CCTV“形象音乐广告”时
段
推介方案
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时段介绍
时段宗旨
节目制作
节目播出
时段评估
画面构成
承办单位
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时段简介
“形象音乐广告” 是为适应企业和城市形象宣传的需求而倾力打造的“音乐广告”节目
时段，是一档以城市和企业为主题，融城市和企业形象宣传、品牌推广、旅游风光于一
体，音画结合的MTV广告系列片。
这是一个全新的广告推介手段，由于形式上的变化，不仅会为传统广告模式带来新的理
念、新的形式和新的效果，相信也会给广告受众者一种不同的感觉，从而达到最佳的广
告宣传效果。
该时段一是针对城市的整体形象进行宣传推介，全面介绍城市的自然风光和人文景观，
全面提升城市的形象和魅力；二是针对企业的形象和产品进行宣传推介，全面展现企业
的面貌和风采，张显企业的文化和实力。通过央视音乐频道独特的载体,配合MTV形式的
宣传，给城市和企业的品牌推广提供独一无二的发布平台。
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宗旨
以丰富媒体广告推介的形式，推动中国形象歌曲创作与繁荣为宗旨。组织
国内的实力派词、曲作家和著名导演、摄像，组成一支强大的制作团队，
创作一流的歌曲音乐，制作一流的MV，打造一流的媒体品牌，填补该领
域市场的空白。通过流畅、优美、时尚的音乐旋律，用歌曲拉近广告本体
与广告受众的距离。
通过央视独一无二的媒体平台，让更多的人关注中国的“形象歌曲”，使
该时段真正成为企业和城市宣传推广的崭新平台
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节目播出
《形象歌曲》在CCTV音
乐频道播出，歌曲时长3
分钟，每天首播一次，
重播一次。
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评估
广告效应
随着时代的变迁，媒体广告投
放的模式也在不断发生着变化，
传统广告模式正在受到越来越
大的冲击。而该“音乐广告”
时段，则是一个融欣赏娱乐和
广告推介于一体的新广告模式，
为观众提供一个听歌看广告的
媒体环境，并通过我们的努力，
使其成为一个具有实力和特色
的媒体平台。
歌词创作和电视画面的构成均
可体现企业和城市的形象、文
化和企业的精神面貌，企业和
城市在这里可以得到最直接、
最全面、最具观赏魅力的推介
宣传。
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如邀请著名艺术家、歌星参与歌曲的录制和MV拍摄，对提升城市和
企业的品牌形象会起到更大的作用。
音乐感染力。音乐创作在风格上力求抒情、流畅、大气、时尚和“
流行”化，使其像《人说山西好风光》、《沂蒙山》、《请到天涯
海角来》等著名形象歌曲一样能够在大众中流行。
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媒体影响力
作为公共频道，音乐频道
将成为高端大众最关注和喜
欢的电视媒体
字幕回报：
在音乐电视的播出字幕中对参与的企业和城
市以鸣谢的方式予以回报
CCTV－音乐频道是国内
最高端的专业音乐媒体，
是广大音乐爱好者和高端
观众最崇尚的媒体平台
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音乐电视在央视播出后，可以制作成卡拉OK版供企业职
工演唱，还可以制作成DVD光盘作为珍藏品予以收藏，成
为企业和城市珍贵的纪念，还可以编辑制作成《中国形
象歌曲音乐电视集锦》在全国发行，达到持续宣传的回
报效果。
珍贵纪念
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企业和城市的主要标识在画面里出现
主要画面构成
厂区厂貌、城市环境作为画面和基本
内容重复出现
企业和城市的重大活动画面
企业和城市的社会活动情况
能够反映企业和城市
特点的其它画面
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合作方式
对参与的企业和城市采取创
作、拍摄、播出一系列的合
作方法。
根据企业和城市的需求，组
织优秀词、曲作家赴当地采
风、创作，邀请国家级歌唱
家和优秀歌手参与录制。
外景拍摄将充分体现作品和
企业（城市）的意愿，最大
限度地满足企业和城市的形
象宣传需要，使其成为既能
体现企业和城市的宣传目的，
又是一个艺术性、观赏性、
时尚性很强的艺术作品。
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承办单位
歌传天下（北京）文化艺
术传媒有限公司是一家集
音乐创作、音乐电视制作、
大型综艺活动策划于一体
的文化传媒制作公司，是
CCTV《百年歌声》栏目和
《形象歌曲》音乐广告时
段的制作和推广机构。
电话/TEL:8610-65818818
传真/FAX:8610-65818868
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