苍凉，"骨宏 2013 年第 3 期
现实垄断竞争市场中的"最适差异化空间"
许岚
[摘 要]张伯伦有关在垄断竞争市场厂商短期可获得超额利润，长期转而获得平均利润的论断，不仅可
运用霍特林模型证伪，而且遭遇波特等管理学家的质疑与挑战。在现实的垄断竞争市场中，有可能存在由
"最适市场细分度"、"最适差异偏好皮"、"最适产品生命周期"、"最适固定费用"、"最适信息对称度"、"最
适市场集中皮"共同约束形成的"最适差异化空间"。在这一特殊空间内，厂商有可能长期稳定地获得超额
利润。
[关键词]垄断竞争市场 最适差异化空间 超额利润
〔中图分类号) (文献标识码) A (文章编号) 1000-7326 (2013) 03-0084-07
一、张伯伦垄断竞争理论及其所面临的挑战
1933 年，美国经济学家爱德华·晗斯丁·张伯伦出版了专著《垄断竞争理论}， [1] 英国经济学家罗宾逊
夫人出版了专著《不完全竞争经济学}，向两人近乎同时开垄断竞争理论的先河。张伯伦指出，现实中的
经济市场既非完全竞争市场 也非完全垄断市场 而是两种市场的结合。并认为 垄断与竞争的结合缘
自产品差别，具有差别的产品之间既存在较强的替代关系，又无法完全替代。这导致行业内保持竞争态
势，又使厂商保有一定的垄断地位。换言之，商品差异化市场中每一个生产者身兼竞争者和垄断者双重
角色。垄断竞争理论就是要阐明这一市场的均衡问题。垄断竞争理论具有两大假设:其一，不同厂商所
生产的产品具有较大的交叉需求弹性，但非无穷大，替代性强，但非完全替代;其二，就长期而言，新
厂商可自由进入市场，原有厂商也可自由退出市场，进入成本和退出成本低至可忽略不计。张伯伦基于
这两大假设，通过对垄断竞争市场的短期均衡和长期均衡的分析，得出厂商短期内可获得超额利润，长
期内超额利润会消失，转而获得平均利润的结论。
张伯伦的垄断竞争理论 无疑是对马歇尔的完全竞争理论的修正与补充，是对西方市场经济理论的
推进与发展。然而，与其他理论相同，这一理论也无可避免地具有其历史局限性，必然遇到来自理论界
与实践界新的挑战。迈克尔·波特被管理学界誉为"竞争战略之父其(1980) 在巨著《竞争优势》中
这样写道一个能创造和保持差异性的企业，如果其产品价格溢价超过它为产品独特性而附加的额外
戚本，该企业则能成为产业中盈利高过平均水平的佼佼者。"问换言之，只要厂商能够长期保有其产品的
差异化特征，且成本控制得当，便可长期获取一笔稳定的超额利润。在笔者看来，作为经济学家的张伯
伦与身为管理学家的迈克尔·波特 二者结论之所以大相径庭 说到底在于对垄断竞争市场假设条件的
作者简介 许戚，广东金融学院会计系教授、经济学博士(广东广州， 510521) 。
- 84 -
不同 。 前者假设厂商可自由进出市场，进入市场与退出市场的成本可忽略不计;后者则隐含厂商进出市
场需支付成本这一前提。
在进行垄断竞争市场均衡分析时，抽象掉现实经济生活中的种种差异，固然更易于经济理论的模型
化和得出一般性结论，却难免发生与管理实际不相一致的情形。 在本文，笔者将对基于商品差异化的垄
断竞争市场的特性作进一步分析 对来自迈克尔·波特等战略管理学家的挑战做出经济学诠释，尝试在
经济学与管理学之间搭建起一座相互贯通的桥梁。
二、霍特林模型与张伯伦垄断竞争理论的回顾与"最适差异化空间"的提出
产品的差异体现为物质属性或品质的差异，也体现为空间属性的差异。 对同一消费者来说，从距离
2 公里处购买商品 A 和距离 6 公里处购买商品 A 所获得的净福利是不一样的 。 对于同一生产者来说，在
距离 2 公里处出售商品 A 和距离 6 公里处出售商品 A，所具有的竞争地位和获利空间也是不尽相同的。
美国经济学家霍特林于 1929 年提出了空间竞争理论，其研究方法即著名的霍特林模型 。 [4][坷[町霍特林将
商品的空间差异对竞争的影响表述为同一线段上的不同点，从而使商品的空间差异具有了可检验性。为
了回答前面所提出的问题，笔者抽象掉商品的品质差异，仅从商品空间属性差异的角度，引用霍特林模
型的经典案例，并尝试改变模型的假设条件，对差异化商品市场的均衡及其变化作一探讨。
提及霍特林模型 ， 经济学家便会津津乐道其卖冰棋淋的案例 。 风景秀丽的海滩上，相隔一定距离的
两个冰棋淋小贩搭起华丽的遮阳棚，吸引着海滩上众多游客 。 该模型假设:第一 ， A 、 B 处两个冰激凌
小贩生产戚本均为零，冰激凌无品质差异;第二，消费者均匀分布于线性市场上，口味偏好相同，均会
从近购买;第三，消费者购买冰激凌需要支付与距离正比例增加的运输成本，单位距离的运输成本为
C; 第四， A 点小贩的冰激凌售价为 Pa ， B 点小贩的冰激凌售价为民。
如图 1 所示， A 、 B 之间必定存在一点 E，令 E 点的消费者无论到 A 或到 B 购买冰激凌所支付的戚
本相等。 假定 E 与 A 距离为 x ， E 与 B 距离为 y，则有:
P. + cx = Pb + cy; a + x + Y + b = L
厂商实现利润最大化时，有:
尺=c (L+孚); Pb=C (L-孚)
在上述案例中，霍特林模型解决的是仅存在空
间差异的两种商品之间的竞争问题。 由于冰激凌商
< l >
+-一一-a 一~ i ← x → i -<---v 一~i ← b •
J 本
A B
图 1
贩被固着在 A 、 B 两点，故两个商贩只能依据各自所处的地理位置，以利润最大化为目标进行定价，并
确定市场份额的占有关系 。 因为该案例假设商贩生产成本为零，运用霍特林模型推导出的 A 、 B 商贩的
最优定价只与 A 、 B 所处的地理位置相关。
笔者试图对霍特林模型的假设条件作一变动 。 假定冰激凌商贩可任意推动售卖车无戚本地沿 L线移
动，井引人新竞争者 C，其进入成本为 0。 理性的冰激凌商贩 C，必选择与 A 、 B 商贩距离相等的地点
即 L 的中点进入市场，以尽可能地分享 A 、 B 商贩的原市场份额。 A 、 B 商贩发现 C 进入后有两种策略
可供选择: 一是彼此联手，企图赶走新进入者;二是重新划分势力范围，形成三者利润最大化的新空间
布局。 在作第一种选择的情况下， A 、 B 商贩会同时向 L 两端移动，最终停留在距 L 两端各1/3L 处，与
C 抢夺中间地带的1I3L. C 的利润被压缩到最低，见图 2。 在后一种情况下， A 、 B 商贩将向 L 两端移
动，直至距离 L 两端1/6L 处，使 A 、 B 、 C 三商贩的冰激凌售价相同，即 Pa=Pb=Pe，且 A 、 B 、 C 三者的
之 L <
唾--- a ----~使-C-击~:( b--;如 i ‘一--a -一-如 : ‘-…-c 一-→~ : 唾---b~
A C B A C B
图 2 图 3
-85-
市场占有率各为 33 .39毛，见图 3 0
接下来讨论 C 是否会安心接受 A 、 B 所采取的第一种策略。实际上，在该种策略安排下，难免置
A 、 B 、 C 的竞争格局于不稳定状态。 C 可能暂时放弃利润最大化目标对 A 实施反攻，即将售货车移动到
A 的稍左侧，逼迫 A 也向左侧移动。与此同时 ， B 为了争取更大利润空间同样会向左移动。 A 、 C 同方
向移动的结果是，共同占有 50%市场份额及获取相等的利润，而 B 的利润却是 A 与 C 的总和。除非 A 、
B 达成同盟，由 B 补偿 A 遭受进攻而损失的利润，否则 A 在 C 的逼迫下将最终向 C 妥协，采取第二种
策略，即令三个竞争者获利相同。
在现实经济环境中， c 是否能够顺利进入市场，并实现平均利润水平，一方面取决于 A 、 B 是否达
成合作同盟;另一方面则取决于市场进入戚本。现在取消市场进入成本为 O 的假设，来探讨垄断竞争市
场的稳定性。假定 C 进入市场必须支付一笔资金 I 来购买售货车，且售货车不能转让， 1 一经投入即属
沉没成本。理性经济人 C 进入市场前将会考虑两个问题:其一，若能与 A 、 B 均分市场份额，进入市场
后收益是否能够抵偿进入成本 I 后还有剩余?其二，若 A 、 B 联手对抗，其进入市场后的收益是否能够
抵偿进入成本 I 后还有剩余?若第→个问题答案为肯定 第二个问题答案为否定 则 C 可能会进入新市
场，1ê.要承担 A 、 B 联手对抗的风险;若两个问题答案均为肯定，则 C 一定会进入新市场， A 、 B 明知
赶不走 C，很可能最终会放弃联盟;若两个问题的答案均为否定，则 C 一定不会进入新市场。笔者非常
关注两个问题的答案均为否定的情况，此时垄断竞争市场处于一种特殊的稳定态， A 、 B 均可获得超额
利润，却不会有新的市场进入者，即超额利润将长期保有，这种情况显然与张伯伦有关垄断竞争市场特
征的论断相悖，表明张伯伦有关垄断竞争市场特性的论断存在例外，不具有普适性。
三、最适差异化空间及其存在条件
如前所示，战略管理学家迈克尔·波特曾指出，只要厂商能够长期保有其产品的差异化特征，且成
本控制得当，便可长期获得超额利润 O 波特虽然指出了垄断竞争市场这一特殊稳定态存在的可能性，却
未就这一可能性转化为现实性的条件作进一步论述。下面 笔者将垄断竞争市场的这一特殊稳定态定义
为"最适差异化空间最适差异化空间"即没有新竞争者进入 原市场占有者可以长期稳定地获得
超额利润的空间 O 该类空间存在的可能性与以下六大因素相关。
第一，市场细分度 O ①市场细分是指企业根据市场需求的多样性和购买者行为的差异性，将现实消
费者和潜在消费者，细分为若干具有相似需求特征的消费者群体，并从中选择某个或若干消费者群体作
为自身目标市场的行为。从理论上说，对消费者群体的市场细分可以无限地进行下去，直至细分到每→
消费者个体。然而，市场的细分程度越高，目标市场所面对的消费者群体规模越小，在消费者的需求强
度既定的情况下，对该目标市场的差异性商品的需求规模就越小，厂商的获利来源就越发没有保障。实
际上，厂商总是力图将市场细分控制在一定的限度内，以保证自身拥有最大化的利润空间。宝洁公司是
运用市场细分策略的典范。个人护理品的个性化需求复杂多样，竞争极其激烈，宝洁公司为了能够占据
更大的市场份额，赢得更强的竞争优势，推出由几十个子品牌和数百种具有不同差异特征的产品组成的
个人护理品系列，在获得巨额利润的同时，还大大降低了竞争者蚕食市场的风险。
第二，差异偏好度。②消费者群体的差异偏好的存在是差异化商品垄断竞争市场赖以存在的前提 O
差异偏好度极大地影响着市场的稳定性和购买意愿的强烈程度般说来，差异偏好度越高的垄断竞争
市场，诸如书画、影视、餐饮、烟酒等，消费者对进行商品差异化的厂商越具有归属感，消费者群体就
①市场细分度可用某差异性商品市场所对应的消费群体的人数与进行差异化之前的同类商品市场所对应的消费群
体人数之比来度量。
②当差异偏好度趋近于 1 时，行业内各种差异性商品几乎可完全相互替代;当差异偏好度趋近于 0 时，行业内各
种差异性商品几乎无法彼此替代。
-86 一
越稳定，消费者的购买意愿就越强烈;反之，差异偏好度越低的垄断竞争市场，诸如交通、小家电、农
产品等，消费者对差异化商品及其品牌的忠诚度越低，消费者群体就越不稳定，消费者的购买意愿就越
谈漠。简言之，消费者差异偏好度各异，市场的稳定性和消费者的购买意愿也各异。然而，无论差异偏
好度是高是低，要进行商品差异化，消费者至少要能够给予差异化商品必要的偏好。必要的差异偏好度
是实施差异化战略的基本前提，否则无论厂商如何进行市场细分，也不可能拥有自己的目标消费者群
体。在此要指出的是，不可将商品差异化特征显示度与消费者差异偏好度说为-谈。虽然商品差异化特
征显著往往能强化消费者的偏好，但不等于商品差异化特征显著一定能强化消费者的偏好。公厕无疑是
城市中最具差异化特征的建筑，却始终无法得到消费者的偏好。
第二，信息对称度。① 20 世纪 70 年代 约瑟夫·斯蒂格利茨、乔治·阿克尔洛夫和迈克尔·斯彭斯等
三位美国经济学家创立了信息非对称理论。信息非对称是指市场经济活动的不同主体对市场信息的了解
程度存在差异。信息掌握充分的经济主体，往往处于有利的竞争地位;信息匮乏的经济主体，往往处于
不利的竞争地位。然而，这并不等于要一昧地追求信息的高对称度。仅就垄断竞争市场而言，一方面，
厂商与消费者之间信息越对称，商品的差异化特征与消费者个性化偏好的匹配程度就可能越高，厂商就
越能更好地满足目标消费群体的需求并赢得竞争优势;另一方面，厂商与消费者之间信息越对称，厂商
为此支付的代价就越大 在其他因素不变的前提下获利空间就越小 抵御新进入者的能力就越低。简言
之最适差异化空间"的存在，要求必要的厂商与消费者信息对称度与之匹配，而不是要求尽可能高
的厂商与消费者信息对称度与之匹配。
第四，市场集中度。②市场集中度反映了某个行业的企业数量及企业规模的大小，是市场竞争或垄
断强度，亦即市场结构的重要量化指标。行业的市场集中度的高低，会对企业规模效益产生很大的影
响:在行业总规模既定的前提下，伴随着市场集中度的提高，企业平均规模的扩张，企业所获得的规模
效益先是递增，后是递减。简言之，市场集中度不同，市场结构和厂商的获利水平也必定存在差异。一
定的市场集中度无疑是现有厂商保持差异化竞争优势，抵御新进入者，获得长期超额利润的必要条件。
第五，产品生命周期。产品生命周期亦称产品的市场寿命 η 即一种产品从面世到被市场淘汰所历
经的时间，通常被划分为进入期、成长期、成熟期、衰退期四个阶段。在差异性商品研发之初，就必须
评估其生命周期的长短。若差异性商品的生命周期短，则必须有较高的差异偏好度和较大的市场规模做
支撑，以便厂商可在短时间内采取撇脂定价法等快速收回成本并获利;若差异性商品生命周期较长，厂
商则可循序渐进地进行市场渗透，一步步地扩大市场份额。然而，无论产品生命周期长短与否，要进行
商品差异化，差异性商品存留市场的时间都至少要能使厂商收回研发和生产成本并获利。相比传统产
业， IT 产品的生命周期大都短暂。手机、 MP3 机、数码相机等差异化特征显著的产品尽管市场广阔，但
因更新换代速度过快而招致厂商亏损也不乏其例。
第六，进入成本与退出成本。差异化商品进入市场前，须经市场调查、产品设计、试产等诸多环节
而发生大笔研发费用;为扩大产能，需购置大型设备和引进先进技术而投入大笔资金;为提升消费者对
新开发差异化商品的认知程度与占有更大的市场份额，须做大量广告宣传而支付高额的营销费用。研发
费用、设备购置费用、营销费用，均属进行商品差异化的固定费用。所投入的固定费用，无疑要在差异
性商品有限的生命周期内陆续收回。所需支付的固定费用，对于新的差异性商品能否进入市场并获得竞
争优势，以及厂商能否赢得"最适差异化空间
着市场新进入者的获利能力，同时也决定着他们进入市场的难度。所需支付的固定费用越大，市场新进
①这里所谈的信息对称度，是指厂商与消费者的信息对称度， l!p 消费者对厂商所生产的差异性商品的认知程度，
可用了解厂商所生产的差异性商品的消费者人数占消费群体的总人数的比重来表示。
②市场集中度可用同行业的企业平均规模占该行业总规模的比重来表示。
-87-
入者进入市场的风险越大，现有的市场格局就越不容易打破;反之，所需支付的固定费用越小，市场新
进入者进入市场的风险越小，现有的市场格局就越容易打破。大型客机市场是典型的寡头垄断市场‘极
少新厂商进入，其中一个重要的原因是所需投入固定费用过大，市场进入风险过高 O 除进入戚本以外，
退出成本的高低也是厂商决定"是否进入某差异化商品市场"的一个十分重要的因素。退出成本，主要
是指由于资产的专用性而无法正常变现甚至无法变现的损失 O 在其他因素既定的情况下，市场的退出成
本越低，进入该市场的风险就越小，期望利润就越大;反之，市场的退出戚本越高，进入该市场的风险
就越大，期望利润就越小。
经分析，笔者将上述六大因素对差异性商品市场的影响及其相互关系概括如下:市场细分度是制约
差异性商品市场潜在需求量的因素;消费者差异偏好度、厂商与消费者信息对称度是制约差异性商品市
场现实需求量的因素;进入成本、退出成本、市场集中度是制约差异性商品市场供给的因素;产品生命
周期是制约差异性商品总收益的因素。正是上述六大因素的组合及其相互作用的多样性决定着差异性商
品生产厂商获利空间的多样性最适差异化空间"只是诸多可能性空间中的→种特殊状态。
四、 "最适差异化空间"计量模型的构建
基于对"最适差异化空间"所依存的六大因素及其相互关系的分析，笔者按照以下逻辑顺序将
"最适差异化空间"计量模型构建如下:
第一，根据市场细分度与差异性商品市场潜在需求的关系建立差异性商品市场潜在需求叶量模型。
市场细分度直接决定着企业的目标市场所对应的油费者群体规模的大小 消费者群体规模的大小义决定
着该目标市场潜在需求规模①的大小。市场细分度以目标市场消费者群体规模为中介与目标市场潜在需
求规模线性逆向变动:具体说来，在消费者个人可支配收入水平不变的前提下，市场细分度越高，目标
市场的消费者群体规模越小，潜在需求规模也越小;反之，市场细分度越低，目标市场的消费者群体越
大，潜在需求规模也越大。设某同类商品消费群体总人数为 N，某差异性商品消费群体人数为 n，该差
异化商品的市场细分度为 X，则 X=n/N。再设该市场的潜在需求为 Q 潜，则:
Q 潜=aNX (1)
其中， a 为潜在需求系数，即消费者对该差异性商品具有完全偏好和完全信息情况下的单位消费者
的平均需求数量， a>O。
第二，根据差异偏好度、信息对称度与差异性商品市场现实需求的关系建立差异化商品市场现实需
求计量模型。消费者的差异偏好度和厂商与消费者的信息对称度直接决定着目标市场的潜在需求向现实
需求的转化率，进而决定着现实需求规模的大小。比如，某个厂商以女性消费群体为目标市场，开发了
某差异性商品，并不等于所有的女性消费者都会成为该差异性商品的实际购买者。到底有多少女性消费
者会实际购买该差异性商品，在个人可支配收入既定的前提下，主要受制于两大因素:一是女性消费者
对该差异性商品的偏好度。女性消费者对该差异性商品的偏好度越高，购买该差异性商品的意愿就越强
烈，实际购买该差异性商品的数量就可能越多。二是女性消费者对该差异性商品的认知程度，亦即相对
该差异性商品，厂商与女性消费者的信息对称度。女性消费者对该商品的特质能够增强自身满足感的认
知越清晰，购买该差异性商品的意愿就越强烈，实际购买该差异性商品的数量就可能越多。设消费者差
异偏好度为 Y，厂商与消费者信息对称度为 Z，该差异性商品市场现实需求量为 Q ，;; ，则:
Q 实=YZQ 潜① (2)
①市场潜在需求规模与后面所提及的市场现实需求规模相对应。前者是才旨在消费者群体对某市场的商品具有完全
信息和完全偏好的假定下，对该商品所可能产生的需求量;后者是指消费者群体在现实的信息与偏好条件下，对该商品
实际产生的需求量。因为消费者群体对商品通常不具有完全信息与完全偏好，故市场现实需求规模通常小于市场潜在需
求规模。
-88-
第三，根据固定费用支出、产品生命周期、市场集中度对差异性商品生产厂商的成本、收益的影
响，建立市场供求平衡时的厂商获利计量模型。设厂商进入该差异性商品市场的成本为 E，退出该市场
的成本为 F，②产品生命周期为 T，单位产品的税后利润为 m ， D 为市场集中度， f (D) 为市场集中度
对产品税后利润的影响力函数，③目标利润为R，则:
~ r /..,., n. F R=Lmf 倒也一一一了一一一-7-E (i=1 , 2……T) (3)
(1 +r) (1 +r)
将(1)式代入 (2) 式，再将 (2) 代入 (3) 式，则:
飞、 aNXYZ F R= Lmf (D) 一一一一-i -E (4)
= 0 (1 +r ) (1 +r )
(4 )式中 ， Lmf (D) 豆豆早为该差异性商品在整个生命周期内总税后利润的折现值 F 为
= 0 (1 +r ) (1 +r )
该差异性商品在整个生命周期结束后市场退出戚本的折现值 E 为该差异性商品市场进入成本的现值;
R 为该差异性商品在整个生命周期内的总净现值，亦即总超额利润现值。其中，潜在需求系数 a、进行
差异化前同类商品消费群体总人数 N、单位产品税后利润 m 为常量，市场细分度 X、差异偏好度 Y、厂
商与消费者信息对称度 Z、市场集中度 D、进入戚本 E、退出成本 1 产品生命周期 T 为变量。只要该
差异性商品的市场细分度 X、差异偏好度 Y、厂商与消费者信息对称度 Z、市场集中度 D、产品生命周
期 T、进入成本 E、退出成本 F 诸变量的组合能够使目标利润值 R 稳定地大于零，由该诸变量组合约束
形成的"差异化空间"就是该差异性商品的"最适差异化空间"。
五、有关"最适差异化空间"的几点说明
在现实市场经济活动中，能够找到在上述因素共同作用下而存在的诸多"最适差异化空间"的案
例，如空调市场。空调商品的差异化种类较为丰富，商务或家用、柜式或挂式、分体或一体、变频节能
型等，市场细分度较高;消费者对具有不同差异化特征的空调产品偏好显著，各种空调产品的目标消费
者群体规模较大，结构较稳定;不同类型空调产品的生命周期较长;空调产业的初始固定投资门槛较
高，大型厂商大多拥有自主研发的核心技术，因实施专利保护而难以仿效;空调生产厂商虽然较多，市
场集中度却始终保持在 50%上下·大型空调制造商的品牌认知度较高 制造商与消费者之间信息沟通顺
畅 O 由于具备以上条件，空调市场存在着排斥新市场竞争者进入的有力屏障和充分激发厂商进行商品差
异化创新的动力 O 海尔、格力、美的、志高、远大等主要空调厂商的营销战略基本保持一致，很少打价
格战，相对其他行业，利润也稳定在较高水平。这无疑为"最适差异化空间"的存在提供了佐证。然
而，在强调"最适差异化空间"具有存在的可能性与现实性的同时，也必须指出以下几点:
第一最适差异化空间"并非存在于所有商品差异化市场。相当部分商品市场由于不能同时具备
上述条件而无法形成"最适差异化空间"。比如，固定费用投入门槛低、厂商进出自由、市场内优胜劣
汰演绎不息的炒货与冷饮市场;产品生命周期短暂、厂商须对市场需求的变动做出快速反应与频繁地推
出新产品、获利水平起伏破动的手机、 MP3、数码相机市场·市场集中度低、市场竞争格局变化无常的
服装、出版、文具市场 O 凡此种种，尽管厂商通过实施差异化战略也可获取短期超额利润，却难形成
"最适差异化空间
①消费者差异偏好度 Y、厂商与消费者信息对称度 Z 与差异性商品市场现实需求量 Q 实并不一定是线性变动关系，
为简便起见，这里假设 Y 、 Z 与 Q 实均为线性变动关系。
②固定资产残值与专利技术转让收入作为市场退出成本减项，故市场退出成本 F 可能为负. l!p 市场退出行为可能
存在净收益。
③市场集中度对产品税后利润影响力函数 f (D) 不一定为线性函数。
-89-
第二"最适差异化空间"仅存在于产业生命周期的特定阶段。与产品生命周期相类似，一般说来，
产业生命周期也要历经形成期、成长期、成熟期和衰退期四个阶段。在产业形成期，通常是少数几家厂
商异军突起，产能低下，产品认知度不高，市场渗透力不强，这一阶段的市场竞争主要存在于新兴替代
产业与衰退产业之间，产品差异化战略与"最适差异化空间"尚无从谈起。在产业成长期，大量新竞争
者伺机而入，彼此争夺市场份额，这一阶段的产业市场进攻多于防守，市场占有率目标高过利润目标，
"最适差异化空间"难以形成。在产业成熟期与衰退期 产业格局趋于稳定，缺乏竞争力的厂商被掏汰
出局，市场集中度提高，消费者对差异化商品的偏好逐渐显现，市场被进一步细分，厂商纷纷进行差异
化创新以拓展生存与发展的空间。只有在这两大阶段 "最适差异化空间"得以形成的条件才可能被提
供出来。有人或许认为，处于衰退期的产业濒临淘汰或升级，利润水平低最适差异化空间"纯属子
虚乌有。实则不然。比如，面对数码相机的强大攻势濒临淘汰边缘的传统相机与胶卷，却因专业摄影爱
好者的特殊需求，转而成为一种强偏好的差异化商品，虽其市场规模有限，却因竞争者较少，竞争强度
较低，其生产厂商反而获得了比数码相机更为丰厚的利润。
第三最适差异化空间"的存在有助于增进社会福利。"最适差异化空间"状态，如前所述，是
垄断竞争市场的一种特殊状态。在这种状态下，相对完全竞争市场，消费者剩余虽然会有所减少，研发
戚本等会有所增加，但这只是"最适差异化空间"效应的一个侧面 O 另一个侧面是，其带来的商品种类
的丰富，又会使消费者的福利感受有所提高。如果说前者是"最适差异化空间"的负效应的话，后者则
是其正效应，前者不过是为获得后者所支付的代价。据此可得出以下结论:只要"最适差异化空间"的
负效应量小于正效应量，处于"最适差异化空间"的垄断竞争市场就会优于完全竞争市场。
[参考文献]
[1 ]爱德华·哈斯丁·张伯伦: ~垄断竞争理论?，郭家麟译，北京:三联书店， 1958 年。
[2] 乔安·罗宾逊: ~不完全竞争经济学?，北京:商务印书馆， 1961 年 O
[3] 迈克尔·泼特: ~竞争优势~，陈小悦译，北京:华夏出版社， 2006 年，第 13 页。
[4] Harold Hotelling , "Differential Equations Subject to Eπor" ， }ournal of ASA , 1927.
[5] Harold Hotelling , "Applications of the Theory of Error to the Interpretation of Trends" , lournal of ASA , 1929.
[6] 捧回昌久、保罗·克鲁格受、安东尼 .J. 维纳布尔斯: ~空间经济学一城市、区域与国际贸易~，梁琦主译，北京:
中国人民大学出版社， 2005 年，第 54-57 页。
[7] Raymond Vemon , "Intemational Investment and Intemational Trade in the Product Cycle" , Quarterly lournal of Eco-
nomics , 1966 , 80: 190-207.
责任编辑黄振荣
- 90 -
