绝密 ★ 考试结束前
浙江省2014年10月高等教育自学考试
文文化产业创意与策划试题
课程代码:04125
请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。
选择题部分
注意事项:
1.答题前,考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔
填写在答题纸规定的位置上。
2.每小题选出答案后,用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。如需改动,用橡
皮擦干净后,再选涂其他答案标号。不能答在试题卷上。
一、单项选择题(本大题共15小题,每小题2分,共30分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其选出并将“答题纸”的相
应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。
1.文化产业主要分为三层,网络文化服务属于
A.文化产业核心层 B.文化产业外围层
C.文化产业相关层 D.文化产业服务层
2.可塑性是文化消费的一种
A.惯性心理 B.求异心理 C.随机心理 D.逆反心理
3.服务经营策略的实质是 的作用,也就是利用好的服务为消费者提供更多美好的体验。
A.重视情感 B.重视客体 C.重视文化 D.重视心理
4.文化产品的内涵和外延是 的。
A.相对固定 B.永恒不变 C.不断变化 D.不宜定论
5.低价薄利定价策略又称
A.取脂定价策略 B.渗透定价策略 C.差异定价策略 D.削价竞争策略
6.品牌策划的最终目标是
A品牌使用者 B.品牌拥有者 C.品牌知名度 D.价值最大化
7.文化企业分销文化产品时只利用一个层次的中间商,这是
A.窄流通渠道 B.垂直流通渠道 C.分销流通渠道 D.短流通渠道
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8. 是区别和划分新旧媒体的标尺。
A.网络技术 B.多媒体技术 C.数字技术 D.光纤技术
9.会展产业创意包括会展项目创意、展台设计创意以及 等主要类型。
A.场馆设计创意 B.现场管理创意 C.展览运营创意 D.展台营销创意
10. 就是网络日志。
11. 又被称之为“第四媒体”。
A.楼宇电视 B.新媒体 C.手机媒体 D.网络媒体
12.文化产品都具有 和心理功能两种功能。
A.艺术功能 B.审美功能 C.价值功能 D.实用功能
13.文化产品是信息本体和 的结合体。
A.文化本体 B.文化载体 C.信息载体 D.信息系统
14.行为识别是文化企业的 ,它的核心在于CIS理念的推行。
A.量化识别形式 B.理念识别形式
C.动态识别形式 D.形象识别形式
15.动漫既包含传统的动画和漫画,也包括网络动画、 等全新的动漫形式。
A.卡通片 B.卡通形象 C.三维动画 D.美术片
二、多项选择题(本大题共5小题,每小题2分,共10分)
在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的,请将其选出并将“答题纸”的
相应代码涂黑。错涂、多涂、少涂或未涂均无分。
16.文化创意是以 的创新为指向的创意行为。
A.文化产品 B.文化策划 C.文化服务
D.文化消费 E.文化活动
17.文化产业策划的基本要素包括: ;策划的资源和条件;策划的对象和目标等,以上要
素缺一不可。
A.策划的主体 B.决策者的优势 C.策划的客体
D.策划的思维方法 E.策划者的素养
18. 等产业形式,都是传统文化产业的网络化体现。
A.网络游戏 B.网络电影 C.网络音乐
D.网络杂志 E.网络图书
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19.文化产品组合策略包括产品延伸策略 等。
A.服务经营策略 B.产品扩展策略 C.产品定位策略
D.社会责任策略 E.产品定价策略
20.广告策划一般应遵循 等原则。
A.系统性原则 B.可行性原则 C.灵活性原则
D.创新性原则 E.前瞻性原则
非选择题部分
注意事项:
用黑色字迹的签字笔或钢笔将答案写在答题纸上,不能答在试题卷上。
三、名词解释(本大题共3小题,每小题4分,共12分)
21.文化品牌
22.动漫产业
23.独播剧
四、简答题(本大题共3小题,每小题6分,共18分)
24.简述文化产业创意的特点。
25.简述纸质传媒产业策划应遵循的一般原则。
26.简述网络时尚文化产业策划的方法。
五、论述题(本大题15分)
27.解析文化产业策划的类型。
六、案例分析题(本大题15分)
28.浙江乌镇在开发和保护旅游资源方面表现突出,首先是在保护整治的前期调查中,对整治
范围内的建筑结构、分布、古桥及水位等基础情况进行了详细的记录,共拍摄图片1586张,
编写文字说明资料数十万字,建立了完整的保护档案。其次是在周密的前期调查后,乌镇
的开发者提出了“修旧如旧、整旧如故”的理念。最后是从“面、块、点”三个方面对乌镇镇
区、保护区、重点建筑进行不同功能的科学规划,并在此基础上确定了乌镇的休闲定位。他
们把“深厚的文化底蕴”作为乌镇的灵魂,不但重视古建筑保护,更重视保护好完整的生活
形态和深厚的地域文化,特别是把“名人文化”和“民情民俗文化”的体现放在首要位置,形
成了一套特有的“乌镇模式”。美丽的乌镇,在多年开发和保护之后,成为了闻名遐迩的江
南历史文化名镇。
结合“乌镇模式”,谈谈你对文化旅游业创意与策划的看法。
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