品牌生活者视点模型
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由于品牌存在于消费者心智中，在完成品牌规
划以及品牌指导下的产品规划后，还需要将
品牌传播出去，加深消费者的
品牌接触面
品牌传播之“生活者视点”
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生活者视点的理论，以生活者为核心，全面管理品牌全方位体验过程。
从人生观、生活方式、个人喜好、价值观及各方面深入了解。
不同的生活层次往往形成不同的生活观念，而人生观决定其消费观；
不同的生活方式直接影响其消费行为；
人们的个人喜好很大程度决定其购买方式；
价格没有绝对的高低之分，价值观左右其购买动机。
从传统的角度来看，所谓消费者即泛指一般社会大众，而事实上，在人们的生
活当中，消费只是诸多行为中的一项，在日常生活中，还有许多行为模式是需
要深度了解和探讨的，而这些行为，将对品牌产生决定性的影响。我们应该不
是针对消费者，而是以生活者为主要诉求对象。
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生活者接触点模型
品牌形式
（规定品牌的外行）
品牌执行
（将品牌与活动联系起来）
品牌接触点
（全面分析品牌与消费者的接触机会）
