊
脠玏贛䙤踭㮋徹
䅏㯡枈㐍㮋徹
DCAR WHITE PAPER CROWD PROFILNG
GOOD PRICE
AT
CROWD PROFILING
DCAR
优价
品质流
GOOD PRICE
优价品质流
DCAR WHITE PAPER CROWD PROFILNG
生活精算师
优价 舒适进阶族
在基础上
升级舒适性配置
座椅加热/电动尾门/真皮座椅/腰部支撑等
典型心智
优价 实用主义派
基础功能齐全
即可
实用/空间/储物空间/后备箱/天窗等
典型心智
AT GOOD PRICE
QUALITY
优价 安全守护者
对安全配置
有底线要求
防撞梁/碰撞安全/主动安全/制动/全新系统等
典型心智
心智地图聚类分布
QUALITY AT GOOD PRICE
DCAR WHITE PAPER CROWD PROFILNG
内容偏好Top5
历史军事
影视
运动
生活
知识
典型购车观念
瑪篵訠䇅僴僫├闃僎貍僴僿䲗仹蚏㴜鎆
䬷獅圑㐍
鞣駵灘橊䂁䲗嚭餎├絶㬲屵納├儃詉䲗
僴脩圑冟
嘄脩颲鞔䲗僫貶桇珖㣿䲗囒貶鞣杴價䲗
炰冟圑桇楿冟
基础功能齐全即可
斔殬├麇詐諺㬲├㬲㩷覠嗼䲗嗗獅
鞣霘蒤鳘詳
幫菗桇暤峵䲗脩㬲慓霘嗗峵䲗蝑斔玤㞛
鞣霘戨㦰䲗鉑栦楿冟
憮帶鞣㕄蓕萠嫴沬䲗撫嗗獅㴜鎆峸䑐
戨瘺䲗嗗獅㮔飾桇嫚鉳
╳嘄脩菗仹蚏鞔頌擇鳘憴蓕萠嫴沬縹
擇禔䲗圑桇囏蛠媮
駵囏䂁諳鉒飤㯏䲗脽詐圥䆹縹鞺慦㝯
柂婞脩㬲楪䕯
鞣㯊燵䑋㴜䲗撫嫴沬擇禔縹訠㟉詳諑
!峸䑐榐䲗飤榖鞣㣻
优价 舒适进阶族优价 安全守护者优价 实用主义派
电商购买偏好
对安全配置 有底线要求 在基础上 升级舒适性配置
内容偏好Top5
影视
历史军事
演绎
生活
游戏
内容偏好Top5
游戏
历史军事
知识
创意
拍摄
电商购买偏好 电商购买偏好
典型购车观念 典型购车观念
281
263
255
245
218
290
269
259
251
221
314
283
273
270
227
优价品质流
基础属性
%
%
近 用户集中在 50%
偏成熟的青年群体高线城市集中男性用户为主
40岁以下
占比 55%
已婚未育占比较高
一线/新一线/二线城市
Dcar
2026
人群运营策略和
内容公式建议
01 QUALITY AT GOOD PRICE
QUALITY AT GOOD PRICE
QUALITY AT GOOD PRICE
仹蚏責霘嘄戯
嚪煖├䅏玤脩㬲懜驪
輴徹蓕嘄搩㬲詳讒
槒輴0蓕嘄0枼癄䄬
“够用就好，不花
冤枉钱”
梬㯧㬲麇LPD
脩㬲惵槄鹘嘼
牊㬲玤㞊鄔麇
内容公式 日常刚需场景 + 基础功能实测 + 省钱结果 = 实惠之选
02
03
优价 实用主义派
优价 安全守护者
优价 舒适进阶族
#配置齐全#
#储物空间#
#保养便宜#
#价格实在#
#防撞梁强度#
#主动安全#
#车身刚性#
#碰撞测试#
#真皮座椅#
#舒适性#
#电动尾门#
#配置升级#
内
容
形
式
主
题
风
格
达
人
类
别
卖
点
突
出
内
容
形
式
主
题
风
格
达
人
类
别
卖
点
突
出
内
容
形
式
主
题
风
格
达
人
类
别
卖
点
突
出
内容公式 安全风险场景 + 主动安全实测 + 权威认证 = 安全放心
内容公式 基础用车痛点 + 配置升级对比 + 低成本方案 = 这钱花得值
飨㟮0憮講0鹘髂
“安全第一不能省”
㭇樷0嘄脩0鮜岹弣
“花小钱享受大提升”
蝑斔玤㞛㖧㟁
麇詐嗗獅責霘嘄玤
蓕嘄鱉禱歍華
牊㬲﹤蒑玤㞊
梬㯧㬲麇LPD
嗗獅憢槇鹘嘼
飤㯏㴜鎆贛䙤
該㴜wt髯㴜姳宂嚪煖
擇㒈0㯖㒈孲㝴
梬㯧㬲麇LPD
牊㬲﹤蒑玤㞊
DCAR WHITE PAPER CROWD PROFILNG
LIFE HOME
COZY
CROWD PROFILING
DCAR
温馨
生活家
LIFE HOME
温馨生活家
DCAR WHITE PAPER CROWD PROFILNG
生活精算师
LIFE HOME
COZY
心智地图聚类分布
安全守护使
重视家人安全
防撞梁/安全系统/碰撞安全/主动安全功能等
温馨 舒适大管家
提升家人
乘坐体验
零重力座椅/座椅加热/冰箱/空调/电动尾门等
典型心智
温馨 空间魔法师
核心是
能装能坐
后备箱/储物空间/家庭出行/轴距/空间/车长
典型心智
温馨 长途旅行家
有长途
和返乡需求
纯电续航/高速公路/长途/混合动力/高速路段等
典型心智
温馨
典型心智
COZY LIFE HOME
DCAR WHITE PAPER CROWD PROFILNG
内容偏好Top5
美食
生活
亲子
动植物
知识
典型购车观念
銿餎㕄僴䅏䲗䚰㯬㕄覠䲗婈獅嘼㦰蒤
枈㐍鞣秬﨑
獅嘼銜㐍䲗璟閾詐臟惿僿脽爙䲗蒅菗█
憮帶桇垊犡甤珨
䅏㯡鞣舤廈䲗榖則諑囒斂䲗鳘㦷飤㯏訝嘼
有长途和返乡需求
闃揁霘㒈嗗獅嫴沬縹鑚徹䲗闃僎貍霘侼
鰰㬲縹㐍槴貍
㬲圑桇譊癟髟嘼䲗訠䇅僿訝霘㒈鞯獅嘼徹
菗謧傪
㬲䅏㭀㦥鞣菍銛䲗煐鳘嚩訠䇅㳋脩樑憡㭉
嘼嫼㝶峹
温馨 空间魔法师温馨 长途旅行家
电商购买偏好
核心是 能装能坐
内容偏好Top5
亲子
影视
生活
舞蹈
拍摄
电商购买偏好
典型购车观念
301
282
244
231
221
301
275
265
244
221
温馨生活家
基础属性
%
%
青年/中年两端群体构成城市分布相对平均女性用户为主
25-40岁
占比超过40%
50岁以上
占比约 35%
三线城市
占比略高
DCAR WHITE PAPER CROWD PROFILNG
内容偏好Top5
亲子
知识
传统
美食
运动
典型购车观念
麇詐諺㬲├471屵納├ 斔殬䲗銛喚啣縹
鑚徹楿䚰菗嗗獅弣
幫㬲傘蒮蝑斔惵銸䲗嗗獅㴜鎆煖説䕆
楪㶜㕄
嗂憮僫駵魑鞅䲗©㕄㝯獅嘼㎎岹嗗峵
重视家人安全
嫴沬擇禔├脽詐圥䆹├闃揁訠㟉䲗㝯嘼徹
飤飤榖榖煐鳘襫
㬲説榐銻貍├榐飤㯏嫴沬䲗圑桇襓詐菗
エ嘼僣黪嘼ォ
鋤鞔㬲訝鞯㬲䲗煐髟鉾馷㳋麂嘼徹鑜﨑紿獅
温馨 舒适大管家温馨 安全守护使
电商购买偏好
提升家人乘坐体验
内容偏好Top5
美食
亲子
生活
旅行
动植物
电商购买偏好
典型购车观念
312
281
277
231
206
299
291
267
241
218
温馨生活家
基础属性
%
%
青年/中年两端群体构成城市分布相对平均女性用户为主
25-40岁
占比超过40%
50岁以上
占比约 35%
三线城市
占比略高
Dcar
2026
人群运营策略和
内容公式建议
01 COZY LIFE HOME
COZY LIFE HOME
嘼嫼銜㐍wmph
䚰㯬銿餎嘄玤
䅏㯡㐍㬲飤㯏憢姫
孼䇥0颕脷0嚳㮩杴
“说走就走，全家
不累”
颕䙕枈㐍㮋徹
癟隺冑箣㮋徹
梬㯧㬲麇LPD
内容公式 家庭长途场景 + 续航舒适实测 + 旅途美好瞬间 = 车内家庭记忆
02
温馨 长途旅行家
温馨 空间魔法师
#续航不焦虑#
#高速稳#
#孩子不闹#
#老人不累#
#后排宽敞#
#能装能拉#
#后备箱#
#储物巧妙#
内
容
形
式
主
题
风
格
达
人
类
别
卖
点
突
出
内
容
形
式
主
题
风
格
达
人
类
别
卖
点
突
出
内容公式 家庭出行场景 + 空间实测挑战 + 装下幸福 = 移动的第二个家
瓡棨0嘗響0祾磓熲
“装得下全家的欢喜”
嘼嫼㒈㭉抳愃
闃揁訠䇅嘄玤
擏嘼0銜瓹鳘㬲㒈wmph
嘃冸㮋徹
嘗啣踭㮋徹
梬㯧㬲麇LPD
DCAR WHITE PAPER CROWD PROFILNG
Dcar
2026
人群运营策略和
内容公式建议
03 COZY LIFE HOME
COZY LIFE HOME
麇詐諺㬲▕梮僉玤㞛
蝑斔玤㞛惵銸㖧㟁
絨諕嗗獅㴜鎆贛䙤
飨㟮0憮講㤝
“把家人安全放在
第一位”
牊㬲﹤蒑玤㞊
梬㯧㬲麇LPD
嗗獅憢槇鹘嘼
内容公式 家人乘车风险 + 安全配置演绎 + 宝爸宝妈视角 = 守护所爱
04
温馨 安全守护使
温馨 舒适大管家
#安全配置#
#车身稳定性#
#主动安全科技#
#家人放心#
#乘坐舒适#
#零重力座椅#
#冰箱/沙发/彩电#
#人性化#
内
容
形
式
主
题
风
格
达
人
类
别
卖
点
突
出
内
容
形
式
主
题
风
格
达
人
类
别
卖
点
突
出
内容公式 全家出行痛点 + 舒适性体验 + 家人真实反馈 = 移动温暖客厅
鉾韈0榐箘0脠玏僉
“每个家庭成员都被
照顾到”
獅嘼銜㐍飤㯏嫳贛䙤
䅏㯡〓㎎wmph
㬲説熼–牞珪贛䙤
癟隺冑箣㮋徹
枈㐍㦰腨㮋徹
牊㬲﹤蒑玤㞊
DCAR WHITE PAPER CROWD PROFILNG
PIONEER
TECH
CROWD PROFILING
DCAR
科技
先锋派
PIONEER
科技先锋派
DCAR WHITE PAPER CROWD PROFILNG
生活精算师
OF TECHNOLOGY
PIONEER
心智地图聚类分布
先锋 智驾领航员
关注最核心的
智能科技赛道
辅助驾驶/自动泊车/激光雷达/智驾/主动安全等
典型心智
先锋 座舱极客党
人机交互
座舱科技感体验
氛围灯/中控屏/科技感/零重力座椅/冰箱等
典型心智
先锋 三电工程师
新能源技术
深度关注者
三点终身质保/电池/电机/换电/混动发动机等
典型心智
PIONEER OF TECHNOLOGY
DCAR WHITE PAPER CROWD PROFILNG
内容偏好Top5
科技
游戏
历史军事
美食
汽车
典型购车观念
亁娕OPB├颕詐狉㬲├瞴喪䋈㮋䲗
梽䙕霘臟條嗼鞯讞詐臟
峸䑐M3,帶鞔䲗揟豵綷㥑該㥑峵詐䲗
憢槇幃曨絶隵冨玗
㬲桇錯炴姩獸䲯鞣䲗㬲桇霘颕姶孼
菗槙鮪徹
关注最核心的 智能科技赛道
脽槙暲綷├脽爙噑嫳├倵襫禔暲綷䲗
幃曨捨㶜嫳幇鑞
捝脽憢槇├911W㥌薩├璟詐銐橂䲗
煖攙櫧銋纇㮥恘
鞒脽銂㩷㣮漿桇仹蚏䲗憢槇㦷鉳條嗼
㣳幫講擋
髯揤坅玗腜嫳├㞳䏇軻嫙├嫙脩脠嵏䲗
嫴餚慓桇磡䜚
╳㬲㶛慜瓹惪├蒮脽屵├揤艷嘼脽䲗
㮦慓桇梽霘嫴餚
僿坅├熼–磛├䋇㶜臟嫴沬䲗徹槙
測撥㕄納枩餙慐槙
先锋 座舱极客党先锋 三电工程师先锋 智驾领航员
电商购买偏好
新能源技术 深度关注者 人机交互 座舱科技感体验
内容偏好Top5
科技
知识
运动
汽车
舞蹈
内容偏好Top5
旅行
科技
汽车
影视
知识
电商购买偏好 电商购买偏好
典型购车观念 典型购车观念
291
290
254
221
220
277
268
261
221
201
255
253
221
210
199
科技先锋派
基础属性
%
%
约 用户集中在 50%
青年/中年两端群体构成高线城市相对集中男性用户为主
20-40岁
占比超过40%
50岁以上
占比超过 30%
一线/新一线/二线城市
Dcar
2026
人群运营策略和
内容公式建议
01 PIONEER OF TECHNOLOGY
PIONEER OF TECHNOLOGY
PIONEER OF TECHNOLOGY
亁娕OPB嘄玤
颕詐狉㬲抳愃
PUB諳鉒杝責霘贛䙤
褘憢弣0槂樑弣
“未来已来，替你
试过了”
牊㬲﹤蒑玤㞊
褘憢曨蘬鄔麇
梽霘䙕䙍玤㞊徹
内容公式 复杂路况场景 + 智驾零失误 + 技术参数解密 = 未来驾驶体验官
02
03
先锋 智驾领航员
先锋 三电工程师
先锋 座舱极客党
#城市领航辅助#
#高速NOA#
#算力#
#激光雷达#
#解放双脚#
#电机效率#
#能量密度#
#三电终身质保#
#续航不虚标#
#中控屏丝滑#
#OTA#
#应用生态#
#语音秒响应#
内
容
形
式
主
题
风
格
达
人
类
别
卖
点
突
出
内
容
形
式
主
题
风
格
达
人
类
别
卖
点
突
出
内
容
形
式
主
题
风
格
达
人
类
别
卖
点
突
出
内容公式 技术原理拆解 + 实测数据对比 + 长期体验结论 = 硬核技术布道者
内容公式 日常车内场景 + 座舱花式体验 + 交互爽感 = 车轮上的旗舰手机
鹘髂0曨捸䙇詐0憮講嫳
“参数不撒谎，技术
见真章”
玗腜0牞珪0測撥弣
“我的移动智能空间”
脽槙0脽爙憢槇褘梬
倵襫鮪禔暲綷戠㖧
縧喐銿餎㐱濰玤㞛
杝霘疊鄔麇
姩襫娝㮋徹
牊㬲﹤蒑玤㞊
㬲槙玗腜嫳㦙詳
㞳䏇齋慐㮫銿嚪㞣
熼–磛岤詐贛䙤
褘憢曨蘬鄔麇
牊㬲﹤蒑玤㞊
梽霘㞄僎徠禋嶠
DCAR WHITE PAPER CROWD PROFILNG
ADVENTURER
OUTDOOR
CROWD PROFILING
DCAR
野趣
体验官
ADVENTURER
野趣体验官
DCAR WHITE PAPER CROWD PROFILNG
生活精算师
ADVENTURE AMBASSADOR
OUTDOOR
心智地图聚类分布
野趣 耐久务实派
更关注可靠性
和维护
保养/耐用性/终身质保/更换电池/可靠性等
典型心智
野趣 硬核探险家
重度越野需求
差速锁/防撞梁/拖车钩/硬派越野/四驱模式等
典型心智
野趣 露营漫游者
偏爱露营
自驾游轻度户外者
帐篷/车顶行李架/续航/后备箱/天窗/空间等
典型心智
OUTDOOR ADVENTURE AMBASSADOR
DCAR WHITE PAPER CROWD PROFILNG
内容偏好Top5
旅行
汽车
历史军事
运动
美食
典型购车观念
姳㯬䃑├ 斔殬├繫䙇溦宩䲗犈狿姺
菗㦷鞣廕㦙䲗㦷㥑祎峵㥑艝
暞㒈BU隺├擇㒈銢葞䲗㬲㭓桇訧㥑
鬐㶝菗噸廢
霘箏ー├霘珽燡├霘扂抌䲗蛜玓㥑㶝
慓桇蓕颕脷
重度越野需求
闃僎貍獼嫈├㬲䑋㐍槴檅├儃詉蒮
栦訠䲗躤颴 鰰㒈僎㬲
䅏㯡銿餎鞣嵧䲗闃僎貍霘㒈鞯娪贗
縹繰鋣槙
鞣樿䈡㥑㶝䲗撫霘婈惷嚳垊㶝珨㮆䲗
讒玀徦脠玏
徠詐槙鑮㯭├嫚葞慔嘄├漿贖價嘂䲗
憮䌱煖駵賁㶜㕄
鞣㯊燵楿杝褘憢䲗撫燵諫媩鞣㊣├
鋋轎杴價
訧㥑㦷鞔鞣銜煟艌䲗慓桇楿冟菗㥑㶝㬲
野趣 耐久务实派野趣 露营漫游者野趣 硬核探险家
电商购买偏好
更关注可靠性和维护
内容偏好Top5
旅行
运动
汽车
美食
时尚
内容偏好Top5
汽车
知识
历史军事
美食
旅行
电商购买偏好 电商购买偏好
典型购车观念 典型购车观念
偏爱露营自驾游 轻度户外者
351
330
281
276
255
315
301
276
256
231
288
267
266
231
208
野趣体验官
基础属性
%
%
约 用户集中在 60%
中青年偏成熟婚育比例高中线城市相对集中男性用户为主
30岁以上
占比约 75%
已育比例超过75%
三/四/五线城市
Dcar
2026
人群运营策略和
内容公式建议
01 OUTDOOR ADVENTURE AMBASSADOR
OUTDOOR ADVENTURE AMBASSADOR
OUTDOOR ADVENTURE AMBASSADOR
㥑㶝訧㥑抳愃
靤ⅹ嘄愃抳愃
蛜欳暞㒈暠膖
蛜欳0臟㶞弣
“没路的地方才是
主场”
㤊璗㥑㶝緸嘼
愳僣換䈺鄔麇
玤㞊暞㒈㮋徹
内容公式 极限地形挑战 + 硬核越野功能 + 脱困实况 = 地表征服者
02
03
野趣 硬核探险家
野趣 露营漫游者
野趣 耐久务实派
#非承载车身#
#四驱系统#
#三把锁#
#脱困能力#
#硬核霸气#
#后排纯平放倒#
#全景天窗看星空#
#外放电#
#露营模式#
#开不坏#
#底盘扎实#
#不挑油#
#10万公里无大修#
内
容
形
式
主
题
风
格
达
人
类
别
卖
点
突
出
内
容
形
式
主
题
风
格
达
人
类
别
卖
点
突
出
内
容
形
式
主
题
风
格
达
人
类
别
卖
点
突
出
内容公式 营地搭建场景 + 户外功能展示 + 慢生活美学 = 移动漫游民宿
内容公式 长途穿越实况 + 耐久性数据复盘 + 老车主真实口碑 = 可靠老伙计
樷寁0犫廸0僿颕稅
“参数不撒谎，技术
见真章”
㣮槒0憮講
“不聊花哨，只聊
耐造”
闃僎貍 鰰溦宩坓蠨
㬲䑋娪贗暠膖
躤颴 鰰
鰰鄔麇
颕䙕瓹㮋徹
梬㯧㬲麇LPD
䅏㯡訧㥑抳愃
21鞅蝕㶛脩㬲嶖銐
㬲嶠頓餛蜤閾䊗
梬㯧㬲麇LPD
牊㬲玤㞊鄔麇
㤊璗㥑㶝緸嘼
DCAR WHITE PAPER CROWD PROFILNG
实干
奋斗者
TED STRIVERS
DEDICA
CROWD PROFILING
DCAR
TED STRIVERS
实干奋斗者
DCAR WHITE PAPER CROWD PROFILNG
生活精算师
STRIVERS
DEDICATED
心智地图聚类分布
实干 品质进取族
在实干基础上
有一定品质追求
中控屏/真皮座椅/天窗/倒车影像/行车记录仪等
典型心智
实干 顾家主心骨
奋斗中也兼顾
家庭责任
家庭出行/空间/安全系统/储物空间/后备箱等
典型心智
实干 商务多面手
工作用车
属性强
性价比/实用/商务/可靠/保养/低维护等
典型心智
DEDICATED STRIVERS
DCAR WHITE PAPER CROWD PROFILNG
内容偏好Top5
历史军事
舞蹈
影视
演绎
美食
典型购车观念
鈀則揟岓鞣掯䌳啣䲗柂婞㯧專蒤犩鑮
脩䲗鳘㬲僫霘
僣㖅覠㶜├犩鑸該├漿贖蒤䲗許髂續
榲菗䪫㶠擑歴
枾霘戨嘋愳䲗嵐霘戨㣭䲗儴朲㦷鞔楿
䌱㟷菗噸廢
工作用车属性强
闃揁噅曏├嗗獅㴜鎆獅├瑪篵訠䇅㥻䲗
嘼徹縹鱉髂魑鞣㞵
兊狵╳僣䲗峵㶛㒈菗桇刟絨䲗㬲説訠䇅
㕄瓡䕾嗗獅
幫㬲傘蒮嗗獅嫴沬揟餛縹闃僎貍僿囏䲗
嘄脩䑓嘼譊鳘
慜抋鎢媩䲗懶岹扟榐鳘慪蓕萠嫴沬├
髯揤僿坅菗贛䌳㬲
鞣䋑㕄㠰謚櫧篅䲗撫説䕆㣮弣├仹蚏
褘憢㴜鎆岹㦧鞔
債臟姩閣䲗©㕄兎戰颕姶鳘祂櫧㣮䲗
儃詉縹絶㬲屵納巙冟
实干 品质进取族实干 顾家主心骨实干 商务多面手
电商购买偏好
奋斗中也兼顾家庭责任 在实干基础上 有一定品质追求
内容偏好Top5
生活
汽车
美食
运动
科技
内容偏好Top5
历史军事
美食
舞蹈
科技
时尚
电商购买偏好 电商购买偏好
典型购车观念 典型购车观念
289
277
276
241
206
255
241
221
205
198
301
276
269
251
221
实干奋斗者
基础属性
%
%
约 用户集中在 60%
青壮年居多低线城市地区集中男性用户为主
25-40岁
占比约 50%三/四/五线城市
Dcar
2026
人群运营策略和
内容公式建议
01 DEDICATED STRIVERS
DEDICATED STRIVERS
DEDICATED STRIVERS
漢脩▕梮㮥摜
㒈㭉霘臟嘄玤
鳘㬲僫脩wmph
媦鉹0闐鞔0儴朲弣
“撑场面/省成本/
能装货”
許髂榲鄔麇
脩㬲惵槄鹘嘼
梬㯧㬲麇LPD
内容公式 工作场景 + 多功能实测 + 成本账单 = 奋斗最佳拍档
02
03
实干 商务多面手
实干 顾家主心骨
实干 品质进取族
#外观稳重不丢面#
#低能耗#
#回本神器#
#保养便宜#
#后排宽敞#
#后备箱空间#
#主动刹车保平安#
#真皮座椅#
#中控屏#
#品质感提升#
#实用便利性#
内
容
形
式
主
题
风
格
达
人
类
别
卖
点
突
出
内
容
形
式
主
题
风
格
达
人
类
别
卖
点
突
出
内
容
形
式
主
题
风
格
达
人
类
别
卖
点
突
出
内容公式 家用奔波场景 + 空间温情演绎 + 内心独白 = 为爱选对的车
内容公式 奋斗成果场景 + 配置理性对比 + 自我奖励叙事 = 值得更好的自己
瓡棨0揟█熲0㣩滌弣
“在外拼搏，心里装
的是家”
㮨獫0戰崒0儴朲弣
“努力奋斗值得一点
体面”
柂婞嘼脩▕梮
紿槃銜瓹▕梮
鳘㬲僫脩▕梮
許髂榲鄔麇
梬㯧㬲麇LPD
僫喚嘼䅏㮋徹
㴜鎆導懶㞊㮽
該㴜䚰㴜詳橓
㴜鎆擇㒈暠膖
許髂榲鄔麇
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