南向 培 巧 囊2001,3
中国媒体如何面对信息传播
全球化(下)
王 树 柏 司 久 岳
我．n需要的是以积极的态度应对挑 战 ．下央心建
立一 个开放的 、有国际竞争 力的新闻信 息传播体系 。及
早做全面开放的准备 ．及早做全面竞争的打算 。面对新
闻信息传播全球化的挑战．我国新闻信息传播体系暴
露出来的弱点主要是在发展网络媒体方面落后了一
步 ，至今未能在 国内网络媒体中占据应有的位置 ；传统
媒体的数量过多规模太小 ．缺乏国际竞争力。因此 ．我
．n需要大力加快网络媒体的发展，对现有传统媒体进
行必 要的重组和整台 ．造就若干跨媒体、跨地区和跨行
业的超级媒体集 团。
L加快大型编台性同站的建设
我国宅 办最早的新闻信息网站是原中关村的瀛{每
威 ．目前影响最 大的综合性新闻信息网站是新液和 搜
狐。它首丁有一十共同点 ．即都不是由我国的宣传部门或
新闻信息传播业创办的网站。中央有关部门要求中央
作者健康成长的重大课题。编辑记者的成长历程带有
明显阶梯性 。在一段时间里 ，成功的实践和失败 的实践
都会路我．n提出许多研究课题 ．如果我们将研究和思
考的成果转换成一篇又一篇的新闻业务文章 。形成业
务讨论的气氛 ．就会增强我们的新 闻发现 力，就会生 成
新的思路去指引我们去探索 、去 实践。新 的探索和新 的
实战又会创造许多新的经验。学习、实践、总结、提高；
再学习、再实践、再总结、再提高，循环往复。每一循环
的完成 ．都会成 为新 闻工作者成 长的一个阶梯 。只实
践、不总结．只探索、不研究 ．循环的链条就会中断，这
样的编辑记者很难登上光辉的顶点。令人遗憾 的是 ．由
于新闻工作者 的任 务一个接着一个 ．不少记者苦干 没
有时间 ．无法把 采访和写作过程中的所恩所悟写下丧。
极个别的同志可能还没有意识到 总结经验 、积累经验 ．
开发经验的特珠重要性 ．不愿意花费时间和精力书写
心得体会 ，与大家相互交流 。就在这 有意无意之 间．造
成了知识 资祸i的浪费。
理论要由实践赋予括力 ．理论应 当回答实践所 提
出的问题 ．理论岿须由实践来检验。只有时刻关注新 司
实晴的发展变化 ．进行深人的研究与探讨，才能维护有
中国特色社会主义新闻学的科学性和指导地位。在新
主 要媒体加 强网站建设的指示精神非常及时和 英明。
依托现 有的中央主要新 闻媒体 ，办出几个大型综合网
站 ，完 全可以确立我们 在因特网中文新闻信息传播中
的主导地位 。
加 快大型综合 网站 的建设 ，第一要有时间的紧迫
感 。由于海外和国内以外资为背景的网站在技术和内
容服务方面的发展速度都极快．许多从无到有再至 今
天的规模仅仅用几年甚至几个 月的时间。根据美国单
方面 宣布的中美关于 中国加人世贸组织的协议 内窑 ．
美国公司可以在中国投资因特 网，包括办网站。可以预
见 ，中国人世后大批外国风险投资将进人我国 ，宅 办新
的和规模更大的综合性网站 。所以 。网站的竞争实际上
是一种时间的竞争 。因此 ，办好网站的关键之一是耍有
时间的紧迫感 ，否则难 以在澈瓢的竞争中获胜。办报 ．
我们可以说如何 在几年后达至 一个什么 目标 ，但办 网 ．
世纪 的开端 ．我国新 闻事业蓬勃发展 。通信、计算机和
网络技术不断突 破，不仅提高了传统新 闻媒体的运行
效率和影响力。而且催生出许多新的信息传播方式 尤
其是 网络蝉 体的诞生 ．更促使传统新闻媒体 充分利用
自己的新闻资祸i．利用 自己的人才和品牌优势 ，在新的
领域拓展自己的生存空间和发展空间 这一 系列重大
变化，促使新 闻媒体的决簧者转变观念 ．不断调整发展
方向和发展思路 ，实施或者准备 实施一系列以往所不
能、不愿 、不敢采取的战略措施 ，以迎接新的 机遇和新
的挑战 。严峻的现实 ，强烈地呼唤新闻理论给予指导 ．
期待着有人能够对新闻实践提出的诸多新谭舾有所研
究、有所 洞察 、有所预见。运用马克思习J宁主义 、毛泽东
巴想 、邓小平理 论指导新闻理论研究 ，正 确分析新世圭己
有中国特色社会主义新闻事业面临的新 形势．新挑战
和新矛盾 ．是新 闻界面临的一个新课题 。
站在时代前沿探索、站在时代 前沿思考 ，在实践 的
基础上进行科学地总 结 、继季与创新 ．这才是 有中国特
色社会主义新闻学的魅力所在。
(这是新华社 总稿辑南掘 中同志且 约为人民 日报
社《新0I；战战)杂志撰写的书评。所评《新单社采蝙经验
遘萃'由新华出版社 出版 )
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南向f耪巧宪2001．3
我们必须说几个 月后达到一个什 么 目标 。我们不能 用
办报的心 杰来办 网。网络业界 人士有句话 ：在因特网上
3年等于100年。1994年美国一对夫妇在因特网上贴了
一 份 广告——这 是 第一次有人在因特网上 贴广告 ，结
果 在美国全国尤其是网络界引起了公愤 ：居然有人敢
将铜臭带 人专为科研人员办 的网络 !但事隔仅 两年 ，在
因特 网上可以做 广告不仅已成 为业界人士的共识 ，而
且电子商务还成了因特网的主要发展方向之一 。变 化
之快 ，是两年前任何人都预想不到的。
第二 要改进新闻信息的采辅 ，以适台网络媒体的
报道形式 ，提供受网络媒体用户欢迎 的新 闻。建立综台
性网站首先要加强新闻信息板块 的建设 。通讯社和 其
它传绕媒 体在新闻信 息的采集 上拥有巨大的优势 ：一
支训练有素的专 业采编队伍和一 套行之有效的采编体
制 对目前国内的私营网站来说 ，即使允许它们拥有 自
己的采编队伍 ，它们也不可能在短时间 内有足够的财
力和人力建立起一支这样的采辅队伍 。我们应发挥我
们在新闻馆息采集方丽的优势 ．根据网 络和网络读者
的特点改进报道 ，如进一步提高新闻时效和扩大报道
面，使我们的网站办得有特 邑，并向其它 网站开展供稿
业务。
第三要加强新闻信息网站的综台服务功能。由于
网络不仅 是个媒体 ，还是一个虚拟社区平台 ，仅仅提供
时政新闻信息是不够的 ，还需要提供大量的生话服务
信息和娱乐节目．提供免费和便利的通信服务，开展电
子商务和 提供数据库查询等等。与新浪 、搜狐等综台性
网站比，新华社 、中央 电视台和人民 日报 网站突出的弱
项井不在新闻信息上 ，而是在综台服务功能不足上。传
统媒体办 的网站(包括美联社 CNN和华盛顿邮报的网
站)多数是将网络仅仅看成～个媒体 ，而商业 网站 则将
网络看成一个什么都可能 实现 的虚拟杜 区。结果是单
纯以新闻信息或打算首先 以新闻信息为主要 内容而以
后再发展缘台服 务功能的传统煤体网站 ，在与综合性
网站竞争时显得苍 白无力，坐失良机。加 快大型综合性
网 站的建设 ，中央三大媒体首先要发展现有新 闻信息
网的综台服务功能，尤其是三大媒体负责网络建设的
部门需要将主要力量优先放在拓展网站的综台服务功
能方面 ．而不是重复建设采编队伍 上。
第四要建立强大的技术 支持队伍 。传 统媒体的网
站与综合性 商业网 站相比 ，另一个突出的弱项是在网
络通信技术上 传统媒体熟悉网络技术的人不多 ，而综
合性的商业网 站在这方面的力量较强 ，这些商业网站
一 般都能向个 人和企业提供 因特网接 人等方面的多种
通信技术服务 美国在线通过兼并网景公司后拥 有了
一 支传统媒体没有 的强大的网络技术支持队伍 国内
的一些原来主要提供网络通信技术服务公司，如东方
网景、新网等正在加速由网络通信技术公司向大型综
台性商业网站的过嚏 ，它们不仅将在 网络通信技术上
有较强的竞争力 ，而且可以用提供网络通信服务的收
人来支持网络的建设。难怪有人说，不管网站将来是不
是泡沫 ．为网站提供服务的通信公司总是赢利的 要同
商业性网站竞争 ，传窥媒体的网站必须有强大的技术
支持队伍，不仅 为自己的网站提供技术支持 ，也为个人
和公司提供收费的网络技术服务。
2．继续大力办好传统媒体
网络 的兴起并非预示着传窥媒体 的消亡 ，正如广
播 电视 的兴起并未带 来报纸和杂志 的衰落一样。传统
媒体将同网络媒 体长期 共存 ，互相竞 争 ．互相促 进 ，各
显神通。抛开传统媒体 的优点——如报纸的便擤性和
易保 存性等不说 ，只要我们用辩证 的方法来看问匿 ，就
会发现与网络媒体相 比 ．传统媒体存在的弱点往往也
就是传统媒体的长处 。例如 ，报纸版丽有限 ，不能缘网
站那样容下海量信息 ，被认为是报纸的弱点 ，但反过来
看这正是报纸的一大优点，因为版丽有眼，刊登的内窑
自然都是经过编辑精心筛选的精品 ．是最重要和最有
价值的信息，这些宝贵的信皂使时间宝贵的读者不必
到网站上的梅 量信息中去大海捞针了。
目前和今后相 当长一段时间内 ，报纸等传统媒体
仍将会是包括政府机关干部和企业人士在内的广大读
者的最可 靠和最有价值 的信息来源 。又由于 我国地域
广大 ，人口众多 ，目前还有8．6亿农村人 口，电脑知识和
网络普及到每个农户 尚需时 日，所以传统媒体在相 当
长的时期 内还将是我国农村地区新闻信息传播的主要
媒体 。因此，强化而不是削弱传统媒体 的功能 ，对于搞
好我国的 宣传报道具有十 分重大的现实意义 。对于新
华社来说 ，传统媒体在一 定时期内也 仍将是 其新闻稿
最大和最有影响力的用户，进一步改进为传统蚺I体的
服务也仍将是新华社最重要的任 务。
在加强传 统煤体功能的同时 ．需要看到我国新闻
信息传播体系 目前存在的弊痨 ．这些弊病主要是煤体
过多，无序竞争。媒体过多的坏处是．媒体的规模相应
鞍小 ，资锅i得不到缘合利用 ，重复劳动 ，效率低 ．竞争力
差，不仅不便于管理 ，还造成读者 的迷失 。面对西 方的
超级媒体集团 ，规模过小的煤体缺乏必要 的竞争力。
为迎接新 闻信息传播全球化的挑 战 ，我国现有的
新闻信息传媒迫切需要进行必要的重组和整合 ，首先
是需要对现有的大小报 纸进行整合 ，组建若干 以中央
媒体 为依托的全 国性报系 。据统计 ．我 国目前有报 纸
2000多家 ，期刊 Ooo多种 ，电视台4O0o多家 。大中城市
同时办有多家互相 竞争的报纸 ，无序竞争琨象十分严
重。为争夺读者．有的报纸猎奇，降低格谓．比着看谁的
“擦边球 玩得好。有的报纸搞炒作 ，耸人听闻 ，比着看
谁的。胆子”大。结果是 大报无人看，小报不敢看 、“大
报护小报，小报养大报”等一系列不符合常理的怪圈的
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南司 {鞲 巧 竞2001,．3
出现
美 国报业 为避免内部 的竞争 ，很早就组建 了报系
报系 的主要特 点是在 多个城市拥有报纸 ，但在每个城
市只有一张报纸 这种特点使报 系可以 对资源进行充
分利用 ，降低运营成 本，扩大发行量。例如 ，报 系可买现
大部分报 纸的星际新 闻 、娱乐新闻 、财 经新闻 、体育新
闻等版面的共享 ，每个城市 的报纸只需要排或修改头
版、要闻版或本埠版 的版面 。而且 ，报 系在各城市办 的
报纸 自己采集的新闻也可互相交换。我 国的部分城 市
巳开始组建报业集团 ．目前国内巳成立 l5个报业 集团 ．
虽然使本地区的报刊在信 皂、人 才和财力互补上发挥
了一定作用 ，但并未能 上^根本上 对所属的多家报纸进
行整合 ，内部互 相竞争 的现象依然存在 ．有的地方还愈
演愈烈。对现行的报业格局进行整合 ．可由《人民 日报》
和 《新华每 日电讯)等 中央大报 发展城市版 ．然后兼并
城市报 纸或与城市报纸合作办地方报纸 ，最 终形成 几
个在若 干城市 有报 纸的全国性的大报系。可 以说 ，组建
报系应 该是我国报业 由横 向铺开转向纵深发 展的一改
变革 。人民 日报 巳经创办 了华东版和华南版。
目前我国广播电视业 的格局同报业差不 多．同样
需要通过 整合来建立 几个真正的全国广播 电视网。全
国有线 电视即将连网 ，问题是一 旦联 网后 ，数 以千计 的
地方 电视台一 下子就 可成 为具 有全 国性影 响 的 电视
台。把关不严的现 象，有偿 电视新闻 ．地方 主义的节 目
都可能出现 由中央新闻机掏兼井地方 电视台 ，建立几
个全国性的 电视 网 ．将 有利于 中央对 电视新闻信 皂传
播的管理 。
3．蛆建超级媒体塞团
进行跨媒体和跨行业兼并 ，组建超级 媒体集团 ，是
全面增强我 国新闻信息传播媒体综合实力的需 要。我
国现在的传播机掏都是以单一媒体为主的，不适应网
络时代的新闻信息传播竞争。网络是多媒体 ．它不仅需
要文字和图片 ，还需 要声音和影像。通过网络播放 电视
或网络将新闻信息通过 电视的形式传播给 网络用户的
网络通信技 术 ，很可能 在近几年就会成熟 。向网站供
稿 ，新华社只提供文字和 图片肯定是远远 不够的 ，还必
须拍摄和制 作适合网站需要的新闻电视节 目。新华
目前巳有一 定规模的音像 中心 ．加快音像中心的发展 ．
尤其是加 大数 字 电视节 目拍摄和制作的研发力度 ．是
面向未来抢 占制 高点的需要。可 以说 ，传统的单一型媒
体进行跨媒体 的发展巳是我 国新闻信息传播事 业发展
的迫切需要。
目前城市光纤人户速度 日益加快 ，宽带技术面临
新的突破 ，因特网最终将可 以每 日24C,时 不间断地匐
网络用户提供收看数字化电视、听音乐会实况转播 、看
足球赛、举行亲友电视聚会、点播电影、阅读或听人朗
读书籍等各 种单向或互动交 流通讯 服务。数字化高清
晰度宽屏幕 电视机将取代 目前流行 的15至l7英 寸电恼
显示器作为网络的显示终端。对网站的浏览可通过遥
控 、声控和程控来进行 。由于受众每天下班后不可能只
看新闻 ，他们往往还需要娱乐 ．如收看电视剧或体育比
赛 听 听音乐 、调阅 书籍 、玩玩游戏或通过 网络游览世
界等。固此 ．网络媒体传播的内容 (除专门的新闻频道
外 )不能每天24小时都是新闻信息 ，还需有大量的娱乐
节 目。新华社要满足网站对内容的需要 ，就必须劳足娱
乐业 ，制作并向网站提供各种各样的娱乐节 目。美国在
线不惜巨资兼并 以电视 、电影和音像为主的时代 华
纳公司 ．其 目的之一就是为了便于 向即将采用宽带技
术的网络媒体提供足 够的播放内容 。媒体和娱乐业的
融合巳成为新 闻信息传播业发展的趋势。
由于网络媒体将 来可 以为上网的个^和团体提供
包 括电子邮件 、网络 电话 、可视电话会议等各种通信服
务，电信 公司的个人和团体 直接用户数会面临大幅下
降 ．以网站为主的新闻信 息传媒将成为电信公司的最
大用户 因此 ，有远见 的 电信 公司也愿意与媒体联姻 。
传媒与 电信 公司进行跨行业的兼 井和联合在西方 已屡
见 不鲜 。
显然 ，实行跨媒体和跨行业的发展 ，组建超级媒体
集团．可以全面发挥新闻、电信和 网络技术等资源 的综
台利用效率 ，降低新 闻采集和节 目制 作成 本，从而大大
提高我国新闻传播媒体的竞争力。
组建超级媒体集团 ，需要采取非常规的跳跃式发
展模式 美国在线高速发展的历程为我们 在较短的时
间内组建起竞争力较 强的超级媒体 集团提供 了借鉴 ：
(1)通过兼井来发展 ，(2)通过换股来兼井。 目前 ，在国
内的媒 体中，新华社最具 组建超级媒体集团的实力 新
华畦是世界性通讯社 ，同时办有 批发行 量较大的报
刊 ．有初具规模的音像中心 ，还办有 目前仍 以新闻为主
的蒙合性网站。新华社 要成为中国的超级媒体集团 ，主
要缺的是电视网和网络通信技术公司。在 目前国内巳
有4oo0个电视台和无数 网络技术公司的情况下 ．新华
社要自己 发展 电视网和 网络通 信技术公司不仅需要较
长的时 间和较大的投资 ，还会出现重复建设 ，造成 资源
浪费。最经济和快速的办珐 ，是由国家 出面对全国现有
新闻信息传播资源进行整合 ，将新华社与 家有全国
影响的省级 电视台 、 家电影 制片广 、音像出版公 司和
家国家控股的网络通信技术公司进行合并 ，通迁强
强联合来组建初级 的超级媒体集团
通过创办综合性网站和通过对 全国的煤饿进行必
要的重组和整 合 ．组建报系和真正意义上的电视 网．
建超级媒伍集团 ，将大大提高我国媒体的竞争了]，在国
内形成一个更加 有序和便于中央直接管理的新闻信息
传播体系．昂首迎接新闻信息传播全球化的挑战
(作者单位 ：新华社 回际部1
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