平台 产品 产品名称 产品位置 产品形式 计费方式 单位 刊例价 是否可配送 备注
互动开屏 CPT 元/天/轮 5,940, 否
1、互动开屏1轮起售，单素材单天最多购买1轮互动开屏，28天内不允许重复素材投放；
2、互动开屏展现形式为视频全屏；
3、互动开屏展示时间为8秒；
4、互动开屏仅支持跳转话题页、原生落地页两种路径，需满足各个跳转链路间须有关联性，链
路合理性以具体项目沟通为准；
5、涉及预加载及平台设计，需要至少提前3周下单并提交素材；
6、不支持任何定向条件；
7、重大节假日期间售价可能有变化，详情请咨询销售；
8、设计规范详见互动开屏MR
CPT 元/天/轮 3,960, 否
GD 元/CPM 否
静态非全屏 2,592,
动态（视频）非全屏 2,880,
静态全屏 3,168,
动态（视频）全屏 3,960,
静态非全屏（上滑样式） 2,592,
动态（视频）非全屏（上滑样式） 2,880,
静态全屏（上滑样式） 3,168,
动态（视频）全屏（上滑样式） 3,960,
小红屏（上滑样式） 3,960,
静态非全屏
动态（视频）非全屏
静态全屏
动态（视频）全屏
静态非全屏（上滑样式）
动态（视频）非全屏（上滑样式）
静态全屏（上滑样式）
动态（视频）全屏（上滑样式）
小红屏（上滑样式）
第6位 GD CPM
第16位 GD CPM
动态位置（16-46
位）
GD CPM
搜索 品牌专区 月 1 需单品牌询价 否
1、可聚合多个品牌落地页，落地页类型包括：帐号主页、笔记、话题、活动h5、小红书小程序
等站内原生素材；
2、落地页必须为品牌专业号笔记或合作报备笔记；
3、展示逻辑：搜索购买的关键词展示品牌专区；
4、当前仅支持购买本品牌词、本品牌词+品类词、本品牌词+产品词、本品牌词+合作期内明星
词；
5、一次性询价，售卖期超出当季度需要另外协商；
6、平台提供词包，词包不支持修改；
7、同品牌多品线支持分品线询价及购买；
8、禁止电商平台客户购买；
9、素材规范详见品牌专区MR
火焰话题
（第二位）
火焰话题
（第二位）
CPT 元/天/轮 100, 否
1、仅支持跳转搜索结果页
2、展示逻辑：上线当天全天以均分流量的方式轮播
3、小红书对火焰话题是否具备上线标准具有最终决定权
4、命名规范详见火焰话题MR
1、电商节点期间（618、双11等）刊例价格将根据实际情况进行调整，电商节周期和刊例价格以以对接媒体人员的文件为准
2.开屏落地页类型：跳转仅支持内链和站内推广页。
6.重大节假日期间售价可能有变化，详情请咨询销售；
7.不支持用于使用期限外的资源购买。部分资源存在释放周期，不支持提前预留，因提前预留致使实际库存不足所导致的消耗欠量，不予补量或改单。
8.素材需按规定提前提交，由相关部门进行审核。
1、第6/16支持原生笔记；wow card 图片；wowcard视频；
2、动态位置支持原生笔记、直播卡片2种样式，不支持wow card视频及wow card图片样式；
3、原生笔记信息流支持二跳站内推广页，不支持应用下载，第6位/16位/动态位置均可售卖；
wow card视频只支持第6位和第16位售卖；
4、wow card视频需搭配原生落地页一起购买，只支持第6位和第16位售卖，第6位单天最大购
买量为6000cpm，第16位单天最大购买量为4000cpm，1000CPM起售；
5、wow card图片需搭配付费话题页\活动H5一起购买，只支持第6位和第16位售卖，单天
1000CPM起售；
6、第16位/动态位置支持定向，具体定向维度及溢价标准见溢价规则；
7、信息流GD投放单元，单个单元1000CPM起售；
8、直播卡片支持定时跳转直播间，广告一旦配置不支持修改直播时间，不支持定向，具体可购
买量根据直播时长决定，详询对接销售；
9、最多提前90天询量预定；
10、素材规范详情见各信息流MR
4.原生笔记信息流落地页类型：一跳仅支持笔详页，不支持外链；wow card视频信息流：一跳仅支持站内原生落地页；wow card图片信息流：一跳仅支持话题页和站内活动H5
5.文字标题及图片素材需符合小红书的市场定位，为达到更好投放效果，可能会进行微调
9.禁投行业：在广审行业限制基础上增加以下限制：①成人用品类；②电商类产品；③社区社交类产品；④拍摄工具类APP。
10.信息流产品单天1000个CPM起投，100cpm起加购。
小红书APP
开屏
信息流
开屏-轮播CPT
发现页双列feed
app
启动画面
互动开屏（简易版）
原生笔记轮播
CPT
CPT
GD
GD
2022年Q2小红书营销产品资源刊例
搜索结果页置顶展示
相关热搜活动推荐
备注
3.信息流：相同素材15天内投放不得超过3次，连续两天不能投放相同素材。
元/天/轮
元/天/轮
元/CPM
元/CPM
否
否
否
否
否
1、互动开屏（简易版）支持CPT/GD售卖，28天内不允许重复素材投放；
2、互动开屏（简易版）展现形式为视频全屏；
3、互动开屏（简易版）展示时间为5秒；
4、互动开屏（简易版）仅支持跳转站内不同落地页链接，需满足各个跳转链路间须有关联性，
链路合理性以具体项目沟通为准；
5、涉及预加载，需要至少提前7个工作日下单并提交素材；
6、开屏GD投放1000cpm起售，100cpm起加，可支持定向，定向规则详见溢价规则；
7、重大节假日期间售价可能有变化，详情请咨询销售；
8、设计规范及素材规范详见互动开屏（简易版）MR；
1、单素材单天最多购买轮开屏，28天内不允许重复素材投放；
2、开屏画面图静态展示3秒，视频展示5秒；
3、若客户提供素材视频不足5秒，会展示最后一个静态帧直至5秒；若视频超过5秒，会截取前5
秒展示；
4、开屏仅上滑样式仅支持跳转站内页（包含小红书小程序），站内页须符合素材规范要求；可
支持分时段跳转站内直播间，非直播期间需提供另一站内页，若跳转直播间需搭配非标资源“直
播跳转”进行购买；
5、小红屏仅支持跳转竖版视频笔记，其中视频宽高比为9:16；
6、涉及预加载，需要至少提前7个工作日下单并提交素材；
7、重大节假日期间售价可能有变化，详情请咨询销售；
8、设计规范及重复素材定义详见开屏MR；
9、开屏GD投放1000cpm起售，100cpm起加，可支持定向，定向规则详见溢价规则；
10、开屏CPT可按照天/半轮为单位进行购买，价格为同等样式开屏价格的50%
产品类型 资源 品牌权益 权益明细 计费方式 数量 预估曝光 刊例价（元） 是否可配送 资源备注
创意商业话题
(基础样式）
创意话题
名称&头图定制&内
容管理&发起人展示
创意话题页名称&头图
话题页发起人展示
话题内容运营支持
品牌内容曝光展示
内容优化
项目 1次 / 400,000
1、根据客户的主题或传播需求订制创意话题主题
2、话题命名及头图设计规范详见话题素材规范
3、该产品属于非标产品，不保量，不支持第三方监测
4、话题名一旦创建不支持修改
5、话题处于付费期状态下，且话题页笔记至少达到10篇后，方可支持广告投放
6、付费话题具有有效期，时效2个月，过期后不再支持话题内容运维
7、支持话题前10篇笔记排序，不做非话题笔记移入移出操作，排序建议在推广资源上线前2~3个工作日进行
8、如果话题内出现有恶意水军/高度不相关等负面内容没有及时被处理，请截图通过笔记详情页的举报入口申诉
9、小红书对商业话题是否具备上线标准具有最终决定权
定制话题皮肤 品牌定制话题皮肤展现 项目 1次 / 500,000
1、需在创意商业话题基础样式上加购，不支持单独售卖
2、根据客户话题页头图定制，不支持出现强营销内容设计元素
3、设计规范详见特型话题设计说明
4、该产品属于非标产品，不保量，不支持第三方监测
5、样式有效期为付费话题周期内，且确认上线后不支持修改
6、小红书对特型话题是否具备上线标准具有最终决定权
定制入场动画 品牌定制话题入场动画 项目 1次 / 300,000
1、需在创意商业话题基础样式和定制话题皮肤上加购，不支持单独售卖
2、根据客户话题页头图定制，不支持出现强营销内容设计元素
3、设计规范详见特型话题设计说明
4、该产品属于非标产品，不保量，不支持第三方监测
5、样式有效期为付费话题周期内，且确认上线后不支持修改
6、小红书对特型话题是否具备上线标准具有最终决定权
中通栏组件 定制中通栏 品牌活动落地承接 项目 1次 / 400,000
1、根据客户的主题或传播需求上传品牌定制中通栏图片及落地页
2、设计规范详见话题素材规范
3、非该产品属于非标产品，不保量，不支持第三方监测
4、样式有效期为付费话题周期内，且确认上线后仅支持1次修改
5、各组件排他，不支持与其它组件共存
6、只支持随话题包售卖，不单独售卖
7、小红书对中通栏组件是否具备上线标准具有最终决定权
视频组件 定制个性视频 品牌故事展示 项目 1次 / 500,000
1、根据客户的主题或传播需求上传品牌定制视频
2、设计规范详见话题素材规范
3、该产品属于非标产品，不保量，不支持第三方监测
4、样式有效期为付费话题周期内，且确认上线后仅支持1次修改
5、各组件排他，不支持与其它组件共存
6、只支持随话题包售卖，不单独售卖
7、小红书对视频组件是否具备上线标准具有最终决定权
精美大图组件 定制大图展示 品牌活动落地承接 项目 1次 / 500,000
1、根据客户的主题或传播需求上传品牌定制头图banner及落地页
2、设计规范详见话题素材规范
3、非该产品属于非标产品，不保量，不支持第三方监测
4、样式有效期为付费话题周期内，且确认上线后仅支持1次修改
5、各组件排他，不支持与其它组件共存
6、只支持随话题包售卖，不单独售卖
7、小红书对精美大图组件是否具备上线标准具有最终决定权
相关话题组件 定制话题列表 品牌系列话题推广内容承接 项目 1次 / 500,000
1、根据客户的主题或传播需求上传品牌定制系列图片、话题名及落地页，落地页仅限话题页
2、图片设计与对应话题落地页需有一定关联性，对应话题落地页若为商业话题则需额外购买
3、设计规范详见话题素材规范
4、该产品属于非标产品，不保量，不支持第三方监测
5、样式有效期为付费话题周期内，且确认上线后仅支持1次修改
6、各组件排他，不支持与其它组件共存
7、只支持随话题包售卖，不单独售卖
8、小红书对相关话题组件是否具备上线标准具有最终决定权
活动组件 定制活动模块 品牌活动内容承接 项目 1次 / 500,000
1、根据客户的主题或传播需求上传品牌活动内容
2、如购买活动组件，则免费赠送笔记列表组件用于中奖名单/笔记展示，笔记列表组件上线时间需在活动组件有效期内
3、设计规范详见话题素材规范
4、该产品属于非标产品，不保量，不支持第三方监测
5、样式有效期为付费话题周期内，且确认上线后仅支持1次修改
6、各组件排他，不支持与其它组件共存
7、只支持随话题包售卖，不单独售卖
8、小红书对相关笔记组件是否具备上线标准具有最终决定权
投票组件 定制投票模块 品牌投票活动承接 项目 1次 / 500,000
1、根据客户的主题或传播需求上传品牌投票内容
2、设计规范详见话题素材规范
3、该产品属于非标产品，不保量，不支持第三方监测
4、样式有效期为付费话题周期内，且确认上线后仅支持1次修改
5、各组件排他，不支持与其它组件共存
6、只支持随话题包售卖，不单独售卖
7、小红书对相关笔记组件是否具备上线标准具有最终决定权
单账号直播组件 用户账号列表 品牌直播推广内容承接 项目 1次 / 200,000
1、根据客户的主题或传播需求上传品牌相关直播信息
2、设计规范详见话题素材规范
3、该产品属于非标产品，不保量，不支持第三方监测
4、样式有效期为付费话题周期内，且确认上线后仅支持1次修改
5、各组件排他，不支持与其它组件共存
6、只支持随话题包售卖，不单独售卖
7、小红书对单账号直播组件是否具备上线标准具有最终决定权
多账号直播组件 用户账号列表 品牌直播推广内容承接 项目 1次 / 200,000
1、根据客户的主题或传播需求上传品牌直播相关用户直播信息
2、设计规范详见话题素材规范
3、该产品属于非标产品，不保量，不支持第三方监测
4、样式有效期为付费话题周期内，且确认上线后仅支持1次修改
5、各组件排他，不支持与其它组件共存
6、只支持随话题包售卖，不单独售卖
7、小红书对多账号直播组件是否具备上线标准具有最终决定权
笔记列表组件 笔记展示 品牌笔记展示 项目 1次 / 300,000
1、根据客户的主题或传播需求配置品牌精选笔记
2、设计规范详见话题素材规范
3、该产品属于非标产品，不保量，不支持第三方监测
4、样式有效期为付费话题周期内，且确认上线后仅支持1次修改
5、各组件排他，不支持与其它组件共存
6、只支持随话题包售卖，不单独售卖
7、小红书对笔记列表组件是否具备上线标准具有最终决定权
贴纸 定制品牌贴纸 相关贴纸推荐 品牌相关设计元素曝光展示 个 1个贴纸7天 / 800,000
1、同一贴纸上线时间最多7天，下线后不支持同一款贴纸再上线；
2、设计规范详见贴纸素材规范；
3、同一时间段最多仅支持上线4款贴纸；
4、贴纸展示位为贴纸页首屏5/6/7/8号位，位置不可挑选；
5、该产品属于非标产品，不保量，不支持第三方监测；
6、小红书对贴纸是否具备上线标准具有最终决定权；
定制品牌惊喜盒子 特定规则下触发品牌惊
喜盒子
特定规则下触发品牌惊喜盒
子
项目 1次 / 2,000,000
1、根据客户活动主KV定制，不支持出现强营销内容设计元素
2、惊喜盒子触发规则、设计规范、奖品发放规范详见惊喜盒子使用规范
3、惊喜盒子下线后1个月内，客户需向平台回传快递单号，如未及时回传，则限制半年内的惊喜盒子资源购买
4、在线时长不超过7天，且确认上线后不支持修改
5、该产品属于非标产品，不保量，不支持第三方监测
6、小红书对惊喜盒子是否具备上线标准具有最终决定权
惊喜盒子活动通知 惊喜盒子中奖笔记回收 品牌定制活动通知文案 项目 1条/次 / 100,000
1、需在惊喜盒子上加购，不支持单独售卖
2、若触发惊喜盒子的商业话题页中搭配活动组件，则免费赠送1条活动通知
3、品牌提供定制通知文案，文案需遵守广告法，规则详见惊喜盒子素材规范
4、活动通知仅支持惊喜盒子发放奖品完毕后，推送至中奖且留资的用户，推送通知账号为平台「消息通知」
5、该产品属于非标产品，不保量，不支持第三方监测
6、小红书对惊喜盒子活动私信是否具备上线标准具有最终决定权
原生落地页 定制品牌展示页 定制H5页面 品牌推广内容展示 个 1次 / 100,000
1、设计规范详见小红书视频大卡片素材规范；
2、原生落地页有效期为视频信息流推广期；
3、该产品属于非标产品，不保量，不支持第三方监测；
4、小红书对原生落地页是否具备上线标准具有最终决定权
活动H5
（基础样式）
基础样式包含
图片组件&视频组件
&表单组件
定制H5页面 品牌内容曝光展示 项目 1次 / 100,000
1、设计规范详见活动H5素材规范；
2、H5有效期为品牌活动周期；
3、该产品属于非标产品，不保量，不支持第三方监测；
4、小红书对H5是否具备上线标准具有最终决定权
图片（可点击） 定制图片 品牌活动落地承接 个 1个 / 200,000
1、根据客户的主题或传播需求上传品牌定制图片
2、设计规范详见活动H5素材规范
3、该产品属于非标产品，不保量，不支持第三方监测；
4、样式有效期为客户投放周期内，且确认上线后仅支持1次修改
5、小红书对图片（可点击）组件是否具备上线标准具有最终决定权
横向多图（可点击） 定制横向多图 品牌活动落地承接 个 1个 / 200,000
1、根据客户的主题或传播需求上传品牌定制图片
2、设计规范详见活动H5素材规范
3、该产品属于非标产品，不保量，不支持第三方监测；
4、样式有效期为客户投放周期内，且确认上线后仅支持1次修改
5、小红书对横向多图（可点击）组件是否具备上线标准具有最终决定权
轮播图（可点击） 定制轮播图 品牌活动落地承接 个 1个 / 200,000
1、根据客户的主题或传播需求上传品牌定制图片
2、设计规范详见活动H5素材规范
3、该产品属于非标产品，不保量，不支持第三方监测；
4、样式有效期为客户投放周期内，且确认上线后仅支持1次修改
5、小红书对轮播图（可点击）组件是否具备上线标准具有最终决定权
热区图 定制图片 品牌活动落地承接 个 1个 / 300,000
1、根据客户的主题或传播需求上传品牌定制图片
2、设计规范详见活动H5素材规范
3、该产品属于非标产品，不保量，不支持第三方监测；
4、样式有效期为客户投放周期内，且确认上线后仅支持1次修改
5、小红书对热区图组件是否具备上线标准具有最终决定权
精选笔记组件 定制精选笔记 品牌活动落地承接 个 1个 / 300,000
1、根据客户的主题或传播需求上传精选笔记
2、设计规范详见活动H5素材规范
3、该产品属于非标产品，不保量，不支持第三方监测；
4、样式有效期为客户投放周期内，且确认上线后仅支持1次修改
5、小红书对精选笔记组件是否具备上线标准具有最终决定权
等高双列笔记组件 定制等高双列笔记 品牌活动落地承接 个 1个 / 300,000
1、根据客户的主题或传播需求配置等高双列笔记
2、设计规范详见活动H5素材规范
3、该产品属于非标产品，不保量，不支持第三方监测；
4、样式有效期为客户投放周期内，且确认上线后仅支持1次修改
5、小红书对等高双列笔记组件是否具备上线标准具有最终决定权
双列笔记组件 定制双列笔记 品牌活动落地承接 个 1个 / 300,000
1、根据客户的主题或传播需求配置双列笔记
2、设计规范详见活动H5素材规范
3、该产品属于非标产品，不保量，不支持第三方监测；
4、样式有效期为客户投放周期内，且确认上线后仅支持1次修改
5、小红书对双列笔记组件是否具备上线标准具有最终决定权
发布按钮组件 定制发布按钮 品牌活动落地承接 个 1个 / 300,000
1、根据客户的主题或传播需求配置发布按钮
2、设计规范详见活动H5素材规范
3、该产品属于非标产品，不保量，不支持第三方监测；
4、样式有效期为客户投放周期内，且确认上线后仅支持1次修改
5、小红书对发布按钮组件是否具备上线标准具有最终决定权
特邀直播用户组件 定制直播用户 品牌活动落地承接 个 1个 / 300,000
1、根据客户的主题或传播需求配置特邀直播用户
2、设计规范详见活动H5素材规范
3、该产品属于非标产品，不保量，不支持第三方监测；
4、样式有效期为客户投放周期内，且确认上线后仅支持1次修改
5、小红书对特邀直播用户组件是否具备上线标准具有最终决定权
多账号直播组件 定制直播用户 品牌活动落地承接 个 1个 / 300,000
1、根据客户的主题或传播需求配置多账号直播
2、设计规范详见活动H5素材规范
3、该产品属于非标产品，不保量，不支持第三方监测；
4、样式有效期为客户投放周期内，且确认上线后仅支持1次修改
5、小红书对多账号直播用户组件是否具备上线标准具有最终决定权
打榜组件 定制榜单 品牌活动落地承接 个 1个 / 500,000
1、根据客户的主题或传播需求配置榜单
2、设计规范详见活动H5素材规范
3、该产品属于非标产品，不保量，不支持第三方监测；
4、样式有效期为客户投放周期内，且确认上线后仅支持1次修改
5、小红书对打榜组件是否具备上线标准具有最终决定权
任务组件 定制品牌任务 品牌活动落地承接 个 1个 / 500,000
1、根据客户的主题或传播需求配置品牌任务
2、设计规范详见活动H5素材规范
3、该产品属于非标产品，不保量，不支持第三方监测；
4、样式有效期为客户投放周期内，且确认上线后仅支持1次修改
5、小红书对任务组件是否具备上线标准具有最终决定权
福利组件 定制品牌福利 品牌活动落地承接 个 1个 / 500,000
1、根据客户的主题或传播需求配置品牌福利
2、设计规范详见活动H5素材规范
3、该产品属于非标产品，不保量，不支持第三方监测；
4、样式有效期为客户投放周期内，且确认上线后仅支持1次修改
5、小红书对任务组件是否具备上线标准具有最终决定权
投票组件 定制品牌投票 品牌活动落地承接 个 1个 / 500,000
1、根据客户的主题或传播需求配置品牌投票
2、设计规范详见活动H5素材规范
3、该产品属于非标产品，不保量，不支持第三方监测；
4、样式有效期为客户投放周期内，且确认上线后仅支持1次修改
5、小红书对投票组件是否具备上线标准具有最终决定权
弹幕组件 定制品牌弹幕 品牌活动落地承接 个 1个 / 500,000
1、根据客户的主题或传播需求配置品牌弹幕
2、设计规范详见活动H5素材规范
3、该产品属于非标产品，不保量，不支持第三方监测；
4、样式有效期为客户投放周期内，且确认上线后仅支持1次修改
5、小红书弹幕组件是否具备上线标准具有最终决定权
直播跳转 开屏直播间跳转功能
直播期间开屏广告跳转
直播间
直播期间开屏跳转指定直播
间
非直播期间开屏跳转指定站
内落地页
项目 1次 / 300,000
1、支持设置直播前、中、后三个时间段分别跳转三个不同落地页，直播前和直播后可为同一落地页，直播中必须跳转直播间
2、涉及预加载，落地页一旦提交后，不允许更改直播时间
3、配置的直播时间段必须包含在实际直播时间段内，避免开播延误/提前结束等情况跳转直播间后出现无法观看等问题
直播高清转播服
务
直播间高清转播
直播期间提供高清转播
服务
直播期间提供高清转播服务 项目 1次 / 200,000
搜索彩蛋 品牌定制彩蛋
指定关键词下触发搜索
彩蛋
搜索结果页展示品牌定制彩
蛋
项目 1次 / 需单品牌询价 否
1、根据客户的主题或传播需求定制彩蛋设计
2、设计规范详见搜索彩蛋素材规范及设计引导手册
3、在线时长不超过7天
4、该产品属于非标产品，不保量，不支持第三方监测
4、涉及预加载，彩蛋一旦设计确认，不支持再修改
5、小红书对搜索彩蛋是否具备上线标准具有最终决定权
活动H5
（互动组件）
特型话题样式
是
2022年小红书非标产品Q2刊例
创意商业话题
（特型样式）
创意商业话题
(高级组件）
惊喜盒子
活动H5
（高级组件）
定向类型 CPM单价溢价比例
性别定向
年龄定向
核心城市 北京、上海、广州、深圳 20%
重点城市
石家庄、沈阳、哈尔滨、杭州、福州、济南、武汉、昆明、兰州、南宁、银川、太原
、长春、南京、合肥、南昌、郑州、长沙、海口、贵阳、西安、西宁、呼和浩特、拉
萨、乌鲁木齐、青岛、大连、宁波、厦门、苏州、天津、成都、重庆
10%
其他/全省 其他/全省/大陆 5%
兴趣标签定向 20%
定向类型 CPM单价溢价比例
性别定向 0%
年龄定向 0%
核心城市 北京、上海、广州、深圳 20%
重点城市
石家庄、沈阳、哈尔滨、杭州、福州、济南、武汉、昆明、兰州、南宁、银川、太原
、长春、南京、合肥、南昌、郑州、长沙、海口、贵阳、西安、西宁、呼和浩特、拉
萨、乌鲁木齐、青岛、大连、宁波、厦门、苏州、天津、成都、重庆
10%
其他/全省
其他/全省/全国（购买全国、或全省排除其中个别城市的需求，按全国或全省通投处
理）
0%
兴趣标签定向 20%
5%
备注：1.信息流GD产品支持如上定向条件的单价溢价规则
2. 目前定向仅针对信息流第16位/动态位置进行售卖
3、如有多个定向条件，溢价系数需叠加，20%封顶
备注：1.开屏GD产品支持如上定向条件的单价溢价规则
2、如有多个定向条件，溢价系数不叠加，取最高值
3、开屏GD定向1000cpm起售，100cpm起加
男性、女性
<18，18-22，23-27，28-32，>32
一级类目：美妆个护、服装箱包、母婴、家居、旅行、运动、宠物、汽车、美食、科技数码、高端消费
二级类目：美妆个护拆分：彩妆、面部护理、个人护理、高端美妆
服装箱包拆分：服装、鞋靴、珠宝配饰、箱包皮具、高端奢侈品
地域定向
地域定向
开屏定向详情
男性、女性
<18，18-22，23-27，28-32，>32
一级类目：母婴、旅行、家具、美妆个护、服饰箱包、运动健身、美食、科技数码、汽车、宠物、高消费
信息流定向详情
产品
素材提交内容：2份图片文件&笔记框文案&视频笔记ID&笔记二跳文案和落地页；
画面遮挡：平台logo、跳过按钮、按钮蒙层为画面遮挡区；
画面内容：设计精美，文字清晰易读，不可有按钮设计元素，画面颜色避免与小红书品牌近似红色，造成显示不佳 （小红书红色色值:#ff2442）
安全区域：请将文案、商品、人物、主图形、品牌logo等重要内容放置在安全区域内，避免重要信息被裁切或被遮挡；
笔记框蒙层：笔记框文案字数限制为4-15个字 ；
其它详细要求请参考小红屏MR。
1124x2436px .jpg格式，大小不超过700KB
1124x2000px .jpg格式，大小不超过700KB
开屏画面与视频笔记首帧保持一致
开屏
图片开屏
视频开屏
互动开屏（简易版）
小红屏
全屏
非全屏
全屏
非全屏
全屏
全屏
1124x2436px 5秒以内 大小不超过3MB
1124x2000px 5秒以内 大小不超过3MB
视频编码格式：H264 mp4格式 中等比特率 视频码率≦3Mbps 帧速率24 音频AAC 音频码率≦192kpbs
素材提交内容：2份视频素材（有声无声皆可）&滑动蒙层区文案；
画面遮挡：平台logo、跳过按钮、滑动蒙层为画面遮挡区；
画面内容：设计精美，文字清晰易读，不可有按钮设计元素，画面颜色避免与小红书品牌近似红色，造成显示不佳 （小红书红色色值:#ff2442）
安全区域：请将文案、商品、人物、主图形、品牌logo等重要内容放置在安全区域内，避免重要信息被裁切或被遮挡；
滑动蒙层：“向上滑动”为不可自定义文案，下方描述文案字数限制在4-15个字（仅可支持双引号“”、空格 、点 · 三种符号样式）。
1124x2090px 5秒以内 大小不超过3MB
1124x2000px 5秒以内 大小不超过3MB
视频编码格式：H264 mp4格式 中等比特率 视频码率≦3Mbps 帧速率24 音频AAC 音频码率≦192kpbs
素材提交内容：2份无声视频素材&引导文案&按钮文案；
画面遮挡：平台logo、跳过按钮、按钮蒙层为画面遮挡区；
画面内容：设计精美，文字清晰易读，不可有按钮设计元素，画面颜色避免与小红书品牌近似红色，造成显示不佳 （小红书红色色值:#ff2442）
安全区域：请将文案、商品、人物、主图形、品牌logo等重要内容放置在安全区域内，避免重要信息被裁切或被遮挡；
按钮蒙层：引导文案字数限制为8-14个字 ，按钮文案字数限制为4-8个字 ；
其它详细要求请参考互动开机（简易版）MR。
1124x2436px 5秒以内 大小不超过3MB
1124x2000px 5秒以内 大小不超过3MB
视频编码格式：H264 mp4格式 中等比特率 视频码率≦3Mbps 帧速率24 音频AAC 音频码率≦192kpbs
素材提交内容：2份图片文件&滑动蒙层区文案；
画面遮挡：平台logo、跳过按钮、滑动蒙层为画面遮挡区；
画面内容：设计精美，文字清晰易读，不可有按钮设计元素，画面颜色避免与小红书品牌近似红色，造成显示不佳 （小红书红色色值:#ff2442）
安全区域：请将文案、商品、人物、主图形、品牌logo等重要内容放置在安全区域内，避免重要信息被裁切或被遮挡；
滑动蒙层：“向上滑动”为不可自定义文案，下方描述文案字数限制在4-15个字（仅可支持双引号“”、空格 、点 · 三种符号样式）。
1124x2436px .jpg格式，大小不超过700KB
1124x2000px .jpg格式，大小不超过700KB
素材提交内容：2份图片文件&滑动蒙层区文案；
画面遮挡：平台logo、跳过按钮、滑动蒙层为画面遮挡区；
画面内容：设计精美，文字清晰易读，不可有按钮设计元素，画面颜色避免与小红书品牌近似红色，造成显示不佳 （小红书红色色值:#ff2442）
安全区域：请将文案、商品、人物、主图形、品牌logo等重要内容放置在安全区域内，避免重要信息被裁切或被遮挡；
滑动蒙层：“向上滑动”为不可自定义文案，下方描述文案字数限制在4-15个字（仅可支持双引号“”、空格 、点 · 三种符号样式）。
1124x2090px .jpg格式，大小不超过700KB
1124x1800px .jpg格式，大小不超过700KB
素材提交内容：2份视频素材（有声无声皆可）&滑动蒙层区文案；
画面遮挡：平台logo、跳过按钮、滑动蒙层为画面遮挡区；
画面内容：设计精美，文字清晰易读，不可有按钮设计元素，画面颜色避免与小红书品牌近似红色，造成显示不佳 （小红书红色色值:#ff2442）
安全区域：请将文案、商品、人物、主图形、品牌logo等重要内容放置在安全区域内，避免重要信息被裁切或被遮挡；
滑动蒙层：“向上滑动”为不可自定义文案，下方描述文案字数限制在4-15个字（仅可支持双引号“”、空格 、点 · 三种符号样式）。
2022年Q2小红书品牌产品资源刊例：素材规格表（最新规范以对接媒体人员的文件为准）
样式 规范
开屏通用规范
1、产品样式：①全屏样式 ②非全屏样式；
2、产品形式：①图片(3秒) ②视频(5秒)；
3、手机适配：为适配不同手机屏幕，提交的产品四周会有不同程度的裁剪，请严格按照附件源文件安全区作图；
4、控件遮挡：根据平台规范，上滑式开屏/纯展示开屏上会有控件遮挡，请将重要信息放置在绝对安全区内，防止遮挡；
5、素材重复：如开屏有多天，需每天提供不同产品图 / 视频；且28天内不允许重复素材投放；
6、滑动蒙层区文案：“向上滑动”为不可自定义文案，下方描述文案字数限制在4-15个字（仅可支持双引号“”、空格 、点 · 三种符号样式）；纯展
示型开屏无滑动蒙层，无需提供文案。
7、素材文字：化妆品、保健品等需要特殊资质的行业，如素材中出现1个或2个品牌产品，需在素材上备注产品全称，2个以上不需备注；所有备注需在
安全区域内；
8、素材内容：素材上禁止添加竞品元素（如其他电商平台的logo、p图软件水印等）；
9、落地页：开屏落地页在投放期内不能包含无效内容；
10、声音支持：图片&视频素材均不支持声音；
11、配置链接：上滑式开屏仅支持跳转至小红书站内落地页：品牌话题页、活动H5、原生落地页；纯展示开屏不支持跳转；落地页注意事项严格参考最
新MR规范。
12、规范更新：规范会不定期更新，请注意封面日期，确保是最新规范文档；
产品
图文笔记素材规范
1、笔记的文字1000字以内，最好600字左右
2、图片尺寸宽高比为：1：1到3：4之间，宽度为1280px左右（略大于也可）；格式：
JPG、PNG
3、每一个笔记6-9张图，首图不能引起用户不适；图片不要带白边；图片不能带其他平
台水印；
4、笔记文案：不得单独使用拼音或文字拼音夹杂；不得使用错别字；文案敏感词汇参
考“投放违禁词”
视频笔记素材规范
1、视频长度5分钟以内，格式：MP4、MOV（注：超过1分钟的视频目前仅支持上传，无
法直接拍摄）
2、视频尺寸宽高比为：9:16、3:4或1:1，分辨率为720p（近似于也可），视频画面清晰
3、视频帧率为25-30帧，编码格式为H264
4、笔记文案：不得单独使用汉语拼音或文字拼音夹杂；不得使用错别字；文案敏感词汇参
考“投放违禁词”
原生笔记信息流
笔记素材规范
笔记二跳button规范
Button文案文案规范如下：
- 文案需为4个中文字，不能带英文、数字、特殊符号
- button文案需与落地页内容有强关联性，对于不同落地页，平台提供不同文案选择，包括：
立即领取、立即参与、立即购买、立即预约、立即观看等，规则为：“立即”+与落地页相关的用户行为动词即可（如话题页为“参与”、店铺页为“购买”）
Button颜色
图文笔记详情页：上传图片宽高比要在1:1- 3:4之间 否则会被裁切
视频笔记详情页：视频必须为 竖屏 9:16的尺寸，且建议主要内容需要位于视频中间（在iphone X上的视频流中 9:16视频左右两边会被裁切掉各5%）
*请至少提前3个工作日提交笔记链接、button文案
2022年Q2小红书品牌产品资源刊例：素材规格表（最新规范以对接媒体人员的文件为准）
样式 规范
投放规范
1、GD信息流投放笔记数量要求：
-通投/性别/年龄定向条件下，单天购买量<3000cpm需提供至少2篇素材，购买量3000（含）-7000cpm需提供至少3篇素材，购买量>7000cpm（含）需提供至少4篇素材；
-地域/兴趣/DMP人群包定向条件下，单天购买量<3000cpm需提供至少3篇素材，购买量3000（含）-7000cpm需提供至少4篇素材，购买量>7000cpm（含）需提供至少5篇素
材；
-如购买量>20000cpm，需单独沟通素材数量
2、重复素材规则：15天内不可重复使用超过3次；连续2天内不可重复使用；（当单元定向完全不同时，可放开以上要求）
3、 关于投放内容：发布的笔记中，里面有人物出现，请提供人物的肖像授权：- 素人：在business系统一次性点击授权or统一邮件授权即可- 明星：每次投放需提供对应明星肖像
授权or免责文件/邮件- 所有外国模特：每次投放需提供对应肖像授权or免责文件/邮件or其他媒体投放截图
4、 关于投放产品资质：部分行业投放中如出现产品，需额外提供产品资质，具体要求见“产品投放行业资质要求”
5、笔记中提及的活动，需与笔记二跳落地页提及的活动一致，即不能笔记提及话题活动，二跳落地页为留资H5页面
Administrator
放置图像
产品
视频前链
1、视频规范：
- 需提交1份视频投放物料（无声）：
540*786px 3秒 文件大小为500KB-1MB
- 视频编码格式：
H264 mp4格式 中等比特率 视频码率≤3000kbit/s 帧速率24 音频AAC 音频码率≤192kbit/s
- 确保重要内容不被控件遮挡，视频不能出现黑屏、白屏等无内容的画面
- 前链视频每一帧都不允许带其他电商平台元素（包括logo、名称等）
- 前链视频必须包含在落地页的首屏视频中，不一定必须是落地页首屏视频的前3s
2、文字规范
- 提供视频上的文案，每行不超过8个中文字，0-2行任选
- 文案内容自定义，需符合平台投放物料规范
- 文案中除品牌名自带符号、谐音带双引号外，不允许出现其他符号
3、内容规范
视频中禁止出现任何形式的按钮样式，避免出现文字描述，前链视频与落地页需相关联，且要包含在落地页的首页视频中
wow card信息流
原生落地页
1、落地页首页视频
-需提交1份视频投放物料（有声），需要与前置卡片视频一致
-竖版视频，828x1704 px，时长90s以内，大小20MB以内
-视频编码格式：H264 mp4格式，中等比特率，视频码率≤5000kbit/s，帧速率24，音频AAC，音频码率≤192kbit/s
-视频首帧和尾帧内容不建议使用黑屏
-视频在不同手机上不会发生裁剪
-WIFI/4G环境下，视频均会自动播放，若视频没有加载完毕，可能会出现loading界面
2、落地页后页素材
-落地页后页可选模块：图片、视频、按钮、翻页组件，落地页整体文件大小＜24M，即图片+视频的大小总体＜24M
-图片：750*(≤1544)px，大小＜300KB
-视频：750*(≤1544)px，横版视频、竖版视频均可，时长90s以内，大小≤20M，H264 mp4格式 ，中等比特率，视频码率≤5000kbit/s，帧速率24，音频
AAC，音频码率≤192kbit/s
-WIFI/4G环境下，视频均会自动播放，若视频没有加载完毕，可能会出现loading界面
-落地页后页中视频个数不建议太多，越往后建议以简短视频为主
-按钮：文案≤12个汉字，可选背景色、填充色、文字颜色，按钮背景默认黑色，按钮填充默认白色，文字默认黑色
颜色色号：使用#000000格式，#000000表示黑色，#FFFFFF表示白色
-落地页屏数（除首页视频外）：最多支持4屏内容，即加上首屏视频，整体落地页可支持最多5屏内容
2022年Q2小红书品牌产品资源刊例：素材规格表（最新规范以对接媒体人员的文件为准）
样式 规范
投放说明
1、单天一个投放单元，第6位最多投放6000cpm，第16位最多投放4000cpm，且仅支持投放一个素材
2、连续两天投放须使用不同的前链素材，原生落地页可相同
3、投放期间，原生落地页及页面内按钮跳转的其他落地页，不能包含无效信息，如失效商品等
4、关于投放内容：投放中有人物出现，请提供人物的肖像授权：
- 素人：在business系统一次性点击授权or统一邮件授权即可
- 明星：每次投放需提供对应明星肖像授权or免责文件/邮件
- 所有外国模特：每次投放需提供对应肖像授权or免责文件/邮件or其他媒体投放截图
5、关于投放产品资质：部分行业投放中如出现产品，需额外提供产品资质，具体要求见“投放行业资质要求”
6、涉及预加载，所有素材请提前7个工作日提交，并正式下单
（未预加载的用户，前链看到的将是静态图，可能影响投放点击率；且落地页流畅性将受影响）
产品
图片前链
1、图片规范
提交内容：需提交1份图片物料
图片大小：540*786 px （宽高），文件大小不超过500KB
图片格式：JPG
2、标题规范
字数限制：每行不超过 8个中文字，0-2 行任选；
注意事项：标题中除品牌自带符号，谐音双引号外，不允许出现其他特殊符号；
3、注意事项
前链图片不允许带其他电商平台元素（包括 logo、名称等）；
前链图片画面必须清晰完整，不能出现模糊或者被裁剪的不完整的元素；
前链图片不允许出现纯色图片，例如图为全黑等；
wow card信息流
2022年Q2小红书品牌产品资源刊例：素材规格表（最新规范以对接媒体人员的文件为准）
样式 规范
投放说明
1、目前可支持投放信息流第6/16位
2、单天购买量<3000cpm：至少提供1-2个前链素材；购买量在3000-7000cpm：至少提供3个前链素材；购买量>7000cpm：至少提供
4-5个前链素材；落地页可相同
3、连续两天投放须使用不同的前链素材，15天内同一前链素材投放不能超过3次，落地页可相同
4、投放期间，落地页及页面内按钮跳转的其他落地页，不能包含无效信息，如失效商品等
5、 关于投放内容：投放中有人物出现，请提供人物的肖像授权：
- 素人&外国模特：在business系统一次性点击授权or统一邮件授权即可
- 明星：每次投放需提供对应明星肖像授权or免责文件/邮件
6、 关于投放产品资质：部分行业投放中如出现产品，需额外提供产品资质，具体要求见“投放行业资质要求”
7、所有素材请提前5个工作日提交
8、广告统一从0点开始投放，投放期间不可暂停广告，不可更换物料
产品
前链发现页直播卡片
1、图片素材规范图片尺寸：540*720PX 图片大小：300一500KB
2、标题规范字数限制：中文22个字符以内
标题注意事项：标题中除逗号分隔符、谐音双引号、品牌名自带符号外，不允许出现其他特殊符号。
设计注意事项:
禁止出现诱导点击按钮；
禁止出现文案描述
禁止出现APP ICON
前链安全区域
红色区域禁止出现重要内容，确保不被控件遮挡
1.图片不能出现褐色、白色等无内容的画面
2 前链图片不允许带其他电商平台元素（包括logo、名称等）
信息流直播卡片
2022年Q2小红书品牌产品资源刊例：素材规格表（最新规范以对接媒体人员的文件为准）
样式 规范
投放说明
1、目前仅支持投放信息流动态位置
2、 如当天同一时间段有多个直播主体进行直播，则每个直播主体需提供至少一个前链素材
3、 如连续两天同一直播主体都有直播，投放须使用不同的前链素材，30天内同一前链素材投放不能超过3次，跳转的直播间可相同
4、 前链素材出现的相关人物、商品，需要与落地页的直播间保持一致性。允许前链是品牌素材，跳转到合作人直播间；也允许前链是合作人素材，跳转到品
牌直播间；不允许前链是合作人A的素材，跳转到合作人B的直播间
5、 投放期间，如出现直播延迟、直播中断等未处于正常直播中的状态，素材不会有曝光（直播恢复后会继续曝光）；因为上述原因导致的信息流放量问题，
平台不承担责任
6、 关于投放内容．投放中有人物出现，请提供人物的肖像授权．
一素人&外国模特：在business系统一次性点击授权or统一邮件授权即可
一明星：每次投放需提供对应明星肖像授权or免责文件/邮件
7、 关于投放产品资质：部分行业投放中如出现产品，需额夕卜提供产品资质，具体要求见“投放行业资质要求
8、 所有素材请提前5个工作日提交
9、 广告统一从直播开始时开始投放，投放期间不可随意暂停广告或者更换物料
产品
无按钮样式：不需要配文字
3按钮样式：
- 每个按钮10-12字节（5-6个中文或10-12个英文，不支持符号，敏感词
汇参考“投放违禁词”、“竞品词”
- 话题页按钮自带 # ，占一个字节；按钮建议9-10字节
- 每个按钮的落地页需不同，且落地页不能包含无效内容（如过期商品
等）
4按钮样式：
- 每个按钮6-8字节（3-4个中文或6-8个英文，不支持符号，敏感词汇
参考“投放违禁词”、“竞品词”
- 话题页按钮自带 # ，占一个字节；按钮建议5-6字节
- - 每个按钮的落地页需不同，且落地页不能包含无效内容（如过期商
品等）
小红书相关注意事项
使用“小红书”注意事项
1、在文案中使用 小红书 字样，不得出现官方名义的推荐：“小红书授权”、“小红书推荐”、“小红书特批”等
2、在文案中使用 小红书 字样，禁止过度的字型加工或使用造型字字体，有混淆logo嫌疑
3、若要使用小红书logo需要得到官方授权；官方活动logo仅限参与活动的商家使用
4、使用官方logo时，需严格按照标志规范设计，禁止出现规范以外的设计样式出现
火焰话题
品牌专区
火焰话题词
商业化热搜位仅支持2号位，规范如下：
1、火焰话题词不超过8个字，不支持空格及特殊字符，两个英文字母或两个数字算一个中文字，英文字母不区分大小写
2、火焰话题词与承接的搜索结果页的搜索关键词保持一致
3、品牌方不得使用第三方品牌的品牌词作为火焰话题词
4、火焰话题词需包含品牌名/品牌别名/品牌特有产品名，且需语义明确，如雅诗兰黛精华水、TF显白色、全新小棕瓶、红腰子眼霜
5、火焰话题词需符合用户搜索习惯，避免口语化，不能出现：这、那、着、了、过、的、地、得、你、我、他等口语化词
反例：我的TF口红、全新红腰子来了
正例：TF口红、全新红腰子
6、火焰话题词所包含的产品特性词需符合用户搜索习惯，或为本次活动主打词
正例：「抗老」「换季」「熬夜」，主打词如兰蔻极光水「抛光」
反例：「极光薄」「超散热」
7、火焰话题词不允许是明星词+品类词的组合，无法指向具体品牌，如王一博同款信用卡
8、火焰词与话题名必须强相关，需符合用户期待
正例：
火焰词与话题名相同：如火焰词「兰蔻菁纯眼霜」与话题名「兰蔻菁纯眼霜」
火焰词与话题名前后概念相近：如火焰词「小黑瓶肤质体验」与话题名「兰蔻第二代小黑瓶」，火焰词「UA运动计划」与话题名「UA把汗流漂亮」
火焰词与话题名指向同一产品或产品系列 ：如火焰词「三星折叠屏手机」与话题名「三星ZFlip」，火焰词「抗老必入兰蔻菁纯」与话题名「兰蔻菁纯面霜」
反例：
火焰词与话题名主打卖点或产品不一致：如火焰词「雅诗兰黛夏日限定」与话题名「雅诗兰黛白金面霜」，实际产品无品牌主打的季节限定款，跳转不符合用户期待
火焰词与话题名指向不一致：如火焰词「雅诗兰黛必入清单」与话题名「全新第七代小棕瓶」，火焰词指向产品清单，话题名指向具体某一产品，跳转不符合用户期待
9、若火焰话题词、onebox提及明星/名人，需在承接结果页有对应明星内容承接，且提供明星/名人合作授权书
10、火焰话题词、onebox若涉及注册文字商标，需提供对应的商标证或商标授权
11、火焰话题词、onebox及落地页均不得含有涉黄等红线禁止的内容，如各类黄色图书、情趣用品、低俗导向、歧义内涵等
12、火焰话题词、onebox及落地页均不得含有涉政等红线禁止的内容，如「中国」、国家领导人、各党派及政府机关、政党制度、敏感事件等
13、火焰话题词、onebox及落地页均不得涉及境外&反动媒体、邪教、封建迷信、恐怖主义、赌博、毒品等相关内容，如境外媒体名称、邪教团体名称、推算命理、恐怖组织、赌博技巧、
毒品品类等
14、火焰话题词、onebox及落地页不得涉及血腥暴力、侮辱谩骂、黑灰产等相关内容，如暴力事件、通用脏话、陋习、伪科学、微商等
15、火焰话题词、onebox及落地页不得涉及不良价值观等相关内容，如纹身、鼻钉/舌钉、PUA技巧、炫富引导等
16、火焰话题词、onebox不得涉及虚假谣言等相关内容，如网传/网报/疑似、伪科学等
17、火焰话题词、onebox不得夸张事实，不得标题党，如技能/功能速成等
18、火焰话题词、onebox需符合社区生态，不得出现伤害用户体验及体感词，如丧葬、人体分泌物、烂脸烂肤等
19、火焰话题词、onebox不得出现广告高危词，如：最、特级、顶尖、首个、万能、神效等，广告高危词参考表格“投放高危词”
反例：最火YSL唇色、BB万能卸妆油
正例：YSL方管、BB水感洁肤油
上线规范：
1、同一火焰词及落地页不得连续投放2天以上，15天内同一套素材不得上线3次以上
2、热搜2号位跳转落地页仅支持搜索结果页，onebox跳转落地页仅支持付费期中的话题页
3、火焰话题词和承接的搜索结果页需前后符合用户期待，前后内容需强关联
4、搜索结果页和onebox跳转的话题页需前后符合用户期待，前后内容需强关联
5、话题页笔记需至少10篇，以保证丰富的话题页内容
6、搜索结果页要求:
搜索结果页笔记需至少含有50篇笔记
搜索结果页前10篇笔记中，不相关笔记不得超过3篇
搜索结果页笔记不得出现用户体验不佳的笔记，如涉黄、炫富等
火焰话题词若包含明星，则搜索结果页前5篇笔记必须露出明星
*备注：所有素材需至少提前6个工作日提交，审核确认后不支持修改
展示样式
跳转规范
1、banner图片支持1个落地页跳转
2、按钮区每个按钮支持1个落地页跳转，且每个按钮跳转的落地页不能相同
3、跳转支持落地页类型：店铺页、品牌账号主页、商详页、场次页、活动H5、话题页（必须为付费期内的商业话题）、笔记详情页（按钮文案与笔记须具备强关联，且必须是品牌笔记或合
作报备笔记）、小红书小程序
4）不支持外链，一跳二跳均不可
5）在投放期内跳转的落地页，不能包含无效内容；如跳转限量商品，需同时提供商品售罄后的备选页
品专banner图片规范
1、图片尺寸为1035x330px，格式为jpg，png，大小不超过100kb
2、文案清晰可读
3、避免图片过度压缩出现马赛克
4、文案占比不可过多，造成图片杂乱
5、图片重要元素需避开左下角「广告」 字样区域，范围90*66PX
6、图片中禁止出现诱导点击的按钮样式（不可带箭头）
7、文案请遵守产品法
2022年Q2小红书品牌产品资源刊例：素材规格表（最新规范以对接媒体人员的文件为准）
样式 规范
onebox
1、onebox标题必须和跳转话题页的话题名一致
2、onebox描述不超过20个字，不支持空格及特殊字符，两个英文字母或两个数字算一个中文字，英文字母不区分大小写
3、onebox图片尺寸为280x280px，仅支持png格式，大小不超过100k
4、onebox图片和标题、描述内容需强关联
5、onebox图片实际展示区域小，内容表现应设计简洁，层级结构不宜过多，如非必要请勿在此区域的素材中有任何重要文字信息的传达
6、onebox图片实际展示区域小，图片中的文本字体不可使用影响理解的异体字，字数尽量不超过8个，行数尽量不超过两行，除品牌logo外，仅支持一种字号的展示，一个字所占尺寸不小
于59*59
7、onebox图片若含有明星素材，请使用品牌合作物料，禁止仅展示明星照片
产品
加多账号直播组件话题
除按照“基础样式话题页”的素材规范提交素材外，还需要：
1、直播组件标题：4~8个字
2、直播账号：账号昵称和账号ID
3、直播时间：
-提供开始时间和结束时间，精确到分钟
-支持直播开始前提前配置，建议提前1天配置，最多支持提前7天配置
4、直播报备：需提前3个工作日报备
5、明星/KOL直播合作：需提供合作证明文件
6、素材提交：需至少提前6个工作日提交，话题页效果确认后仅支持一次物料修改（除话题名）
商业话题页
加笔记列表组件话题
除按照“基础样式话题页”的素材规范提交素材外，还需要：
1、组件标题：标题文案4~8个字
2、组件笔记：2~4篇笔记，仅支持本话题页下笔记，不支持广告笔记展现，使用用户笔记需提前用品牌专业号私信告知用户，文案内容需包括：
-告知用户其笔记被挑选为优秀笔记，需在组件中展示，且展示期时间段为xxxx年xx月xx日- xxxx年xx月xx日
-告知用户若其不希望笔记在组件中展示，可与xxx（如品牌账号私信）联系，品牌核实后将删除此笔记内容展示
3、素材提交：需至少提前6个工作日提交，话题页效果确认后仅支持一次物料修改（除话题名）
加投票组件话题
除按照“基础样式话题页”的素材规范提交素材外，还需要：
1、投票问题：不超过13个字，简单明了表达核心问题
2、投票时间：
-提供投票开始时间和投票结束时间，精确到秒
-投票开始时间与组件上线时间保持一致，即组件展现就为投票开始
3、投票选项：
-选项个数：2-5个，3个及以下直接展示，3个以上折叠剩余选项（如左图所示）
-选项字数：不超过10个字
-用户投票数：仅支持单选
4、话题名、话题页头图、话题发起人、话题描述：请参考高级话题页（基础样式）素材规范
5、文案敏感词汇：参考表格“投放高危词”
6、素材提交：需至少提前6个工作日提交，话题页上线期间仅支持一次物料修改（除话题名）
加单账号直播组件话题
除按照“基础样式话题页”的素材规范提交素材外，还需要：
1、直播标题：4~12个字
2、直播账号：账号昵称和账号ID，账号需拥有直播权限
3、直播封面图：一张图片，尺寸225*300px，格式jpg/png，大小不超过150k
4、直播时间：
-提供开始时间和结束时间，精确到分钟
-支持直播开始前提前配置，建议至少提前1天配置，最多支持提前7天配置
5、直播预告笔记：搭建单账号直播组件前，需以笔记形式发布直播预告，笔记中开播时间需与正式直播时间保持一致
6、直播报备：需至少提前3个工作日报备
7、 明星/KOL直播合作：需提供合作证明文件
8、图片物料中出现的人物：均需提供肖像授权文件
9、文案敏感词汇：参考表格“广告高危词”
加精美大图组件话题
除按照“基础样式话题页”的素材规范提交素材外，还需要：
1、话题页头图banner图片：尺寸为1125x759px，格式为jpg/png，文件大小：不超过1M，可添加1条跳转链接
2、话题页头图banner按钮：按钮文案4～6个字，深色/浅色模式
2、需提供落地页链接，可跳转至活动H5、场次页、店铺页、商详页、账号主页、直播间、小红书小程序，不支持跳转至已售罄页面
3、素材提交：需至少提前6个工作日提交，话题页效果确认后仅支持一次物料修改（除话题名）
加视频组件话题
除按照“基础样式话题页”的素材规范提交素材外，还需要：
1、提供品牌账号ID
2、视频素材：
-视频比例：横屏，16:9
-视频时长：≤30秒
-视频大小：≤10M
-视频格式：MP4
-编码格式：H264
-视频分辨率：1280x720P
-视频封面图：1280*720px，格式jpg/png，文件大小：不超过1M
3、素材提交：需至少提前6个工作日提交，话题页效果确认后仅支持一次物料修改（除话题名）
加活动组件话题
除按照“基础样式话题页”的素材规范提交素材外，还需要：
1、活动标题：不超过15个字
2、活动描述：不超过60个字
-话题页组件展现：最多显示2行，适配手机机型，超出部分“…”展现
-浮层展现：显示完整文案
3、活动发起人：账号昵称和id
4、活动时间：
-提供开始时间和结束时间，精确到分钟
-支持活动开始前提前配置，建议提前1天配置，最多支持提前7天配置
5、活动规则：不超过120个字，详细说明用户参与活动的条件
6、活动奖品：不超过50个字，需包含开奖日期、开奖产品
7、活动公告：不超过120个字，写明活动参与条款
8、活动中奖笔记：活动结束后，品牌方可提供优质笔记id展现，不超过4条笔记
9、素材提交：需至少提前6个工作日提交，话题页上线期间仅支持一次物料修改（除话题名）
特型样式话题页
除按照“基础样式话题页”的素材规范提交素材外，还需要：
1、话题名、话题页头图、话题发起人、话题描述：请参考高级话题页（基础样式）素材规范
2、入场动效文件（若购买）
3、设计注意事项
-整体设计风格会根据品牌话题页头图进行调整，不支持露出大量营销内容，例如品牌产品、品牌logo等
-话题页入场动效只能是气氛渲染场景，不能出现诱导用户点击的元素，不能出现纯logo展示，不能出现产品实物，不能出现纯文字
-每款特型话题仅支持在一个品牌商业话题展现
-小红书对特型话题是否具备上线标准具有最终决定权
4、素材提交
-素材提交后仅提供两次修改机会，效果确认后不可修改物料
-所有素材需至少提前10个工作日提交，晚交有延期上线的风险
加中通栏组件话题
除按照“基础样式话题页”的素材规范提交素材外，还需要：
1、话题页中通栏图片：尺寸为1065x264px，格式为jpg/png，文件大小：不超过1M，可添加1条跳转链接
2、需提供落地页链接，可跳转至活动H5、场次页、店铺页、商详页、账号主页、直播间、小红书小程序，不支持跳转至已售罄页面
3、素材提交：需至少提前6个工作日提交，话题页效果确认后仅支持一次物料修改（除话题名）
加相关话题组件话题
除按照“基础样式话题页”的素材规范提交素材外，还需要：
1、组件标题：标题文案4~8个字
2、组件图片：2~4张图片，尺寸为390x264px，格式为jpg/png，文件大小：不超过1M，且每张图片应属同一系列，每张图片仅支持跳转至对应子话题，且每张图片需和跳转的话题具有一定的相关性
3、素材提交：需至少提前6个工作日提交，话题页效果确认后仅支持一次物料修改（除话题名）
2022年Q2小红书品牌产品资源刊例：素材规格表（最新规范以对接媒体人员的文件为准）
样式 规范
基础样式话题页
1、话题背景图：静态图，1125*516px，格式：jpg/png，文件大小：不超过500K
2、话题名：不超过10个字，不支持标点符号和特殊符号，不支持使用通用话题（如#面膜大赏）、不支持平台背书话题（如#小红心推荐），需符合话题名创建规范（详见话题名创建规范）
3、话题发起人：品牌账号名称和账号ID
4、话题描述字数：不超过50个字
5、图片中出现的人物：均需提供肖像授权文件
6、文案敏感词汇：参考表格“投放高危词”
7、素材提交：需至少提前6个工作日提交，话题页效果确认后仅支持一次物料修改（除话题名）
产品
2022年Q2小红书品牌产品资源刊例：素材规格表（最新规范以对接媒体人员的文件为准）
样式 规范
贴纸
1、贴纸尺寸：672*672px
2、贴纸最多出现三个元素：文案+主图案+装饰图
3、贴纸文案要求
-文案不超过8个字，需信息传递明确（两个英文字母 / 空格 / 数字 算一个字）
-贴纸文案以需求brief为准，不支持中途修改
-建议文案为表达态度的slogan或者软文描述，不可过于硬广
-文案敏感词汇参考 “投放违禁词”
4、贴纸图案要求
-客户需提供添加在设计图展示的元素（提供demo示例）
-不建议带产品图，如需带，会优先采用手绘风格，不支持实物图、kv抠图
-不建议带品牌logo，产品自带、logo个性化设计、变形除外
-如购买多张贴纸，每张贴纸需有不同的主题、元素、图片素材和文案
5、贴纸修改要求
-需在提供初稿后的两个工作日内，一次性提出具体明确的修改意见
-最多可进行2次微调，不支持大改动
-不支持无理由的、以对比为目的调整意见
-小红书内部设计对贴纸样式有最终决定权
6、所有素材需至少提前7个工作日提交，晚交有延期上线的风险
7、近三天上线的贴纸按照最终定稿的时间来排位，不支持指定位置
8、每款贴纸支持绑定一个品牌话题（可选）
产品
2022年Q2小红书品牌产品资源刊例：素材规格表（最新规范以对接媒体人员的文件为准）
样式 规范
活动H5
互动组件
1、打榜
-背景色、按钮色、按钮文案不超过6个字、打榜标题不超过8个字、每日默认票数
-打榜通道名称不超过5要个字、投票值名称、打榜用户id、笔记id、初始投票值、固定系数
2、任务
-背景色、标题不超过17个字、入口按钮颜色、入口按钮文案不超过6个字
-任务标题不超过12个字、副标题不超过12个字、单日任务次数、按钮文案不超过3个字
-话题页id、笔记id、H5地址等任务配置项
3、福利
-背景色、标题不超过8个字、奖品总数、兑换时间、兑换积分
-可支持奖品为实物奖品、电商卡券、兑换码
4、投票
-背景色、按钮色、投票名称不超过16个字、投票结果是否公开、投票截止时间
-问题标题、单选/多选、是否带图、选项文案、选项图片
5、弹幕
-选择样式、弹幕风格
-输入框默认文案、发送按钮文字、添加默认弹幕、配置高亮弹幕
1、页面基础设置
-页面背景色：自定义6位色号
-分享标题：分享至外部渠道展示，最多13个字
-分享描述：分享至外部渠道展示，最多25个字
-分享缩略图 ：尺寸300*300像素，大小不超过300k，支持jpg/jpeg/png格式
2、自定义标题栏
-背景颜色：自定义6位色号
-标题文字：最多13个字
-标题颜色：自定义6位色号
3、活动规则
-白色/深色模式自选
-按钮文案不超过4个字
-弹窗文案不超过16000字
4、页面下线
-设置活动结束的日期与时间
5、图片组件
-尺寸宽度 750 像素，高度不超过 1544 像素，大小不超过300k，支持jpg/jpeg/png格式
6、视频组件
-宽度750像素，高度不超过1544像素，不超过500M，支持mp4格式，视频编码格式：h264
7、表单组件
-按钮颜色、背景颜色、表单标题
-表单内容不超过5项：姓名、手机号码、地址、性别、文本、数值、单选、多选、多级选项
活动H5
基础配置
1、横向多图
-尺寸宽度375/250像素，高度不超过1544像素，大小不超过300k，支持 jpg/jpeg/png 格式
2、轮播图
-尺寸宽度750像素，高度不超过1544像素，大小不超过300k，支持 jpg/jpeg/png 格式
3、热区图
-尺寸宽度750像素，高度不超过1544像素，大小不超过2M，支持 jpg/jpeg/png 格式
4、精选笔记
-标题文字不超过12个字
-笔记id，至少3篇
5、等高双列笔记
-仅支持深色模式
-标题文字不超过12个字
-笔记id，至少2篇，最多100篇（笔记数量必须为双数）
6、双列笔记
-标题不超过12个字
-话题页id
7、发布按钮
-不超过6个字
8、特邀用户直播
-标题不超过12个字
-直播用户uid
-直播关键词、直播介绍、直播主题、直播时间、按钮文字等
9、多账号直播
-直播用户uid
-标题不超过12个字、直播时间、直播用户子主题
活动H5
高级组件
产品
2022年Q2小红书品牌产品资源刊例：素材规格表（最新规范以对接媒体人员的文件为准）
样式 规范
惊喜盒子活动通知
1、推送通知账号：为平台消息通知账号
2、中奖通知提示位置：消息列表页
3、标题：不超过40个字，支持汉字、数字、英文字母、emoji，1个表情占1个字
4、通知文案：不超过120个字，支持汉字、数字、英文字母、emoji，1个表情占1个字
5、按钮文案：不超过5个字，仅支持汉字、数字和英文字母
6、按钮跳转链接：必须为本次盒子互动触发的商业付费话题，话题页内必须有对应的同奖品活动内容承接
7、活动h5留资页内，表单组件必须增加【其它】信息收集。为用户必填项，文案固定为【我同意接受#话题名称 活动通知】，话题名称为盒
子指定互动触发的话题
8、活动h5留资页内，信息条款在原有基础上，必须明确活动私信指向的活动介绍、活动时间
1、惊喜盒子设计要求：具体详看惊喜盒子物料规范
-品牌提供本次活动主KV、品牌logo、设计参考元素、demo示意（需原始PSD/AI文件）
-整体设计风格会根据主KV进行调整，不支持露出大量营销内容
-小红书对惊喜盒子是否具备上线标准具有最终决定权
2、实物中奖弹窗物料
-图片尺寸735px*453px，格式PNG，透明背景，大小200k以内，图片中不能出现水印Logo
-获奖文案最多显示两行文案，建议一行，每行不超过15个字
-跳转按钮文案不超4个字，可添加跳转链接
3、卡券中奖弹窗物料
-图片尺寸300px*300px，格式PNG，白底，大小200k以内
-跳转按钮文案不超过4个字，可添加跳转链接
4、中奖/快递通知物料
-标题文案不超过40个字
-正文不超过120个字
-5、活动H5物料
-活动主题：不超过13个字，1个英文、数字、符号算1个字
-首图：1张图片，格式jpg/png，图片宽度为750px，高度不超过1544px之间，大小≤300k
-信息收集表单：支持用户简单信息收集，不超过5种信息。填写项模块：姓名、电话、地址、文本、数值；选择项模块：性别、单选、多选、
级联；特殊模块：仅搭配活动通知使用的【其它】模块
-按钮文案：不超过8个字
-信息条款：需按照提供模板撰写，详见素材规范文件
-分享标题：同活动主题，不支持更改；分享描述：不超过25个字，1个英文、数字、符号算1个字；分享缩略图：1张图片，格式jpg/png，
300x300px，大小≤300K
6、奖品支持一次性发放和匀速发放
7、素材提交：需至少提前10个工作日提交，晚交有延期上线风险，且确认后不支持修改
惊喜盒子
产品
2022年Q2小红书品牌产品资源刊例：素材规格表（最新规范以对接媒体人员的文件为准）
样式 规范
搜索彩蛋
1、搜索彩蛋设计要求：具体详看搜索彩蛋素材规范及设计引导手册
-品牌提供本次活动主KV、品牌logo、设计参考元素、产品相关视频、创意视频demo示意（需原始PSD/AI文件，视频文件需透明底mov文
件）
-整体设计风格会根据主KV进行调整，不支持露出大量营销内容
-小红书对搜索彩蛋是否具备上线标准具有最终决定权
2、创意视频demo示意：因搜索彩蛋对创意素材要求严格，品牌需先提供创意demo文件审核是否支持上线。若无问题，可进一步推进
3、搜索关键词：需与本次品牌名、本次推广产品、本次活动推广主题相关
4、按钮文案：不超过6个字
5、话题页信息：话题名及话题id
6、可行性沟通：需至少提前30个工作日沟通搜索彩蛋可行性，晚沟通有延期上线风险
7、素材提交：因搜索彩蛋涉及7个工作日预加载，需至少提前14个工作日进行开发测试，晚交有延期上线风险
8、小红书对搜索彩蛋是否具备上线标准具有最终决定权
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