۽അܵ 山东财政学院学报(双月刊) 2010年第3期(总第107期) ҕᅶಕุؓԊྟܓઙྛູ֥႕ཙ梁承磊1 李秀荣2(1.山东财政学院东方学院,山东泰安 271000;2.山东财政学院,山东济南 250014) [ᅋ ေ]由Fisher&Rook(1995)的研究得知,在冲动性购买特质和冲动性购买行为之间,规范性评估起着中介的作用,作为重要的情境因素的参照群体对规范性评估和冲动性购买行为的影响不容忽视b研究结论验证了规范性评估的中介变量的作用,同时发现参照群体的人数和建议会透过规范性评估的中介作用对冲动性购买行为产生影响b[ܱՍ]冲动性购买;参照群体建议;参照群体人数;规范性评估[ᇏٳোݼ] [໓ངѓ്]A [໓ᅣщݼ]1008-2670(2010)03-0084-06 Ԋྟܓઙྛູᄝ၂Ϯཨٮᆀ֥ರӈളࠃᇏ٤ಕb[9]ᄝ෮Ⴕཨٮྛູᇏ,Ⴕޓն၂҆ٳ൞උႿԊӈ௴ђ,ࠫެ෮Ⴕ֥ཨٮᆀႵغၹູԊطՖྟܓb૫ؓೂՎஔն֥Ԋྟܓಕ,طܱႿ൙ܓઙ֥ྛ,ູѩෛሢഠ߶ࣜ࠶֥ؿᅚ,ཌྷྐఃؿݓԊྟܓઙ֥࣮Ⴍః൞Ⴕದதϴ༯֥ҕᅶಕളੱႵᄀটᄀ֥ۚ൝bุؓԊྟܓઙྛູ֥႕ཙ࣮ߎޓഒ,ၹՎฐษ୍࣍ট࿐ᆀ࣮֥ᇗׄᄝႿཨٮᆀ۱ದหᇉၹҕᅶಕุ֥ದඔބࡹၰؓԊྟܓઙྛູ֥႕ཙࣼؓԊྟܓઙྛູ֥႕ཙ,ೂԊྟܓઙหᇉaሱޓႵсေb॥ᇅaࡎᆴܴ֩ၹbཌྷбᆭ༯,ܱႿದ࠽ၹؓႿཨٮᆀԊྟܓઙྛູ႕ཙ֥࣮бࢠ҂൳ᇗ၂a໓ངሸඍ൪b࿐ᆀૌؓႿದ࠽ၹ֥࣮ᇶေࠢᇏᄝದ࠽ၹ(၂)Ԋྟܓઙྛູקၬೂޅ႕ཙཨٮᆀܓઙथҦ֥ਵთ[1-6],္Ⴕ၂ུଢభ,Ԋྟܓઙྛູ֥קၬෙಖߎીႵ၂࿐ᆀٳ༅ਔഠ߶ದ࠽ܱ༢აԊྟܓઙྛູ֥ܱ֥ࢸק,࿐ᆀૌౠཟႿಪ:ູԊྟܓઙྛູ൞༢,бೂ[7]Fisher&Price(1992)ᄻᆷԛ,ഠ߶ି؇ཨٮᆀᄝหקߌ෮ࠗؿ֥ࠏބ఼ਛ౦ۋ֥ቔႨࠣۚҪಕุ߶႕ཙܿٓྟܙ,ਟზٙ[8](2001)༯٢ఙሱ॥ᇅ෮ൌീ֥ໃࣜധනඃ੮༵௹࠹္ಪູഠ߶߄֥Мࣟၹؓ۱ุ֥Ԋྟܓઙྛູ߃֥ܓઙྛູbႵޓն֥႕ཙ,҂ݖሹ֥টඪϜದ࠽ၹބԊྟ(ؽ)ܿٓྟܙაԊྟܓઙྛູ֥ܱ༢ܓઙྛູࢲކٳ༅֥࣮ߎбࢠഒbᄝགྷൌളࠃݖಀ֥ྸ؟ܓઙྛູ࣮ؿགྷ,Ⴕྸ؟ۚܓઙᇏ,ཨٮᆀࢲϴܽࢧܓ֥б২ޓۚ,ᄝܓݖӱᇏౠཟ֥ཨٮᆀ,ѩ҂߶ᄝૄՑ֥ܓླԛགྷൈაܓதϴᆀ္Ⴕሢَطૡ్֥,ᆃུॖ৫ख़Ӂളܓઙྛູ,ᆭ෮ၛᆃဢ൞ၹູթᄝଖၹၛཁൕԛܓൈ֥தϴᆀؓႿཨٮᆀ֥Ԋྟܓઙ ቅಠ ਔཨٮᆀԊྟܓઙྛູ֥ᆳྛbᄝHochྛູॖିऎႵᇗն႕ཙb&Loewensteinुট,ᆃᇏࡗ֥ቅಠၹႵॖି൞ཨ۴ऌႵܱඔऌሧਘ,ᇏݓཨٮᆀඋႿԊྟܓٮᆀ֥ࣜ࠶ሑaൈࡗ৯aҕᅶಕุ֩b[10]Rook&[൬۠ರ௹]2010-05-11[ቔᆀࡥࢺ]ਃӵ,ଳ,ת࠶ୡದ,תҍᆟ࿐ჽתٚ࿐ჽࢃഽ,࣮ٚཟ:ႏཧܵ;ྮ,୯,תӮದ,תҍᆟ࿐ჽ۽അܵ࿐ჽ࢝൱,ᇏ॓ն࿐Ѱൖ࣮ള,࣮ٚཟ:ཨٮᆀྛູb84
[11]Fisher(1995)ᄵࣉ၂҄ᆷԛᄝᆃᆭᇏ֥ߏԊэਈ֥ۿି,Ϻᇹཨٮᆀ؎ܓઙथҦ֥ൡ֒ྟbطᄝູ۱ದ֥ܿٓྟܙ,ᆃਆ໊࿐ᆀקၬܿٓྟܙ૫ਢԊྟܓઙ֥ठᄴൈ,౦֥ଆྟაᆩतູ֞:ᄝหק౦ᆭ༯,ཨٮᆀܙఃܓઙྛູ൞ڎൡ֥ڄགॖି۷ۚ,ཨٮᆀॖି۷ॗຬa၇ঠழљದ෮֥֒ݖӱbૌࡼཨٮᆀ֥౦࿂ݺߊa۱ದ֥ࣜ࠶ิ܂֥ࡹၰ֥ᆦӻb෮ၛದ֥ܝৣࠇቅᆸྟࡹၰሑঃބഠ߶֣֡ܿٓ,๙๙ູ݂၂۱ၹ,ࣼ൞෮໌ؓཨٮᆀԊྟܓઙྛູႵ՜ࣉࠇၝᇅི֥ݔb֥ܿٓྟܙbѩૌ๙ݖ࣮ؿགྷ,ܿٓྟܙ߶ᄝཨٮᆀԊྟหᇉބԊྟܓઙྛູᆭࡗఏؽaۀॿࡏބࡌഡᇏࢺэਈ֥ቔႨb(၂)ۀॿࡏཨٮᆀᄝܓઙభ߶ݖܿٓྟܙ,ቔԛՎՑЧ࣮֥࣮ॿࡏೂ2-1෮ൕ:ܓઙݺაߊ֥؎,ᆃ۱ࡎࡼ߶႕ཙ֞ު࿃֥ൌ࠽ܓઙྛູbᄝᆃᆭᇏ۱ದ߶၇ऌ҂֥౦ႄؿ҂֥ܙbೂݔಪູ൞ॖၛФࢤ൳֥ྛ,ູࣼ߶Ӂള၂۱ᆞཟ֥ܿٓྟܙࣉطؓܓઙྛູӁളᆞ૫֥႕ཙbೂݔಪູ൞҂Фᄍྸ֥ྛ,ູࣼ߶Ӂള1 Ч໓֥ۀྟࡏܒਔڵཟ֥ܿٓྟܙࣉطؓఃܓઙྛູӁളਔڵ૫Ч࣮ᇶေฐษҕᅶಕุ൞ڎ߶ݖܿٓྟ֥႕ཙ(ࡨఃྛູ֥Ӂള)bཨٮᆀؓႿܓઙྛູܙᆃ۱ᇏࢺэਈؓԊྟܓઙྛູӁളטࢫቔႨb֥ܿٓྟܙ႕ཙཨٮᆀൌ࠽ࣉྛԊྟܓઙྛ(ؽ)ࡌഡิԛູ,ಞԊྟܓઙၩაԊྟܓઙྛູᆭࡗӁള1.ܿٓྟܙؓԊྟܓઙྛູ႕ཙਔ၂۱ڵཟ֥ࡨࠇᆞཟ֥ࡆ఼b[12]ҕᅶಕุದඔ֥҂,ཨٮᆀ෮ۋ൳֞ഠ߶ܿ()ҕᅶಕุაԊྟܓઙྛູ֥ܱ༢֥ٓ৯္҂,ၹՎଽྏ෮ቓԛ֥ܿٓྟܙ္ҕᅶಕุ൞ᆷିؓଖದ֥؇ࠇྛູႵᆰࢤࠇ߶҂bၹՎ,ิԛၛ༯ࡌഡ:ࡗࢤ႕ཙ֥෮Ⴕಕุbᆃུ႕ཙ࠻Їওٚཟ၂ᇁH1:ҕᅶಕุದඔ֥҂,߶ᄯӮܿٓྟܙ֥֥,္Їওٚཟ҂၂ᇁ֥bᄝཨٮᆀྛູ֥࣮ᇏ,ҵၳbቋӈ֥ҕᅶಕุ൞ࡅದaழႶa࿐ބਣ֩b၂H2:ҕᅶಕุದඔ֥҂,߶ݖܿٓྟܙট۱ದ֥ྛູ߶൳ҕᅶಕุ෮႕ཙb[13]႕ཙԊྟܓઙྛູb۴ऌഠ߶бࢠં,ದૌႵሱܙ֥ࠎЧླܓࠄϴᄝཨٮ౦ᇏ෮ิ܂֥ࡹၰ,Ⴕࢆ֮ေ,ಌكग़ܴ֥ѓሙটܙሱ֥࠭؇ބྛູ,ದཨٮᆀᆩत֥֞ڄག,ࢆ֮౦ଆྟ֥ۿ,ିၹູࣼ߶ࢹބഠ߶ܱ༢֥бࢠটቔູܙѓሙb[14]طᄝཨٮᆀᄝՖ൙ܓઙथҦൈ,ࠎЧ߶ॉ੮ܓࠄϴ࿊ᄴбࢠႨ֥ഠ߶ܱ༢ൈ,ದૌ߶࿙ପུაሱ֥࠭ࡹၰbܓࠄϴ֥ࡹၰ္ॖିݖܿٓྟܙ֥ۚ؇ཌྷර֥ದbၹՎ֒ཨٮᆀܓൈദшႵದதᇏࢺؓཨٮᆀᄯӮ႕ཙbܣЧ࣮ิԛၛ༯ࡌഡ:,ᆃ߶႕ཙ֞ھཨٮᆀؓႿ֒༯ܓྛູ֥ܿٓH3:ҕᅶಕุܝৣ֥ࡹၰ,߶႕ཙܿٓྟܙbྟܙbѩෛሢҕᅶಕุದඔ֥҂,ཨٮᆀ෮H4:ҕᅶಕุܝৣ֥ࡹၰ,߶ݖܿٓྟܙটۋ൳֞ഠ߶֥ܿٓ৯္҂,ၹՎଽྏ෮ቓԛ֥႕ཙԊྟܓઙྛູbܿٓྟܙ္߶҂b[15]ၹູԊྟܓઙྛູ၂ϮH5:ҕᅶಕุቅᆸ֥ࡹၰ,߶႕ཙܿٓྟܙb۳ದࢠڵ૫֥ۋत,ၹՎܓઙ֒ൈ֥ҕᅶಕุದH6:ҕᅶಕุቅᆸ֥ࡹၰ,߶ݖܿٓྟܙটඔᄀ؟,ཨٮᆀ߶ౠཟႿҐବದ֥ၩࠇ൞ϲဆ႕ཙԊྟܓઙྛູbದ෮ڮჍ֥ഠ߶ྟ࢘bH7:ҕᅶಕุᇏ৫֥ࡹၰ,߶႕ཙܿٓྟܙbᄝཨٮ౦ᇏ,ཨٮᆀၛದ෮۳Ⴭ֥ࡹၰቔH8:ҕᅶಕุᇏ৫֥ࡹၰ,߶ݖܿٓྟܙটູбࢠ֥ѓሙb[16]๙ݖದ֥ࡹၰॖၛਔࢳሱ࠭ؓ႕ཙԊྟܓઙྛູbഅࠣႏཧӆ෮֥ඃ༑ӱ؇,ॖၛਔࢳሱ࠭ुمაದुم֥ၳ,طၛഈбࢠ֥ࢲݔࡼቔູܓઙथa࣮ٚمҦ֥ҕॉᆭ၂bѩܓࠄϴᄝཨٮ౦ᇏ෮ิ܂(၂)Ф൫࿊ᄴ֥ࡹၰ,҂ᆺ൞ቔູཨٮᆀՖ൙ഠ߶бࢠࠃ֥ѓ໙जՖଖ֥ۚ࿐ളᇏ൬ࠢ,ҐႨٳҪෛࠏ֥ሙ,ߎႵ॥ᇅཨٮᆀᆩत֥֞ڄག,ࢆ֮౦ଆྟٚൔ࿊ᄴФ൫bགྷӆؿ٢,གྷӆ൬߭,แճݖӱᇏႵ85
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(1)ҕᅶಕุದඔؓܿٓྟܙ֥႕ཙᅶಕุ֥Ԋྟܓઙྛູࢠ؟ದ֥ҕᅶಕุ֥Ԋᇶေ൞ษંᄝ҂ದඔᆭ༯֥ҕᅶಕ,ุ൞ڎྟܓઙྛູӱ؇ູۚ,ղཁᇷҵၳb߶ؓܿٓྟܙᄯӮ႕ཙb෮ေဒᆣ֥ࡌඪູH2b і7ܿٓྟܙ֥ླྀٚҵٳ༅ࢲݔҕᅶಕุದඔؓܿٓྟܙ֥ֆၹٚҵٳ༅SourcedfFSig.ࢲݔೂ༯: і2҂ҕᅶಕุದඔ༯֥ܿٓྟܙ֥ֆၹٚҵٳ༅ࢲݔ因变量一人多人F值SigError9.规范性评估 і3ٚҵ֥ఊྟဒࢲݔL 2.ҕᅶಕุࡹၰؓܿٓྟܙࠣԊྟܓઙྛູ֥႕ཙ(1)ҕᅶಕุࡹၰؓܿٓྟܙ֥႕ཙ Ֆٳ༅ࢲݔؿགྷ,҂ದඔ༯ҕᅶಕุ߶႕ཙܿٓྟܙbఃᇏ၂ದൈ֥ҕᅶಕุ֥ܿٓྟܙᇶေ൞ษંᄝҕᅶಕุ֥҂ࡹၰ,൞ڎ߶ؓࢠ؟ದൈҕᅶಕุ֥ܿٓྟܙູ,֮ղཁᇷҵԊྟܓઙྛູᄯӮ႕ཙb෮ေဒᆣ֥ࡌඪູH4aၳbH6ބH8bܝৣaቅᆸބᇏ৫֥ࡹၰؓܿٓྟܙ֥ֆၹ(2)ҕᅶಕุ֥ದඔؓԊྟܓઙྛູ֥႕ཙᇶေษંҕᅶಕุದඔ֥҂,൞ڎ߶ؓԊٚҵٳ༅ࢲݔೂ༯:ྟܓઙྛູᄯӮ႕ཙbဒᆣ֥ࡌඪູH3b і8҂ҕᅶಕุࡹၰ༯֥ܿٓྟܙ因变量中立阻止鼓励F值Sig. ҕᅶಕุದඔؓԊྟܓઙྛູ֥ֆၹٚ规范性评估ҵٳ༅ і9ٚҵఊྟဒ і4҂ҕᅶಕุದඔ༯֥Ԋྟܓઙྛູ֥ֆၹٳ༅因变量一人多人F值Sig.冲动性购买行为 ࣜֆၹٚҵٳ༅קҕᅶಕุ҂֥ࡹၰؓႿܿٓྟܙ֥႕ཙ,ࢲݔؿགྷ҂ҕᅶಕุࡹၰ і5ٚҵఊྟဒࢲݔؓႿܿٓྟܙႵཁᇷ֥႕ཙbఃᇏቅᆸ֥ࡹၰൈܿٓྟܙቋն,ܝৣൈܿٓྟܙቋཬb(2)ҕᅶಕุ֥҂ࡹၰؓԊྟܓઙྛູ֥ ࣜֆၹٚҵٳ༅קҕᅶಕุದඔ֥҂ؓႿԊྟܓઙྛູ֥႕ཙ႕ཙ,ࢲݔؿགྷҕᅶಕุದඔؓႿԊྟܓઙྛູႵཁᇷ֥႕ཙbᇶေ൞ษંҕᅶಕุ֥҂ࡹၰ,൞ڎ߶ؓԊྟܓઙྛູᄯӮ႕ཙb෮ေဒᆣ֥ࡌඪູ:H5a ܿٓྟܙބԊྟܓઙྛູ֥Pearsonཌྷܱٳ༅H7ބH9b ҕᅶಕุ֥҂ࡹၰؓԊྟܓઙྛູ֥ֆ і6 ܿٓྟܙބԊྟܓઙྛູᆭࡗ֥ཌྷܱ༢ඔइᆔၹٚҵٳ༅规范性评估冲动性购买行为 і10҂ҕᅶಕุࡹၰ༯֥Ԋྟܓઙྛູ֥规范性评估(**)ֆၹٚҵٳ༅ࢲݔSig.(2-tailed)因变量中立阻止鼓励F值冲动性购买行为冲动性购买行为(**)1Sig.(2-tailed) і11ٚҵఊྟဒN286286LeveneStatisticdf1df2Sig. ཌྷܱٳ༅ཁൕ,ܿٓྟܙބԊྟܓઙྛູཌྷܱྟղཁᇷb ࣜֆၹٚҵٳ༅קҕᅶಕุ֥҂ࡹၰؓ ླྀٚҵٳ༅ႿԊྟܓઙྛູ֥႕ཙ,ࢲݔؿགྷҕᅶಕุ֥҂Ֆٳ༅ࢲݔؿགྷ,҂ದඔ֥ҕᅶಕุ߶ݖࡹၰؓႿԊྟܓઙྛູႵཁᇷ֥႕ཙbఃᇏቅܿٓྟܙ,႕ཙԊྟܓઙྛູbఃᇏ၂ದ֥ҕᆸ֥ࡹၰؓԊྟܓઙྛູႵૼཁ֥ڵ૫ིݔbط87
ܝৣބᇏ৫֥ࡹၰؓԊྟܓઙ֥ቔႨཌྷ࣍,ܝৣܓઙྛູ֥ܿٓྟܙࢠொཟڵ૫bఃᇏቅᆸ֥ѩીႵૼཁ֥՜ࣉԊྟܓઙི֥ݔbࡹၰؓԊྟܓઙྛູႵૼཁ֥ڵ૫ིݔ,طܝৣ Pearsonཌྷܱٳ༅ބᇏ৫֥ࡹၰؓԊྟܓઙ֥ቔႨཌྷ࣍,ܝৣཌྷؓ і12ܿٓྟܙބԊྟܓઙྛູᆭࡗ֥Ⴟᇏ৫ѩીႵૼཁ֥՜ࣉԊྟܓઙི֥ݔbཌྷܱ༢ඔइᆔ(ؽ)࣮ཋᇅ规范性评估冲动性购买行为规范性评估Ч࣮֥໙ज൞ҐႨ౦ଆࣉྛ૭ඍ,ູ֥(**)Sig.(2-tailed)֥൞ಞФ൫ିܔۋദ൳,ູ൳ҩᆀିۋ൳֞ࢠN286286冲动性购买行为Яᆇ֥౦,ၹՎᄝྻඍഈࢠູር༥,൳ҩᆀॖି(**)1Sig.(2-tailed)߶ၹູݖӉ֥ྻඍ,Ӂള҂ରِ֥౦࿂,طޭਔ၂N286286ུྐ༏,ၹط႕ཙਔ࣮ࢲݔbЧ࣮֥ਸ਼၂ཛཋ ཌྷܱٳ༅ཁൕ,ܿٓྟܙބԊྟܓઙྛູᇅ൞,ૄ۱ܓઙ౦༯֥5۱࿊ཛᆭࡗ֥ҵएѩ٤ཌྷܱྟղཁᇷb൞ཌྷ֩,ູ֥ਔႨ۷Ⴕק৯֥࠹ٚمࣉྛ ླྀٚҵٳ༅࣮ٳ༅,Ч࣮ᆺିࡌഡՎ5۱ඨ࿊ཛᆭࡗ֥ і13ܿٓྟܙ֥ླྀٚҵٳ༅ࢲݔҵए൞ཌྷ֥֩bߎႵࣼ൞Ч࣮ᆺၛஇྨ༽ཷቔSourcedfFSig.ູ࣮Ⴈ֥ܓઙؓའbીႵॉ੮ఃഅোљؓԊྟܓઙྛູ֥႕ཙbЧ࣮֥ࢲݔॖି߶ၹູ҂Ӂোљ֥ӁหྟބӁႨaӁࡎ۬֩ၹ֥႕ཙbError14To()ໃট֥࣮ٚཟtal18CorrectedTotal17൳൫ᆀแཿ໙जൈ෮ؿགྷ֥໙,ีࣼ൞ᄝଆ Ֆٳ༅ࢲݔؿགྷ,ҕᅶಕุ҂ࡹၰ߶ݖܿ౦෮ิ܂֥࿊ཛ҂ᇛ,҂ି౫࣐ܓઙᆀॖିӁٓྟܙ,႕ཙԊྟܓઙྛູbఃᇏܝৣࡹၰ֥ള֥෮Ⴕ࿊ᄴbᄝ໙जᇏႄೆਔྐႨवᆃᇕཨٮଆԊྟܓઙྛູࢠቅᆸࡹၰބᇏ৫֥Ԋྟܓઙྛൔ,ીႵॉ੮ᆃᇕྍ֥ཨٮଆൔؓԊྟܓઙ֥႕ູӱ؇ູۚ,ղཁᇷҵၳཙbၹູЇওྐႨवaགྷࣁवࠇ൞ٳ௹ڱॻ֩ᄝଽaࢲં֥ཨٮଆൔ,ॖၛൌགྷൌൈཚႵӁ,ࠆ֤ቋն֥ડቀb[18]ྐႨवaགྷࣁवބٳ௹ڱॻ֥֩ڱٮٚൔ,Ⴕ(၂)࣮ࢲંᇹႿཨٮᆀՖ൙Ԋྟܓઙྛູ,ೂՎ֥ཨٮଆൔЧ໓۴ऌഈ૫֥࣮ࢲݔ,݂ବԛЧ࣮ᇗေಞཨٮᆀᄝཨٮ֥ൈީ,ӈӈ߶ޭໃট֥ڵքط֥ࢲં:ᄹࡆܓઙb[19]ᄝ༯၂֥࣮҄ᇏॖၛࡆೆᆃᇕ႕ཙ1.ҕᅶಕุ֥ದඔؓܿٓྟܙaԊྟܓઙၹ֥ٳ༅bྛູ֥႕ཙՖٳ༅ࢲݔ֤ᆩ,֒ܓൈྛ֥ದඔࢠഒ,ཨҕॉ໓ང:ٮᆀ෮ۋ൳֥֞ഠ߶৯ࢠ֮ൈ,ཨٮᆀؓႿԊ[1]Byrd,ྟܓઙྛູ֥ܿٓྟܙࢠொཟᆞ૫ܙ,ࣉطandinfluencebyyoung,singleadultsinclothingpurchaseཨٮᆀࢠၞಀՖ൙Ԋྟܓઙྛ;ّູᆭdecisions[D]..,TheUniversityof,֒ܓൈྛ֥ದඔࢠ؟,ཨٮᆀ෮ۋ൳֥֞ഠ߶৯ࢠۚTennessee,1986.ൈ[2]赖哲亨.参考群体建议类型对消费者决策的影响,ཨٮᆀؓႿԊྟܓઙྛູ֥ܿٓྟܙࢠொཟڵ૫ܙ,ࣉطཨٮᆀࢠ҂ၞಀՖ൙Ԋྟܓ[D],台湾国立中央大学企业管理研究所硕士学位论文,ઙྛູb2000,30-42.[3]林升栋.消费者对人际影响的敏感度研究[J].消费2.ҕᅶಕุ֥ࡹၰؓܿٓྟܙaԊྟܓઙ经济,2006,22(3):37-42.ྛູ֥႕ཙ[4]代祺,胡培,周庭锐.参照群体压力下的不从众与反Ֆٳ༅ࢲݔ֤ᆩ,֒ҕᅶಕุิԛܝৣ֥ၩ从众消费行为的实证研究[J],2007,23(6):80-85.ൈ,ཨٮᆀؓႿԊܓઙྛູ֥ܿٓྟܙࢠொཟ[5]王永贵,贾鹤.参照群体对消费决策影响研究述评ᆞ૫,֒ҕᅶಕุิԛቅᆸ֥ၩൈ,ཨٮᆀؓႿԊ[J],外国经济与管理,2008,30(6):
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