2025东南亚微短剧市场
数据报告
DataEye研究院
一、市场概况
0
1
2
3
4
5
6
2024年 2025年 2026年
短剧APP端IAA 短剧APP端IAP 其它端
东南亚微短剧产业规模预估
2025年市场规模$亿
预计2026年$亿
• 2025年东南亚微短剧市场快速增长，APP端内
购收入占比显著领先，同时免费模式带动下载
量爆发增长。
• DataEye研究院预估，若考虑IAA收入、订阅模
式收入、网页端、社媒端原生等各类收入，
2025年东南亚微短剧产业规模已达亿美元。
• 2026年，考虑市场扩张与渗透、本土玩家加入，
以及其他模式的崛起，预估2026年东南亚微短
剧产业规模有望达亿美元。
一
1
Source：DataEye研究院预估
$亿
$亿
二、收入和下载量
0
500
1000
1500
2000
2500
3000
3500
4000
4500
5000
1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月
下载量（万次）
*注：该预估双端下载量，为DataEye根据自有数据模型测算所得，不含重复下载
Source：DataEye-ADX海外短剧版
Date Range：
东南亚微短剧市场预估下载量
APP下载量达亿次
下半年增长迅猛
• 据DataEye研究院预估，2025年东南亚微短剧
市场预估双端下载量高达亿次，全年月度
复合增长率%，下半年月度复合增长率
%，增长势头极为迅猛。
• 这一增长势头在下半年尤为明显：
• ①一方面，大批新短剧APP于下半年集中上线，
月均新增数量超80款，极大丰富了市场供给。
• ②另一方面，采用“免费+付费”双重变现模式
的APP持续增长，免费模式推动东南亚市场下载
量大幅攀升。
二
2
中国出海微短剧APP
%
海外本土微短剧APP
%
*注：该预估双端下载量，为DataEye根据自有数据模型测算所得，不含重复下载
Source：DataEye-ADX海外短剧版
Date Range：
中国微短剧出海预估下载量
中国厂商下载量占比约90%
海外厂商11款APP亮眼
• 据DataEye研究院预估，2025年中国出海微短
剧APP东南亚市场预估双端下载量约亿次，
在该市场中占比约%。
• 相比之下，东南亚市场海外厂商布局的微短剧
APP预估双端下载量约为3800万次，市场占比
为%。
• 虽然暂时占比不高，但海外本土微短剧厂商的
发展势头同样值得关注，共有11款产品成功跻
身下载榜TOP50。
二
3
印度尼西亚
56%
菲律宾
18%
泰国
16%
马来西亚
5%
越南
4%
其它
1%
*注：该预估双端下载量，为DataEye根据自有数据模型测算所得，不含重复下载
Source：DataEye-ADX海外短剧版
Date Range：
东南亚市场分析：下载分布
印尼登顶TOP1
贡献超5成下载量
• 分国家来看，印尼、菲律宾和泰国三大市场包
揽2025年东南亚地区微短剧APP下载量TOP3，
合计贡献90%的总下载量。
• 从地区分布来看，仅印尼单一市场便贡献了东
南亚地区超50%下载量，一家独大特征明显，
地区集中度较高。
• 马来西亚、越南等市场下载量不超过5%，凸显
东南亚市场各地区之间微短剧行业渗透率存在
较大差异，马来西亚、越南等低占比市场存在
渗透提升空间。
二
4
3200
5700
5900
0 1000 2000 3000 4000 5000 6000 7000
Micro Drama
GoodShort
NetShort
ShortMax
RapidTV
ReelShort
FreeReels
DramaWave
DramaBox
Melolo
下载量（万次）
*注：该预估双端下载量，为DataEye根据自有数据模型测算所得，不含重复下载
Source：DataEye-ADX海外短剧版
Date Range：
东南亚微短剧APP预估下载量
Melolo、DramaBox登顶
中国出海短剧APP占据前列
• 东南亚微短剧市场，Melolo以约5900万次预估
双端下载量位列第一，DramaBox以5700万次
预估双端下载量位列第二，两款产品预估下载
量显著领先。
• TOP10产品下载量均超1000万，头部短剧APP
凭借免费模式、优质译制剧内容供给等占据东
南亚市场前列，实现高下载量。
• 中国出海短剧APP跻身头部，东南亚微短剧市场
占据核心位置，头部产品与腰尾部产品下载量
存在明显差距，市场头部集中度较高。
二
5
0
200
400
600
800
1000
1200
1400
1600
1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月
收入量（万美元）
*注：该预估内购总收入，为DataEye根据自有数据模型测算所得，订阅模式收入，网页端、
社媒端原生等各类收入均未纳入考量维度。
Source：DataEye-ADX海外短剧版
Date Range：
东南亚微短剧市场预估内购收入
APP内购收入达$亿
月度复合增长率%
• 据DataEye研究院预估，2025年东南亚微短剧
市场预估双端内购收入达亿美元，月度复
合增长率%，全年收入水平较为平稳。
• 12月份，预估收入创下新高，主要受节日假期
影响，各厂商加大新剧上线、宣发力度，东南
亚用户休闲时间增加。
• 2025年，东南亚微短剧市场月度预估内购收入
相对稳定，对比预估下载量的持续增长，凸显
出该地区“高流量、低转化”特点，用户付费
习惯尚未成熟。
二
6
*注：该预估内购总收入，为DataEye根据自有数据模型测算所得，订阅模式收入，网页端、
社媒端原生等各类收入均未纳入考量维度。
Source：DataEye-ADX海外短剧版
Date Range：
中国出海微短剧APP
%
海外本土微短剧APP
%
中国微短剧出海预估内购收入
中国出海厂商收入约占98%
占据市场主导力量
• 据DataEye研究院预估，2025年中国出海微短
剧APP东南亚市场预估双端内购收入约亿美
元，在该市场中占比约%。
• 相比之下，东南亚市场海外厂商布局的微短剧
APP预估双端内购收入约为390万美元，市场占
比约为%。
• 东南亚市场中国厂商收入占比远高于下载量占
比：一方面，中国短剧出海凭借成熟工业化体
系在该地区占据主导力量；另一方面，东南亚
在文化层面与中国市场有着较高亲近性。
二
7
泰国
31%
印度尼西亚
25%
菲律宾
16%
马来西亚
14%
新加坡
8%
其它
6%
*注：该预估内购总收入，为DataEye根据自有数据模型测算所得，订阅模式收入，网页端、
社媒端原生等各类收入均未纳入考量维度。
Source：DataEye-ADX海外短剧版
Date Range：
东南亚市场分析：收入分布
泰国、印尼、菲律宾TOP3
收入分布较为均匀
• 分国家来看，泰国、印尼、菲律宾三大市场包
揽2025年东南亚地区微短剧APP内购收入TOP3，
合计贡献超70%份额。
• 从区域分布来看，各地区收入占比相差较小，
分布较为均匀。泰国、印尼地区为东南亚短剧
收入重要市场，菲律宾、马来西亚、新加坡等
也存在较强增长潜力。
• 下载端印尼贡献超5成下载量，但收入端泰国领
跑、分布更均衡，凸显出东南亚不同市场付费
意愿与付费能力差异：泰国、印尼的付费价值
突出，部分市场下载与付费潜力仍待释放。
二
8
1400
1900
4000
0 500 1000 1500 2000 2500 3000 3500 4000 4500
Kalos TV
MoboReels
StardustTV
FlickReels
ReelShort
ShortMax
GoodShort
NetShort
DramaWave
DramaBox
收入量（万美元）
*注：该预估内购总收入，为DataEye根据自有数据模型测算所得，订阅模式收入，网页端、
社媒端原生等各类收入均未纳入考量维度。
Source：DataEye-ADX海外短剧版
Date Range：
东南亚微短剧APP预估内购收入
DramaBox登顶
收入增长潜力较强
• 东南亚微短剧市场，DramaBox以约4000万美
元预估双端内购收入位列第一，显著领先于其
它产品，DramaWave、NetShort分别以约
1900万美元和1400万美元位列第二、三位。
• TOP7产品预估内购收入均超1000万，头部产品
具备较强的付费变现能力，构成东南亚短剧市
场的核心收入梯队。
• 中国出海短剧APP位居东南亚市场前列，成为市
场主要参与者与主导力量，但市场整体收入规
模偏低，凸显出较强的增长潜力。
二
9
三、投流数据
0
20
40
60
80
100
120
140
160
180
1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月
老素材量（万组） 新素材量（万组）
Source：DataEye-ADX海外短剧版
Date Range：
投流分析：每月投放素材数
广告投放热度攀升
年度素材量超578万组
• 2025年，东南亚微短剧市场广告投放热度持续
增长，全年累计投放广告素材数达万组。
• 从月度表现来看，自7月份起投放素材量开始大
幅增长，涨幅超30%，10月份素材量突破100万
组，12月素材量超160万组达全年新高。
• 这一增长主要由于：
• ①新入局者持续扩容：下半年月均新增短剧APP
数超80款，达上半年5倍，带动短剧数、素材数
爆发增长。
• ②免费模式助推：平台推动IAA变现模式，投放
大量低价免费素材拉动整体规模。
三
10
Source：DataEye-ADX海外短剧版
Date Range：
5
17
7
0
5
10
15
20
25
30
35
1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月
老短剧数（千部） 新短剧数（千部）
投流分析：每月投放短剧数
短剧规模高速增长
月均新增短剧数超1万部
• 2025年，东南亚微短剧市场短剧数量规模高速
增长，月新增短剧数最高接近万部。
• 从月度表现来看，自7月份起新增短剧数开始大
幅提升，下半年月均新增短剧数超1万部，9月
份总短剧数超2万部，12月总短剧数超3万部达
全年新高。
• 短剧数量规模的高速增长，既与译制剧的持续
供给有关，也印证了东南亚地区仍存在大量需
求待挖掘，反映出其对快节奏内容的高接受度。
三
11
Source：DataEye-ADX海外短剧版
Date Range：
145 158 170 183
187 215
245
316
393
455
553
616
11 12
15 9
26
25
81
79
52
105
100
73
0
100
200
300
400
500
600
700
800
1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月
老短剧APP数（款） 新短剧APP数（款）
投流分析：每月投放短剧APP数
月均新增APP数超80款
海内外厂商加速布局
• 2025年东南亚市场短剧APP数量爆发式增长，
由1月份的156款提升至12月份的689款，涨幅
达%。
• 从月度表现来看，自7月份起新增短剧APP数明
显提升，涨幅超30%，下半年月均新增短剧
APP数超80款，10月份短剧APP数超500款，
12月短剧APP数近700款达全年新高。
• 国内出海短剧APP加速布局东南亚市场，海外本
土玩家同步发力，市场竞争进一步加剧，行业
或将走向“超头+多强”格局。
三
12
排名 短剧名 素材量
1 H i t u n g a n M u n d u r T a k d i r 3 0 3 4
2 S e m b u h k a n D u l u I s t r i k u y a n g M a n u s i a 2 2 4 7
3 M e n i k a h i S i P u t r i T i d u r 1 9 6 4
4 M e n i k a h l a g i d e n g a n K e t u a D i r e k s i ( b i n g ) 1 6 4 9
5 S e l a m a t T i n g g a l , S a u d a r a k u 1 4 6 0
6 C i n t a T e r l a r a n g p a d a K a k a k T i r i 1 4 0 6
7 C i n t a D a t a n g S e t e l a h P e r n i k a h a n 1 3 8 1
8 K e r i c u h a n P e s t a P e r t u n a n g a n 1 3 3 8
9 S a a t k i t a b e r t e m u l a g i 1 3 3 4
1 0 T a k P e r n a h T e r k a l a h k a n S e l a l u B e r k u a s a 1 2 8 3
Source：DataEye-ADX海外短剧版
Date Range：
投流分析：印尼语微短剧主投TOP10
东南亚短剧素材量TOP1
DramaWave表现突出
• 《我能看见倒计时》译制剧《Hitungan
Mundur Takdir》登顶，素材量3034组，也是
2025年东南亚各语种中唯一一部素材量超过
3000组的短剧。
• 题材方面，女频、情感为主流，占比分别为
80%和60%，CEO、男频、家庭等紧随其后，
成为市场热门选择。
• 剧集类型方面，TOP10榜单中译制剧数量为6部，
本土剧为4部，且TOP4短剧均为国产短剧译制
剧。
• 主投APP方面，DramaWave表现突出，旗下作
品占据7席，FlickReels占据3席。
三
13
排名 短剧名 素材量
1 ในออ้มกอดของขา้（ฉบบัพากย ์） 3 0 3 4
2 รักษา ภรรยาผูเ้ป็นมนุษยข์องขา้ 2 2 4 7
3 ฉันเห็น เลขอายขุยั 1 9 6 4
4 องคห์ญงิแตง่แทน แมท่พัแทบคลัง่ 1 6 4 9
5 Bad boy มาเฟียคลัง่รัก 1 4 6 0
6 อุม้รักทา่นประธาน 1 4 0 6
7 คณุหนู หวัใจแกรง่ 1 3 8 1
8 รักวาบหวามวยั 50（ฉบบัพากย ์） 1 3 3 8
9 เกมลวงใจ 1 3 3 4
1 0 .ยา่เยาวว์ยัปฏวิตัวิงศต์ระกลู（ฉบบัพากย ์） 1 2 8 3
Source：DataEye-ADX海外短剧版
Date Range：
投流分析：泰语微短剧主投TOP10
女频、情感成主流
国产短剧译制剧占比90%
• 《请君入我怀》译制剧《ในออ้มกอดของขา้
（ฉบบัพากย ์）》登顶，素材量2278组，也是
2025年唯一一部素材量超过2000组的泰语短剧。
• 题材方面，依旧是女频、情感为主流，占比分
别为70%和60%，古装、甜宠、逆袭等亦有上
榜。
• 剧集类型方面，TOP10榜单中译制剧数量为9部，
占比90%，本土剧仅1部，国产短剧译制剧霸榜
泰语市场。
• 主投APP方面，DramaWave、FlickReels、
StardustTV表现突出，旗下作品分别占据4席、
3席和3席。
三
14
排名 短剧名 素材量
1 N i g e n d r e , n i e s c l a v e 3 0 3 4
2 P o o r G u e s t s ? W r o n g B i l l i o n a i r e s . 2 2 4 7
3 T o L o v e o r t o D i e , M r . A l p h a ? 1 9 6 4
4 T a k b u h a n s a A k i n g P u s o 1 6 4 9
5 l e n g B u h a y n g B i l y o n a r y o 1 4 6 0
6 K i n a m u m u h i a n K o A n g P a g m a m a h a l S a y o 1 4 0 6
7 K e j a y a a n k u S e t e l a h B e r p i s a h 1 3 8 1
8 T h r e e S o n s ' R e g r e t A f t e r M o m ' s D e a d 1 3 3 8
9 B a w a l n a U g n a y a n 1 3 3 4
1 0 A m o y n g P a g - i b i g 1 2 8 3
Source：DataEye-ADX海外短剧版
Date Range：
投流分析：菲律宾语微短剧主投TOP10
赘婿题材短剧登顶
主投短剧素材量差距明显
• 《高手下山，我不当赘婿》译制剧《Ni gendre,
ni esclave》登顶，素材量1683组，大幅领先于
其它微短剧，较第二名素材量高出%，差
距明显。
• 题材方面，情感占比80%，女频占比60%，男
频占比40%，CEO、狼人等跻身榜单TOP3。
• 剧集类型方面，TOP10榜单中译制剧数量为3部，
本土剧为7部，榜首赘婿类译制剧是唯一一部跻
身榜单TOP5的译制剧。
• 主投APP方面，DramaWave表现亮眼，旗下作
品占据4席，MoboReels、FreeReels各占2席，
NetShort、FlickReels各占1席。
三
15
排名 短剧名 素材量
1 Bố Chồng Sắp Cưới Muốn Tôi 3 0 3 4
2 Tình Yêu và Vinh Quang của Mẹ Yêu 2 2 4 7
3 Thiên Kim Thật Là Học Bá(Phiên bản lồng tiếng) 1 9 6 4
4 Người Tình Bí Mật Của Sếp Tổng 1 6 4 9
5 Hối Hận Muộn Màng 1 4 6 0
6 Kim Tiên Hạ Phàm(Phiên bản lồng tiếng) 1 4 0 6
7 Yêu Nhầm Anh Trai Kế 1 3 8 1
8 Tôi Thấy Đếm Ngược Thời Gian(Phiên bản lồng tiếng) 1 3 3 8
9 Vua Bài Tái Sinh(Phiên bản lồng tiếng) 1 3 3 4
1 0 Cao Thủ Xuống Núi Tôi Không Ở Rể(Phiên bản lồng tiếng) 1 2 8 3
Source：DataEye-ADX海外短剧版
Date Range：
投流分析：越南语微短剧主投TOP10
剧集题材多元化
DramaWave表现突出
• DramaWave平台《Bố Chồng Sắp Cưới
Muốn Tôi》登顶，素材量1237组，是一部情感、
黑帮类短剧。
• 题材方面，女频、情感为主流，占比分别为
60%和40%，黑帮、家庭、逆袭、CEO等紧随
其后，位列越南语主投短剧前列。
• 剧集类型方面，TOP10榜单中译制剧数量为7部，
本土剧为3部，且TOP5短剧中，国产短剧译制
剧占据3席。
• 主投APP方面，DramaWave表现突出，旗下作
品占据7席，StardustTV占据3席。
三
16
排名 短剧名 素材量
1 L a n g s i n g , K u a s a i T a h t a 3 0 3 4
2 A y a h T u n a n g k u M a h u k a n k u 2 2 4 7
3 I r r e s i s t i b l e D e s i r e 1 9 6 4
4 N y o n y a M u d a y a n g T i d a k T e r k a l a h k a n ( b i n g ) 1 6 4 9
5 K i s a h C i n t a d i K e l u a r g a B a r u 1 4 6 0
6 A y a h , K a u C E O ? 1 4 0 6
7 C i n t a d i B a l i k K a b u t 1 3 8 1
8 C E O - k u , K e a j a i b a n k u 1 3 3 8
9 C i n t a d i B a l i k S t a t u s 1 3 3 4
1 0 D i m a n j a S u a m i D a d a k a n 1 2 8 3
Source：DataEye-ADX海外短剧版
Date Range：
投流分析：马来语微短剧主投TOP10
整体素材量偏低
女频情感译制剧为主流
• 《且看肥娘扶儿上皇位》译制剧《Langsing,
Kuasai Tahta》登顶，素材量939组，也是以上
5类语种主投短剧TOP1中素材量最低的一部。
• 题材方面，情感占比80%，女频占比60%，
CEO、逆袭、都市等紧随其后。
• 剧集类型方面，TOP10榜单中译制剧数量为6部，
本土剧为4部，且榜首为国产短剧译制剧。
• 主投APP方面，DramaWave表现突出，旗下作
品占据4席，GoodShort占据2席，CubeTV、
FlickReels、ShotShort和StardustTV各占1席。
三
17
%
%
%
%
%
%
%
%
%
%
% % % % % % % % %
古装
重生
复仇
家庭
CEO
男频
逆袭
都市
女频
情感
占各语言主投短剧TOP100比例
投流分析：热门题材TOP10
情感女频都市题材最受欢迎
部分题材潜力可持续挖掘
• 2025年东南亚微短剧市场，情感、女频、都市
三大题材表现亮眼，其中情感题材占前述各语
言主投短剧TOP100的%，女频、都市题材
占比均在50%左右，三者位列第一梯队。
• 逆袭、男频题材占比均超30%，位列第二梯队，
是市场重要的题材补充，具备稳定的内容需求
与变现潜力。
• 家庭、复仇、重生等在主投短剧中占比偏低，
竞争相对缓和，潜力有待持续挖掘，小众垂直
题材的市场空白与机会明显。
三
Source：DataEye-ADX海外短剧版
Date Range： 18
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