招商银行“掌上生活”
Brand Teaser & Launch Campaign
掌上生活 slogan
生活，本该无界
生活，本该无界。
向消费者传递出打破局限，享受更多精彩生活的全新理念。
当界限被打破，能得到什么？
打折——最吸引消费者的促销方法
品牌和商家的优惠手段，离不开折扣活动
招商银行掌上生活 也是通过优惠折扣的方法
利用饭票、影票和积分方式，希望给消费者带去更大利益
时下生活族群的普遍消费观
我可以用八折的消费完成一天生活 为什么要支付全价！？
年轻人都希望通过折扣优惠，享受更好的生活。
生活无界
活得有“折”理
1.希望消费者通过掌上生活，能够获得更多的商家折扣优惠权益，
花最少的钱，在无界生活里享受更精致的生活。
2.向消费者传递出明智的消费理财观念，这就是无界生活的”折”（哲）理所在。
传播主题
创意内容
ATM恶搞事件
病毒视频传播
KOL+SNS传播、招行自有媒体
阶段 引爆 上市
传播手段
悬念单身观影会
态度视频
沟通主题 生活无界，活得有折理
掌上生活互动传播Roadmap
LOGO翻折事件
线上H5折扣请愿
视频传播
地铁双屏抢券事
件
小积分，大折理
目的 快速引爆声量，
传递产品功能利益点
引导下载体验，
全面宣传饭票影票积分等产品点
摇摇约惠
商家配合传播 商家配合传播
上市H5
主题海报
商家logo翻折
事件营销
ATM趣味恶搞
“折服请愿”
线下
线上
TEASER
事件引爆快速提升声量，传递产品功能利益点
主题海报
线下事件+线上线下互动1
Offline
引发热议，形成BUZZ
强势预热
Online+Offline
线上线下整合互动
与用户深入沟通产品
引流APP下载，持续传播主题
线下商家门店翻折事件！
什么情况？！怎么街头众多商铺的LOGO“折”了！
与掌上生活合作的优惠商家，在其线下门头翻折品牌LOGO
引发消费者悬念关注，形成BUZZ事件。提出生活无界活出“折”理的创意主题。
实现形式：事先做好倾斜LOGO，覆盖在线下商家门头（持续一天），吸引消费者注意。
看见生活“折”理
线下商家门店翻折事件！看见生活“折”理
什么情况？！怎么街头众多商铺的LOGO“折”了！
与掌上生活合作的优惠商家，在其线下门头翻折品牌LOGO
引发消费者悬念关注，形成BUZZ事件。提出生活无界活出“折”理的创意主题。
推荐合作形式：与大型shopping mall合作（例如万达广场），形成大型群像事件，引发线上疯狂传播。
Online+Offline
掌上生活帮你“折”服线上下整合互动
通过线上下联动，与消费者进行深入沟通。承当帮手角色，为消费者争取商家折扣。
体验并传播掌上生活的核心利益点。影响更多潜在用户，引流增加下载率。
[掌上生活 帮你“折”服 ]线上H5互动
互动描述：
> 消费者通过进入线上互动，选择希望“折”服的商家品牌（尚未与掌上生活合作联盟）
> 通过手指在屏幕翻转使品牌使LOGO角度发生倾斜，以完成互动。
> 被要求“折”服人气最高的品牌，掌上生活将与其合作，开放优惠折扣。
> social平台每日发布实时“折”服日报，分享与消费者的互动信息。
折服请愿活动-流程
招行洽谈
意向时尚品牌
发起线上限时
请愿活动
进入互动选择希
望“折”服品牌
选择完成后，手
指在屏幕翻转使
LOGO“折”服
邀请好友
参加请愿
时时发布当前
请愿状况
投票结束，等待
招行公布结果
掌上生活发布大
牌促销折扣活动
掌上生活 帮我“折”服
H5互动 DEMO
掌上生活 帮我“折”服
H5互动 DEMO
“折”服日报
互动描述：
> 线上H5上线同时，举办线下联动。
> 在可能被“折”服的商家店面，摆放LOGO装置，并实时直播“折”服数量。
> 消费者通过扫码从线下导回线上互动，参与“折”服。
>“折”服数达到峰值，LOGO翻折，成功被“折”服。
> 线下消费者即可进店享受折扣优惠，体验生活无界，领悟生活“折”理。
[掌上生活 帮你“折”服 ]线下互动
线下商家
摆放LOGO装置
实时直播“折”服人数
邀请线下消费者扫码
导回线上互动
参与“折”服
折服人数达标
线下LOGO装置
发生翻折
商家“折”服成功
线下消费者
进店享受折扣
[掌上生活 帮你“折”服] 线下互动体验流程
2 ATM趣味恶搞
· 感受生活“折”理的惊喜
ATM剪卡事件
目的：通过“恶搞+礼物”形式，将掌上生活开放注册的信息
愉快地对大众进行告知。
创意描述：
设计一个高仿真的ATM装置，放置在闹市区提款区域，但当用
户插入银行卡时，奇怪的事情发生了……
ATM剪卡事件
• > 好奇的人们插入银行卡后， 屏幕突然变成里面一个真人拿走插进去的银行卡；
• > ATM里的人拿到银行卡后，会恶搞地把卡剪掉；
• > ATM里吐出刚刚剪掉的碎卡（提前准备好剪碎的废卡）；
ATM剪卡事件
> 在客户惊慌之余，又随机吐出一张优惠券/
礼物，最后把完好的卡退出来。
ATM剪卡事件
举着牌子，写道：
生活本该无界，掌上生活开放
注册，活出你的折理。
（加上掌上生活二维码）
Social话题举例：
#招行喊你来请愿#
#民众请愿时尚大牌打折#
#民众呼声令大牌折服#
#大牌几折你就买#
# 招行取款被剪卡#
#“人工ATM”吓坏取款人#
#ATM机疯狂送礼#
ATM事件
折服事件
3 主题海报
· 产品利益点的直接露出，收官炒热阶段，开启正式传播阶段
主题海报1
多卡绑定，支付无界
主题海报2
饭票影票，开放定
主题海报3
多卡绑定，集体管理
LUNCH
集中火力，引导下载体验，全面宣传饭票
影票积分等产品点。
上市H5 态度视频 地铁互动 积分H5互动
形象层面 利益点层面
影票饭票互
动
上市发布H51
· 炫酷页面打头阵
态度视频2
Video
诠释创意主题，导流APP下载
传递明智消费理念
Video
[无界生活我要活出“折”理]
创意描述：
通过4-5位人物的“折”理阐述，利用场景化片段，表达出消费者坚持明智消费，活出“折”理的原因
目的：
利用视频诠释出掌上生活的连接你的生活消费金融等多方面的优惠折扣和服务，
向消费者传递明智消费的积极理财观念。
。
不
贪
，
但
也
不
要
亏
钱
，
要
花
的
漂
亮
Reference（插入视频
）
“折”理测试H5
你的日子过得有折理可言吗？
还抱着在时代的理财消费观念不放？
不懂什么是享受跨界的权益服务？
落伍的观念该改一改了，不要说自己老被花钱砸着脚，
其实能有个满分的“折”理观，剩下的花对钱的日子，就让掌上生活搞定吧～
地铁互动3
· 重点宣传影票、饭票
· 为APP引流
地铁月台互动-等风来
目的：
1、以新颖的线下互动形式，吸引大众了解和关注掌上生
活及其产品内容；
2、线下为app引流。
创意描述：
在非高峰期，在地铁月台设置互动感应装置，
列车进出站带来的风，将吹起装置内的优惠券，
乘客通过手机拍摄优惠券，即可在掌上生活APP中注册获
得。
地铁月台互动
• > 地铁月台设置半透明的互动感应装置，当地铁或离站时，箱子可以感应列车驶来的风，风
一来里面的优惠券便飘散起来。
• 或者将箱子做成做成一个个小格子的货架，风一来格子被风刮的开始翻转，翻转出不同的优
惠券的二维码；
• > 大家可以用手机H5去捕捉优惠券或扫描二维码，获得奖励。
• 在H5里填写电话号码就可以先预先绑定掌上生活注册账号；
• > 只要下载掌上生活，以手机号码注册后，帐户优惠券里将自动获得刚刚拍下的优惠券。
• > 因现场设置了wifi，可以马上下载掌上生活客户端。
Social话题举例：
# 在地铁，等风来#
# 风吹来的折扣券 #
4 积分H5互动
小积分 大“折”理
活动简述：
玩家使用1000积分选择相应栏目，进行积分兑换。利用生活经验及积分猜测，完成所选搭配。
最终结果最接近1000积分的玩家，获得积分“折”理家称号，并获得相应奖励，
目的：
通过线上H5互动与消费者做深入沟通，传递招商银行信用卡积分的实用性和优惠度。
突出生活无界活出“折”理的创意大主题。影响更多消费者下载掌上生活使用积分消费。
[小积分 大 “折”理 ] H5 -互动流程
进入互动
利用1000积分
选择对应栏目
在对应栏目下
搭配心仪产品
进行积分兑换
完成所选搭配
提交查看结果
根据互动结果
获得相应奖励
邀请好友参与
5 影票、饭票互动
· 更多实际的折扣体验，具象传递活得有“折”理的主题
悬念单身观影会（光棍节）
> 一场“只有单身准入” 的观影会
> 一场“暗中分配座位”的观影会
> 一场“被异性包围”的观影会
> 一场“充满机遇和可能”的观影会
但，他们并不知道以上这一切。
他们知道的只是“招商银行观影”活
动。
悬念单身观影会-流程
谈影院、
包场，拿票
制作元单身抢
票选座H5页面，嵌
入掌上生活APP
用户回答问题，
确认单身身份
用户元抢票，
选座，
一个手机号一张票
用户凭手机号码线下
展台取票和 玫瑰花
一支
观影，
发现座位玄机
SNS传播此事件软文跟进传播
身份过滤简单问题
性别 年龄
单身
与否
单身
宣言
不同性别看到的空位不一样
Social话题举例：
# 和陌生人看电影 #
# 单身只是单 快乐不打折 #
# 元告别单身 #
……
摇摇约惠（饭票、影票）
活动描述：
> 通过摇一摇这种简单的方式，用户
可以获得某个优惠券的一部分 ；
> 分享优惠券，可以让好友帮你摇一
摇凑齐；
摇摇约惠
> 凑齐完整优惠券后，你和好友都可
以获得奖励,一起享受优惠；
> 在H5上填写电话号码，就可以先预
先绑定掌上生活注册账号；
> 只要下载掌上生活，以手机号码注
册后，帐户里将自动获得刚刚凑齐的
优惠券。
主要传播方式：KOL+自媒体 账号转发
胡辛束 深夜发媸
好奇心日报 企鹅吃喝指南 环球旅行
时髦上海 吃喝玩乐在北京当时我就震惊了
SOFRESHTOWEAR
针对不同阶段的活动，选择时尚、旅行、美食、幽默等类别的KOL和自媒体账号进行转发推广
注：账号仅示意
于小戈 黎贝卡的异想世界
视觉志
附 更多 Social idea
关 于 影 票
#影院热力图
通过掌上生活影票抢购状况
解析不同类型影片上映的热力分布
投放于微信、微博、豆瓣等院线相关社区
产生讨论，惠及用户抢票订位
帮助影片及影院方传播
#豆瓣抢红人
豆瓣红人看过首映后撰写影评 ，影片页面每篇
长影评后缀抢票链接，显示此刻价格，限时抢
购，合则抢购不合观望。
影评越赞票价越便宜 踩则反弹。
#影院自拍返现
在nice、lofter等图片社交APP端增设线上活动
用户在掌上生活抢购影票，去现场观影，在影院自拍，
上传至图片社交网站，参与“贴纸活动”返现。
关 于 饭 票
#语音导航抢票
在导航地图终点附近投放虚拟饭票、影票
通过语音导航提示及LBS服务在导航出行
过程中参与抢票，在客户端兑换。
#总有饭票（影票）在身边
通过陌陌等社交app的距离服务，引流至掌上生活客
户端抢票。且相对大众点评、美团等无预约制。
#掌上饭票，打开就香
用户首次试用掌上生活饭票消费，可在资
源商家免费领取香氛一个
#分享快乐
通过社交网络晒“无界一天餐”图片，
如：
早餐 麦当劳+午餐 海底捞+晚餐永和大王
在线返现，拼的更多、更优惠
# iBeacon摇一摇
合作商家设置IBEACON装置，
打开蓝牙，摇一摇即可从附近餐饮、影
院摇中饭票影票
#那些饭票影票的故事
#我的观影足迹？
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Thanks.
