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报刊出版运作与编排技巧
总裁办 张琳琳
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报刊版面语言的形成和编排技巧
一、什么是版面语言
二、版面设计艺术的三大要素
三、版式风格就是媒体风格
四、从阅读习惯看版面编排
五、版式设计元素的合理应用
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什么是版面语言
★ 版面语言：是新闻通过版面编排与设计，用最符合自己身份的音量、
音色、语感以及语言量说出去。
★ 版面语言是要靠记者、文字编辑、美术编辑三方合作才可以处理好的。
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二、版面设计艺术的三大要素
★ 1.实用性---报刊设计一定要解决基本的阅读问题
★ 2.功能性---报刊设计一定要帮助人们怎样阅读和 怎样方便阅读
★ 3.审美性---报刊设计一定要调动人们的阅读兴趣。
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三、版面风格就是媒体风格
★ 报刊设计风格是一个团队运作的综合产物。
★ 任何一种设计风格，最终带给人们的应该是内容与形式完美的结合，
其中渗透着主编、记者、编辑、美编、摄影、排版员等每一个的修
改魅力，是诸多个性的组合
★ 在这么多的个性中，主编的个性最重要
★ “蓝绿”风格
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四、从阅读习惯看版面编排
★ 1.依次性阅读、 2.检索性阅读、 3.对应性阅读
★阅读时效-----人们对一篇较长的文章有对版面5秒钟的认知效应来判
断是否有阅读价值，要在识别上加快速度，追求“上眼率”。
★ 阅读空间----节奏的调控在一个时间段内的阅读，必然产生阅读生
理在这个空间中动态的变化。因此在一块版、十块版中的节奏变化，
在一期、几期中的节奏变化，在一年中的几次大的变化，都被称为节
奏。
★ 回想，在去年做的报纸中，有没有让你一下子就可以记住并可吸引读者的文稿。
★ 这可以体现出媒体是否有激情，是否有活力。
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五、版式设计元素的合理应用(一)
★ 1.视觉与标题的关系
■标题内容带来的排列组合条件
■版面结构带来的标题排列组合条件
题图配合带来的排列组合条件
●题图叠加 ●题图并置 ●题图参半
●题图相间 ●题图相形 ●题图呼应
■在没有图片的情况下，利用标题区文字排列组合产生感染力。
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五、版式设计元素的合理应用(二)
★ 1.视觉与图片的关系--摄影对格式化版型的服务
■图片的选用
●以新闻、构图、 影调、色彩、对比四方面选用图片。●以与标题内容有关联
选择图片，或以与图片有关联改写标题。● 以确定版面主要结构选择图片。●以形式
感染力的程度选择图片。
■图片的处理
●裁剪---让视感高度集中
●修整---让质量符合要求
●复制---能够明显增加感染力和结构美、能解决压字问题
●组合---解决单幅图片表达不完整的问题
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五、版式设计元素的合理应用(二)
★ 1.视觉与图片的关系--摄影对格式化版型的服务
■图片的安排
比较---敢于大，同时也敢于小。
影调---高调、低调，对比调的应用方法。
成组---根据图片内容编辑成组，形成个体和群体的对比关
系
明确---到底图片在版面上的作用是什么。
■图片与版式的关系
●挤压式 ●呼应式 ●图解式 ●平衡式 ●底图式
●图评式
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企业报刊独特的媒体风格和运作方式技巧
一、在出版运作中的观察、判断、处理、安排有独特
的方式。
■办刊理念的确定
●讲权威
●抓新闻
●重交流
●存资料
●讲文化
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企业报刊独特的媒体风格和运作方式技巧
2.抓新闻
对新闻的观察、判断、处理、安排有独特的方式。企业新
闻的延伸作用、时差调控、互动功能更为明显。
新闻时差---出版周期决定了对新闻时间差的判断和掌控。
1.哪些是将要发生的新闻，积极进行资料储备
2.哪些是已经发生过的新闻，目前又有什么新的变化
3.哪些是在最后制作周期时刚刚发生的新闻，我们以什么
奇特的角度去进行报道。
新闻深度---主要体现在利用时间对新闻深层挖掘、角度
拓展、资料链接以及随时的变化进行报道。
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企业报刊独特的媒体风格和运作方式技巧
2.抓新闻
新闻梳理---以自身出版日为节点对节点前后都有梳理能力。
梳理不是照般新闻，而是提炼、归纳然后再加评点。
新闻预测---下周将有什么事情发生，可能有什么事情发生，哪
些事情下周会有变化。经过梳理后给读者提供出来。
新闻互动---企业报刊的出版周期和出版环境非常有利于对
某些新闻进行调查、整理同时服务于选题。同时可以对某种事物进行榜
单式测评。
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企业报刊独特的媒体风格和运作方式技巧
3.重交流
企业报刊应该成为业内人士的交流平台，交流的方式要多
种多样，在语言类型上，在版式上有所区别。比如对话式、命题群谈式、
正反方辩论式、层层剖析式、理论与实践对应式等等。
可按两个坐标进行
●纵向坐标：上情下达、下情上传，起到“桥”的作用
●横向坐标：主要发挥读者层面“交流”的作用
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企业报刊独特的媒体风格和运作方式技巧
3.存资料
企业报刊应该成为企业信息资料库。关键是资料的判断、
整理方式和报道手法要有合理性。
4.讲文化
1.企业文化知识化
2.企业文化艺术化
3.企业文化生活化
4.企业文化互动化
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新闻宣传的不同方式
1.两个规律：
●宣传重符号 新闻重信息
●宣传重重复 新闻重新意
●宣传重观点 新闻重事实
●宣传重时宜 新闻重时效
●宣传有重点 新闻讲平衡
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新闻宣传的不同方式
2.《焦点访谈》主题报道实现：
●主题事件化
●事件人物化
●人物故事化
●故事细节化
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新闻采访提问的五要素
●友善而巧妙，不卑不亢，提出公众疑惑
●简单叙述，尽量说出存在的矛盾
●追问被遮蔽的数字信息
●寻求对传言的证实
●寻求对质疑的回应
■当采访对象有抵制情绪时，要1.以真诚采访；2.不要进行辩论，这样
只会让采访难以进行；3.之前要做必要的了解和熟悉。
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新闻采访中需要做到：
●紧贴会议进程，发掘会议亮点；
●新闻中一般不能匿名，匿名的前提是有重大隐私，或有利害关系的时
候；
●学会用“引语”，用当事人的语言，会起到“画龙点睛”的作用，但
不能用大篇幅，要用短句子的引语；
●报道中，不要写记者了解到，记者获悉，更不要说记者认为。如果非
要说不过两次。
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语言文字规范
编校质量十个方面
●文字 ●词
语
●词法 ●标点符号
●数字用法 ●量和单位
●知识差错 ●版面格式
●标题 ●端正文风
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语言文字规范
■ 出版物对异形词的处理原则：凡是国家语委《第一批异形词整
理表》2002年3月31日试行收录的为标准
■ 《第一批异形词整理表》未收录的，均使用《现代汉语词典》
(第五版)首选的词形。
■ 遵从名词委的术语规范：全国科学技术名词审定委员会公布名词
■ 对待字母词(DNA、KTV、CEO、DOS、 DVD)要讲究尺度，面向普通百
姓的出版物使用字母词要节制，新的字母词在后面加标注(英文全名：
中文解释：)
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语言文字规范
■ 新闻中人物身份最多写两个，多了涉嫌腐败
■ 公里、公斤、公顷、公亩。这四种在出版物可以用，其它带“
公”字的单位全部不能使用。
■ 数字的用法要得体，局部体例要统一，同样情况同样处理。
