商標命名考慮因素與
法律要素
2PATENT ATTORNEY ATTORNEY 2
商標命名的考慮因素
• 二獨：獨有（新穎）、獨特。
• 三化：寓意化、國際化、在地化。
• 五好：好聽、好讀、好記、好看、好辨認。
3PATENT ATTORNEY ATTORNEY 3
商標設計的法律要素
• 構成要素：商標圖案與指定商品類別，商標之設構成要素：商標圖案與指定商品類別，商標之設
計與註冊必須將商標圖案與商品一併考慮，商品計與註冊必須將商標圖案與商品一併考慮，商品
的類別會影響商標圖案的侷限性，經過設計的商的類別會影響商標圖案的侷限性，經過設計的商
標仍需經過檢索以避免與他人商標近似。標仍需經過檢索以避免與他人商標近似。
• 識別性（顯著特徵）（先天識別性）：商標圖案識別性（顯著特徵）（先天識別性）：商標圖案
應具備足以使相關消費者認識其為表彰商品或服應具備足以使相關消費者認識其為表彰商品或服
務之標識，並得藉以與他人之商品或服務相區別務之標識，並得藉以與他人之商品或服務相區別
的效果。第二層意義（後天識別性）指對於原不的效果。第二層意義（後天識別性）指對於原不
具識別性的商標圖案經過申請人長期使用、大量具識別性的商標圖案經過申請人長期使用、大量
廣告讓消費者足以與其產品相連繫而成為申請人廣告讓消費者足以與其產品相連繫而成為申請人
營業上的識別標識者。營業上的識別標識者。
• 商標型態：文字、圖形、記號、顏色、聲音、立商標型態：文字、圖形、記號、顏色、聲音、立
體形狀或其聯合式所組成。體形狀或其聯合式所組成。
4PATENT ATTORNEY ATTORNEY 4
識別性
• 為適用商標法第五條第二項及第二十三條第四項為適用商標法第五條第二項及第二十三條第四項
規定，智慧局訂有商標識別性審查點。規定，智慧局訂有商標識別性審查點。
• 審查商標有無識別性，應就指定使用之商品或服審查商標有無識別性，應就指定使用之商品或服
務、消費者之認知、實際交易情況及其使用方式，務、消費者之認知、實際交易情況及其使用方式，
判斷是否足以使相關消費者認識其為表彰商品或判斷是否足以使相關消費者認識其為表彰商品或
服務之標識，並得藉以與他人之商品或服務相區服務之標識，並得藉以與他人之商品或服務相區
別。別。
5PATENT ATTORNEY ATTORNEY 5
商標識別性等級
• 一、獨創性商標
• 二、隨意性商標
• 三、暗示性商標
6PATENT ATTORNEY ATTORNEY 6
商標具識別性之例示1
• 一、獨創性商標：商標圖樣係運用智慧獨
創所得，而非沿用既有之辭彙或事物者。
–– 「「PANASONICPANASONIC」、「」、「SONYSONY」指定使用於電視、收」指定使用於電視、收
錄音機等商品。錄音機等商品。
–– 「「KodakKodak」指定使用於軟片等商品。」指定使用於軟片等商品。
–– 「捷安特」指定使用於腳踏車商品。「捷安特」指定使用於腳踏車商品。
–– 「義美」指定使用於糖果餅乾、冰品、果汁等商品。「義美」指定使用於糖果餅乾、冰品、果汁等商品。
7PATENT ATTORNEY ATTORNEY 7
商標具識別性之例示1-2
• 「 」指定使用於手提箱袋、皮包、服
飾用皮帶等商品。
• 「 」指定使用於餅乾等食品。
8PATENT ATTORNEY ATTORNEY 8
商標具識別性之例示2-1
• 二、隨意性商標：商標圖樣由現有之辭彙
或事物所構成，惟與指定商品或服務全然
無關者。
–「蘋果「蘋果APPLEAPPLE」指定使用於電腦商品。」指定使用於電腦商品。
–「白馬」指定使用於磁磚、地磚等商品。「白馬」指定使用於磁磚、地磚等商品。
–「大同」指定使用於電視、電鍋等商品。「大同」指定使用於電視、電鍋等商品。
–「統一」指定使用於食品、飲料商品。「統一」指定使用於食品、飲料商品。
9PATENT ATTORNEY ATTORNEY 9
商標具識別性之例示2-2
• 「 」指定使用於衣服、手帕、床單等
商品。
• 「 」指定使用於各種床單、床罩、洗
衣劑床墊等商品。
10PATENT ATTORNEY ATTORNEY 10
商標具識別性之例示3-1
• 三、三、暗示性商標暗示性商標：商標圖樣以：商標圖樣以隱含譬喻隱含譬喻方式方式暗示暗示
商品或服務之形狀、品質、功用或其他有關成分、商品或服務之形狀、品質、功用或其他有關成分、
性質、特性、功能或目的等，性質、特性、功能或目的等，但非為業者所必須但非為業者所必須
或通常用以說明商品或服務者或通常用以說明商品或服務者。。
–– 「快譯通」指定使用於電子辭典商品。「快譯通」指定使用於電子辭典商品。
–– 「一匙靈」指定使用於洗衣粉商品。「一匙靈」指定使用於洗衣粉商品。
–– 「「SNOW WHITESNOW WHITE」指定使用於乳霜、乳液、洗面乳等」指定使用於乳霜、乳液、洗面乳等
商品。商品。
–– 「「SAWCUTSAWCUT」指定使用於手動手工具、鋸子、鋸片商」指定使用於手動手工具、鋸子、鋸片商
品。品。
11PATENT ATTORNEY ATTORNEY 11
商標具識別性之例示3-2
「 」指定使用於椅子、搖椅、涼椅、
課桌椅等商品。
PATENT ATTORNEY ATTORNEY 1212
商標不具識別性之例示
13PATENT ATTORNEY ATTORNEY 13
商標不具識別性之例示1
• 一 、商品或服務習慣上通用標章或通用名
稱案例：
– 「食品」、「餅乾」、「豆花」、「電腦」、「食品」、「餅乾」、「豆花」、「電腦」、
「隨身聽」等指定商品之通用名稱。「隨身聽」等指定商品之通用名稱。
–「「 」指定使用於各種藥物、醫療用品、醫療」指定使用於各種藥物、醫療用品、醫療
補助用營養製劑。補助用營養製劑。
14PATENT ATTORNEY ATTORNEY 14
商標不具識別性之例示2
• 二、文字、圖形、記號、顏色、聲音、立體形狀二、文字、圖形、記號、顏色、聲音、立體形狀
或其聯合式，係或其聯合式，係表示指定商品或服務之形狀、品表示指定商品或服務之形狀、品
質、功用或其他說明者質、功用或其他說明者案例：案例：
–– １、１、 「體內環保」指定使用於中、西藥、臨床試驗用「體內環保」指定使用於中、西藥、臨床試驗用
製劑。製劑。
–– ２、２、 「日語速成」指定使用於書籍、雜誌、月刊等商「日語速成」指定使用於書籍、雜誌、月刊等商
品。品。
–– ３、３、 「「Body clean & Re-buildBody clean & Re-build」指定使用於綜合維他」指定使用於綜合維他
命、醫療補助用營養製劑。命、醫療補助用營養製劑。
–– ４、４、 「「Best Selection & HealthyBest Selection & Healthy」指定使用於衣服、」指定使用於衣服、
Ｔ恤、運動服裝等商品。Ｔ恤、運動服裝等商品。
–– 55、、「「HOTPADHOTPAD」指定使用於」指定使用於衛生醫療補助品、冰枕、衛生醫療補助品、冰枕、
冰袋冰袋、、熱敷帶等商品。熱敷帶等商品。
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15PATENT ATTORNEY ATTORNEY 15
商標不具識別性之例示3
• 三、簡單線條或基本幾何圖形
–「「︴︴」指定使用於流理台商品。」指定使用於流理台商品。
–「「○○」指定使用於雪茄、香菸等商品。」指定使用於雪茄、香菸等商品。
–– 指定使用於巧克力？
16PATENT ATTORNEY ATTORNEY 16
商標不具識別性之例示4
• 四、未經設計且無意義之阿拉伯數字
–「八九８９」指定使用於色紙、紙板、牛皮紙、「八九８９」指定使用於色紙、紙板、牛皮紙、
包裝紙、紙箱、紙盒等商品。包裝紙、紙箱、紙盒等商品。
–「１２３４５」指定使用於撲克牌等商品。「１２３４５」指定使用於撲克牌等商品。
17PATENT ATTORNEY ATTORNEY 17
商標不具識別性之例示5
• 五、易使人認係商品或服務裝飾之圖樣
– 「「 」指定使用於盤子商品。」指定使用於盤子商品。
– 「「 」指定使用於營養食品商品。」指定使用於營養食品商品。
18PATENT ATTORNEY ATTORNEY 18
商標不具識別性之例示6
• 六、流行之標語、口號、廣告用語或廣告
性質之圖形案例：
–「心靈改革」指定使用於葯品商品。「心靈改革」指定使用於葯品商品。
–「提升國家競爭力」指定使用於企業經營管理「提升國家競爭力」指定使用於企業經營管理
顧問服務。顧問服務。
–「健康加倍「健康加倍 活力一百」指定使用於中、西藥品。活力一百」指定使用於中、西藥品。
19PATENT ATTORNEY ATTORNEY 19
商標不具識別性之例示6-2
• 「 」指定使用於褲襪商品。
20PATENT ATTORNEY ATTORNEY 20
商標不具識別性之例示7
• 七、常用之成語或用語案例：
–「財源廣進」指定使用於祭祀用品等商品。「財源廣進」指定使用於祭祀用品等商品。
–「風調雨順」指定使用於清酒、茅台酒、高梁「風調雨順」指定使用於清酒、茅台酒、高梁
酒等商品。酒等商品。
–「塑身」指定使用於醫療補助用營養製劑。「塑身」指定使用於醫療補助用營養製劑。
–「「Happy BirthdayHappy Birthday」指定使用於貼紙、裝飾用」指定使用於貼紙、裝飾用
塑膠貼紙、廣告用塑膠貼紙商品。塑膠貼紙、廣告用塑膠貼紙商品。
21PATENT ATTORNEY ATTORNEY 21
商標不具識別性之例示8
• 八、國名、習知之地理名稱案例：
–「奈及利亞」指定使用於電視機商品。「奈及利亞」指定使用於電視機商品。
–「大台北地區」指定使用於包子、饅頭、等商「大台北地區」指定使用於包子、饅頭、等商
品。品。
–「高雄」指定使用於衣服商品。「高雄」指定使用於衣服商品。
–「淡水老街」指定使用於肉羹、肉丸、魚丸、「淡水老街」指定使用於肉羹、肉丸、魚丸、
皮蛋、滷蛋、鐵蛋商品。皮蛋、滷蛋、鐵蛋商品。
–「「讚歧讚歧」指定使用於烏龍麵」指定使用於烏龍麵 。。
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22PATENT ATTORNEY ATTORNEY 22
商標不具識別性之例示9
• 九、工商企業、機構、組織等名稱之全銜
案例：
–「花昕股份有限公司」指定使用於靴鞋商品。「花昕股份有限公司」指定使用於靴鞋商品。
–「中國玉器學會」指定使用於珠寶、貴金屬等「中國玉器學會」指定使用於珠寶、貴金屬等
商品。商品。
–「臺北市電腦同業公會」指定使用於電腦主機、「臺北市電腦同業公會」指定使用於電腦主機、
電腦鍵盤、資料儲存機等商品。電腦鍵盤、資料儲存機等商品。
23PATENT ATTORNEY ATTORNEY 23
商標不具識別性之例示10
• 十、未經設計之習見姓氏
– 「唐氏」指定使用於糖果商品。「唐氏」指定使用於糖果商品。
– 「「 」指定使用於肉乾、肉鬆、肉醬等商品。」指定使用於肉乾、肉鬆、肉醬等商品。
指定眼科醫療指定眼科醫療、、民俗療法民俗療法
之診療之診療、、脊椎按摩治療脊椎按摩治療、、
物理治療物理治療、、減肥塑身減肥塑身、、
按摩按摩？？
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24PATENT ATTORNEY ATTORNEY 24
商標不具識別性之例示11
• 十一、習見之宗教標誌
–「「 卍卍 」指定使用於童裝、肚兜、嬰兒服等商品。」指定使用於童裝、肚兜、嬰兒服等商品。
–「「 」指定使用於香爐、香冥紙焚化爐等商」指定使用於香爐、香冥紙焚化爐等商
品。品。
25PATENT ATTORNEY ATTORNEY 25
商標不具識別性之例示12
• 十二、依一般交易習慣，係所指定商品或
服務之規格型號或年份者
–「「J816J816」指定使用於標籤、信封、信紙等商品。」指定使用於標籤、信封、信紙等商品。
–「ｘ「ｘ200200」指定使用於汽、機車零組件等商品。」指定使用於汽、機車零組件等商品。
–「「20012001」指定使用於酒、香檳酒、白蘭地酒等」指定使用於酒、香檳酒、白蘭地酒等
商品。商品。
–「「5050年代」指定使用於鈕扣、拉鍊等商品。年代」指定使用於鈕扣、拉鍊等商品。
「「 555 555 」」指定使用於香菸？指定使用於香菸？
26PATENT ATTORNEY ATTORNEY 26
商標不具識別性之例示13
• 十三、習知書籍名稱，指定使用於書籍商
品案例：
–簡愛簡愛
–金銀島金銀島
–基督山恩仇記基督山恩仇記
27PATENT ATTORNEY ATTORNEY 27
商標不具識別性之例示14
• 十四、 採自習知之故事情節或為常見之遊
戲名稱，指定使用於電子遊樂器或錄有遊
戲程式之卡帶、磁片、光碟片、電路板等
商品案例：
–西遊記西遊記
–俄羅斯方塊俄羅斯方塊
–水果盤水果盤
–小鋼珠小鋼珠
28PATENT ATTORNEY ATTORNEY 28
商標不具識別性之例示15
• 十五、習知電影片、電視節目、廣播節目、
歌曲等名稱，指定使用於電影片、錄影帶、
影碟片、錄音帶、光碟片等商品案例：
–「花木蘭」、「台灣之美」指定使用於電影片、「花木蘭」、「台灣之美」指定使用於電影片、
錄影帶、光碟片等商品。錄影帶、光碟片等商品。
–「望你早歸」、「安平追想曲」指定使用於錄「望你早歸」、「安平追想曲」指定使用於錄
音帶商品。音帶商品。
( ( 商標不具識別性，不以以上例示為限商標不具識別性，不以以上例示為限 ))
29PATENT ATTORNEY ATTORNEY 29
愛迪達的三條是否具識別性？
• 2008/10/11台北高等行政法院認為，台灣
業者通常會把線條拿來作為運動服的裝飾，
甚至消費者會把有類似線條的都稱做運動
服，因此判定愛迪達的三條線商標沒有「
商標辨別性」，宣告愛迪達敗訴。
30PATENT ATTORNEY ATTORNEY 30
• MS-6309指定主機板？
• 佐賀指定服飾？
MS-6309指定主機板是否具識別性
？
作業
• 作業：沿街拍照（找出一、獨創性商標，
二、隨意性商標，三、暗示性商標各1個並
加以說明）。
