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长安福特2018年抖音合作回顾&抖音合作形式介绍
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AGENDA
✓长安福特抖音合作回顾
✓行业竞品优质案例
✓抖音合作形式
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01 长安福特抖音合作回顾
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长安福特2018年抖音合作概览
车型 合作时间 合作形式 投放花费 效果概览
锐界 6/2-6/30
信息流广告+品牌自发挑战赛
（赠送抖音达人创意视频+品牌蓝V号建立）
200万元
广告总曝光量：3,630万
广告总点击量 万
达人视频播放量：196万
视频总点赞量万+
福特官方蓝V增粉 万+
福克斯 9/4
开屏广告
（赠送抖音聚合页推广）
54万
广告总曝光量：2472万
广告总点击量：151万+
CTR：%
合作总结：
➢ 共计投放花费254万，除硬广资源外，额外获得：抖音达人创意视频传播+抖音品牌蓝V号建立
➢ 抖音达人配合创意视频内容更容易获得用户关注，传播效果更佳
合作建议：
➢ 硬广点位可根据不同投放目的进行组合选择
➢ 借助抖音达人或流量明星为品牌发声，通过创意内容引发用户关注，扩大品牌影响力
➢ 借助热点或新鲜主题等创意形式，自发挑战赛，引发用户或经销商产出优质内容，提升传播效果
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锐界信息流+达人视频+品牌蓝V建立
合作形式：信息流+达人视频+品牌自发挑战赛
传播目标：助力锐界SOS&建立长安福特品牌蓝V合作
时间：
合作花费：200万
6支达人创意视频
+1支官方TVC
锐界产品全面曝光
信息流总曝光量：3,630万
信息流总点击量 万
达人视频播放量：196万
视频总点赞量万+
福特官方蓝V增粉 万+
6天信息流强势曝光
福特锐界广泛曝光,聚拢品牌粉丝，内容长效渗透
王嘻嘻 陈意礼
*达人视频示例 *达人视频示例
品牌自发抖音挑战赛
奖励机制吸引经销商共同参与
*经销商参与视频示例
总视频VV量：
3,644万+
投稿数：
14,873
总点赞：
580万+
总评论：
万+
参与人数：
14,020
总转发：
5万+
#一稳定擎
品牌蓝V
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新一代福克斯预售开屏传播
合作形式：5s开屏CPT+聚合页4-4
传播目标：利用抖音高曝光的开屏广告位，为新一代福克斯预售进行传播
合作时间：
合作花费：84万
视频5s开屏
曝光：2400万+
点击：150万+
CTR：%
聚合页4-4
曝光：72万+
点击：7,200+
CTR：%
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福特商城自发品牌挑战赛，通过奖励刺激经销商积极参与活动；在无任何硬广导流的情况下，共计产生3791万+次视频播放。UGC视频在宣传福特商城上
线的背景下，以生活类、搞笑类为主在抖音上进行传播从而提高品牌认知度。
➢ 活动主题：以话题词#汽车生活触手可享参与抖音话题挑战
➢ 活动时间：
➢ 活动规则：进入话题挑战页面，上传互动视频并添加话题词#汽车生活触手可享#进行集赞和留言；
福特商城抖音话题自发挑战赛
福特商城非官方挑战赛
#汽车生活触手可享
联动经销商 经销商输出优质UGC作品
总点赞数：
3,189,184
挑战赛UV：
3791万
热度最高视频
抖音ID：刘小妹
点赞数：62万
参与经销商：
89
投稿数：
300+
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长安福特抖音蓝V运营回顾
长安福特抖音蓝V帐号已开通3个月
共计发布视频30支，含盖：TVC+品牌活动+达人+经销商优质作品
积累粉丝万，总获赞量万
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02 行业竞品优质案例
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宝马-流量超级曝光
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1 . 0 2亿曝光 1 . 2 8亿曝光 1 . 6 0亿曝光
5 8 . 9万点赞 5 3 . 5万点赞 5 0 . 4万点赞
万增粉 万增粉 万增粉
日X3首次投放
信息流4-1
日X3复投
信息流4-1
日X2投放
信息流4-1
X3&X4成都车展
精准投放
宝马主页
增长万粉丝
60支视频
万点赞量
发起经销商挑战赛2078万人观看
X2延续期
精准投放
数据统计时间： 2018 . 6 . 1 5、 2018 . 7 . 1 5、 20 18 . 8 . 4
互动率
%
互动率
%
互动率
%
利用抖音最强势曝光资源，在抖音流量快速飙升期运用CPT全量实现新车曝光&蓝V导流
明 星 素 材 快 剪 + 多 款 上 市 新 车 亮 相 + 经 销 商 联 动
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斯柯达-抖音挑战赛
686%+ 倍的视频参与量预估量
亿+挑战赛视频VV数量
4600w+点赞量
233w+评论量
+ 分享量
+ 贴纸使用量
斯柯达6月发布针对年轻用户群体的小型SUV-柯米克KAMIQ，定制音乐号召年轻人“Follow米，Follow柯米克”释放不一样的自己，自有我可能！
并在常州恐龙园展开盛大的新车上市发布会；
斯柯达：#Follow米，Follow柯米克
超级流量
优质内容
带动全民参与，圈层联动
品牌阵地
承载内容,积蓄粉丝
创意互动
挑战赛
深度打造品牌记忆
发起#Follow米 Show自己#挑战,贴纸+音乐互动广泛且深度传播
线上线下内容扩散
PGC+UGC
引爆热潮，引发关注
形成品牌活动爆发
蓄力后续营销
蓝V主页
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03 抖音合作形式
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抖音硬广合作形式
品牌页面聚焦
外链活动页面
抖音活动引流
内链活动页面
企业号导粉
内链品牌主页
多点位支持跳转落地页或品牌主页
强势吸睛入口，动态更生动
海量
曝光
视觉
冲击
融入娱乐场景的信息流资源
高效
互动
效果
放大
深度
解读
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优选品牌目标人群
基础优选
互动行为定向
品牌自定义人群定向
环境终端定向
观看兴趣定向
用户基础属性定向
行业优选
汽车行业
快消行业
房地产行业
家居装修 3C行业
游戏行业
电商行业
服装服饰行业
抖音粉
品牌粉 达人粉
评论
人群
明星粉
美妆行业
母婴行业
抖音特色优选
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抖音品牌主页蓝V阵地
原生
互动
高效
匹配
样式原生，可加关
注、转发、评论、
点赞、进入主页等
操作
便捷
增加
曝光
依托算法技
术，精准定
位受众
推给更多用
户，增加视
频曝光
可在手机端便
捷操作，随时
可见消耗
（仅限已认证企业号可使用）
DOU+ 视频内容加热工具 认领POI地址
⚫ 在POI地址页，将展示对应经销商企业号及店
面基本信息；
⚫ 目前一个企业只可认领一个POI地址，一个
POI地址只可被一个企业认领
⚫ 支持电话呼出，为企业提供更直接的信息曝
光及流量转化，助力线上线下联动
让经销商信息触达更直接高效
展示即转化效果直达
运营数据全维度可视化监测
主页
数据
监测
视频
数据
监测
用户
画像
分析
多维数据报告帮助决策
访问人数、访问次
数、增长比率、跳
转链接次数、粉丝
数等
播放数
点赞数
评论数
分享数
性别、年龄、平
台、地域、兴趣
等
热点
内容
指引
传播
热度
评估
用户观
点 /情绪
平台最热内容
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传播内容实时可视
化抓取
用户评论/正负向
内容实时监控；
热门品牌关键词/
用户情绪跟踪
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创新体验联动品牌与用户
创意贴纸：提升品牌与
用户的交互趣味性
表单前置
落地页直达
交互互动体物质
表单直达：高效收集用
户有效信息
落地页直达：落地页半屏
弹出，品牌有效信息前置速递
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谢谢
