九 江 职 业 技 术 学 院 学 报
Journal of Jiujiang Vocational& Technical College
2O16．2
电影产业与旅游产业耦合发展的类型和模式
胡勇兵，诸晓毅
(九江职业大学，江西九江 332000)
摘 要：电影产业与旅游产业耦合发展能够满足旅游者更高层次的心理需求，有效解决各自发展中的
问题，实现产业的升级发展，达到双赢的效果。目前，二者耦合发展的类型模式主要有电影
外景地旅游、电影主题乐园旅游、电影故事发生地旅游、电影文化旅游和电影拍摄制作基地
旅 游。
关键词：电影产业；旅游产业；耦合发展 ；类型模式
中图分类号：J943；F592 文献标识码：A 文章编号：1009—9522(2016)02—0080—02
电影产业与旅游产业都属于精神文化消费产业，二者都
能带给人们精神方面的享受，使人能够超越现实的羁绊，有
效地缓解身心压力，获得独特的审美体验。本质上共通为二
者耦合发展提供了基础。在人们审美水平不断提高的背景
下，实现这两大产业的耦合发展，可以积极地促进产业的转
型发展，有效满足人们不断提高的精神需求。
一
、 电影产业与旅游产业耦合发展的必要性分析
(一)从旅游者内在需求方面而言，电影产业与旅游产
业耦合发展能够满足旅游者更高层次的心理需求
根据马斯洛需求层次理论 ，人类的需求主要分为生理需
求、安全需求、社会需求 、受尊重需求和自我实现等 5个从
低到高的需求。随着社会的不断发展，人类不断追求更高层
次的精神需求。从现实情况来看，传统的电影产业的发展和
旅游产业的发展都能满足人们较低层次的精神需求，但难以
满足人类更高层次的需求。影视作品最大的魅力就是生动的
故事、动人的画面。试想一下，如果电影中的场景在真实的
生活中呈现，游客在旅游的过程中能够真真实实地感受到这
种场景的存在，并深入其中，参与分享，游客的身心将得到
多大的满足呀!高质量的影视旅游产品能够带给游客高品
质、高等级的生活体验和经历，满足游客更高层次的精神需
求，因此，电影产业与旅游产业耦合发展是满足游客更高层
次心理需求的现实需要。
(二)电影产业与旅游产业耦合能够有效解决各自发展
中的问题，实现产业的升级发展
影视产业与旅游产业耦合发展是影视产业发展和旅游产
业发展的内在需求。就目前而言，电影产业的发展虽已经较
为完善，但电影产业严重依赖票房。如果电影产业与旅游产
业实现融合，可以开发新的，更具活力和创造力的电影衍生
品，这对于实现电影产业的深化发展具有积极的意义。对于
旅游产业而言，虽然现在是国内发展最快 ，前景最好的产业
之一，但人们的消费需求在不断提升，传统的观光式旅游模
式已经不能满足游客的精神需求。将电影产业与旅游产业结
合，无疑将会极大地吸引游客，更好地满足游客的精神需
求。影视旅游产品具有极大的发展潜力，是旅游业发展到一
定阶段的必然产物。因此，我们要深度挖掘影视旅游的内在
潜力，探寻影视旅游耦合发展的新出路，创新影视旅游产品
模式。
(三)两大产业融合发展 ，能使影视产业与旅游产业实
现 双赢
电影产业与旅游产业融合发展，开发出影视旅游产品，
对于影视业的发展和旅游业的发展都是一种促进。影视旅游
产品截然不同于一般的旅游产品，其文化气息浓厚，互动性
很强。高水平的影视旅游产品，如影视城 、影视街 、影视主
题公园等影视旅游产品可以将古今中外、历史与现实的文
化 ，以实物的形式浓缩化地展示在游客的面前，有效打破时
空限制，创造出一种现实与梦幻相结合的奇景。这种艺术产
品的魅力是巨大的，能够吸引大量的游客，并且具有持久的
吸引力。两个产业融合开发新产品能够为电影产业和旅游产
业的发展注入新鲜血液，提供动力支撑，最终实现双赢。
二、电影产业与旅游产业耦合发展类型模式
(一)电影外景地旅游
影视外景地旅游是电影产业与旅游产业耦合发展的重要
收稿 日期 ：2015—12—02
作者简介 ：胡勇兵，九江职业大学教务处教师。
基金项 目：江西省艺术科学规划课题 “电影产业与旅游产业耦合发展研究”(编号 YG2014284)。
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(胡勇兵：电影产业与旅游产业耦合发展的类型和模式) 81
类型和模式。这种模式是借助电影作品中的一些唯美的、精
致的外景地资源，开展旅游活动的重要方式。一些电影作品
的外景地借助影视传播，享有盛誉，极大地吸引人们的眼
球。在这种背景下 ，实现电影产业与旅游产业的融合发展，
就成为推动产业发展的重要举措。比如，《非诚勿扰 2》的
拍摄就是电影产业与旅游产业进行耦合发展的成功例子。在
这部电影拍摄之前，北京市旅游局和电影制作方就结成了合
作联盟，签订协议，利用影视外景地旅游模式，实现产业的
融合发展。在该影片中有很多景点，如欢乐谷 、紫竹院公
园、潭柘寺、慕田峪长城等等，实现了旅游与电影产业的融
合发展。
(二)电影主题乐园旅游
电影主题乐园旅游也是电影产业与旅游产业耦合发展的
重要模式。这种模式同样能够牢牢抓住电影观赏者和旅游者
渴望摆脱 日常生活的欲望 ，实现回归 自然的审美心愿 ，符合
人们的审美需要。目前 ，各地电影主题乐园建设发展很快，
为电影产业和旅游产业的耦合发展提供了较好的模式。但需
要注意的是，这种模式存在着一定的弊端。很多电影主题乐
园，由于缺乏对观影群体的针对性营销和对主题乐园后期的
文化建设，很快就昙花一现，魅力不再。
(三)电影故事发生地旅游
利用电影故事发生地开展旅游活动也是电影产业与旅游
产业耦合发展的重要类型。这种发展模式是借助电影故事的
发生地开展旅游热点活动。很多观众在看了自己喜欢的影片
之后，就会产生到影片故事的发生地去的冲动。例如，在电
影 《勇敢的心》中对华莱士和苏格兰人独立战争的刻画使人
们印象深刻，因此，其故事发生地苏格兰就成为著名的旅游
景点，影片中很多取景于爱尔兰的景点也成为人们关注的对
象，这些景点因电影故事而成为旅游胜地，实现了电影产业
与旅游产业的耦合发展。
(四)电影文化旅游
电影传播的内容不仅是故事情节的展示和典型人物的塑
造，更是一种深层次的文化传播。每一步成功的影片，都具
有深厚的文化底蕴，具有丰富的文化魅力。因此，电影传播
会引发人们对文化的思考和对文化的向往 ，而这种文化崇拜
就可以成为旅游开发的有效资源。利用电影中的文化开展旅
游活动也是电影产业与旅游产业耦合发展的重要模式。比
如，大家熟知喜爱的 《少林寺》《蓝色生死恋》《冬日恋歌》
等等，其中蕴含了丰厚的文化，各国人们出于对文化的依
恋，对到影片的外景地充满向往。影片播出后，与之相关的
武术、生活情境、饮食都开始成为开展旅游活动的重要题
材。利用电影文化开展旅游活动实现了旅游产业与电影产业
的有机结合。
(五)电影拍摄制作基地旅游
对于人们而言，观看影片已经成为生活的一部分，但人
们对于影片拍摄的情况却很好奇。人们很想了解，影片是如
何拍摄制作的，很想知道制作影片的设备是什么，对混音
棚、录音棚等充满兴趣，对电影拍摄的过程本身充满兴趣，
因此，利用影片拍摄制作基地开展旅游活动也是开展电影产
业与旅游产业有效融合的重要模式。利用影片拍摄基地的场
景、设施开展旅游活动，使游客能够充分体验影片拍摄的过
程，为游客提供进行体验性的旅游项 目，比如，引导游客进
行自主表扬，自主拍摄、自行设计影片内容等活动，这些体
验性的旅游项 目具有很大的市场 ，可以为实现电影产业与旅
游产业的耦合发展提供模式。
需要主要的是，影视产业与旅游产业的耦合发展，依然
需要不断创新其类型和模式。只有不断创新，这种产业融合
的魅力才能真正凸显出来。
参 考 文 献
[1]付瑞红 ．文化产业和旅游产业融合发展的模式与路径
[J]．经济师，2012(9)：16—17
[2]凌莉萍，吴殿廷 ．国内外影视旅游研究进展及启示 [J]．
旅游学刊，2o10(3)：89—92
[3]郭文，黄震方，王丽 ．影视旅游研究：一个应有的深度
学术关照——20年来国内外影视旅游文献综述 [J]．
旅游学刊 ，2010(10)：87—89
Type and Mode of the Coupling Development in the Film and Tourist Industry
Hu Yongbing，Zhu Xiaoyi
(Ji~iang Vocational University，Jiujiang，Jiangxi，332000)
Abstract：The couphng development of m and tourism industry can satisfy the higher psychological needs of
tourists．It can also solve the problems of respective development and upgrade them，reaching a win—win result．
Currently，the models of coupling development are as foliows：film producing scene tourism，theme park tourism，
film story scene tourism，fdm culture tourism and film producing base tourism．
Key words：film industry；tourist industry；coupling development；type and model
