第五讲
电视广告的前期拍摄
一、镜头及其表现性
电视的本体是画面。画面语言的最基本单位
是镜头。所谓镜头是指摄影（像）机从开机到关
机、不停地、连续一次拍摄的画面。
对象———— 视听艺术语言
稿本———— 构思
摄录———— 基础
编辑———— 关键
画面、声音———— 艺术地再现与表现
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一、电视的艺术分类
1、空间艺术：绘画、建筑、舞蹈 –空间造型
2、时间艺术：音乐、戏剧、文学 –意义塑造
3、时空艺术：影视
影视艺术的基本特征：
----时间艺术和空间艺术的综合。
1、 影视艺术的时间：
通过艺术手法创造的，作用于观众感受的时间
形态。它是播映时间、叙述时间和心理时间三
者结合的复合体。
影视时间的艺术表现形式： 时间的压缩、省
略；时间的延长、扩展；观众的心理感受；
2、影视艺术的空间：
通过影视艺术手法创造的，作用于观众感受的
空间形态。
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1、再现的空间：通过摄像/影机的纪录特征
和运动特征真实的再现直观行为空间的全部
特征。
2、创造的空间：把不同空间拍摄的不同景别
的镜头经过选择、取舍、剪接重新组合在一
起，构 成一个新的空间形式。
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画面的定义：是屏幕框架内所展现的能传达一定信
息的可视形象， 它是造型语言的基本视觉元素。
1．叙事功能
2. 造型功能
3．表意功能
影视画面三要素
框架 影像 构图
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框架
对画面影像的空间范围起着限定的作用，并能够凝聚
观赏者的注意力 。
影像
画面视觉形象的存在状态，他在二维的空间中再现现
实对象的三维立体形态
影像的分类：
1、实体要素——人、物、环境，又称为戏剧性要素
2、非实体要素——光影、色彩
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构图
利用景物的点、线的位置、形状和分布，对拍摄对
象及各种造型元素进行组织、安排，沟通观众的潜在
意识，引起观众的心理感觉，使其成为具有思想含义
与美感形式的视觉形象。
光影 、影调调节：通过对光线比例、照明条件和曝
光量的控制，实现对画面影调状态的艺术化处理
色彩
色彩基调： 暖色调 冷色调
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镜头中的构图
一、镜头及其表现性
二、镜头的类别与功能
三、拍摄注意事项
四、画面构图技巧与表
现
一、镜头及其表现性
（一）画面造型三要素：
1、拍摄距离；2、拍摄方向；3、拍摄高度；
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1．拍摄距离
----指拍摄点至拍摄对象的距离。
在拍摄方向和高度不变的条件下，改变拍
摄距离，会产生不同画面范围的景别。
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一、镜头及其表现性
景别
概念：指由于摄影（像）机与被摄体的距离不
同，而造成被摄体在电影(视)画面中所呈现出的
范围大小的区别。
作用：交替使用不同景别，对场景和画面中的
空间构图进行有机地取舍，可增强影片的艺术表
现力。
分类：远景、全景、中景、近景、特写五大类。
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景别划分 — 通常以人物在画面中所占的比例为标准。
远景 被摄体所处大环境，可无主体人物。
全景 人体头到脚 + 背景
一、镜头及其表现性
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景别划分
特写 人体头到肩或某一部位
中
景
人
体
头
到
腰
膝
近景 人体头到胸
一、镜头及其表现性
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一、镜头及其表现性
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景别安排：
拍摄一个场面的时候，“景”的发展不宜过分
剧烈，通常选择相邻或间隔景别的镜头相连接。
忌“跳”：通常不能 “特写+全景”，“特写
+远景”
忌同景别切换：同一机位，同景别、同一主体
的画面不能组接。
一、镜头及其表现性
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一、镜头及其表现性
2、拍摄方向
以被摄体为中心，在同一水平线上围绕被摄体
四周选择拍摄点——正面方向、侧面方向、斜侧
方向、背面方向。在拍摄距离、拍摄高度不变的
条件下，不同的拍摄方向可以呈现出不同的构图
变化，产生不同的画面造型效果。
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(1) 正面拍摄
正面拍摄能表现被拍对象的正面全貌，
善于表现景物的横向构图（如正拍的大桥、
运动场和建筑物等），给人以平稳、庄重、
严熟的感觉和对称的视觉效果。
缺点：只能展现事物的一个方面，立体感不强。
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一、镜头及其表现性
(2)侧面拍摄
侧面拍摄能表现被拍对象的侧面特征。从侧
面拍摄人物时，最容易表现出人的额头、鼻
梁、嘴型和下巴轮廓线。
缺点：同正面
(3)斜侧面拍摄
斜侧面拍摄能同时表现被拍对象正面和侧面的
特征，因此，立体感和纵深感较强。
(4)背面拍摄
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一、镜头及其表现性
3、拍摄高度
在拍摄距离、拍摄方向不变的条件下，拍摄点高
度的不同，画面中的主体，陪体和环境关系会有很
大的改变，可导致画面水平线的变化，前后景物可
见度的变化和透视变化。
（1）平拍
平拍是指与被拍对象同在一水平线上的拍摄。
平拍到的人像和景象不容易变形，多用来作逼真的
“描述”。是常用的一种拍摄手法。
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一、镜头及其表现性
（2）仰拍
仰拍是指摄象机
镜头向上仰起的拍摄。
常用于表现崇高、庄
严、伟大的气势，对
强调前景、简化背景
也有明显作用。
仰拍会使物像发生上小、下大的
变化，不能逼真再现事物原貌
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一、镜头及其表现性
（3）俯拍
摄象机镜头朝下
拍摄称为俯拍。俯拍善于
表现景物的曲线构图，如
曲折盘旋的长城，运动场
或晚会现场的特殊造型等，
在表现浩大的场景上有独
到之处。
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二、镜头的类别与功能
1、镜头的类别
(1)据视觉距离的不同，镜头有远景、全景、中
景、近景、特写、大特写等不同景别的镜头；
(2)据摄像机镜头的运动方式不同，有固定镜头
和运用推、拉、摇、移、跟、升、降等不同拍
摄技巧的运动镜头；
(3)据表现方法不同，有主观镜头和客观镜头；
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(4)据拍摄方向不同，有正面角度、侧面角度、斜
面角度与背面角度拍摄的镜头；
(5)据拍摄高度不同，有仰拍、平拍和俯拍的镜头；
(6)据镜头的时间长短不同，有长镜头和短镜头；
(7)还有只拍摄自然景物的“空镜头”。
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二、镜头的类别与功能
2、固定镜头与运动镜头
固定镜头：摄像机的机身、机位、镜头焦距均不
发生变化所拍摄的片段——带来稳定的视觉感受。
运动镜头：取决于摄像机及其光学镜头的运动方
式,通常有以下几种主要形式：
(1) 纵向运动：推、拉、跟
(2) 横向运动：摇、移
(3) 垂直运动：升降
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推镜头
概念 指摄像机向被摄主体方向推进或变
焦镜头焦距（广角——长焦），使画框由远
而近向主体接近拍摄的镜头。
画面特点：1.景别：大——小 2.造成
画框向前的运动趋向
二、镜头的类别与功能
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作用 1.突出主体人物，突出重点形象；
2.突出细节，突出重点的情节因素；
3.展现空间整体与局部、客观环境与人
物间的变化关系
4.推镜头的速度快慢，可影响或调整画
面节奏，从而产生外化的情绪力量。
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拉镜头
概念 摄像机逐渐远离被摄主体或变动镜头焦
距（长焦——广角）使画框由近而远与主体脱离拍
摄的镜头。
画面特点 1.景别：小——大 2.造成画框
向后的运动趋向
二、镜头的类别与功能
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作用 1.表现主体和主体所处环境的关系；
2.画面扩展形成多结构变化；
3.拉镜头内部节奏由紧到松，能发挥感情
上余韵 ；
4.用特写拉成全景的方式进行转场，常被
作结束性镜头。
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摇镜头
概念 指摄像机位不动，借助于云台或拍摄者自身，水平
或垂直移动摄像机光学镜头轴线所拍摄的镜头。
种类 1.水平横摇 2.垂直纵摇 3.
各种角度的倾斜摇
4.旋转环形摇 5.极快“甩”镜头 6.中
间带停顿间歇摇
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作用 1. 扩大视野，扩展画面表现空间，包容更多的视
觉信息 ；
2.交代同一场景中两物体或事物间内在联系；
3.表现运动主体的动态、动势、运动方向和运动轨
迹 ；
4.摇出意外之物，制造悬念，在镜头内形成视觉张
力的起伏；
5.表现一种主观性镜头；
6.表现特定情绪、气氛 ;
7.画面转场的手法之一 。
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移镜头
概念 指将摄影机架在活动物体上拍摄的镜头。
画面特点 1.画框始终处于运动状态
2.同镜头中有多种构图效
果
二、镜头的类别与功能
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作用 1.开拓画面造型空间，创造独特视觉艺术
效果；
2.表现大纵深，多景物、多层次等复杂场
景，气势宏大；
3.能表现主观倾向，使画面更加动、真实，
有现场感 ；
4.摆脱定点摄影束缚，表现多种运动条件
下的视觉效果。
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跟镜头
概念 指摄像机跟随被摄体一起运动而拍摄的镜头。
画面特点 1.跟镜头景别相对稳定，被摄主体在画框中
位置相对稳定；
2.画面跟随一个运动主体，背景、环
境则始终处于变化中。
二、镜头的类别与功能
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作用 1.能够连续而详尽地表现运动主体 ；
2.观众与被摄人物视点的合一，可表现
主观性镜头 ；
3.跟随主体一起移动，形成运动主体不变，
背景变化的效果 ；
4.对人物、事件、场面的跟随记录，在纪
实性新闻拍摄常用。
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升降镜头
概念 指摄像机借助升降装置一边升降一
边拍摄的镜头。
画面特点 1.画面视域的扩缩性
2.画面构图的多样性
二、镜头的类别与功能
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作用 1.有利于表现高大物体的各个局部；
2.展示事件或场面的规模、气势和氛围；
3.有利于表现纵深空间中点和面间关系；
4.可实现一个镜头内的内容转换与调度；
5.可表现出画面内容中感情状态的变化。
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转镜头
摄像以其镜头光轴为中心倾斜起来，使
画面地平线沿某方向倾斜,从而使被摄物
产生旋转的效果，从而可以从不同角度
观察被摄物。
二、镜头的类别与功能
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空镜头
指影片中作自然景物或场面描写而不出现人物（主要指与剧情
有关的人物）的镜头。分两类：
写景——风景镜头，多往往用全景或远景表现；
写物——细节描写，一般采用近景或特写。
作用：介绍环境背景、交代时空、推进情节、抒情；
具有说明、暗示、象征、隐喻等作用。
二、镜头的类别与功能
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二、镜头的类别与功能
3、主观镜头与客观镜头
(1)客观镜头（中立镜头）
影视中，凡代表导演的眼睛，从导演角度来叙述和表现一切
的镜头，统称为客观镜头。
(2)主观镜头
1）摄影机的视线直接代表某一剧中人物的视点所拍摄的镜头。
2）摄影机的视点在表现画面内的人或物时，明显表现出导
演主观评论观点的镜头。
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二、镜头的类别与功能
4、长镜头与短镜头
观众领会镜头内容的时间长短取决于视距的远近、
画面的明暗、动作的快慢、造型的繁简等因素。
长镜头即时间较长的镜头，以表达视距较远、
光线较暗、动作缓慢、形象模糊且不易于领
会的画面。
短镜头即即时间较短的镜头，以表达视距较近、光
线较亮、动作强烈、形象显著且易于领会的画面。
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三、拍摄注意事项
稳——画面稳，不摇晃；
准——起落幅要准，画面中主体始终
在画面的安全区；
清——整个画面清晰或被摄主体在一
定范围内清晰；
平——与地平线水平；
匀——运动镜头的速度要均匀。
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四、画面构图技巧与表现
(一)画面构图的技巧
1、合理选择视点
2、合理运用景别
3、确定拍摄技巧
4、考虑镜头衔接
5、利用光色调整画面构图
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四、画面构图技巧与表现
(二)画面构图中主体的表现
1、运用面积突出主体
2、运用角度表现主体
3、运用视觉中心表现主体
4、镜头运动表现主体
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谢 谢
四月-
2109:54:3209:540
9:54四月-21四月-
2109:54
09:5409:54:
32四月-21四
月-
2109:54:32
2021/4/18 9:54:32
