广告媒体
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站长素材
广告的载体
1、报纸
2、杂志
3、招贴
4、户外
5、DM
6、POP
DM广告
一、平面广告媒体形式及设计法则
第一节 报纸广告的设计法则
一、报纸广告的特点
1、传阅性好;2、传播速度快;3、发行量大;4、普及面广。
二、报纸广告设计法则
1、注意市场调查,内容简单明了
2、版面安排注意视觉流程
3、强调色彩的单纯性
报纸的设计要点
1、采用精彩的设计构思
2、保持和谐统一的设计风格
3、构图简洁、明快
第二节 杂志广告设计法则
一、杂志广告的特点
发行范围广;读者阶层和对象明确;阅读率和反复率高;印刷质量高;出版周期长。
二、杂志广告的局限
1、有间歇性
2、传播范围相对窄
3、容量有限
三、杂志广告设计法则
1、市场调查确定对象
2、读图时代的到来,要求广告句和图形视觉形象更突出。
四、杂志的设计法则
1、使用突出而醒目且有吸引力的广告标题
2、突出丰富的色彩变化,注重广告的印刷质量
3、注重版面的编排,可适当增加文字信息量。
第三节 DM广告的设计法则
一、DM广告的类型
1、广告单页:指企业精心设计和印刷的传单、折页等等,主要用于产品或服务的相关资讯介绍。
2、明信片:通过邮局送达或夹在住户的门口
3、产品目录
4、企业宣传册
5、商业信函
6、DM杂志
二、DM广告的特点
1、自由,无定式
2、针对性强、有说服力
3、信息容量大
4、可保存重复回读
三、DM广告的局限
1、发送对象的选定困难
2、到达率相对低
3、易被受众反感、影响环境
四、DM广告设计要点
1、要求造型别致,有趣味
2、制作精美,设计新颖
3、主题响亮
4、注重功能性延伸
第五节 POP广告的设计法则
一、POP广告的功能
1、新产品的告知
2、营造销售气氛
3、吸引顾客,唤起受众购买意识
4、提升企业形象
二、POP广告的类型
1、避免类;2、悬挂类;3、陈列类;4、摆放类;5、其他类
三、POP广告的特点
广告是在特定的“点”(时间、空间)进行的广告发布,能激发受众的随机购买欲望,形式多样。
四、POP广告的设计法则
1、造型要简练,设计醒目,版式突出
2、注重陈列设计,应与商店超市形象一致
3、设计要有鲜明个性,又要与企业形象相符。
第六节 户外广告设计法则
一、户外广告的类型
1、路牌广告:在公路或交通要道两侧,利用喷绘或灯箱进行广告的形式。
2、特点:宣传区域明确、反复诉求性强、有利于利用人们在途中的空白心理形成较高的注意率。
路牌广告的设计要点
1、画面醒目
2、文字精练、言简意赅
3、主题突出、冲击力强
4、注意结构安装和安全性
2、霓虹灯广告
受材料和安装的限制,要求设计简练大方,色彩对比鲜明。
光源感强,具有色彩变化和动态变化
3、车身广告
车身广告:利用交通工具如汽车、飞机、
轮船的外部设计广告内容进行信息传播。
二、户外广告的特点
1、发布周期较长
2、地域性强、形式自由
3、视觉冲击力强
三、户外广告的局限
1、信息量有限,非专注型
2、易受周边环境影响和干扰,容易造成“污染”。
四、户外广告设计法则
1、强化视觉冲击力
a、简练的标题
b、强烈的色彩对比
2、创意与媒体相结合