第 章 辛迪加信息服务
本章学习目标
学习如何把辛迪加信息服务与市场调研中的
其他信息类型区分开来
了解辛迪加信息服务的利弊
区别辛迪加服务与标准服务的不同点
了解辛迪加信息服务的三种不同用途
一、了解辛迪加信息服务
辛迪加信息（syndicated data）是一种外部的第二手数据的形式，这种信息由一个普通的数据库提供给预定者，收取预定的服务费。
二、辛迪加服务的优点和缺点
优点：1、它可以分担成本，提高数据的可信程度。
2、来源于搜集和加工资料的常规系统。
缺点：
1.用户对辛迪加服务下的信息控制很少或几乎无法控制。
2.每个希望使用这种服务的用户必须认真评价辛迪加信息者所能提供的信息服务，因为这些公司通常要求长期的合作，几个月或者最少一年的预定。
3.辛迪加标准化服务无法按照每个用户的特殊要求提供特定的服务，标准化的商业信息同样提供给每个用户。
三、辛迪加信息服务的适用范围
辛迪加信息服务的四个主要方面是：消费者意见调查，确定市场细分，进行市场追踪，监督媒体的使用和促销效果。
进行市场跟踪 市场跟踪必须在批发和零售两个层面展开。
四、单一来源数据
单一来源数据连续报道
一组被访问者接触商品促
销的情况(包括电视促销
及商品促销等) 以及随后
的购买行为。
