第11章 定量数据的表示方法
-----统计数字和统计图标
学习目标
通过本章的学习，学生应该掌握：
1、描述定量数据所经常使用的一些统计数字和统计
图表；
2、各种常用的描述性统计量及其意义、计算方法和
使用的注意点；
3、各种常用的统计表格及其意义、制作方法和制作
的注意点；
4、各种常用的统计图及其意义、制作方法和制作的
注意点
第一节 常用统计量
一、百分数及其使用的注意事项
二、指数及其使用注意事项
三、众数、中位数和平均数
四、极差、方差（或标准差）、斜度和峰度
第二节 常用统计表
一、简单频数表和分组频数表
二、相关表
三、统计表格制作的注意事项
第三节 常用统计图
一、直方图和饼形图
二、态度对比图和轮廓形象图
三、趋势图和散点图
四、其他统计图
五、统计图制作的注意事项
本章小结
简单的方法往往是最有效的方法，关键
是能否在应用中发挥丰富的创造力。例如，
一良好的统计图，其对数据的解释力就可
能相当于甚至超过上千字的文字说明。因
此，本章的方法是非常值得读者下功夫去
学习并进一步创造性的发挥和发展的。
讨论题
1.查阅CMRA的网站和该网某省市场研究网络
版”，找某省市场调查的研究论文或报告，
分析这些数据展现的妥当性。讨论下列问
题：
⑴该研究的分析为什么要采用那些统计量
或统计图表？
⑵是否可以采用其他替代的方法？
⑶采用其他替代方法会有哪些优劣势？
