品牌整合营销推广方案
C 满
E
消费者洞察
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市场竞争环境
分析
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推广策略及主
题
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自身分析
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推广活动规划
0
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CONTENTS
市场竞争环境分析
品 牌 口 号 :一天一瓶 满足每日所需维生素C
产 品 卖 点 ： 水 溶 C100 的 柠 檬 汁 含 量 为 12% ； 每 瓶 所 含 的
维 生 素 C ， 相 当 于 5 个 半 柠 檬 ， 能 够 100 ％ 满 足 每 日 所 需 维
生 素 C 。
竞品分析-水溶C100：
以补充维生素C为功能利益点，迎合城市白领、学生等时尚年轻消费群追求健康美丽的
生活理念。借助欧阳娜娜为品牌代言人，传递青春、健康形象 。
年 度 重 点 推 广 事 件 ：
✓水 溶 C100 青 皮 桔 口 味 上 市 一 周 年
竞品分析-沁柠水：
品 牌 口 号 ：淡淡的味道，刚刚好！
产 品 卖 点 ： 淡 淡 的 柠 檬 + 淡 淡 的 蜂 蜜 ， 成 分 天 然 健 康 、 清
爽 口 感 ， 不 浓 不 腻 。
通过卡通形象淡淡君传递品牌天然健康、萌潮、小清新的形象，迎合年轻人追求
健康时尚但又不甘平淡的消费习惯！
年 度 重 点 推 广 事 件 ：
✓发 布 2015tvc 淡 淡 君 游 泳 篇
✓新 口 味 沁 桃 水 上 市
✓联 合 李 晨 发 布 潮 品 淡 淡 T
✓三 得 利 沁 柠 水 荣 获 “ 2 0 1 5 年 畅 销 金 品 ”
✓新 口 味 沁 苹 水 上 市
聚焦情感沟通，
海之言传递阳光活力；
沁柠水传递小清新、萌潮
聚焦功能卖点，
传递多C多健康的生活理念
C满E面临挑战: 如何突出差异，获取市场地位？
水溶C100
竞品主要传播：健康美丽、阳光活力、小清新、萌潮
市场分析小结：
海之言
沁柠水
消费者观察
目标用户：
20-29岁年轻人
【对新鲜事物充满强烈
好奇心和探索欲的在校
大学生、年轻白领等阳
光群体。】
这样的TA们正经历
追求与享受爱情
的人生阶段。
这个阶段的年轻人渴望恋爱，
也渴望追求爱情这一行动的被鼓励与认可，
C满E应抓住消费者对爱情的内心需求，迎合消费者，吸引关注。
消费者洞察小结：
自身分析
A、
借助节目热度
品牌知名度扩散
B、
传递“我要陪你美
下去”的品牌理念
C、
把C满E与“爱情”
进行品牌记忆联系
起来
品牌扩散
品牌内涵
品牌记忆
营销契机—强势赞助人气综艺节目《我们相爱吧！》
通过赞助《我们相爱吧！》，传递出C满E=爱情的品牌印记。
节目核心理念：
相信爱、练习爱、享受爱
“我要陪你美下去”品牌slogan深入人心，
C满E传递给消费者的爱情shuo也烙印在消费者的记忆里。
推广策略及主题
推广策略：
以爱之名 从心沟通
通过love建立品牌与消费者的沟通方式，增进消费者喜爱度。
爱情成为C满E的品
牌印记
赞助《我们相爱吧！》目标人群的核心需求
追求与享受爱情
差异化的竞争机会
竞品主要传播：健康美丽、
阳光活力、小清新、萌潮
爱情是与竞品
差异化区隔
竞品没有对目
前人群传递爱
情理念
目前人群对爱
情关注度很高
爱情
自身分析
市场竞争环境分析
消费者洞察
推广活动规划
全C全E爱下去
大胆表白
推广阶段一：全E告白
推广目的：引爆关注，传播核心概念
甜蜜热恋
推广阶段二：全C热恋
推广目的：强互动体验，强化产品认知，增进消费
者喜爱度
我 们 抓 取 “ 爱 情 ”
最 重 要 的 两 个 阶 段 ： 表 白 - - 热 恋
不 断 强 化“C满E式爱情”
的 品 牌 印 记
通 过 品 牌 推 广 活 动
集 中 释 放“一起爱下去”
的 爱 情 精 神
激 活 用 户 内 心 的 认 同 感
全E告白
全E风潮：“现象级”全民花式告白眼球聚焦：明星CP强关
注
魔性扩散：圈层式病毒扩散
明星引爆 网红热炒 全民告白5月
#520星聚焦 神秘 全E告白#
5 2 0 节 日 当 天 ， 黄 晓 明 通 过 创 意 二 维 码 深 情 告 白 ： 我 要 陪 你 美 下 去 @ A B
全 E 打 响 爱 情 第 一 枪 ， 制 造 热 点 话 题
品 牌 创 意 露 出 与 明 星 形 成 情 感 互 动
吸 引 目 标 客 群 、 明 星 粉 丝 及 娱 乐 媒 体 的 关 注
全E网红咖魔性疯转 告白神器新鲜出炉
全面扩散话题爆点
激化 S o c i a l +的粉丝效应
集中炒作网红表白神器
发酵 #我要陪你美下去 #创意二维码话题
全 E网红刷屏表白体
在不表白，女神就跟别人跑了~~~~
各 高 校 大 学 生 创 意 摆 拍
“ 我 ” “ 要 ” “ 陪 ” “ 你 ”
“ 美 ” “ 下 ” “ 去 ”
各 系 理 工 男 花 式 表 白 ， 化
学 系 ： 我 要 陪 你Mg下 去
花式公式表白花式人形字表白
3.摇滚盛宴
通 过 ios翻 译 功能 、 摩 斯 密 码 、
二 进 制 密 码 等 密 码 形 式 表 白
花式照片表白花式密码表白
全社会化媒体阵地
创造 y o u n g传播力量，直击品牌与消费者情感诉求
传递 C满 E品牌概念，为爱发声！
全E花式风潮—玩转“我要陪你美下去”
以 照 片 墙 的 形 式 ， 根 据 不 同 动
作 创 意 表 白
THANKS
