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共同 - 空间 - 声音 - 寻找 -
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寻找和我一样的声音
寻声启事
—— 寻找和我一样的声音
•也许真的有一
个人能和我
有一
样的声音
背景介绍
活动方案
线下活动
预算报价
活动概况
活动目的
目标人群
小蕾
1985年,天平座,河北唐山人
2002年,北京外国语大学
2007年,登录My Space
2008年8月,结识NATU
NATU
1988年,摩羯座,静冈县人
2003年,移居加拿大
2004年,登录MySpaces
2008年8月,结识小蕾
她们,
不同的面容
不同的国家
不同到经历
却有着惊人相似的声音
如今,她们是无话不谈的好朋友
登录
用声音搜索世界上另一个“一模一样”的你
他是王力宏他是王力宏
他他((她她))也是王力宏？也是王力宏？
登录
用声音证明你才是王力宏，连王力宏都认输
长得千奇百怪，却都说自己像周杰伦长得千奇百怪，却都说自己像周杰伦
登录
用声音告诉周杰伦，长成什么样的人都是他
用声音
打动声
音，一
位位巨
星在等
你
用声音
打动声
音，一
位位巨
星在等
你
活动目的
在国内首次推出音频卡拉OK功能，引导用户前来参与使用
直接扩大Myspace的用户数量
利用娱乐营销的手段增强Myspace在网站中的竞争力及品牌核心价值
目标人群
A 类目标人群 ---已经注册的Myspace会员
B 类目标人群 ---喜欢接受新鲜事物、有一定文化层次的年轻人
C 类目标人群 ---喜欢唱歌、渴望挑战的年轻人
D 类目标人群 ---对A、B、C类构成的影响者
活动目的活动目的
目标人群目标人群
活动概况
活动名称 寻找和我一样的声音
活动时间 2008年10—2009年1月
主要内容 以线上卡拉OK比赛活动为主线结合线下落地活动、艺人资源和
媒体渠道进行整合的娱乐营销活动。
用声音组合声音，一个个惊奇在等你
用声音组合声音，一个个惊奇在等你
活动概况活动概况
活动名称活动名称
活动时间活动时间
主要内容主要内容
寻声启事
—— 寻找和我一样的声音
没人可以像我，哪怕是昨天的我！
背景介绍
活动方案
线下活动
预算报价活动设计
活动流程
活动亮点
一个好功能一个好功能
让很多人用让很多人用
活动设计活动设计
理念篇
说一个故事
给大家听
画一个明星梦
给大家圆
做一个游戏
让更多人玩
传达一个理念
引世人关注
线上线上
KTVKTV
给自己的声音贴标签
•公共标签
•特色标签
•群组标签
声音声音
标签标签
我的空间我的主打歌
•录制自己的主打歌
•听别人的主打歌
•评分，互动
主打歌主打歌
特色群组声音联盟
•成立/加入群组
•群组声音秀
•评分，互动
特色特色
群组群组
声音标签＋主打歌＝缘分＋故事声音标签＋主打歌＝缘分＋故事
——唱出你我的缘分
不同的人会有一样的声音，在听和唱之间，发现声音的乐趣
活动设计活动设计
故事篇
传递爱心一起唱传递爱心一起唱
—— 传递爱心一起唱
分享歌曲，传递爱心，爱心网络歌曲传递，你唱我捐，你听我捐
M
你唱我捐 你听我捐
用户通过该项目，
每唱/听一首歌
就代表用户向
中华慈善总会捐赠1分钱
活动设计活动设计
爱心篇
1010位巨星寻找声音最像他们的人位巨星寻找声音最像他们的人!!
明星寻找声音明星寻找声音
和他们一样的人
同台演出机会
宣传热点
演唱明星曲目演唱明星曲目
分类搜索演唱
充分使用功能
普通参与
第一轮评选第一轮评选
自由唱，有标识
大众评选
普通评选
第二轮评选第二轮评选
指定唱，有标识
专业及亲友评选
评选炒作
评选＋活动评选＋活动
自由唱，无标识
明星及亲友评选
参加演唱会
活动高潮
活动设计活动设计
流程篇
活动规则:
• 挑选艺人、业内资深人士组成评委团
• 每周产生3位优胜者，8周共产生24名优胜者
• 24名优胜者一周时间进行线上复赛产生12名优胜者
• 12名优胜者线下进行总决赛，产生冠亚季军。
• 邀请十位巨星中的1至2人作为嘉宾出席，并与冠军进行同台献艺
活动流程活动流程
规则篇
四大阶段四大阶段——完整而有序的活动规划
9月 10月 11月 12月 1月中
第
一
阶
段
第
二
阶
段
第
三
阶
段
第
四
阶
段
活动
准备
预热
活动
启动
运作
活动
高潮
活动
收尾
活动流程活动流程
阶段篇
第一阶段 9月1日——9月30日 活动准备、预热期
主要工作 描 述
活动宣传片制作
根据活动内容涉及宣传片，邀请十位艺人录制
活动宣传语
Myspace网站活
动专区制作完成
UE\UI设计，开发完善上传功能，投票系统
召开新闻发布会
为活动造势
根据具体档期邀请艺人参加活动新闻发布会
线上评委确定 确定线上评委参与名单及流程，公布评委资料
活动流程活动流程
第一阶段第一阶段
第二阶段 10月1日——11月30日 活动启动、运营
主要工作 描 述
Myspace卡拉OK频
道上线，活动专区运
营
活动接受报名及传递作品，每周产生3位优胜
者，8周共产生24名优胜者
专业类音乐网站视听
广告投放
50家专业类音乐网站视听广告直接导引致
Myspace活动页面
校园视频推广展开 以北京、上海、广州、成都四地为投放重点
巴士在线投放展开 以北京、上海、广州、成都四地为投放重点
艺人歌友会内容植入
合作
在艺人已有的演出或歌友会中加入Myspace卡
拉OK频道宣传，让优胜者在歌友会中作为嘉
宾演唱
活动流程活动流程
第二阶段第二阶段
第三阶段 12月1日——12月30日 活动高潮
主要工作 描 述
Myspace活动专区运
营
24名优胜者一周时间进行线上复赛产生12
名优胜者
线下总决赛
12名优胜者线下进行总决赛，邀请十位巨
星中的1至2人作为嘉宾出席，并与冠军进
行同台献艺。
活动流程活动流程
第三阶段第三阶段
第四阶段 1月1日——1月15日 活动收尾
主要工作
各渠道投放回收
对活动整体进行总结评估
活动流程活动流程
第四阶段第四阶段
无无界限的全明星参与界限的全明星参与孙楠
韩红
蔡妍
海鸣威
李宇春
周迅
马天宇
你
郑钧
苏醒
Beyond
活动亮点活动亮点
明星篇
无无争议的豪华评委团争议的豪华评委团
活动亮点活动亮点
评委篇
无无比丰富的活动接连不断比丰富的活动接连不断
• 寻找特色配音演员
• “超A”明星团
• 多人“一声”合唱组
• 卡拉OK在家唱全球听
• 自娱自乐大明星
• 寻找最像明星的声音
• 寻找最像自己的声音
活动亮点活动亮点
活动篇
无无处不在的宣传规模处不在的宣传规模
• 50家专业音乐网站视听广告投放
推广渠道推广渠道
推广篇
一听一听
无线音无线音
乐店乐店
分贝网分贝网
520m520m
usicusic
无无处不在的宣传规模处不在的宣传规模
校园餐厅视频
指定全国4个城市近20所高校
播放时段每天早中晚学生用餐高峰期
可选择指定高校增加播放频次
巴士在线
全国4座大型城市，近1万辆巴士
每天循环播出10次以上，每次播放时长不少于3分钟
推广渠道推广渠道
推广篇
寻声启事
—— 寻找和我一样的声音
背景介绍
活动方案
线下活动
预算报价
用声音组合声音，一个个惊奇在等你
用声音组合声音，一个个惊奇在等你
新闻发布会
明星歌迷会植入
决赛暨颁奖典礼
发布会
发布会发布会
——众明星捧场亮相
主题： 寻找一样的声音——聚友网线上卡拉OK大赛启动仪式
时间： 2008年9月30日14：00——16：00
地点： 嘉里中心/中国大饭店
参与人员： 共120人左右
媒体 30-50家
Myspace高层 10人
艺人、音乐娱乐界专业人士 20人
赞助单位， 10-20人
合作伙伴 10-20人
其他相关人员 10人
明星歌迷会植入
时间： 2008年10月15日——12月15日期间
地点： 北京、上海、广州、成都选择三地进行
合作方式：
在艺人原有已定歌友会活动当
中加入“寻找一样的声音”环节。
主持人口播“寻找一样的声音”
活动现状及参与办法，线上优
胜者现场表演与艺人同台，
现场放置活动宣传品。
歌迷会植入歌迷会植入
决赛暨颁奖典礼
颁奖典礼颁奖典礼
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孙楠北京演唱会票务总代理
孙楠北京演唱会将于2008年5月27到28日连续两日在北京展览
馆..
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专业的演出票销售网站.热线电话:(010)51283645.提供各类演
出..
时间： . 20：00
地点： 星光现场
参与人数： 1000人
活动亮点：活动亮点：
大牌艺人到场亲自点评，并与优胜者同台飙歌
寻声启事
—— 寻找和我一样的声音
背景介绍
活动方案
线下活动
预算报价
没人比我更像他、她
、它……
预算分配
预算分配
预算篇
分类 项目 描述 单项 数量 价格
制作成本 节目制作
摄影器材租借 ¥ 5,000 1 ¥ 5,000
机房及录音棚 ¥ 10,000 1 ¥ 10,000
BETA带及多次转录费 ¥ 250 20 ¥ 5,000
专业拍摄及制作人员（含整体团队） ¥ 5,000 1 ¥ 5,000
线上
线上活动 周评选线上评委 ¥ 2,000 10 ¥ 20,000
线上合作 50家专业音乐网站视听广告投放 ¥ 2,000 50 ¥ 100,000
KTV 钱柜、麦乐迪、好乐迪、糖果等全国4000家 ¥ 40,000 1 ¥ 40,000
校园视频
北京48所，63万人群 ¥ 15,000
上海21所，37万人群 ¥ 12,000
广州14所，18万人群 ¥ 6,000
成都21所，21万人群 ¥ 6,000
巴士在线
北京399辆车，798块屏幕 ¥ 8,000
上海786辆车，1572块屏幕 ¥ 12,000
成都32辆车，832块屏幕 ¥ 8,000
广州660辆车，660块屏幕 ¥ 7,000
活动
主办
活动新闻发布会 北京 ¥ 150,000 1 ¥ 150,000
线下总决赛 ¥ 350,000 1 ¥ 350,000
艺人歌友会
内容合作 3场 ¥ 30,000 3 ¥ 90,000
其他 服务费 ¥ 849,000 15,5％ ¥ 849,000
总和 ¥ 980，595
THANKS
