直播内容
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主题活动
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主题活动⽬目标
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大盘氛围
内容多样性
拉新
直播间uv
外部KOL流量的进入，务必会影响整个直播平台的UV。
频道转化
在千人千面的频道浮现策略中，丰富直播间的内容多样性是
增加转化可能性的好办法。而且针对不同的主播，可有侧重
的内容方向发展。
停留时长/观看场次
人类大多数情况下是被动的，何况来到了一个随便逛逛的地
方，就像一个线上的氛围有了，大家都想凑凑热闹。
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主播分级扶持
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新晋主播
腰部主播
TOP
打造/延续个人IP
包括大主播以及外部BD进入的艺人，大咖及KOL。给予重点
流量和黄金时间扶持。
双百计划
为双百计划输送候选人，这些人转化高，有能力，颜值高。
女娲计划
定位于扶持进入1-3个月，且数据表现不错能吃苦有韧性能坚
持的主播。希望就在前方，找到自己的路走下去。
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每⽇日内容版块
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时间 内容路路线
07:00 晨读
08:00 早市
09:00 早间⽼老老⻩黄历
10:00
⼀一技之⻓长11:00
12:00
新⼈人驾到13:00
14:00
万花筒15:00
16:00
直播优选17:00
18:00
⼤大牌新品潮流榜单19:00
20:00
⼤大咖时刻21:00
22:00
夜话⼈人间23:00
固定版块：元气早间
读读诗书，逛逛美食原产地，再看看今天一天有什么新闻。
for所有主播。老黄历for主持人优先。
固定版块：大牌聚焦
集中火力扶持优质内容+高转化的双优内容/商品/主播。
大品牌及大咖时刻定向招募，不面向所有人。
机动版块
根据每月及每周主题延伸
出来，并结合实事热点的主题活动。
for所有主播。
一技之长：有特长的主播推荐
万花筒：展示生活态度丰富多彩的一面
夜话人间：走心夜话时刻
固定版块：调戏萌新
for：新主播每日推荐
固定版块：直播优选
打造根植于直播生长于直播的爆品，每日一品。for：高转化
主播。
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5⽉月主题⽅方案
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⼤大咖时刻
TOP主播
upgc，主播全面展现自我，并不是直播间及品牌活动。如穿衣经，粉丝饭局，有专业制作团队拍摄执行，非日常内容。
明星首次入淘
介绍私人好物，分享明星私下的那一面。
KOL首次入淘
与老粉连麦，用自我风格吸引更多淘内粉丝。
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5⽉月主题⽅方案
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⼩小tips
机构主播占比
机构主播50%至少
每场活动人数
同一时间1-3个主播，给予banner支持，特别优先奖励弹窗。
审核流程
一审-节目带负责人筛选主题内容直播形式是否符合；二审：优中挑优，是否重复报名，是否进入黑榜等。
主播类型
所有类型都可以，卖家、主播、达人、品牌均可。
找到最适合自己的才是关键
主题活动报名建议有相关经验且有证明的主播来针对性报名，不要为了报名而报名。如果自己不擅长的主题不要硬撑，损害官方平台印象
也损害你自己的口碑。
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每⽉月timeline
周期
上⼀一个⽉月的
15⽇日-18⽇日
每⽉月1⽇日
每个主
题周第
⼀一天
下⼀一次
15⽇日
提报主题⽅方案
确定主题计划并开始宣
导
招募并公布
⼈人选
统⼀一⼊入⼝口报名，⾄至少2位
⼩小⼆二交叉选定
给出每周/⽉月⻆角标
活动上线准备
分别提前确认三要素：
1.封⾯面图质感
2.直播间装扮氛围
3.⽬目标同步
每周数据
每周⼀一次数据总结
公布红⿊黑榜
top及倒数10个主播公
布，top下个⽉月奖励，倒
数接下来连续两个⽉月活
动不不允许报名
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上⼀一个⽉月的
20⽇日-25⽇日
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红⿊黑榜维度
停留留时⻓长+转粉率
封⾯面图转化
+观看uv
⽬目标
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封⾯面图强控
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关键词：质感+调性
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直播间装扮
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关键词：质感+调性
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5⽉月主题是什什么
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放⻜飞⾃自我
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5⽉月主题⽅方案
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每⽉月timeline
周期
4⽉月20⽇日 5⽉月1⽇日 5⽉月7⽇日
下⼀一次
15⽇日
提报主题⽅方案
确定主题计划并开始宣
导
开始招募⼈人选
统⼀一⼊入⼝口报名，⾄至少2位
⼩小⼆二交叉选定
给出每周/⽉月⻆角标
下⼀一周⼊入选主播在前⼀一
周的周四前公布/通知
活动上线准备
选出第⼀一周活动的主
播。以此类推。
分别提前确认三要素：
1.封⾯面图质感
2.直播间装扮氛围
3.⽬目标同步
活动上线
实时监测
总结数据
公布红⿊黑榜
1.每周⼀一次数据总结，
各⾃自反馈，邮件发送
及倒数10个主播公
布，top下个⽉月奖励，倒
数接下来连续两个⽉月活
动不不允许报名
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4⽉月25⽇日
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切⽚片
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切⽚片
5⽉月全⾯面替换
*淘宝直播APP版本号之前⽣生产的切⽚片均下线
*下线时间：5⽉月1⽇日
*替换渠道：
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个⼈人主⻚页 回放
频道
承接切⽚片
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直播前与直播中切⽚片对⽐比
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直播前 直播中
【优势】
1.在1分钟时⻓长不不满⾜足的时
候，可以利利⽤用加速⼯工具
2.可以选择横版，竖版等
不不同尺⼨寸
3.可以设置更更精致的脚
本，⽽而不不是纯展示
4.直播前切⽚片会有加权展
现在频道
【劣势】
事前需要准备充分
【优势】
在直播中顺势讲解
【劣势】
会有不不稳定因素，⽐比如和
粉丝打招呼等⽆无⽤用信息在
⾮非直播时观看的⽤用户体验
不不好。
推荐
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预告
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重要提醒
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为什么预告没有审核？
不是小二不审核，有原因，先自查！
1.投稿栏目不接受自己投稿，自查投稿栏目是否在列表中:
2.提交预告时间晚于直播时间的前一天16点
3.审核时间段为：每天的9-17点
4.当天只审核第二天的预告，第三天的明天审核
