ᇏݓದն࿐࿐Б2011୍ֻ5௹JOURNALOFRENMINUNIVERSITYOFCHINANo 5 2011ૂุຓࢌԚฐ ݚ ྷ౩ӑ[ᅋေ] 报纸a电视a互联网,这三类媒体都极大地改变了人类历史a人们的生活和人际交往,媒体外交也在这一历史进程中出现,它改变并仍在影响着国家关系a国际政治和世界局势b媒体外交的兴起,当前关于媒体外交的研究状况及其功能,中国媒体外交的优势a劣势a面临的威胁和挑战等问题,值得探讨b中国应该充分利用自己的优势,积极发展媒体外交,同时又要谨慎且警惕地管理媒体外交,有效限制其不利因素的扩散b[ܱՍ] 媒体外交;软实力;新媒体;SWOT分析法[ቔᆀࡥࢺ] 任海:中央电视台工会联合会主席(北京100859);徐庆超:中国人民大学国际关系学院博士研究生(北京100872)Ֆ17ൗࡀԚൗࢸഈषԛགྷБᆼ,֞20ൗܱႿຓࢌ,ႇݓ࿐ᆀଽථห ֡ၬᄝࡀ20୍ս൪֏ള,ᄜ֞20ൗࡀ60୍սଌ ຓࢌൌᆷଲ ᇏ۳ԛਔׅࣜקၬ,ࠧ ຓࢌ৳ຩ໙ൗ,Бᆼa൪a৳ຩ,ᆃোૂุࠞ൞ᄎႨᇆ৯ބࠏᇆটԩ۲৫ݓࡅᆟکᆭࡗ֥նֹڿэਔದোൎaݓ࠽ܱ༢aದૌ֥ളࠃބܱܲٚ༢,Ⴕൈ္ܼ֞৫ݓࡅބڸ႞ݓࡅᆭದ࠽ࢌສbᄝᆃ۱ൎࣉӱᇏ,၂ᇕྍ֥ຓࢌٚࡗ֥ܱ༢;ࠇࡥᆭ,൞ᆷၛބ൭؍ԩݓაൔᇯࡶཁགྷ,ڿэѩಯᄝ႕ཙሢݓࡅܱ༢aݓݓᆭࡗ֥൙ༀ[2](P5) b࠽ᆟᇍބൗࢸअ൝bᆃࣼ൞ૂุຓࢌbֻ၂Ցൗࢸնᅞၛট,ૂุაຓࢌ֥ᄝགྷսݓ࠽ܱ༢ᇏіགྷ֤ರၭૼཁbᆃॖሔිᇀૅ၂aૂุຓࢌྖఏݓሹ֣અ ຯغ֥ ඹׄ࠹߃ bຯغิԛ ܄ष֥ބ่ჿ,ႋၛ܄ष֥ٚൔֿૂุ(Media),ᇏ໓္ၲቔૂࢺaԮૂbᄝࢲ,මުݓࡅࡗ҂֤Ⴕޅো֥ૡଏఔ,ຓԮѬ࿐ᇏ, ၂Ϯඪট,ૂࢺࣼ൞၂ᇕିԮѬࢌсྶᇔᄝ܄ᇙ֥ࡓ༯ฌӴࣉྛ[3](P41) bطࠃ֤ၛؿള֥ᇏࢺྟ֥܄܋ࠏܒbऎุඪ,ૂ܄ᇙೂޅࡓຓࢌ?ᆃࣼေࢹᇹૂ,ุૂุሱՎࢺࣼ൞ຉᅚԮѬ౻֡aঔնԮѬٓຶࠇิۚԮѬष۷ಒ్ֹԉ֒ᆟکຓࢌა܄ᇙ๙ᆭࡗ֥ూ؇֥၂ཛ॓ؿᅚ [1](P6)bᆃ၂ۀ఼ט֥൞ਃބ୧ջbૂุຓࢌ֥ቋᇔӮ,൞ϴෛሢຯغૂุ֥࣡ྟބ۽ऎ,ྟοᅶൈࡗ༵ުބіགྷྙ֥ ܄षຓࢌ Ӑၰطট֥bᅞ௹ࡗ,ૂุ֥҂,ఘࣂູᆸ,ૂุնุॖၛٳູো,Ⴛ༵ުᄝ ්၈ൖᄎފາࠏ a ܞϘ֝າࠏ aࠧႆૂุ(ೂБᆼᄖᆽa֩)aሰૂุ ᄀଲᅞᆚ ֩ᇗնݓ࠽൙ࡱᇏϲဆਔᇗေ࢘b(ೂܼѬa႕a൪֩)ބඔሳૂุ(ೂ؟ૂఃᇏ,ૅݓሹჿݩ۴ऌྍ໔ᇶӻದغห ุa࠹ෘࠏaຩ֩)bႆૂุބሰૂุक़ऺ ᆃ൞၂ӆႨᅞᆚ ֥ᄀᅞБ,֡ಪູӫԮૂ,ุطඔሳૂุᄵ௴ђӫູྍૂุbૅݓ܄ᇙ҂ᆦӻᄀᅞ,Ֆط ᄝૅݓൎഈ,ֻ 84
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