第七章
垄断竞争市场与寡头垄断市场中价格和产量的决定
西方经济学简明教程
第七章 垄断竞争市场与寡头垄断市场中价格和产量的决定
垄断竞争与寡头是介于完全竞争与完全垄断两个极端之间的兼具垄断与竞争因素的市场类型，本章分析了垄断竞争与寡头的定价策略与厂商行为，介绍了说明市场均衡的经典模型，包括古诺模型、伯特兰模型、斯威齐模型。
世纪高教
第七章 垄断竞争市场与寡头垄断市场中价格和产量的决定
第一节 垄断竞争市场中价格和产量的决定
第二节 寡头垄断市场中价格和产量的决定
问/答
世纪高教
主题内容
第一节 垄断竞争市场中价格和产量的决定
第二节 寡头垄断市场中价格和产量的决定
问/答
世纪高教
垄断竞争的概念
垄断竞争是一种商品有许多买卖者，商品之间有一定的差别，从而形成不完全竞争格局的市场结构。
垄断竞争市场的特点
基本特点
存在产品差别（product differentiation）；
厂商进出行业比较容易，厂商数量较多；
厂商对产品价格略有影响力。
市场势力大小取决于产品差异程度；
垄断竞争的现实例子：牙膏、香皂、饮料。
垄断竞争是一种既非完全竞争又非完全垄断的市场
结构。
垄断竞争厂商利润最大化的行为
垄断竞争厂商短期均衡
SAC
短期
q
p
O
A
B
qE
pE
E
C
图7－1 获利的垄断竞争厂商均衡 图7－2 亏损的垄断竞争厂商均衡
SMC
SAC
d
MR
短期
q
p
O
SMC
d
MR
qE
PE
E
B
利润
C
A
损失
垄断竞争厂商利润最大化的行为
垄断竞争厂商长期均衡
LMC
LAC
d
MR
长期
q
$
O
q1
PLR
E
A
C
B
图7－3 垄断竞争厂商的长期均衡
非价格竞争
产品变异
品质竞争，即产品差异化竞争，包括提高质量、改进性能和结构、增加功能、完善服务等，以减轻替代品的威胁，吸引更多消费者。也可通过市场细分、产品定向来争取局部市场的竞争优势。
营销竞争或广告竞争
营销竞争，是品质竞争的补充，它将差异化的作用通过营销特别是广告而得以充分发挥。包括广告宣传、销售网点、委托代理、售后服务等。
制造产品差别，是努力使产品适应消费者的需要。
开展市场营销，则是努力使消费者的需要适应产品的差别，所谓“广告创造需求”。
主题内容
第一节 垄断竞争市场中价格和产量的决定
第二节 寡头垄断市场中价格和产量的决定
问/答
世纪高教
寡头垄断的定义
寡头垄断（oligopoly）是指少数厂商垄断
了某一个行业的市场，控制这一行业的供给，
其产量在该行业总供给中占有很大的比重的市
场结构。
寡头垄断市场的特点
基本特点
厂商极少，新的厂商加入该行业比较困难；
产品同质或异质(Product differentiation may or may not exist)，厂商之间存在剧烈竞争；
厂商之间相互依存(Price player or Price searcher)；
厂商行为具有不缺定性。
寡头的现实例子：汽车、钢铁、铝、化工、电气设备
几个重要的寡头理论模型
寡头垄断市场的特点
寡头垄断市场的类型
纯粹寡头(pure oligopoly)与差别寡头(differentiated oligopoly)
双头寡头(duopoly)与多头寡头
串谋(collusion)与非串谋
古诺模型
数量（产量）竞争(quantity competition)：企业之间的竞争在于选择不同的产出水平
古诺模型(Cournot Model)：由法国数理经济学家古诺(Autoine Cournot)在1838年提出
假设
两家厂商相互竞争，同时决策
生产同质产品，价格取决于两寡头产量之和
双方决策时都将对方产量视为既定
古诺模型
古诺均衡示例
假定A、B两厂商面临的共同需求函数和成本函数为：
A、B的利润函数分别为：
古诺模型
为使利润极大，利润函数的一阶偏导应为0，即：
古诺模型
（*）及（**）式分别被称为厂商A和厂商B的反应函数（reaction function）
1200
600
E
600
1200
A
D
B
C
图7－4 反应曲线与古诺均衡点
古诺模型
上图中，AB为A厂商的反应函数曲线，CD为B厂商的反应函数曲线。两反应曲线的交点E为模型的均衡点，其对应的 的值，则是两厂商的均衡产量。
求解（*）、（**）两式可得均衡产量：
代入利润函数可得：
注意：古诺模型的边际成本不一定要假设为0，当MC不为0时，仍可根据上述方法求得两家厂商的产量、价格和利润。
伯特兰特模型
价格竞争(price competition)：厂商之间竞争围绕价格展开，以价格为决策变量。
贝特朗模型由法国数学家、经济学家贝特朗(Joseph Bertrand)于1883年提出，又称价格竞争的古诺模型
假设
厂商制订其价格时，认为其它厂商的价格不会因它的决策而改变
生产同质产品，产品可完全替代
伯特兰特模型
对贝特朗均衡解的推理：
每个厂商都有动力降价，直到价格等于边际成本。Why?
价格等于边际成本时，每个厂商都获零利润，此时有动力去改变价格吗？没有。Why?
会不会所有厂商都将价格设定为高于边际成本？不会。Why?
同质产品之间的价格竞争将会导致价格降至边际成本，即结果是完全竞争均衡。
伯特兰特模型
贝特朗均衡示例
假定上述古诺模型中两厂商的边际成本都是6，即P＝MC＝6
那么整个市场的产量为：
与古诺均衡相比，价格降低了（6<8）,产量升高了（600>400）。
斯威齐模型
美国经济学家保罗·斯威齐（. Sweezy）于1939年提出，用于说明寡占市场中的价格刚性。
P
MC1
D1
D2
MR1
MR2
F
G
MC2
Q1 Q0 Q2
P1
P0
P2
E
Q
图7－5 斯威齐模型
价格刚性是指价格在确定后就不易变动的现象，即价格缺乏弹性。表明当需求或成本发生适度变动时，或两者都发生适度变动时，价格却保持不变。
由于市场竞争被垄断所替代，出现了市场的不完全性，因此物品的价格是由处于垄断地位的大公司操纵的，因而形成了价格“刚性”，即价格在确定后不易下降，导致物价经常处于较高的指数上。
卡特尔
共谋(collusion)的好处
增加利润，减少竞争磨擦及由此带来的不肯定性因素
增强阻碍新厂商进入的力量，保持较高的利润和已有的地位
卡特尔(cartel)：若干企业为垄断市场而结成的同盟，是厂商进行相互勾结的一种形式。
卡特尔在有些国家是合法的，但在大多数私有制市场经济国家是非法的，其中美国对卡特尔的立法、执法都比较严格。
卡特尔
P
Q
P0
E
D
MC
MR
Q0
0
图7－6 卡特尔的价格和产量的决定
价格领导
价格领导(price leadership)：一个行业中由某一家厂商率先制定和变动价格，其它厂商则随后以该厂商的价格为基准，再制定和变动价格。
根据价格领导厂商的具体情况，可分为三种形式
低成本厂商的价格领导：作为领导者的厂商是行业中成本最低的厂商
支配型厂商的价格领导：作为领导者的厂商是销售占市场容量较大比重、地位稳固、具有支配力量的厂商
晴雨表型的价格领导：作为领导者的厂商能较准确地预测市场行情的变化趋势，合理而准确地反映整个行业基本的成本和需求状况的变化。
成本加成定价法
成本加成定价法
是在估计的平均成本的基础上，加上一个赚头，据以确定价格的定价方法。
寡头垄断厂商不按MR＝MC原则追求利润最大化
P=AC(1+r) r：平均成本的一个百分比
可避免价格随产量变动而频繁变动，使价格比较稳定，巩固了寡头厂商的垄断地位。
问/答
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均衡含义：如果同业中的两家厂商经营同样的产品，且成本一样，则价格战必定使每家厂商按价格等于边际成本的原则经营，即史获正常利润；但如果两家厂商的成本不同，则从长期看，成本低的厂商必定挤走成本高的厂商。
