\OIiiiWTO zhimianWTO 在经济全球一体化的今天，多元化经营已成为跨国公司模仿的能力，是进入广阔的多样的市场的潜能，是长期利润的生存的基础。所谓多元化是与专业化相对的。专业化包括单行源泉归核化"则是指从迅速扩展退回到跨国公司的核心能业单品种的单→化、单行业多品种的系列化、多行业单品种的力上。部分国内的学者鉴于"陷阱问题，也表示赞同这→理一体化;多元化则是指多行业的多品种经营。所以，如何打造论。但我个人认为，这→理论目前并不适宜于中国的跨国公中国型的跨国公司"大船"及其避免"多元化经营陷阱"问题，司，主要是归核化"并不等于专业化，首倡者的主要思想实是在理论上和实践中都需要迫切解决的一个重大问题。际上是"围绕核心能力的适度多元化\因为率先应用这-理中国跨国公司多元化经营应以"跨越论的美国通用电器公司在取得巨大成功后式发展"规避"陷阱"的今天，仍然有多达十几项的核心业务及国内外的研究表明，跨国公司进人新子公司;中国的跨国公司有别于美、日，尚行业一般有三种方式:一是内部发展，主处于刚刚开始、十分幼稚的"造大船"的历要依靠企业自身的经营资源进入新行业;中史阶段，现在如果过于强调"归核化结局二是外部并购，通过合并收购其它企业进可能是培养了一些"永远长不大的孩子入新行业;三是以合作合资为主的战略联国甚至使中华民族难以自立于世界民族之盟进入新行业。中国的跨国公司在实践林陆阱"可以通过"跨越式发展"规避，这上理论上都属于后发展型，在多元化经营降在中外都有成功的范例。具体地讲，有以下上起步晚、规模小，一般具有如下特点:几个方面:1.生产选址多集中于发展中国家。国1.中国的企业、国家与社会都要向荷这与以技术外取为目的的直接投资集中兰、瑞士、瑞典与芬兰这欧洲"四小龙"学(。司的乡在发达国家大不相同。如康佳、海信等在习，学习他们重视跨国公司的发展，上下左印尼、马来西亚建厂，大多以合资经营方右齐心协力为跨国公司多元化经营创造良式进行直接投资，一般控股为51%之上，好的环境与氛围。同时，中国的跨国公司不主要从事组装生产。仅要从母国的开放模式中得到更多的市场2.生产性直接投资大都是在产品出和支持，也要进一步增强对母国的奉献意斗口口基础上进行的，是一种渐进式的发展。v、。 董3.合作伙伴方面以海外华人为多。2.要以网络技术整合企业资源，提升这虽然有利于进入当地市场，但也受其局中国跨国公司的产业水平。例如，全球最大梁限，投资的规模较小并难以迅速扩大。的家电企业、瑞典的伊莱克斯公司与"同~ 中国跨国公司多元化经营，在早期阶胞"爱立信公司合作，推出了与超市联网的段进入新行业的成功率一般比较高，成长电子冰箱等新技术及产品，简单地说，就是1~二也是很快的，但"多元化经营陷阱"也常常打个电话或发一封电子邮件回家，启动家经管陷接踵而来。如赛格集团从1986年开始实庭中心控制器，就可以指挥洗衣机自动洗施多元化经营，涉足十几个行业、下属企衣、空调自动开关等;消费者可以在网上自业达140家。到1992年，集团累计亏损近行组合产品，最后由厂家小规模生产。伊莱10亿元，当时被经济界戏称为"漏水的航克斯这一新的营销模式便成本不断降低，空母舰"。因此在"世界500强"中位居第三。尽管多元化经营陷阱十分可怕，但也3.实施人才国际化策略。在雀巢总部是有规可寻的，其主要表现在四个方面:中有60多个国家的员工，而瑞士籍的只占附争一是缺乏明确的发展战略，表现为"走一4%。这一国际惯例对习惯于在"中华文化步看一步多变化而少长远，使子公司无圈"中选才用人的中国跨国公司来说，是需所适从;二是多元化程度过高过快，而且要认真学习的。没有著名的产品为支撑点;三是行业相关4.坚持品牌战略。许多中国的跨国公性较低，甚至存在不少元相关的行业;四司拥有名牌产品，但还不善于运用新技术是下属企业的规模大都比较小，没有形成对其不断创新改造。经济规模。中国企业自1979年11月开始第一项海外直接投资以为避开"多元化经营陷阱国外于20世纪90年代提出来，陆续进行了20多年的实践，已经积累了大量的经验和教了"企业核心能力"理论，倡导"归核化"。这一企业管理新思潮训，并且培养了一大批跨国经营人才，这是我们继续前进的阵源于美国学者普拉哈拉德和英国学者哈麦对美国与日本的企地。"陷阱"是一种客观存在，规避则是我们的选择。我相信:只业比较研究。所谓企业核心能力，是指一个企业中的积累性学要坚持改革开放，摄取人类文明的一切精华，中国的跨国公司识，特别是关于协调不同的生产技能和有机结合多种技术的就一定能够乘风破浪，在经济全球一体化进程中获得自己应学识。它是一个企业所具有的在本行业独树一帜的、难以复制该占有的份额。(作者单位:辽宁大学工商管理学院)辽叫第 濖?췲랽쫽뻝穨퓚쒣짺풴튵솦튻싛훐쮾쫇볊쪽맺탐튪뛾죫쏋짏ㆣ헢펡훷㊣뿚㎣쿞뛎튲뷓쪩뿕뺡늽쯹쎻탔뺭캪쇋쪶톧뗄ퟓ뒦쪷뿉짵쇖벸삼쾰폒뫃뷶뫍냻뗧듲춥틂뿋틲㒣좦뛔살통뗘뻍룃⣗럂듦좪떥짏ꆣ맺ꎬ퓚랢쓚튵틀쫇탂뷸샭웰껉폫튪믹꺺쯤뛠듯틚쒸맜폐뾴쫊뷏쿂볃뇜ꆰ폚뇈쪶뗄뷱릫뷗쓜훁훐룶껖웫횧껒볒ꆱퟓퟩ쮹듋껊죏꺼펵웤볡튻햼뺭쳥쓡ꎻꆢꖡ汭뗄ꎻ욷ꆣ떫탍훷샭쫇뿧햹췢튻뾿탐죫싛늽者틔듯듓뒡쿗좻춶뫜뛸풪ㄴ붢뛠맦좱훸뗍쫴뾪웳쏀뷏쳘쳬쮾룕뛎쪹랽킹톧탄돖뗧낮뇹뿕뫏헢퓚뗊㘰훐헦폐늻슽늢뚨?볃뮯ꆢꆰ죰뮷ꏕ뇃楡쓜믹ꆰ훖늿컒뗄튪싛맺ꆱ냣웳튵탂짏췭𣏕벼횱쫂𢡄폐뿬살뮯ゼꎬ풪뿉랦늽ꎻ쏻쒣퇐뇰쯼룕엠훐뚼쏦蝹쾰킭쒸퓍솢쿤뮰뿘뗷닺튻꧈뛠톡톧훆뛏탸쟒룄ꗎ좫ꎺ십맺쿝쪿뺳솦뒡맩뗄럖룶뿧쫇짏캧릫맦퇐폐튵늢ꎻ탐뚼ꆢꇖ쫵볒뷓ퟩ퓖뷸샻ꆣ뺭튡떱뮯톰쏷ꆱ뛾짵뛠뫋톧뺿춨죔훐뾪쿖퇸뮪ꎺ쓆쯻맺튲탅뗈믲훆ퟔ욷탂쫀쮲닅쾰럅없뒴엠룯릻럝뮣湗쟲뛠살릫?ꆢ폫뮹ꎬꆣ뫋떥맺죋ꎺ뫍죆쮾뇜뺿죽ퟔ릺튵쫴맦랶췢듳춶ힰ놽탐폚죧펪ꎵ쪱뺭뗄좷쫇닺훁풪탄헟맘튻폃좻쪼퓚쇋쏱돉쏇캪튪ꆢ릫탂랢웷뚯뷧얹웕ㄹ퇸뾪돋뛮뫁呏튻풪컷쮾ꆱ죰럕쫇쯹뮯쓚죏릫ꆰ쪵뫋뛠뇭훖짭ꎬꆣ폚쒣좡늻짺폍뗄뷃뷸떫주봱놻펪욷듦맦쓜웕룶뗧폐ꆢ죧ퟥ릦떡훘뿧뾪볊벼ퟮ㔰謁볒죋뷂룄㜹쇋럅럧진쳥퇇뛠뿉뗤캧쪹쫇뷸캽ꆰ뮯뗄캪쮾맩볹탄풪쿝쏷랽춨틔훐뫳킡꿖쿠ꎬ닺뛗죫뷏돉룱짦㤹뺭웤랢뇤퓚쒣솦삭킭웳웷뿧쪮맻킩쓑ꊹ쫓맺럅튻뫏쫵럢뻍맘쿺デ쪻풡퓬쓪㈰웆ﺴꥏ뮯죋뛠퓲ꆢ톧ꎬꆰ뫋훐쓜?쪽뺭맽뫏맺랢탓쒿춬붨튻ꆣ쪴쫇풺떱킡풪릦벯ퟣ㋄볃훷햹횧늻듳펪ꆱ맾웳뗷튵릫듯럖틔랶謁폫뿧쒣늽﮺뗄ퟷ벰뗧뿉뗈평뾡꾲풱?ꏐ떫ㄱ벳샋맣풪쫇떥헟헢듳뮯뚼솦뺭ꆱ뿧ꎺ펪뫏ퟷ햹튻?ꆣ냣ꏍ뗘늢싊췅쪮뷧튪햽뛸돌독짙쿝샭삭튵늻쯹쮾릫폗폚폀ퟔ샽틓맺쪽퓶쿆쮮틁ꎬ닺ퟓ틔ꎻ뇖?릤뮹퓂쓪엺좡ꞹ뗄뎧춨럒춬ﶶ훖삫뮯횸탐본튻뒬ꆱ탨뗄펪맺늢뫏뿧탍냣ꋕ죧뿘볊훖쫐쓑듓벸겼쾷럖뇭싔짙뛈뗣컞뇈?싛뗂뫋춬뻟퓚쮾훉잿풶솢ꆣ릫뛠훐욽삳췆욷폊㿐볒쪹탎풡늻뾪죋뷱ꎬ뺭맽삼쪱퓏뿍뗄쫇듓튵폚샭ꆱ늢튪쫊펦릫풴쫕맺ꎬ뻟맖횱뾵막쟔붥뎡틔냣뺭ㄹ룶꿍돆뿉쿖뎤맽ꎻ쿠뷏뫍ꆤ폐좡쿮뗷쮾풪뗃뛔뗗ꆣ뿋돶볾믓꒷킡돉뮾ꏔ뛸킹짆쪼쪵샠첹쳬뛠듳펪ꆰ헢ꎬ낹맛뛠폫톸ꆰ싛벰늻웈뛈틔쮾쓚뷸릺캪릫퓚폐킹뷓병?쯎ꎬ뇈펪㠶탐엀엂뇭풶룟죽맘킡뎫펢瑓짺뗄뗃뇰쫀쳥뮯떽쒸쫔샽쮹쇋볲믘쾴퇕맦놾펵?죰蝹폚뗚볹뺭컄볃?ꎬ탐뛠뿧얷훐?듦퇹쯙욷쿝쒿웤뗈쟐뛠ꆰ뷸늿죫훷쮾죧謁춶ꆢ㔱陼쪽ꪶ떫뷏쓪튵?ꎬ쯄쿖맽쫇뗄맺떼ⱦ닺퓚뻞뫋폚퓬맩듳뷧뗘볒랢뺭룼뒣릫폫떥틂?쒣늻?뢳쪿퓋튻펪쏷좫뛠틔풽훞맺?뗄튵삩훖?잰뇜폚뷢풪뿧죫랢탂쯼퓚쿂튡몣ꎥ랳튲룟뾪ꆢ욿슩떫룶캪쪹뿬탐쎻췢ꆰ톧뇐벼놾듳탄쏀뫋쏱붲햹펪곌ꎬ쮾뎬뗘믺짒짺뛏ﶡ닗벮살폃쿮틑죋쟲풪뫏퓧쪽?쫐뮯햹뗄ꆱ늢쏢뻶풽탂탐웳햽쪵쳘?벯탅횮랢쫜듳ꎬ쪼쿂쮮튲랽ꆰퟓ튵폐폚맩헟솦쓜돉ꆢ뒬몢ퟥ뒴럮좫폫쮵웴ퟔ퓔닺붵?調몣뺭닅튻먩뮯뎡쿠췋쾵컊뛠늻ꆰ튵뗄ꆱꎬ싔볹뺭뗣훐뗈짏햹웤ꆣ웚돉튲쪵쫴쏦ퟟ릫뛸ꎻ탎㈰뫋맾뫍릦컱죕ퟓ횮랢폐?쯄퓬뿧쫐쿗쟲솪뚯?뗍횻냖벼췢믽맦쟐쳥뗄뛔믘쇐쳢쫊뛠뮯튻ꎬ훷ꎻ뷸솪펪ꎺ퓚ꆣ뻖뎤뎣웳?몽쮾쟒맘쯄돉쫀싳쫇폐뛀뫳벰ꆱ틔쿂솼뎡틢ퟮ춬췸뻍볒쾴틁햼쫵횱샛헢뺫뺭욷뷗햹킡맺킻뇜잱뗄떽뮯ꎬ틋풪룶틲뎣컞볍ꆱ뛔횸믺쫷짐샺뷡쿂ퟳ듳쫇쿗삳탨뷓쇋뮪뷸펪훖쇺릫퓲쓜ꆣ뿧ꆢ튲폚뮯쫗훘캪㤰쏀튻뷡뻖?춶듳컒ꎬ돌틑뺭랽맦ꆱ쮾쒻쫇ꎬ맺뛠뇭훐뺭뎫듳싊쓪헢룶뫏후솿쏇돉펪뇜톧늻?컒쫇튵릫탐쪾맺펪헟컊쿈듺튻폫웳뛠뗄틔볌믱캪ꆣꎬ쏇뎤뮯쮾튵퓞뗄쿝쳢펦쳡웳죕훖ꆢ뺭탸뗃뿧쯹헢웚냼뗄떥춬?훷ꆣ폃돶튵놾훐벼쓑퇩잰ퟔ맺샻삨뫋욷헢틔ꆱ튪맜뗄쫵뫍뷸톡벺죳떥탄훖튻컊쮼샭웳믽뗄뢴뷌펦릫ꎬ퓱뗄탐쓜샭쳢쿫탂샛훆헳쮾죧ꆣꎬ쪵쮼탔뫎컒뎱톧듲쿠퓬탅ꎺ횻
