第八章 广告视图创作
第一节 广告构图
一、广告构图的涵义及其构成要素
（一）插图
（二）商标
（三）文字
（四）轮廓
（五）色彩
耐克广告图片
二、广告构图的作用
（一）对广告文案具有辅助、补充的作用
（二）对广告版面具有美化、强调的作用
（三）对广告沟通具有加深印象、便于记忆的作用
三、广告插图的形式
1、具象插图
2、抽象插图
绿色食品广告——绿色食品构造了大脑
3、漫画插图
四、广告插图表现技巧
1.写实表现法
2.夸张表现法
3.对比表现法
4、比喻表现法
5、幽默表现法
第二节 广告色彩
一、色彩的三要素
二、色彩的作用
三、广告的色彩表现
二、色彩的作用
色彩具有冲击力，可极大增强广告的吸引力。
从视觉角度讲，色彩对视觉的刺激最强烈。它能更快地进人人的视野，吸引受众的注意力。影响着公众对广告内容的注意力。鲜艳、明快、和谐的色彩组合会对公众产生较好吸引力。
色彩可以增加广告内容的真实感，真实地再现广告商品的本色、质感、量感和空间感，使人如临其境，如睹共物。
色彩有感情色彩和象征意义，可以增强受众对广告诉求的情感反应和心理感受。
色彩的联想
红色 热情、喜庆、危险、势力、积极、愤怒、兴奋、刺激、爆发、血腥、喜悦、爱情、革命、太阳
橙色 温暖、喜悦、快乐、积极、嫉妒、虚伪、积极、生气、活泼、乐天
黄色 光明、希望、动力、注意橙、色情、快活、发展、智能、聊天、愉快、空虚
绿色 健康、和平、安全、成长、理想、健全、安息、新鲜、遥远、旅行
蓝色 理性、沉静、忧郁、凉爽、自由、诚实、磊落、广漠、消极，悠久、优雅
紫色 优雅、高贵、嫉妒、迷惑、浪漫、神秘、不安、永远
白色 纯洁、素净、雅致、神圣、朴素、欢喜、明快、清洁、纯真、愉悦、轻松
灰色 沉默、内敛、中庸、晦涩、平凡、忏悔、寂寞、温和、谦让 ·
黑色 威严、沉稳、权力、秘密、死亡、恐怖、邪恶、静寂、悲哀、绝望、沉默、孤独、沉郁、神秘
咖啡色 耐劳、黯淡、 稳定、 踏实 、健壮
箭牌口香糖有4种口味，同时分别予以不同颜色的包装：
薄荷香型的青箭(青色)
兰花香型的白箭(白色)
鲜果香型的黄箭(黄色)
玉桂香型的红箭(红色)
这4种型号除了包装颜色和口味不同外，其广告语中也被赋颇有创意的附加功能。
青箭是“清新的箭”，以清新香醇的口味，令人从里外，清新舒畅；
红箭是“热情的箭”，以独特的口味，使你散发持久的热情；
黄箭则是“友谊的箭”，可以缩短距离，打开友谊的门扉…
