“金花优本”
竞争品牌媒体投放分析
98年1月-99年8月
数据源数据源 : AC Nielsen Adex Report 1997/1998/1999: AC Nielsen Adex Report 1997/1998/1999
提提 示示: 1999: 1999年数据不能和去年度数据不能横向比较年数据不能和去年度数据不能横向比较
数据源状况数据源状况
1998(1-12)1998(1-12) 1999(1-8)1999(1-8)
TVTV 62 62 城市城市 62 62 城市城市
215 215 频道频道 218 218 频道频道
报纸报纸 29 29 城市城市 29 29 城市城市
169 169 份份 169 169 份份
杂志杂志 8 8 城市城市 8 8 城市城市
48 48 份份 48 48 份份
统计方法解释
uu 费用方面费用方面
ll 竞争对手费用投放监测以媒体刊例价为基础竞争对手费用投放监测以媒体刊例价为基础
ll 购买之中产生的折扣未计算购买之中产生的折扣未计算
监测投放金额大于实际投放金额监测投放金额大于实际投放金额
uu 时段赠送时段赠送
ll 监测到的所有时段均认为是按刊例购买的监测到的所有时段均认为是按刊例购买的
监测投放金额大于实际投放金额监测投放金额大于实际投放金额
uu 每年媒体费用的增长率每年媒体费用的增长率
ll 电视电视: 10%: 10%
ll 平面平面: 10%: 10%
导致监测到的投放费用增长导致监测到的投放费用增长
uu 杂志方面杂志方面
ll 尽管到尽管到19991999年我们已经监测到国内年我们已经监测到国内//国际的时尚和生活国际的时尚和生活
杂志已经到了杂志已经到了4848种，但仍不能覆盖所有杂志。种，但仍不能覆盖所有杂志。
所以只能监测到国际品牌的投放情况所以只能监测到国际品牌的投放情况
统计方法解释
McCANN-ERICKSON GUANGMING
昂立系列产品媒体投放分析
昂立所有产品投放费用昂立所有产品投放费用
RMB’000RMB’000
+194%
全部全部: 119,279: 119,279
全部全部: 181,071: 181,071
昂立所有产品投放费用比例
(-12)
1998 1月-12月
总投放 :RMB119,279,000
昂立所有产品投放费用比例
(-8)
1998 1月-8月
总投放 :RMB61,678,000
昂立所有产品投放费用比例
(-8)
1998 1月-8月
总投放 :RMB181,071,000
RMB’000
+122%
+233%
+423%
+238%
昂立所有产品投放区域性分析昂立所有产品投放区域性分析
昂立所有产品昂立所有产品
的媒介使用比例的媒介使用比例
1998(1月-12月
)
1998(1月-8月) 1999(1月-8月)
RMB’000
+5%
+240%
+230%
+418%
昂立一号投放区域性分析昂立一号投放区域性分析
昂立一号昂立一号::媒体使用比例媒体使用比例
1998(1月-12月
)
1998(1月-8月) 1999(1月-8月)
昂立所有产品季节性投放规律昂立所有产品季节性投放规律
1998 11998 1月月 – 1999 8 – 1999 8月月
RMB’000
McCANN-ERICKSON GUANGMING
盘龙排毒养颜胶囊投放分析
盘龙所有产品投放费用盘龙所有产品投放费用
RMB’000RMB’000
+86%
总费用总费用: 55,139: 55,139 总费用总费用 : 56,938 : 56,938
RMB’000
+18%
+66%
+42%
+99%
+
盘龙所有产品投放区域性分析盘龙所有产品投放区域性分析
盘龙所有产品媒体使用分析盘龙所有产品媒体使用分析
1998(1月—12月)
1998 (1月—8月
)
1999 (1月—8月)
盘龙所有产品季节性投放分析盘龙所有产品季节性投放分析
1998 11998 1月月 - 1999 8 - 1999 8月月
RMB’000
McCANN-ERICKSON GUANGMING
养生堂系列产品
投放分析
养生堂所有产品投放费用养生堂所有产品投放费用RMB’000RMB’000
+30%
总费用总费用 : 208,664 : 208,664
总费用总费用 : 167,588 : 167,588
养生堂所有产品投放比例
(1998 1月-12月)
1998 1月-12月
总投放 :RMB208,664,000
养生堂所有产品投放比例
(1998 1月-8月)
1998 1月-8月
总投放 :RMB129,001,000
养生堂所有产品投放比例分析
(1999 1月-8月)
1998 Jan-Dec
Total Spending :RMB167,588,000
RMB’000
+5%
+70% +57%
+34%
养生堂所有产品投放区域性分析养生堂所有产品投放区域性分析
养生堂所有产品媒体使用比例养生堂所有产品媒体使用比例
1998(1月-12月
)
1998(1月-8月) 1999(1月-8月)
养生堂所有产品投放季节性分析养生堂所有产品投放季节性分析
1998 11998 1月月 - 1999 8 - 1999 8月月
RMB’000
McCANN-ERICKSON GUANGMING
恒寿堂系列产品媒体投放分析
恒寿堂所有产品投放费用恒寿堂所有产品投放费用
RMB’000RMB’000
++总费用总费用 :7,236 :7,236
总费用总费用 : 25,087 : 25,087
恒寿堂所有产品投放费用比例
(1998 1月-12月)
1998 1月-12月
总投放 :RMB7,236,000
恒寿堂所有产品投放比例
(1999 1月-8月)
1998 1月-8月
总投放 :RMB25,087,000
恒寿堂所有产品主要市场分布恒寿堂所有产品主要市场分布
RMB’000
+
+
恒寿堂所有产品恒寿堂所有产品22级主要市场分布级主要市场分布
RMB’000
+
+
+
+
恒寿堂所有产品媒体使用比例恒寿堂所有产品媒体使用比例
1998(1月-12月
)
1998(1月-8月) 1999(1月-8月)
没有投放
恒寿堂所有产品季节性投放规律恒寿堂所有产品季节性投放规律
1998 11998 1月月 - 1999 8 - 1999 8月月
RMB’000
