汽车嘉年华
现场电视直播大型活动
盛大启幕
浙江经视营销策划（广告）部
杭州展视广告有限公司推荐
2009年7月5日
一 活动口号：汽车嘉年华 一起秀出来
二 活动地点：杭州
三 活动组织：浙江经视 浙江省交警总队
四 浙江省消费权益保护委员会 浙江省公证处
四 合作媒体（拟）：
*平面媒体：
日报类：都市快报、钱江晚报等
周报类：浙江广播电视报、交通旅游导报等
杂志类: 浙商杂志 新视觉 经视高尔夫等
*电 台：浙江省级电台
*网络媒体：浙江在线 民生新消费 浙江经视官方网站等
*其 它：公交车载电视 户外媒体等
项目实施
活动地点
黄龙体育中心
项目内容
1、车展系列活动
项目名称 客户对象 价格（不含硬广告）
车展
车商
5万/一个展位
试驾试乘 免费
新车发布 2万/每款车/8分钟
竞品车大比拼 4万/每款
项目名称 客户对象 价格（不含硬广告）
安全教育警示区 车商、保险 特约12万
汽车碰撞
保险类、油气类
轮胎等汽车配件等
98万
高速炸胎 68万
节油测试 50万
制动安全测试 50万
0—400米直线加速赛 车商 8万/家
项目内容
2、测试系列活动
注：汽车碰撞、高速炸胎、制动安全测试、节油测试四项
活动总冠名180万元（含高密度宣传片、新闻报道、现场
直播、广告配送，谢绝汽车品牌参加）
车模选秀 车商、化妆品、珠宝时尚
用品等
98万
挤人大赛
饮料、车商等
8万/每款
牛人停车 10万/每款
汽车飞行秀 12万
项目名称 客户对象 价格（不含硬广告）
项目内容
3、趣味表演活动
活动流程
前期宣传和网络互动（周期为半个月）
0—400直线加速赛（9月11日）
竞品车大比拼（9月12日周六上午）
车队漂移秀、飞行秀（9月12日周六下午）
制动安全测试、汽车大碰撞、高速炸胎（9月13日周日）
车展
试驾
9月12日
9月13日
车模选秀
车展系列活动
新车试驾试乘
车展、新车发布
竞品车大比拼
新车试驾试乘
跃跃欲试 广泛参与 互动交流
您的“千里马”正在寻找“伯乐”吗？
浙江经视在全省帮您发招募令！
您的新车是否苦苦寻觅他的主人？
您的新车是否一身武艺却无处展示？
您的新车是否时尚靓丽却无人问津？
浙江经视将云集全国大量新车，设立专门报名热线，组织最宏伟的
新车驾乘活动。届时观众广泛参与，并与企业充分交流。搭建企业
与消费者之间最直接的沟通交流平台，最有效地促进企业汽车销量
与品牌知名度。浙江经视将对现场进行现场直播。
项目内容
项目内容
全国的新车闪亮出场！全省的车迷尽情挑选！
项目内容
新车展示
全国车商决战杭城！
浙江经视诚邀全国车商“杭州论剑”，在杭
城举办空前盛大的新车展会。香车美女，火
热一夏！
浙江经视将对现场进行摄制播出，一一展示
参与新车的闪亮之处。
竞品车大比拼
孰优孰劣，比一比不就知道了吗！
我们将对竞品车进行大比拼，通过车手两两试驾，比较两者之间外观和
性能，让消费者更加清晰的对竞品车有个全面的了解。
测试系列活动
汽车碰撞、高速炸胎
节油测试
0—400米直线加速赛
制动安全测试
汽车大碰撞
撞击力带来超乎想象的视觉和心理震撼！
浙江经视将通过网络投票、短信互动选取前5辆消费者高度关注的汽
车品牌和型号进行碰撞测试。测试内容包括：
1、汽车60码撞击
2、汽车斜坡翻滚
3、汽车高速炸胎
并联合省公安厅交警大队对事故车辆事故进行图文展示，《经视新
闻》对展示进行相关报道。
项目内容
项目内容
节油大测试
在所有观众面前，展示车辆的节油性能吧！
在同样油量，同样路况，同样路程，同样时间内，看看你的车到底
耗了多少油！！谁才是节油王，谁才是油老虎，测试一目了然！
项目内容
0—400米加速赛
感受速度带来的心跳！
敢来挑战吗？
0至400米直道加速赛又叫04赛，是检测一款车发动机性能的一种极
富挑战性的测试方式，也是一项在欧美发达国家开展普遍的赛车运
动，汽车工业发达的美国尤为热爱汽车直线加速运动，已经成为一
种较普及化的大众汽车运动。但在国内，04赛还是一个比较新鲜的
体验。
趣味表演活动
车模选秀
挤人大赛
牛人停车
汽车飞行秀
项目内容
车模选秀
魅力车模 盈动人生
选秀从8月初开始，网络电视报名。
前期海选选出50名候选人，
电视直播三场：50进20 20进10 总决赛
比赛内容：才艺表演 形体展示 人车POSE秀
现场邀请专家和知名模特点评。
同时浙江经视网站进行人气投票。
进入前20名强选手都将参加汽车嘉年华车展。
项目内容
汽车飞行秀
惊险刺激 引爆现场 震撼心灵
浙江经视将联合专业机构设置飞车跑道和斜坡，浙江省公证处现场
公证，并且对活动进行现场直播，将现场的气氛带到千家万户，将
现场的刺激带给所有车迷。这是一次品质的考验，更是一次勇气和
信念的展现！
挤人大赛
看看你的车能容纳多少人，多少重量？
一项非常有趣的测试，针对汽车空间容量的测试。
无论你是人叠人，还是人挤人，只要你的车能坐的下，都可以往里
面塞，最后车辆需开动50米距离，无速度限制。
只要你的车人数够多，只要你载的份量够足，你就是赢家！
牛人停车
超乎想象的牛！
在两棵树之间停车，车头距离数不到5厘米，车尾距离树不到3厘
米，成都超彪悍停车引起众人极大兴致，浙江停车高手跃跃欲试，
观众嘉年华特别策划汽车专场，向全省观众发英雄帖，征集全省
停车牛人挑战极限。车辆需停入指定区域，并且不得与前后杠相
碰。
图中树在节目中将采用柱子或杆子代替
活动回报
电视回报
1.宣传片资源全天候植入:活动前半个月，《汽车嘉年华》相关宣传片中
体现参加客户品牌元素。（至少 白天1次，晚黄金2次，非黄金1次 ）
2.品牌广告全天候跟进： 活动前半个月，在《汽车嘉年华》宣传片播出
后，播出赞助企业15秒品牌广告。（至少白天1次，晚黄金2次，非黄
金1次 ）
3、《汽车嘉年华》直播过程播出中，插播15秒冠名企业广告。(共计2
天，4次）
其他回报：
1、参加项目活动区域背景板，跑道两侧等植入品牌元素和LOGO。
2、参加活动区域可摆设企业产品进行展示。
3、浙江经视现场直播中采访企业领导和销售员，对产品进行介绍和展示。
4、参加新车展示将设置专门展示台供车商新车展出。
5、参加多项活动有更多优惠！
项目内容
汽车嘉年华现场设置大型直播台对现场进行现场直播并讲解。
1、向消费者发布消费预警。
2、交警总队发布安全警示。
3、专家现场点评和讲解。
4、测试活动信息和相关结果发布。
大型直播台
项目内容
测试人员全国招募，发英雄帖。
对参加碰撞测试的的驾驶员保险1000万！！
浙江经视将向全省发布英雄招募贴，招募具有职业驾驶资格的驾驶
员进行测试，并联合保险公司给驾驶员进行意外人生保险最高1000
万！勇者无惧！
通过网名投票选出网名最关注的和销量最好的前5名需要测试的车辆，
进行高速爆胎和碰撞测试。
网络互动
为什么只有浙江经视能够运作汽车盛宴？
为什么您要参加这次汽车嘉年华？
因为：
• 浙江经视的忠实观众就是高度关注车市变化的高端有效消费人群
• 浙江经视每年成功承办浙江广电集团年度吴山广场大型电视观众互动
直播活动---《观众嘉年华》，单日人流突破22万人次。
• 预计本次策划将搅动全国上亿网民的参与热情、现场吸引人流量累计
不少于25万人次。当日电视直播收视、网络直播将直接影响汽车消费
者5000万人次以上。
• 通过电视直播的表现手段将立体展示您的品牌价值，保守预计通过本
次电视直播将有效提升您的品牌知名度在15%以上！
• 消保委、交警总队、电视网络等多种资源
的合理有效全程配置
• 犹豫将让你失去对占领浙江汽车消费市场
的先发优势！
• 本次活动由浙江经视全程策划、举办，解释权归
浙江经视所有，如有疑问请立即致电浙江经视24
小时热线：0571-88084725
• 联系人：许可明
