2018年上半年OTT大屏
广告监测报告
Prepared by AdMaster
2016年初至今，OTT端广告曝光量增长近10倍
数据来源：AdMaster广告监测数据
数据时间：2016年1月1日-2018年6月30日
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2016-2018年分季度 OTT端广告曝光量变化趋势
2016Q1 2016Q2 2016Q3 2016Q4 2017Q1 2017Q2 2017Q3 2017Q4 2018Q1 2018Q2
说明: 以2016Q1OTT广告曝光量为标准值，反映不同季度OTT广告曝光量变化趋势
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2018年第一季度开始，OTT端视频广告份额超过PC端
2016-2018年分季度 不同类型媒体的视频广告曝光量占比
数据来源：AdMaster广告监测数据
数据时间：2016年1月1日-2018年6月30日
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2016Q1 2016Q2 2016Q3 2016Q4 2017Q1 2017Q2 2017Q3 2017Q4 2018Q1 2018Q2
0%
20%
40%
60%
80%
移动视频广告占比 PC视频广告占比 OTT视频广告占比
2018上半年， OTT端广告曝光量同比增长%
数据来源：AdMaster广告监测数据
数据时间：2017年1月1日-6月30日，2018年1月1日-6月30日
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OTT端广告曝光量增幅
+%
说明：OTT端广告曝光量占比=OTT端广告曝光量/（PC+Mobile+OTT端广告曝光量）
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OTT PC Mobile
不同类型媒体广告曝光量占比
2017H1 2018H1
增长%
下降%
增长%
三大行业客户（快消品、互联网科技和金融服务）贡献%的
OTT广告曝光量
数据来源：AdMaster广告监测数据
数据时间：2017年1月1日-6月30日，2018年1月1日-6月30日
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2018H1 2017H1
不同行业OTT广告曝光量占比
• 2018上半年快消品类客户广告投放量最大，占比为%。其次是互联网科技类客户，占比为%。相
比2017年同期，财务/投资/银行/金融服务类客户OTT广告曝光量占比增幅最大（%）。
说明：2018H1快消品行业OTT广告曝光量占比=2018H1快消品行业OTT广告曝光量/2018H1 OTT广告曝光量
对比行业客户在OTT 、PC和移动端的广告曝光量，2018上半
年医药健康类客户OTT端的投放占比增幅最大
数据来源：AdMaster广告监测数据
数据时间：2017年1月1日-6月30日，2018年1月1日-6月30日
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2017H1 2018H1
财务/投资/银行/金融服务
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2017H1 2018H1
化妆品
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%
2017H1 2018H1
医药健康
%
%
2017H1 2018H1
烟酒
说明：2018 H1医药健康行业OTT端投放占比=2018 H1医药健康行业OTT广告曝光量/2018 H1医药健康行业在 OTT、
PC和移动端三屏的广告曝光量总和
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不同类型OTT广告的曝光量占比
贴片 开机 屏保 角标 暂停 开屏 其他
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OTT端贴片和开机广告资源仍稳占主流地位
数据来源：AdMaster广告监测数据
数据时间：2017年1月1日-6月30日，2018年1月1日-6月30日
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• 相较去年同期，2018上半年年OTT端不同广告类型的曝光量占比变化不大，仍以贴片（ % ）和开机
广告（ % ）为主。
2017H12018H1
相比去年同期，2018上半年广告主投放厂商广告资源的占比
略有增加，但视频媒体投放仍占主流
数据来源：AdMaster广告监测数据
数据时间：2017年1月1日-6月30日，2018年1月1日-6月30日
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厂商资源 视频媒体
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%
广告主对OTT不同媒体类型的偏好
2018H1 2017H1
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2017H1
2018H1
互联网科技
贴片 开机 开屏 角标 其他
不同行业客户投放策略有不同特点
数据来源：AdMaster广告监测数据
数据时间：2017年1月1日-6月30日，2018年1月1日-6月30日 9
分行业广告主投放OTT广告类型
• 相较去年同期，2018上半年不同行业客户在投放策略上有不同特点，其中，快消品及财务/投资/银行/金融
服务类客户大量增加贴片广告投放，互联网科技类客户则大量增加了开机广告投放，汽车类客户投放策略变
化不大，开机广告占比略有下降。
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2017H1
2018H1
汽车
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2017H1
2018H1
财务/投资/银行/金融服务
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2017H1
2018H1
快消品
2018上半年，OTT端异常流量占比保持在9%左右
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数据来源：AdMaster广告监测数据
数据时间： 2017年1月1日-12月31日，2018年1月1日-6月30日
% %
2017年全年 2018H1
OTT端异常流量曝光占比
• 随着智能电视广告的不断成熟、广告投放量和广告主数量的增加，智能电视端异常流量现象也越来越受到
行业的重视。AdMaster通过智能电视C2S API流量监测发现，相比2017年平均9%的异常流量占比，2018年
上半年OTT端异常流量占比只下降了%，仍在9%左右。
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财务/投资/银行/金融服务 电器用品/家用电器 快速消费品 服装饰品 汽车 互联网科技
OTT端异常流量行业分布
2018H1 2017年全年
2018上半年，金融服务及电器家电行业受OTT端异常流量的
影响较大
• 财务/投资/银行/金融服务行业受异常流量的影响最大，其次为电器用品/家用电器行业。
数据来源：AdMaster广告监测数据
数据时间：2017年1月1日-12月31日，2018年1月1日-6月30日
AdMaster智能电视广告监测已覆盖国内主流的视频媒体
和厂商
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说明：以上仅为部分媒体对接信息，更多完整信息请参考AdMaster广告监测媒体认证表
类型 媒体名称 监测方式 请求方式 监测PV 监测UV 监测TA 支持 SIVT
支持白名单
（Mac/IP/UA）
支持流量认证
视频媒体 CIBN微视听 API C2S √ √ √
视频媒体
爱奇艺
智能电视
API C2S √ √ √ √
视频媒体 华数在线 API S2S √ √
视频媒体 芒果TV OTT API C2S √ √ √ √
视频媒体 搜狐OTT API C2S √ √ √ √
视频媒体 腾讯OTT API C2S √ √ √ √
视频媒体 优酷OTT API C2S √ √ √ √
视频媒体 优朋普乐 API S2S √ √
厂商 BesTV风行CTV SDK C2S √ √
厂商 CIBN API S2S √ √
厂商 TCL（欢网） API 混合>C2S √ √ √ √ S2S IP
厂商
阿里/阿里妈妈
OTT
API C2S √ √ √
厂商 阿里云OTT API C2S √ √
厂商 暴风OTT API C2S √ √ √ √
厂商 创维 API S2S>C2S √ √ √ √ S2S IP
厂商
飞利浦OTT
(酷开)
API S2S √ √
厂商 风行OTT SDK C2S √ √ √ √
厂商 海尔智能电视 API S2S/C2S √ √ √
厂商 海信 API 混合>C2S √ √ √ √ MAC/ S2S IP √（认证对接中）
厂商 华为OTT API C2S √ √ √
厂商 康佳 API 混合>C2S √ √ √ √ MAC/ S2S IP
厂商 乐视TV SDK C2S √ √ √ √
厂商 松下OTT(酷开) API S2S √ √
厂商 微鲸TV SDK/API C2S √ √ √
厂商 夏普（富士康） SDK C2S √ √
厂商 先锋OTT(酷开) API S2S √ √
厂商 小米OTT API C2S √ √ √ √
厂商 长虹 API 混合>C2S √ √ √ √
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