X国货增势迅猛，正加速追赶进口品牌
经历过出海“大爆买”的喧嚣，今天的中国市场，正变得更为理智、更在乎品质本身。本土智能手机品牌的逆袭或许是国货
崛起的标志性事件——早前这个“洋大人”的绝对领域，如今几乎被国货把持了江山。事实上，不止智能手机，背靠“制造
业大国”的上下游积累和人口红利，各种消费品类下你都能看到国货崛起的身影。
数据来源：GFK 2016 | 苏宁手机用户需求研究报告
中高价位段低价位段总体
消费者对各大手机品牌的偏好度
X中国“质造”全面接管你的生活
小到家居、玩具，大到家电、厨卫，国货品牌们全都有所渗透。不论男女老少，总能在日常生活、外出旅行、公事商务、休
闲娱乐等场景下找到适合自己的国货品牌。渠道和平台们也正在背靠ODM模式，打造日常用品的好物集合地，淘汰过去的
“五元店”，售卖新的生活方式。
数据来源： DT财经·NEXT情报局
各大品类均涌现国货品牌 售卖生活方式成为国货的新创新
X告别廉价感，国货也走高颜值路线
相比过去Made in China给人的“山寨”印象，国货开始尝试对用户体验与产品格调的追求，纷纷以追求红点、IF这类国际
设计大奖，来为自己的设计能力背书。这与近年来消费者对审美的看重是亦步亦趋的，可以说国货很好地捕捉到了“颜值正
义”这一消费升级诉求。
屡获设计奖的国货产品 “生活美学”一词的网络搜索趋势
数据来源： DT财经·NEXT情报局、苏宁易购 数据来源： 百度指数
X“好用不贵”是国货的突围法宝
外形质感对标大牌的同时，国货的售价往往只是对手的数分之一，这是其备受推崇的又一重要原因。来自苏宁易购的数据显
示，小家电品类下，国货品牌的平均单价大约是典型进口品牌的1/5。即便是空气净化器这样的大件，国货也能为消费者省
下约一半的价钱。
典型品类下国内外品牌的平均单价对比
数据来源：苏宁易购
X谁在买国货？90后成为国货崛起新势力
因为具有“性价比”优势，相比进口品牌，国货在三四线城市和年轻人中要更受欢迎。苏宁易购数据显示，国货品牌们在90
后中的偏好度明显高于进口品牌，二三线及更下沉渠道更是国货消费主战场。这部分人作为未来几年消费升级的主力群体，
或许还会给国货释放出更多增长空间。
数据来源：苏宁易购 数据来源：苏宁易购
代表性国产/进口品牌的用户年龄分布对比 代表性国产/进口品牌的用户城市县级分布对比
注：参与比较的国货品牌包括海尔、九阳、科沃斯、美的、小狗、小熊、亚都、卓力、352、AIRX、北鼎、东菱、方太、飞科、哈士奇；进口品牌包括飞利浦、松下、西门子、惠而浦、惠人、博朗、布鲁雅尔、
戴森。
X中国“制造”变“质造”，国货收获好口碑
不过，对于打出生起就接触好东西的年轻一代来说，口碑是产品热卖的关键，而国货也正在提升产品品质方面不懈努力。从
电商平台的用户评价来看，几个具有代表性的品牌评分都不错，如果进一步分析词频，则会发现消费者对它们的质量、外观
和价格比较关注和认可。
数据来源： DT财经·NEXT情报局；评论数据采集自各大电商平台数据来源： DT财经·NEXT情报局；评论、评分数据采集自各大电商平台
5个典型国货品牌产品特征和用户满意度分析 典型国货品牌的用户评价词云分析
X买国货，还能给你什么幸福感？
除了紧跟品类升级痛点，不断升级产品，国货还在代言人选取、线下体验、分期、众筹、智能物联等创新环节寻求更多元的
发展路径，为用户提供更综合全面的消费升级体验。通过软硬件的同步提升，国货最终努力营造的，是效率、健康、审美、
专业、治愈等多方面的效用体验。
数据来源： DT财经·NEXT情报局
5个典型国货品牌产品的升级效用分析 国货的“软实力”优势
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