类似海岛旅游推广公关报告
——[大鹿岛网络公关项目]
作者：Wendy Wu
2013年6月18日
南京珠峰信息技术有限公司
目录
• 一、著名大岛
（1）海南岛
（2）厦门鼓浪屿
• 二、浙江海岛
（1）桃花岛和普陀岛（舟山群岛）
（2）嵊泗岛
• 三、同名海岛
丹东大鹿岛
海岛 著名大岛
入选原因
海南岛 厦门鼓浪屿
1、海南岛作为国内旅游海岛，
不仅闻名遐迩、脍炙人口，而且
各方面已比较完善，宣传推广方
面也不例外。
2、若谈起国内的海岛旅游，海
南岛是不二之选，有较好的借鉴
意义。
1、厦门鼓浪屿作为厦门旅游
的黄金附带旅游景点，享誉
海内外，带有文艺清新的特
色。
2、说起厦门旅游，几乎同时
就是说鼓浪屿。闻名程度与
海南岛相当。
优势亮点
1、名声最大
2、传统海岛旅游的典范
3、可参照传播策略最多
1、5A景区
2、厦门黄金景点
3、国内海岛旅游第二选择
总述
海岛
浙江海岛
舟山群岛
嵊泗列岛
桃花岛 普陀岛
入选原因
1、舟山群岛作为浙江一带的海岛旅游景点，
可谓名声大噪。而且它是中国沿海最大的群
岛，因而如舟山岛、岱山岛等岛屿众多。
2、其中，桃花岛和普陀山在舟山群岛中一方
面面积相对不大，与大鹿岛相似；另一方面
两个岛特色明显，对比借鉴意义重大。
1、嵊泗岛作为浙江另一个著名
的海岛，其入选理由主要在于
两个方面
2、一方面，嵊泗岛口碑很好，
同时官微做的很棒，粉丝量上
万
3、另一方面，这个岛的风光、
美食，宣传的文化例如宗教文
化等都和大鹿岛相当。
优势亮点
1、4A景区
2、以文字、影视文化
为宣传点成功推广，比
如此岛为金庸先生的名
著中的“东邪”黄药师的
居住岛
1、5A景区
2、以宗教文化为
宣传点成功推广，
传为观音大士显化
道场，素有“海天佛
国”之称。
1、中国唯一国家级列岛风景区
2、口碑极佳
3、官微运营出众
4、海滨浴场、摩崖石刻、宗教
文化等建设成熟
总述
海岛
同名海岛
丹东大鹿岛
入选原因
1、丹东大鹿岛与玉环大鹿岛是同名海岛，一
方面是竞争对手，另一方面丹东大鹿岛目前的
推广宣传时间和规模都赶在我们前面。
2、因而，可以取长补短，又可以对比鞭策。
优势亮点
1、网络渠道利用全面
2、景区文化活动丰富
3、商铺等设施完善，渔民自主经营
总述
一、著名大岛
（1）海南岛
（2）厦门鼓浪屿
著名大岛-海南岛简介
• 以将海南初步建成世界一流海岛休闲度假旅游胜地，使之成为开放之岛、绿色
之岛、文明之岛、和谐之岛为定位。以亚龙湾、天涯海角等作为打响名号的旅
游点。地理环境、历史沿袭、旅游景点、气候环境、人文资源、风俗民情等各
方面齐全完善。
著名大岛-海南岛入选原因和亮点呈现
• 入选原因：
1、海南岛作为国内旅游海岛，不仅闻名遐迩、脍炙人口，而且各方面已比
较完善，宣传推广方面也不例外。
2、若谈起国内的海岛旅游，海南岛是不二之选，有较好的借鉴意义。
• 优势亮点：
1、名声最大
2、传统海岛旅游的典范
3、可参照传播策略最多
著名大岛-海南岛传播策略
（一）营销策略
1.创新旅游产品策略。
海南欢乐节
2. 旅游合作营销策略。
海南旅游联络处
（二）广告宣传策略
借《印象·海南岛》平台拍摄国际旅游宣传片。
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著名大岛-海南岛传播策略
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（三）公关策略
海南国际旅游岛网站的建立
著名大岛-海南岛传播策略
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著名大岛-海南岛传播策略
（四）媒体策略
电影《非诚勿扰2》在亚龙湾实景拍摄。影片上映后，带动了亚龙湾的旅游。
著名大岛-海南岛旅游攻略
百度知道
（参考资料）
著名大岛-海南岛旅游攻略
2、吃
小吃类：港门粉、海南粉、陵水酸粉、抱罗粉、黑豆饭、海南粽子、
清补凉、竹筒饭、海南鸡饭、椰子饭
美食：藤桥排骨 临高乳猪 椰子八宝饭 回族鲜鱼汤 温泉鹅 南瓜饭 加
积鸭 和乐蟹 文昌
鸡 东山羊 海南菜、黄流老鸭等
水果：芒果、火龙果、荔枝、龙眼、波罗蜜、甘蔗、香蕉、榴莲、椰子
等。
和乐蟹
加积鸭
著名大岛-海南岛旅游攻略
3、住
• 海南没有不打折的饭店，一般讲，档次越高，折扣越大。
• 在海口和三亚，非周末、节假日和旅游旺季的时候，三星级饭店标间便宜的
只要100元
• 一些家庭旅馆如琼海博鳌、琼海嘉积、文昌文城、三亚等地，许多房间是民
居改造的，虽然不能像自己家一样温暖和方便，但仍颇具人情味。
• 还有一些家庭旅馆如三亚大东海对面半山上粤海医院内的维纳斯花园，舒适
程度不亚于三星级饭店，但价格却便宜居住也方便，适合小资阶层休闲度假。
著名大岛-海南岛旅游攻略
4、游
【海口】
热带野生动植物园、
海口石山火山群国家地质公园、假日海滩、五公祠等
【三亚】
亚龙湾、大东海、西岛、蜈支洲岛、海棠湾、皇后湾、天涯海角、南山
寺、鹿回头、
南田温泉、古崖州城等
著名大岛-厦门鼓浪屿简介
鼓浪屿位于厦门岛西南隅，与厦门市隔海相望，素有“海上花园”之誉。龙
头路商业街有诸多火热商铺，小岛还是音乐的沃土，钢琴拥有密度居全国之
冠，又得美名“钢琴之岛”、“音乐之乡”。岛上历史、人文和自然景观浑
然一体，自然风光、海滨、建筑、音乐、美食街、遗址、台湾因素等为各种
类型的游客都提供了满意的旅游产品和感受。
著名大岛-厦门鼓浪屿入选原因
• 入选原因：
1、厦门鼓浪屿作为厦门旅游
的黄金附带旅游景点，享誉海内外。
2、说起厦门旅游，几乎同时就是说
鼓浪屿。闻名程度与海南岛相当。
著名大岛-厦门鼓浪屿亮点呈现
• 优势亮点：
1、5A景区
2、厦门黄金景点，国内海岛旅游第二选择：
特色文艺小店（如咖啡屋）、
浓烈欧陆风格的建筑、
“音乐家摇篮”（音乐学校、音乐厅、交响乐团、钢琴博物馆）
历史遗址（殖民地遗留）、
“海上花园”、
海滨乐园、
宗教礼佛
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著名大岛-厦门鼓浪屿传播策略
（一）营销策略
• 1.创新旅游产品策略。
鼓浪屿两岸龙舟赛
• 2. 旅游合作营销策略。
鼓浪屿“全国百城旅游宣传周”活动启动仪式在鼓浪屿举行。
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（二）公关策略
鼓浪屿申请世界文化遗产
著名大岛-厦门鼓浪屿传播策略
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著名大岛-厦门鼓浪屿传播策略
（三）媒体策略
电影《第一次》在鼓浪屿实景拍摄。影片上映后，更加带来了鼓浪屿的旅
游热。
著名大岛-厦门鼓浪屿旅游攻略
1、旅游时间
厦门春秋两季最适合旅行，冬季也比较温暖。最好是淡季去。
避开周末，避开夏季，避开黄金周和节日
建议11、12月份，3-5月去比较合适
著名大岛-厦门鼓浪屿旅游攻略
著名大岛-厦门鼓浪屿旅游攻略
3、住
来厦门要么住鼓浪屿，要么就住曾厝垵，鼓浪屿有海景房，出名的有娜娜，
张三疯都不错，房间装修也很好，但是价位比较贵，一晚得300大洋以上了，
建议可以在鼓浪屿住一晚。
（其他具体酒店可参考：
著名大岛-厦门鼓浪屿旅游攻略
4、游
日光岩、厦门博物馆、鹭江夜色、龙头路、皓月园、
菽庄花园、海底世界、卢阿麽的手艺、钢琴码头、郑成功纪念馆、
毓园、世界名人蜡像馆、港仔后海滨浴场、鼓浪屿音乐厅、琴园
观海园、万海建筑博览
二、浙江海岛
（1）桃花岛和普陀岛（舟山群岛）
（2）嵊泗岛
浙江海岛-桃花岛和普陀山简介
• 桃花岛，国家4A级旅游景点，位于
舟山本岛沈家门渔港的南面，面积
43平方公里，舟山群岛第七大岛。
最为人著称的就是此岛为金庸先生
的名著中的“东邪”黄药师的居住
岛。以文学文化、影视文化、佛教
旅游为宣传点。
• 普陀岛，该岛位于舟山境内莲花洋
上，约平方公里，传为观音
大士显化道场，素有“海天佛国”
之称，是中国四大佛教名山之一，
属全国首批确定的44个国家级风景
名胜区。此岛的宣传定位点就集中
在佛教圣地，非常有名。
浙江海岛-桃花岛和普陀山入选原因
• 入选原因：
• 1、舟山群岛作为浙江一带的海岛旅游景点，可谓名声大噪。
而且它是中国沿海最大的群岛，因而如舟山岛、岱山岛等
岛屿众多。
• 2、其中，桃花岛和普陀山在舟山群岛中一方面面积相对不
大，与大鹿岛相似；另一方面两个岛特色明显，对比借鉴
意义重大
浙江海岛-桃花岛亮点呈现
• 优势亮点：
桃花岛：
1、4A景区
2、以文字、影视文化为宣传点
成功推广，比如此岛为金庸
先生的名著中的“ 东邪”
黄药师的居住岛
浙江海岛-普陀山亮点呈现
• 优势亮点：
普陀山：
1、5A景区
2、以宗教文化为宣传点成功推广，
传为观音大士显化道场，素
有
“海天佛国”之称。
南天门胜景
法华灵洞
法雨禅寺
观音古洞
磐陀夕照
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浙江海岛-桃花岛传播策略
（一）营销策略
文学名著《射雕英雄传》中的舟山桃花岛。
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浙江海岛-桃花岛传播策略
（二）公关策略
舟山桃花岛万人相亲会
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浙江海岛-桃花岛传播策略
（三）媒体策略
03年李亚鹏、周迅版《射雕英雄传》舟山桃花岛实地拍摄。
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浙江海岛-普陀山传播策略
（一）营销策略
普陀山观音文化节
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浙江海岛-普陀山传播策略
（二）广告宣传策略
人民银行发行普陀山金银币
浙江海岛-桃花岛和普陀山旅游攻略
1、时间
春夏之交，3月或者5、6月份去最好，5-10月 。
看天气，舟山四季分明，天气温暖的时候去好。
去之前要算好轮渡的时间。
2、吃
黄鱼、墨斗鱼、海蟹、
花蛤、淡菜、贝壳类、
条纹虾、对虾等
普陀山的餐饮中名气最响的，莫过于海鲜和素斋
浙江海岛-桃花岛和普陀山旅游攻略
3、住
桃花岛上有许多家不同档次的
宾馆，主要分布在北部和东部
，价格大多在100元至300元不
等。
浙江海岛-桃花岛和普陀山旅游攻略
4、游
普陀山十二景：莲洋午渡、短姑圣迹、
梅湾春晓、 磐陀夕照、
莲池夜月、法华灵洞、
古洞潮声、朝阳涌日、
千步金沙、光熙雪霁、
茶山夙雾
普陀山三寺： 普济禅寺、法雨禅寺、
慧济禅寺
普陀山三宝： 多宝塔、杨枝观音碑、
九龙藻井
普陀山三石： 磐陀石、心字石、
二龟听法石
普陀山三洞： 朝阳洞、潮音洞、梵音洞
浙江海岛-嵊泗列岛简介
• 嵊泗列岛位于杭州湾以东，长江口东南，由钱塘江与长江入海口汇合处的
数以百计的岛屿群构成，有“海上仙山”之称，是中国唯一的国家级列岛
风景区，以“碧海奇礁、金沙渔火”的海岛风光著称于世。有沙滩、海礁
、奇洞、险峰、悬崖等景观。
浙江海岛-嵊泗列岛入选原因
• 入选原因：
1、嵊泗岛作为浙江另一个著名的海
岛，其入选理由主要在于两个方
面
2、一方面，嵊泗岛口碑很好，同时
官微做的很棒，粉丝量上万
3、另一方面，这个岛的风光、美食，
宣传的文化例如宗教文化等都和
大鹿岛相当。（见简介图片展示）
百
度
知
道
浙江海岛-嵊泗列岛亮点呈现
• 优势亮点：
1、中国唯一国家级列岛风景区
2、口碑极佳（特别是海鲜美食）
3、官微运营出众
4、海滨浴场、摩崖石刻、宗教文化等建设成熟
杭州19楼
摇篮网
昆山论坛
杭州网论坛
暨阳社区
浙江海岛-嵊泗列岛传播策略
（一）广告宣传策略
嵊泗旅游形象广告片在江苏卫视播出
浙江海岛-嵊泗列岛传播策略
（二）媒体策略
嵊泗县旅游局与《上海知青》签订旅游战略合作框架协议
浙江海岛-嵊泗列岛旅游攻略
1、时间
嵊泗旅游的最佳时节是每年的7、8、9月。
嵊泗属亚热带海洋性季风气候，气候清凉宜人，风光四季不同，夏无酷暑，冬
无严寒，常年适合度假。
相比之下，7-9月份，嵊泗海岛风光无限，海水蔚蓝，是一年中最美的时节。惟
须注意每年7至9月为台风多发季节。
阴历初一和十五日是大潮，此时海水上涨，波浪滚滚，景色十分壮观。
2、吃
海鲜：有活海贝、南海紫菜、黄龙虾米、
舟山白鲞、螟脯鲞、三矾海蛰、海带、海蜒、贻贝等，
菜色：有红烧虎头鱼、芋艿烧石斑鱼、一品佛手、沙津明虾等
嵊泗夜排档
浙江海岛-嵊泗列岛旅游攻略
3、住
嵊泗旅游一般住县城所在地泗礁岛。
嵊泗外岛住宿，除嵊山岛、枸杞岛等基本能满足游客
需求外，其他小岛均无旅馆提供。
泗礁本岛上的住宿极为方便，选择众多。
主要以菜园镇、基湖沙滩附近、南长涂沙滩附近
及大悲山四个住宿点为主。其中，以菜园镇和基湖沙滩附近
旅馆最为集中。南长涂与大悲山选择相对较少，但也有自己的优点。
4、游
基湖沙滩 倚剑摩刻 鲨鱼石 南长涂沙滩 花鸟灯塔
三、同名海岛
丹东大鹿岛
同名海岛-丹东大鹿岛简介
丹东大鹿岛是我国海岸线北端的第一大岛，面积约6平方公里， 形如一只马
蹄。以渔业生产为主,是旅游度假胜地。海岛以休闲度假、历史文化、传说等
为宣传点，属于传统的海岛旅游。
浙江海岛-丹东大鹿岛入选原因和亮点呈现
• 入选原因：
1、丹东大鹿岛与玉环大鹿岛是同名海岛，一方面是竞争对手，另一方面丹东大
鹿岛目前的推广宣传时间和规模都赶在我们前面。
2、因而，可以取长补短，又可以对比鞭策。
• 优势亮点：
1、网络渠道利用全面
2、景区文化活动丰富
(从游客感受可见，但难以截图，图片和视频多不成形，难以截取）
3、商铺等设施完善，渔民自主经营
