2022/10/21
旅游文化学第二章旅游文化学第二章
旅游主体文化
辽宁财贸学院
2022/10/21
主要内容
旅游休闲文化4.
旅游审美文化3.
旅游消费文化2.
旅游主体文化概说1.
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第一节 旅游主体文化概说
一一 旅游主体与旅游主体文化
二二 旅游主体文化特征
三三 旅游主体文化观念
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一、旅游主体与旅游主体文化
旅游主体
旅游主体就是旅游者，
是旅游活动的消费主体，
也是旅游活动的审美主
体。 只有当人处于相应
的旅游情况下，才能成
为旅游主体。
旅游主体文化
是以旅游者为核心的旅游
文化现象或文化活动。主
要包括旅游消费文化和旅
游审美文化等。
旅游主体是旅游文化的负
载者、传播者和创造者。
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旅游主体文化
旅游消费文化
是受旅游者文化所支配和影
响的，旅游者的旅游态度、
旅游动机、旅游决策模式以
及旅游具体消费行为包括习
惯、性格、爱好、家庭收入、
年龄、职业等对旅游文化和
旅游活动必然带来巨大影响。
旅游审美
是指在旅游过程中所发生的美的创
造和美的欣赏过程。这是一种意识
活动过程，突出的是美感的愉悦，
表现的是感知、情感、联想和想象、
理解等心理活动。这些心理活动相
互联系、相互作用，在自由和谐的
过程中产生审美感受，是形成美的
体验和创造的源泉。
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二、旅游主体文化特征
时代性 1
多样性2
扩散性3
规范性4
涵化：两个社会的强弱关
系而产生的广泛的文化假
借过程。即涵化过程。如
奥运会前后北京、青岛的
人文素质变化。
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三、旅游主体文化观念
观念支配行为
观念导致文化差异
传统文化
意识规范
旅游者个性心理不同
旅游活动中表现不同
旅游文化表现不同
社会文化
规范影响
社会规范的影响
行业规范的约束
文化规范的作用
观念是人的大脑对客观环境的反映
旅游者的观念对旅游活动有巨大影响
文化差异吸引旅游
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第二节 旅游消费文化
旅游消
费文化
分析
旅游消费
概述
旅游消
费文化
现状与
发展趋
势
一 二 三
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一、旅游消费文化概述
旅游消费文化概念与特征
1
旅游消费文化的传统认知
2
文化是影响旅游消费的根本因素
3
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（一）旅游消费文化的概念与特征
概 念
指的是在旅游消费
过程中，以旅游主
体为核心产生的旅
游文化现象或旅游
文化活动的总和。
旅游
消费文化
特 征
旅游消费文化的精神需求特
征；
旅游消费文化的动态地域特
征；
旅游消费文化的变异性；
旅游消费文化的扩散性
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旅游消费文化特征
精神需求性 动态地域性
特征
A B
扩散性
D
变异性
C
日常消费在相对固定和
熟悉的环境中，而旅游
消费文化产生于异地并
始终处于流动状态
动态文化，文化高势能
对低势能带来强大冲击。
日常消费文化主要是
物质生活文化，旅游
消费文化满足的是精
神需求。
日常消费往往是重复
消费，而旅游消费文
化带有明显的求新求
异特征，为满足精神
需求等
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（二）旅游消费文化的传统认知
1. 1. 习惯行为理论习惯行为理论
2. 2. 减少风险理论减少风险理论
3. 3. 解决问题理论解决问题理论
4. 4. 选择评估理论选择评估理论
5. 5. 象征性社会行为理论象征性社会行为理论
F=VE
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（三）文化是影响旅游消费的根本因素
顺从心理
攀比心理
时髦心理
好奇心理
解脱心理
求知心理
大学生
旅游需求
环境不同文化不同
文化差异需求差异
何为需求？
何为动机？
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二、旅游消费文化分析
1
旅游消费需
求的多样化
2
旅游消费内
容的多样化
3
旅游消费方
式的多样化
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二、旅游消费文化分析
需求多样化 内容多样化 方式多样化
地域不同需求不同；
人群不同需求不同；
家庭不同需求不同；
观光游、体验游、
休闲度假游、
养生健康游等
夫妻游、老年游、
学生游、儿童游
除传统的组团
旅游外，自助
式旅游、自选
式旅游、组合
式旅游等
旅游的
多样化
选择.
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二、旅游消费文化分析
不同于其他同
类产品的功能
产品宣传、销售
的利益点。
消费者购买使用
的商品预期利益
特点不是卖点，
卖点不是买点，
保证三点合一。
买买 点点
卖卖 点点特特 点点
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确定卖点”三个一”原则——USP
Text Text
in herein here
第一性第一性
专一性专一性
唯一性唯一性
USP
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城市旅游广告语赏析
北京：不到长城非好汉；东方古都，长城故乡
上海：上海，精彩每一天
重庆：世界的重庆，永远的三峡，不到重庆，不识中国
南京：博爱之都
大连：浪漫之都，中国大连
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城市旅游广告语赏析
桂林：桂林山水甲天下
苏州：人间天堂，苏州之旅
三峡风光地，绿色水电城
登封：中国少林，武术之乡——登封
宜昌：金色三峡银色大坝绿色宜昌，
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三、旅游消费文化现状与发展趋势
现 状
旅游消费文化现象健康与非健康并存
旅游需求总体增加
多样化、个性化
文化层次不断提高
奢侈性（炫耀）旅游
欺骗性消费现象
不文明消费现象
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旅游消费文化发展趋势
精英旅游 大众旅游 个性旅游
经济条件拮据，
物质困乏，受教育
水平低，只有少数
人旅游或只有很少
机会旅游，旅游单
一观光游览为主。
经济条件改善，
教育水平提高，
人们普遍产生旅游
愿望，空余时间增加，
旅游项目多样化，
旅游范围扩大化。
生活水平显著提
高，有闲阶级大
量出现，旅游产品
极大丰富，注重旅
游品质和精神享
受，消费象征化
、符号化。
旅游消费文化：传统—现代—后现代变迁路径
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第三节 旅游审美文化
旅游审美感受的文化层次4.
旅游审美体验3.
旅游审美要素2.
美的本质与形态1.
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一、美的 本质与形态
美
美的存在形态
自然美
社会美
艺术美
优美
壮美
悲美
美的表现形态
喜美
什
么
是
美
？
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什么是美？——西方观点
1. 1. 毕达哥拉斯：美是数字和谐毕达哥拉斯：美是数字和谐
2. 2. 苏格拉底：美是效用苏格拉底：美是效用
3. 3. 苏格拉底：美是难的苏格拉底：美是难的
4. 4. 亚里士多德：美是和谐亚里士多德：美是和谐
5. 5. 鲍姆佳通：美是感性认识的完善鲍姆佳通：美是感性认识的完善
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什么是美？——西方观点
6. 6. 康德：美是无目的地合目的性康德：美是无目的地合目的性
7. 7. 黑格尔：美是理念的感性显现黑格尔：美是理念的感性显现
8. 8. 里普斯：美是移情里普斯：美是移情
9. 9. 布洛布洛::美是距离美是距离
10. 10. 贝尔：美是有意味的形式贝尔：美是有意味的形式
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什么是美？——中方观点
1. 1. 蔡仪：美是典型蔡仪：美是典型
2. 2. 朱光潜：美是主客观的统一朱光潜：美是主客观的统一
3. 3. 高尔泰：美是人的观念高尔泰：美是人的观念
4. 4. 李泽厚：美是自然的人化李泽厚：美是自然的人化
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美的基本美的基本观观点点
美是人类主观意识的产物；美
是人自身本质力量的对象化；
美是主观情感的表现；美是客
观事物属性的展现；美是主客
观相互作用的产物，是合规律
性与合目的性的统一。
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二、美的形态——存在形态
自然美
自然本身存在着美的形式
要素；自然美是人类主观
意识投射的结果
形式美、环境美、造型美、形式美、环境美、造型美、
科学美、朦胧美、人体美科学美、朦胧美、人体美
社会美
人类在社会生活中表现的美
.如积极肯定人类生活或符合
时代发展的社会生活美。
心灵美、语言美、心灵美、语言美、
行为美行为美
艺术
艺术品所展现出的美，是人类
智慧的结晶，是人本质力量对象
化的结果，是合规律性与合目的
性的统一。
绘画、雕刻、音乐、舞绘画、雕刻、音乐、舞
蹈、文学、建筑、园林蹈、文学、建筑、园林
壮美，又称刚性美、
崇高，是审美主客体
在对立冲突中，更多
地趋向于实践主体的
巨大力量和主客体冲
突与对立的状态，有
粗犷、刚健、激荡、
雄伟的特征。
优美，又称秀美、
柔美，最常见，审美
对象与审美主体的审
美实践达到和谐、
统一的状态。常见
有柔和、典雅、
梳妆、妩媚等
二、美的形态——表现形态
优美优美 壮美壮美
喜剧，以正面、常规
的，压倒反面或伪装
成正面、不合适的、
非常规的表现形式，
或显现幽默、风趣、
可笑、或显现荒唐、
愚蠢、滑稽等引人发
笑的审美事项所表现
出的美。
悲剧是把有价值的东
西，毁灭了给人看，
正面和正义遭遇了
失败、灭亡，产生
悲伤、同情等的感
觉使人们由痛感的
悲剧转化为的审美
的愉悦。
二、美的形态——表现形态
悲美 喜美
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二、旅游审美要素
旅游审美主体 旅游审美客体 旅游审美关系
是旅游审美行为的实
践者，具有内在的审
美需要和审美结构，
并与审美客体形成一
定审美关系的旅游者。
旅游者通过审美实践
，人化审美客体的同
时，也提高自身的审
美情趣。
旅游者自身需要审美
能力。
是具有审美价值属
性，与旅游审美主
体形成一定审美关
系的旅游资源、旅
游产品等。
景观的审美属性，
首先体现在合规律
性；
其次体现在合目的
性。
审美客体刺激审
美主体的生理、
心里机制，满足
主体的审美需要
而建立起来的。
在旅游活动中，
当审美客体的审
美属性与审美主
体的内心相适应，
便容易产生感知、
想象、情感和理
解的审美冲动。
何为审
美？
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三、旅游审美体验
1. 旅游审美感知
2. 旅游审美想象
3. 旅游审美情感
4. 旅游审美理解
旅游审美，是指在旅游过程中所发生的美的欣赏和美的创造过程。旅游审
美过程，是美的认识过程、形象思维的过程、也是情绪情感的心理活动，
是感知、情感、联想和想象、理解等心理活动。
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旅游审美感知
旅游审美感受和日常
的生活感受不同
感觉知觉的作用
感觉知觉的概念
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旅游审美想象
再造性想象与创造性
想象
四大联想定律
表象想象的概念
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旅游审美情感
来源于主客体契合
来源于移情
审美情感概念
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旅游审美理解
旅游审美内化
旅游审美同化
旅游审美包容性服从
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四、旅游审美感受的文化层次
悦耳悦目的感觉 悦心悦意的领悟 悦志悦神的升华
以直觉体
验为特征，
直观的、
初级的审
美感受
突出认识功能和
愉悦心境，通过
心理活动的综合
作用，领悟到审
美对象的深层次
意蕴，产生较深
刻的心理感受。
经由主客体交融，
主体沉醉于客体，
通过心理活动的
交互作用，唤起
昂扬向上的意志
与精神，激起道
德追求与完善的
动力。
2022/10/21
谢谢大家！
旅游文化学
——平时测验
2022/10/21
前两题必答，后两题任选其一
试述文化是影响旅游消费的根本因素4.
试述旅游文化改塑自然的功能3.
旅游文化有哪些特点？2.
怎样理解旅游文化？1.
