《移动定位商业模式调查分析》
移动定位技术就像一个人，电子地图是他的大脑；GPS 芯片是他的心脏；终端好比他
的躯体，而基于定位技术的应用则是他的灵魂。“大脑”、“心脏”与“躯体”的有机组合构成了一
个具有“定位能力”的“自然人”，如果这个“自然人”想要最大限度的发挥他的“能力”，需要借
助移动运营商和 SP/CP 为他搭建的平台来放大他的“能力”。
主要研究结论：
近期终端厂商主导的商业模式（运营商不参与和运营商只充当网络通道两种模式）
将是市场的主流模式。2010 年后，以运营商为主导的商业模式将会成为市场主流。
用户的位置信息是运营商宝贵的资源，可以利用它更有针对性地开展移动搜索、移
动广告、移动支付、彩信等其它移动增值业务。
以运营商为主导的移动定位业务，需要通过运营商强有力的整合来达到商业模式的
自激点，最终实现价值链的闭合自激系统。在此之前运营商需要经历建立业务基础、
强化业务关联等两个业务发展阶段。
目 录
一、概述...........................................................................................................................1
相关概念的界定 ........................................................................................................1
移动定位业务的界定 ...........................................................................................1
商业模式的界定 ..................................................................................................1
项目背景 ..................................................................................................................2
全球定位业务进入启蒙斜坡阶段 ..........................................................................2
重点市场的发展概况...........................................................................................3
重要观点 ..................................................................................................................6
二、主流移动定位业务商业模式调查与分析.........................................................................8
字数（千字） 出版时间
报告页数 68 印刷版价格 ￥6600
报告图表数 46 电子版价格 ￥7100
以终端厂商为主导的商业模式 ....................................................................................8
发展概况 ............................................................................................................9
产业链分析.......................................................................................................10
特征分析 ..........................................................................................................10
收入模式分析 ...................................................................................................11
以运营商为主导的移动定位业务商业模式 .................................................................13
发展概况 ..........................................................................................................13
产业链分析.......................................................................................................16
特征分析 ..........................................................................................................22
收入模式分析 ...................................................................................................23
三、两种定位业务商业模式的优劣势分析 ..........................................................................27
终端厂商主导模式...................................................................................................27
优势.................................................................................................................27
劣势.................................................................................................................27
运营商主导模式 ......................................................................................................28
优势.................................................................................................................28
劣势.................................................................................................................29
目标用户群.............................................................................................................30
四、国内定位业务商业模式调查 .......................................................................................31
国内定位业务的商业模式现状 ..................................................................................31
中国定位业务市场潜力巨大 .....................................................................................32
我国定位业务将进入稳定增长阶段 .....................................................................32
促进定位业务发展的三个重要因素 .....................................................................33
五、国内定位业务产业链调查与分析.................................................................................37
电子地图环节调查与分析.........................................................................................37
八大图商业务侧重各有不同 ...............................................................................38
国外图商“窥觎”中国市场 ...................................................................................38
国家将对电子地图严格监管 ...............................................................................40
整合将是必然趋势.............................................................................................41
市场前景广阔 ...................................................................................................41
GPS 芯片环节调查与分析.........................................................................................42
国产芯片性能有待改善 ......................................................................................42
SiRF 芯片垄断市场............................................................................................43
u-blox 芯片创新制胜 ..........................................................................................44
GPS 终端环节调查与分析.........................................................................................45
GPS 终端生产厂商构成复杂 ...............................................................................45
两种模式下的终端成熟度不同 ...........................................................................46
运营商环节调查与分析 ............................................................................................47
中国移动 .........................................................................................................47
中国联通 .........................................................................................................54
附件一：调查说明 ...........................................................................................................58
调查方法 .....................................................................................................................58
调查对象及调查内容 ....................................................................................................58
附件二：国内市场主要的 PND 生产厂商 ...........................................................................60
图目录
图 1.全球移动定位业务成熟度发展轨迹 ...............................................................................3
图 2.美国定位业务市场的发展趋势 ......................................................................................4
图 3.日本定位业务市场的发展趋势 ......................................................................................5
图 4.欧洲定位业务市场的发展趋势 ......................................................................................5
图 5.韩国定位业务市场的发展趋势 ......................................................................................6
图 模块加智能手机的定位业务实现方式 .....................................................................9
图 7.以移动终端厂商为主导的移动定位业务产业链结构 ......................................................10
图 8.诺基亚主导的移动定位业务产业链 .............................................................................13
图 业务产业链结构 .................................................................................................16
图 业务的系统结构 ...............................................................................................17
图 11.定位业务综合平台功能结构......................................................................................18
图 业务实现举例...................................................................................................19
图 13.位置业务在移动增值业务中起到的“连接”作用 ...........................................................20
图 商业模式中面临的问题 .....................................................................................21
图 的 LBS 业务价值链.........................................................................................24
图 EZ NAVI WALK 业务的 3D 导航图 .....................................................................25
图 助手席 NAVI 业务提前通报交通信息.....................................................................26
图 18.国内以终端商主导的定位业务产业链结构..................................................................31
图 19.国内以运营商主导的定位业务产业链结构..................................................................32
图 20.国内定位业务的发展阶段在 HYPE CYCLE 曲线中所处的位置 ........................................33
图 终端成本下降趋势分析 .....................................................................................34
图 22.国内由移动运营商提供的 LBS 业务用户数预测..........................................................36
图 23.中国移动定位业务产业链全景图 ...............................................................................37
图 24.国内电子地图市场收入预测......................................................................................42
图 25.浙江省车辆、船舶的管理情况 ..................................................................................48
图 26.北京移动的东城“城管通”项目...................................................................................49
图 27.江苏移动的“西湖游船管理”项目 ...............................................................................49
图 28.福建、吉林移动的“爱贝通”学生管理项目 ..................................................................50
图 29.中国移动行业应用的商业模式图 ...............................................................................51
图 30.针对全球通高端用户的车载定位业务 ........................................................................53
图 31.联通定位业务在物流领域的业务提供模式..................................................................56
图 32.联通海洋新时空业务提供模式图 ...............................................................................57
表目录
表 1 以终端厂商为主导的移动定位业务各主要环节收入模式分析 ........................................11
表 2 诺基亚与电子地图软件提供商的展开的合作 ...............................................................12
表 3 以终端厂商为主导的移动定位业务各主要环节收入模式分析 ........................................23
表 4 2008 年北京奥运会交通信息项目规划表 ......................................................................35
表 5 八大图商的业务侧重点对比.......................................................................................38
表 6 国外电子地图企业与国内企业之间的合作...................................................................39
表 7 我国已发布的电子地图行业管理规定 .........................................................................40
表 8 GPS 终端厂商分类 ....................................................................................................46
表 9 个人用户对不同位置信息的兴趣 ................................................................................52
