某著名企业有限公司
桂花荘酒业旅游区营销活动方案
( 8 - 1 0 月 )
2021
目 录
C O N T E N T S
活动概况.
迎宾接待活动.
暖场互动活动.
活动宣传推广.
壹
贰
叁
肆
壹 活动概述 活动背景 活动目的 策划思路 活动铺排
壹 活动背景
进入八月后，特别是重点节假日密集的“金九银
十”期间，某某酒业旅游区将迎来更多的游客及
政府领导、VIP客户等参观人员，为更好的接待参
观人员，同时，有力的展示某某酒业历史文化、
酿造技艺、产品，提升参观人员对某某酒业品牌
全方位的认知，有必要在此期间，积极策划开展
景区迎宾接待、暖场互动活动。
壹 活动目的
互动/体验
接待/展示
某某酒业历史文化
某某酒业酿造技艺
某某酒业系列产品
普通游客
政府领导
VIP客户
做好迎宾接待服务 / 展示某某酒业文化
壹 策划思路
根据迎宾及接待参观的需求，结
合某某酒业文化和景区自身特点，
形成一套特色化、标准话、固定
化迎宾接待活动流程，用于欢迎
和带领游客及重要嘉宾参观景区。
迎宾接待活动
流程标准化
根据季节时间或重大节假日，
围绕某某酒业文化、酒文化、
节日文化，策划相应主题的系
列暖场互动活动。
暖场互动活动
主题系列化
壹 活动铺排
08月
（）
夏游某某酒业
冰鉴浓香正宗
09月
（、中秋）
泸州酒江湖
拳斗笑团圆
10月
（国庆、重阳）
老窖香浓
家国情满
迎宾接待活动
按照需求安排
某某酒业旅游区酒冰爽节 某某酒业旅游区泸酒江湖逍遥行 某某酒业旅游区国庆节活动
贰 迎宾接待活动 活动流程 流程详解
贰 迎宾接待活动流程
5步曲
迎宾接待
1 2 3 4 5
• 第一步曲
• 迎宾鼓乐
• 第二步曲
• 迎宾酒舞
• 第三步曲
• 景点宣讲
• 第四步曲
• 酒道表演
• 第五步曲
• 原酿品鉴
形成相对固定、标准的迎宾接待流程，但可根据迎宾对象的重要程度，调整每个流程的档次和规模
贰 迎宾接待活动流程详解
5步曲迎宾接待
第一步：迎宾鼓乐
第二步：迎宾酒舞
第三步：景点宣讲
第四步：酒道表演
第五步：原酿品鉴
演艺人员着明代风格服装，在景区主入口处为来宾表演迎宾鼓乐，以示隆重欢迎来宾
• 针对普通游客，行常规级迎宾鼓乐表演，配演艺人员8名，其中大鼓2名、小鼓6名，演艺时长约两分半钟
• 针对重要贵宾，行定制级迎宾鼓乐表演，配演艺人员12名，其中大鼓3名、小鼓9名，演艺时长约三分钟
贰 迎宾接待活动流程详解
5步曲迎宾接待
第一步：迎宾鼓乐
第二步：迎宾酒舞
第三步：景点宣讲
第四步：酒道表演
第五步：原酿品鉴
演艺人员着明代风格服装，在景区广场为来宾表演融入酒元素、泸州元素的舞蹈
• 针对普通游客，行常规级迎宾酒舞，配演艺人员6名，演艺时长约三分钟
• 针对重要贵宾，行定制级迎宾酒舞，配演艺人员10名，演艺时长约五分钟
贰 迎宾接待活动流程详解
5步曲迎宾接待
第一步：迎宾鼓乐
第二步：迎宾酒舞
第三步：景点宣讲
第四步：酒道表演
第五步：原酿品鉴
• 针对普通游客，由景区的导游（讲解员）带领参观并讲解
• 针对重要贵宾，由某某酒业公司领导或技艺传承人陪同参观并讲解
景区导游（讲解员）带领来宾参观景区各景点，并对个景点进行详细的宣传介绍
贰 迎宾接待活动流程详解
5步曲迎宾接待
第一步：迎宾鼓乐
第二步：迎宾酒舞
第三步：景点宣讲
第四步：酒道表演
第五步：原酿品鉴
演艺人员着明代服装为来宾表演展示酒道文化
贰 迎宾接待活动流程详解
5步曲迎宾接待
第一步：迎宾鼓乐
第二步：迎宾酒舞
第三步：景点宣讲
第四步：酒道表演
第五步：原酿品鉴
礼仪人员或工作人员为来宾敬上原酿酒，供来宾品鉴
• 根据来宾重要程度，可提供不同数量、品类或档次的原酿酒供品鉴
叁 暖场互动活动 08月活动 09月活动 10月活动
叁 暖场互动活动/08月
活动主题：夏游某某酒业·冰鉴浓香正宗
活动地点：某某酒业三星街景区
活动调性：清凉、简单、休闲
活动时间：2021年08月逢（共计8天）
活动对象：普通游客
活动概述
叁 暖场互动活动/08月
01
主要内容：某省市井风，融入泸州及老窖元素，打造四大名“铺”，给游客送清凉、拍照打卡
冰酒铺
02
0404
清凉伞铺
西瓜铺
03
糖水铺
叁 暖场互动活动/08月
活动亮点1：明代（某省市井风
铺位设计风格参考
叁 暖场互动活动/08月
活动亮点2：四大名“铺”之冰酒铺——冰鉴某某酒业特曲/预调酒
打某省市井风酒铺，提供冰镇酒，游客可拍照打卡，可凭票免费品鉴冰镇某某酒业特曲酒或者预调酒一杯
叁 暖场互动活动/08月
活动亮点3：四大名“铺”之西瓜铺——龙泉井水冰西瓜
打某省市井风西瓜铺，提供龙泉井水冰的西瓜，游客可拍照打卡，可凭票免费领取西瓜一份
叁 暖场互动活动/08月
活动亮点3：四大名“铺”之糖水铺——冰镇酸梅
打某省市井糖水铺，提供明代已有的酸梅汤、莲子汤，游客可拍照打卡，参与互动，免费品鉴
叁 暖场互动活动/08月
活动亮点4：四大名“铺”之清凉伞铺——分水油纸伞、团扇展示
以分水油纸伞、团扇布置清凉伞铺DP点，供游客拍照打卡
叁 暖场互动活动/09月动
活动主题：泸州酒江湖·拳斗笑团圆
活动地点：某某酒业三星街景区
活动调性：市井、热闹
活动时间：2021年09月逢（共计4天）
活动对象：普通游客
活动概述
叁 暖场互动活动/09月动
主要内容：根据泸州民间酒文化，设置展示、互动活动，同时，融入某某酒业产品
泸州酒礼展示
泸州酒拳争霸
0301
某某酒业酒盲品
02
叁 暖场互动活动/09月动
活动亮点1：泸州酒礼展示——泸州民间酒宴“喝酒三部曲”文化展示
以“喝酒三部曲”为主题布置场景，图文介绍“喝酒三部曲”内容，并提供相应道具及手举牌等物料，供游客凹造型、拍照
第一步
喝门面酒
（共饮三杯）
喝点球酒
（打圈碰杯）
喝自由酒
（自由互动）
第二步
第三步
叁 暖场互动活动/09月动
活动亮点2：泸州酒拳争霸——泸州“拳”谱发布，酒拳争霸比赛
参考武侠小说武林秘籍形式，发布《泸州“拳”谱》趣味读物，介绍泸州各类酒拳知识；同时，现场开设“拳馆”教拳，并举行划拳比赛
叁 暖场互动活动/09月动
活动亮点3：某某酒业酒盲品——某某酒业特曲、头曲、二曲系列酒盲品赛
挑选某某酒业特曲、头曲、二曲系列酒中的单品供游客盲品，测试游客对酒的敏感度，同时宣传产品
叁 暖场互动活动/09月中秋特别活动
活动主题：泸州酒江湖·拳斗笑团圆
活动地点：某某酒业三星街景区
活动调性：喜庆、团圆
活动时间：2021年09月21日
活动对象：普通游客、VIP客户
活动概述
叁 暖场互动活动/09月中秋特别活动
活动1：明朝国风演艺
叁 暖场互动活动/09月中秋特别活动
活动2：中秋对辞——对辞抽福卡，赢精美奖品
01.以泸州酒桌顺口溜作对
相聚都是知心友，今天喝点舒心酒。
屁股一抬，喝了重来。
屁股一动，表示尊重。
两腿一站，喝了不算。
来时夫人有交代，少喝白酒多吃菜。
喝酒不喝醉，不如打瞌睡。
男人不喝酒，交不到好朋友。
男人不喝酒，枉在世上走。
酒里乾坤大，壶中日月长，年轻不喝酒，老来徒伤悲。
……
02.以中国古诗词作对
叁 暖场互动活动/09月中秋特别活动
活动3：月饼DIY
月饼DIY：月饼师傅现场教学，制作完成后可带走 月饼品鉴：提供不同种类的月饼供客户品鉴
叁 暖场互动活动/09月中秋特别活动
活动4：酒道展示+泸州老酒桂花莊品鉴
叁 暖场互动活动/09月中秋特别活动
活动5：中秋祭月仪式
叁 暖场互动活动/10月国庆节活动
活动主题：老窖香浓·家国情满
活动地点：某某酒业三星街景区
活动调性：历史、正式
活动时间：2021年10月1日-7日
活动对象：普通游客
活动概述
叁 暖场互动活动/10月国庆节活动
活动1：“同酿新时代”某某酒业与新中国共成长经典时刻展
以1949-2021为时间轴，以图文形式，同步展示新中国成立以来，国家及某某酒业发展的经典时刻
叁 暖场互动活动/10月国庆节活动
活动2：举杯老窖·祝福中国
以黑板形式设置祝福中国墙，游客可在黑板上自由书写对祖国、对某某酒业发展的祝福语
叁 暖场互动活动/10月国庆节活动
活动3：世纪之情—城故事会
布置民国风居住场景，简单复刻泸场景，供游客合影；图文讲述泸州、与泸酒的故事，展示海报、录
叁 暖场互动活动/10月国庆节活动
活动4：美酒壮军威展演
表演以“壮行酒”为元素的舞蹈；设置壮行酒互动体验
叁 暖场互动活动/10月重阳节活动
活动主题：情暖重阳·酒要养生
活动地点：某某酒业三星街景区
活动时间：2021年10月14日
活动对象：普通游客、VIP客户、某某酒业老职工
活动概述
活动调性：感恩、
叁 暖场互动活动/10月重阳节活动
活动1：敬长寿酒仪式
邀请某某酒业退休老职工参加活动，开展敬长寿酒仪式，并向到场老职工赠送某某酒业领导签名养生酒
叁 暖场互动活动/10月重阳节活动
活动2：佩茱萸香囊
叁 暖场互动活动/10月重阳节活动
活动3：重阳糕DIY及品尝
叁 暖场互动活动/10月重阳节活动
活动4：酒道展示+某某酒业养生酒品鉴
肆 活动宣传推广 08月活动推广 09月活动推广 10月活动推广
肆 活动宣传推广
1、某文旅景区业企业文化中心
2、短视频宣传：中泸文旅视频号宣传
01.自媒体宣传
09月 10月08月
1、新闻通稿报道：腾讯、搜狐、新浪、华龙网、今日头条、
网10家全国及泸州本地主流网络媒体新闻通稿报道，增加活
动在网络上的留存
03.网媒报道
1、某文旅景区业企业文化中心
2、短视频宣传：中泸文旅视频号宣传
01.自媒体宣传
1、泸州头条、舌尖上的泸州、泸州那点事、时代泸州、酒城
网、更泸州、泸州嘟嘟网宣传
02.泸州微信
1、某文旅景区业企业文化中心
2、短视频宣传：中泸文旅视频号宣传
01.自媒体宣传
1、泸州头条、舌尖上的泸州、泸州那点事、时代泸州、酒城
网、更泸州、泸州嘟嘟网宣传
02.泸州微信
03.抖音短视频广告及抖音本地红人宣传
02.游客朋友圈宣传
THANK YOU！
看·敬请指导
