现代标志设计的视觉特征
标志从最初基本的图形到现在，伴随着科技发展和电脑技术的成熟融入了更多新的视觉元素和
强烈清新的视觉效果。从开始字母来构成标志的主要因素，到现在天马行空意向的构成主义。紧随社会
生活的发展和提高也进入更新的探索领域，标志设计不仅是对实用物的设计，也是一种图形艺术设计。
标志中的图形与其它图形艺术表现手段既有相同之处，又有自己独特的艺术规律。
标志本身的图形已经具备自身的意义,过去更多的标志是用文字来补充本身图形的缝隙。图形本
身就是一门独立的语言形式，要是这样用文字来描述我们何必要费劲心思的去考虑和设计图形。设计随
着新行业的出现行业大胆的革新,加上现在随着电脑技术的成熟，静止的三维标志已然淡出，取而代之
的是更多运动中的三维形象。标志设计的需求方和供应方对此都已深有体会：原有单一的形式已经不再
适应现在社会的需求。而现在，若要认准一个方向，简直太难了而追求新颖，多变，另类，出其不意的
形式才能够抓住公众的视觉。
标志设计正在变成一种互动的、人性化的运动，设计师和社会公众之间的对话现在都已经成为
焦点。现在每当一个大的公司公布了它的新标志，马上就会有数以百计的社会公众对其评头论足。现在
标志的趋势已经从开始的基本的图形到现在更多新的元素和形式的视觉效果。紧随社会生活的发展和探
索现在标志设计趋势是:在其形式上由繁复逐渐变为简洁，由沉重变为清秀;表现手法上也由绘画转为图
案形式.由一般图案转向几何图案，由具体物象到抽象。更多的表现在:字体标志中.由呆板的固定模式
到简洁变形的现代构成，从二维空间到三维空间的立体效果;图与底相互转化，从物体本身到光线虚实
的渐变效果;由静到动、由理性图形到感性图形，向充满生气、自然活泼的人性化，有机性发展。例如
制造业从复杂的图案转向单纯简练的几何抽象造型，充分表达制造业理性、科技的时代精神。
视觉色彩是最先进入人眼球的。大多数人都是先观其色再观其形，都是依靠对颜色的第一感知
去看隐藏在标识后面的意义。因此色彩可以决定标志所带来这个企业给人的第一感觉是欢快，华贵，质
朴，幽雅，还是沉稳。颜色进人视觉的印象要远远大于图形，现在的标志颜色已经发生了很大的变化，
浪漫与多彩的时尚性设计几乎已经占领了我们的全部的视觉范围，这样的目的也是为了追求标志的悦
目。但不管怎么追求标志的形式美感，那只是外在的表象，标志的真正的意义还再于它自身的实用性目
的，标志本身在于它的功用性。经过艺术设计的标志虽然悦目，但主要不是为了供人观赏。而标志的形
式美只是为了配合标志本身所含有的现实意义，悦目只是在这缤纷的世界里更好的抓住受众的眼睛，它
自身和标志所体现企业的含义都是呈现出一致性。
1.识别性
现在各种行业的视觉信息充满人眼球时，企业标志的识别性这一功能就显的尤为重要。新兴行
业的出现，信息量的增多，公众面对的信息纷繁复杂，各种标志更是数不胜数，只有具备鲜明的特点、
容易记忆辨认、具有深刻的含义、标志的造型优美，才能在同行业中突显出来。它能够区别于其它行
业、产品，使受众对企业留下深刻印象,从而提升了标志的识别性。
2.显著性
标志的另一个重要特征就是显著，就是在让人过目不忘的基础上加强标志本身的特点和个性。
大多数标志的设计就是为了要引起人们注意。因此色彩要求强烈醒目、图形简练清晰，这些特征通常是
好的企业标志所应具有。
3.多样性
社会的发展，新兴行业的出现随之而来标志的种类也跟着多了起来、使用用途的广泛，无论是
从其应用形式、构成形式、还是表现手段来看，都有着极其丰富的多样性。其应用的形式，不仅包括有
平面的，还有立体的。其构成的形式，有直接利用物象的，也有以文字符号构成的，有以具象、意象或
抽象图形构成的，有以色彩构成的。大部分标志都是由几种基本形式组合构成的。就其表现手段来看，
其丰富性和多样性几乎很难论述，而且随着科技、文化和艺术的发展，总在不断变化和创新。
4.艺术性
具有艺术性的标志都是经过设计师设计的。那些标志既符合实用原理，又符合美学原则，给人
以美的感受，是对艺术性的基本要求。普遍的说，艺术性强的标志更能吸引和感染人，给人以强烈和深
刻的印象。现代标志高度的艺术化是时代和社会进步的需要，是人们追求更高的文化素养的体现和审美
心理的需要。
5.准确性
现代标志不管怎么变化，其要传达说明什么、指示什么，无论是寓意还是象征，其含义必须准
确。首先要容易理解，符合人们认识心理和认识能力。其次要准确，避免意料之外的一些多解或误解，
尤应注意不同地域，信仰环境的禁忌。让人在短时间内一目了然、准确无误的领会，这正是标志优于语
言、快于语言的不同之处。
6.持久性
标志与广告或其它一些宣传品不同，标志一般都具有被企业长其使用价值，不轻易改动。要考
虑到企业以后的发展范围，和涉足的领域，要在标志中体现出企业的前瞻性。在现在市场上出现的标志
中都有每个行业的特征。就现在以网络媒体为代表，出现在这个行业的标志主要是应用了反射效果，苹
果电脑公司最先开始倡导的，把所有东西都弄得好像放在光滑闪亮的桌面上，反射的效果可以是不对称
的，弄出一些光的效果却让你找不到光源，但对于那些创造拥有更多梦幻和神秘世界感觉的企业的标志
这种效果无疑是有效而时尚的。而这些效果已经渗透到在各种新媒体中，特别在现在的手机界面设计，
软件界面设计，网页设计中，各种元素的设计都应用发射和三维的效果，给人一种视觉上美好的幻想，
和享受，而且也更多的结合人性化的设计。
现代标志设计的信息化、视觉化、国际化是当前的所面临的潮流趋势。现代标志设计是一种经
过精心调查，思考，总结后设计出来特殊的文字或图像组成的大众传播符号，它的基本功能是以图形来
传达信息，表现其企业或产品内在的质量、特点，以此作为和外界相互沟通交流的媒介。而现代标志更
多的对于发展经济、创造经济效益、维护企业等具有实用价值和法律保障作用。在现在各种重大活动、
会议、运动会以及各种各样的团体及至个人等几乎都有表明自己明显特征的标志，这些标志从各种不同
的角度起着沟通、交流宣传作用，推动社会经济、科技、思想、文化的进步，保障各自应有的权益。现
在随着国际之间交往的日益频繁，现代标志的直观、形象、不受语言文字障碍等基本特性极其有利于国
际间政治、贸易、学术的交流与应用，因此现代标志得以迅速推广和发展，成为图形传送最直接、最有
效的手段之一，成为不同地域，不同语言，不同生活环境下人们进行共通的一种直观联系工具。
作者：耿健 单位：西京学院设计艺术学院
