以创意焕新玩法
京东 x 值得买科技H2营销合作方案
集团商业化中心
P A R
T 关于值得买
在值得买，更多的消费价值信息被值友们获取
与垂直媒体相比较，值得买平台更侧重于消费者视角
国内NS销量超130万
近PS4和Xbox One之和的2倍
VS
Switch最新动态文章产出
便于消费者得到品牌实时信息
垂媒官方视角，盘点产品销量及相关游戏汇总
当大众想要浏览Switch的相关信息时…
新手选购/配件/游戏教程
相应推荐中可植入商品卡片
一键引流
游戏体验，老玩家经验分享
实际场景展示
侧重消费者的决策视角，PUGC内容对焦消费者具象化需求
值得买属性
用户价值·消费者世界的百科全书
大量且优质的全品类PGC内容/众测 实时好价/优惠活动/优惠券 KOC影响力爆发/一手消费口碑
好物最优解 购物不停歇 主动式分享
时下热门爆品体验试用
各大行业小编专业解析产品
……
电商平台大促攻略指南
日常品牌活动好价不错过
……
垂直品类大神专业解析
真实消费者好物体验文章
……
品牌价值·与用户深度沟通的桥梁
好物最优解 购物不停歇 主动式分享
认可品牌理念
喜爱品牌产品
品牌好感度提升
私域粉丝沉淀
心动促使购买
大促紧盯品牌优惠
种草品牌
提升用户好感
消费品牌
形成有效收割
沉淀口碑
积累品牌形象
值得买APP「值法」上线，给予品牌方和消费者更多值发现
传递消费世界中的各种值
不再以价格为唯一标准
用「值法」分享
多种美好
给予品牌更多营销助力
缤纷「值法」标签 精选优质内容 多类型品牌涵盖 个性化偏好呈现
P A R
T 京东618合作复盘
2021年京东618营销合作成果概览
京东618合作总数据
658万+
618整体项目总PV
万+
618整体项目总UV
9926万+
618整体项目总GMV
5984+
618整体项目总互动
新品合作
PV
193万+
GMV
1642万+
成交订单量
4172+
UV
136万+
家电合作
PV
259万+
GMV
8284万+
总互动
2800+
UV
139万+
生鲜合作
PV
182万+
总互动
1642万+
PV
193万+
GMV
1642万+
总互动584+UV
136万+
电脑数码教育合作
2021年京东通过值得买站内传播布局 抢占618战场营销制高点
五大亮点
实现京东618站内高效营销布局
1
超值新品链路传播
3 5
2 4
2021年京东618合作营销亮点汇总
高热活动构建单品流量池
大促场景化营销抢占用户心智
新品种草转化全链路传播
精准圈层定制营销
京东618超值新品链路传播
以内容营销为主 超值新品购项目亮点
#京值家电#阵地打造
UGC&PGC
多角度种草
丰富口碑
①内容种草
形式丰富
特开曝光资源
超强吸睛惹关注
引爆大促
②超强传播
热度引爆
大促专属活动爆料
专题新品优惠汇总
分发加持助力转化
③大促购买
高效转化
④关注+内容聚合
后续用户运营持续渗透转化
以内容营销为主 超值新品购项目亮点
UGC&PGC内容种草 超强曝光引关注 高热活动助力转化
京值家电内容整合
达人种草清单
达人选购攻略
好物榜单
家电研究所 大颗粒资源
固定入口
必看活动
新品专题页
京东618超值新品链路传播
京东618高热活动构建单品流量池
京东生鲜站内曝光增长强势 引爆广京觅单品销量
项目亮点
首页大banner提升品牌曝光度
通过值得买首页、频道页等多方位、多维度的对文章进行曝光
达人打消用户疑虑评测团真实评测
评测团文章的深度评测，抓住消费者线上购买看不到实物，
怕踩坑的痛点，通过实物展示，编辑深度评测，体验分享，
让大家能真实感受到品牌的品质
评测投票 增强互动性
提升用户对商品和品牌的认可度和信任度；
首页大banner 达人评测团评测 用户参与投票
京东618大促场景化营销抢占用户心智
京东家电品类全面爆发 618营销增势亮眼
用户关注度
及兴趣提升
PGC
多场景推荐
UGC
推荐种草
「优质活动内容撬动品牌飞轮效应」
PGC多场景推荐 UGC推荐种草 用户社群关注
京东618新品种草转化全链路传播
京东华为智慧屏内容吸引新用户 大促直播备受关注
+优质图文铺设新品氛围抢占用户心智 官方直播曝光新品优惠引爆用户转化
新品传播链路
小编精选首页Banner
到站秀社区信息流
新品官方直播
京东618新品种草转化全链路传播
值得买官方直播入口引流 引爆收割狂潮
直播入口直播预告 产品讲解 优惠展示 现场互动
京东618精准圈层定制营销
精准布局数码教育人群 深入渗透全引导
505050数码行业数码教育行业
目标人群
圈层营销模型
多维活动高度辐射
影响外围圈层
优质内容垂直分发
精准覆盖
传播内容高度聚合
持续吸粉扩散
PGC垂直栏目 多维活动互动
专题聚合页
P A R
T 京东H2营销规划
2021开启京东 x 值得买H2焕新计划
于平台重点方向打造京东H2合作规划
产品焕新 活动焕新 内容焕新
2021开启京东 x 值得买H2焕新计划
京东H2营销节点图谱
8 9 11 1210
秋上新 双十二购物
双11大促
国庆黄金周
H2电商大促集中，S级促销（双11购物节、）
A级促销2个（秋上新、双12购物节）站内将结合某著名企业活动节奏进行定制化运营
京东H2产品焕新运营全布局
产品焕新2021重点运营方向
爆品共建新品推广 日常选品
多维度爆品内容输出
建立爆品内容种草感
整合新品种草转化链路
高效助力品牌新品推广
专业营销选品解决方案
迅速提升品牌产品营销力
产品焕新-新品推广
02
某省市前最大声量覆盖
广而告之
01
预热首发
新品资讯
大曝光资源
新品推广期加快口碑建设
广而认知
02
官方&达人
小编新品首晒
达人深度体验
03
新品试用
用户参与众测
沉淀真实口碑
04
全网扩散
汇总新品内容
二次站播
新品维持期加速全网曝光
提升决策影响
产品焕新-爆品共建
UGC MGC PGC
基础爆价量保证
+
爆料激励加码升级
（站内全品类爆料任务频次增加）
API接口打通
提升
爆料量
提升
效率
PGC长图文深耕
+
值得买站内直播嘉宾
多形式内容聚合 调动用户兴趣
站内大数据精细化运营，创建京东品牌星图，双方进行爆品共建
产品焕新-日常选品
选品思路 卖点包装 用户聚拢 渠道整合
营销诊断
专业营销团队 打造品牌专属定制化营销方案
为品牌良好且持续的发展“架桥铺路”
培养目标用户群习惯
集结品牌核心粉丝群
值得买专业选品经验加持
找准主推产品
提炼主推品卖点并深度包装
加速用户认可
营销渠道分析与布局
提高品牌竞争力
京东H2活动焕新运营整体规划
不断创造节日给福利、给优惠
双十一
大促联动
秋季上新
双十二
预热期+爆发期+延烧期
营销
值购
站内IP联动
疯狂星期三
超级白菜日
站内带货头部IP，收录头部
好价产品 聚合特卖专场
新品盲选日
打造「京东 x 新品盲选日」活动IP
闭眼盲选 件件精选
黄金60秒新品抢五折
以月度为单位进行
打造京东新品H2超种草力
活动焕新-大促联动
火速吸引
预热期
站内/站外话题互动预热
场景精细化种草
爆料&图文&短视频征集活动
贯穿全程刺激转化
01
强势收割
爆发期
站内专题活动进行内容聚合“
超V日”会员专享活动氛围烘托、
促销攻略&品类榜单
促活转化
02
延续热度
延烧期
值得买站内专属定制
某著名企业晒物活动
进行大促期间口碑营销
进行大范围内容铺设
03
活动焕新-站内IP联动
疯狂星期三
值得买特卖精品栏目
每线
24小时精选全网好价
值购
每牌好物
白菜狂欢
精选品牌爆款
超级白菜日
特卖专场
款款超高性价比
引发用户决策热情
活动焕新-新品盲选日
新品盲选日
（每月月底汇总当月新品）
心动好物闭眼入
每月60秒5折
抢购新品
稀缺资源强势曝光
官方推荐追新指南
京东H2内容焕新运营整体规划
多样化内容完整传播，紧握用户日常浏览偏好
引发用户关注欲望
PGC官方背书
优质种草氛围凝聚
KOL&KOC原创
养成用户种草黏性
高频活动输出
01 02 03
前期吸引 中期加深 关键期爆发
内容焕新- PGC官方背书
数码及家电行业细分PGC栏目精细化运营
PhoneTalk
Wear+
PC物语
科技东风
智慧家照相馆
Hi-Fi控
众说纷纭 新品图赏
手机行业 PC行业 影音行业
影像行业 IOT/智能设备 智能穿戴/运动健康监测
数码3C单品 中高端3C新品 数码前沿科技热点
万+
站内关注量
万+
站内关注量
值得买小编多维度专业解读
诠释#京东好物#超值感+品质感
内容焕新- KOL&KOC内容原创
精准击中不同浏览偏好用户需求，加深对于产品的印象，进一步吸引关注
值不值得买
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近期好物推荐榜单
活动优惠怎么抢
……
晒物短视频
1-2位品类达人
以宣传点为主题
详细介绍产品
深度种草用户
……
达人直播
品类定制直播
活动定制直播
可露出一直播及京东平台
内容焕新- 高频活动输出
KOL/用户爆料疯狂季
用户赏金计划 爆料达人任务征集日常活动 大促活动
面向普通用户及站内1000+爆料达人
招募
公告文章
优质爆料
核心支持
用户参与
奖励刺激
活动利益点吸引参与
活动要求
仅面向站内1000+爆料达人
APP端首页信息流
APP端好价信息流
*优质爆料将得到
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感 合作共赢
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