2004Π24ꆡퟜ뗚308웚짌튵퇐뺿ꆡCOMMERCIALRESEARCH컄헂뇠뫅:1001-148X(2004)24-0162-03잳컶뗧ퟓ짌컱쏦쇙뗄싗샭쳴햽벰뛔닟쳆ꆡ붣,죎퇇랲(컷뮪쪦랶듳톧뺭볃쾵,쯄뒨쓏돤ꆡ637002)햪튪:뗧ퟓ짌컱늻뷶쫇튻룶랢햹톸쯙뗄탂쫐뎡,뛸쟒쫇튻훖쳦듺뒫춳짌컱믮뚯뗄탂탎쪽,듙뷸쇋좫쟲짌컱쎳틗쫂튵뗄톸쏍랢햹ꆣ뗧ퟓ짌컱평폚ퟔ짭뷡릹뗄쳘쫢탔,퓚룷룶펦폃닣쏦뚼쏦쇙ퟅ퇏뻾뗄싗샭쳴햽,췸싧싗샭뮷뺳돉캪펰쿬뗧ퟓ짌컱뿬쯙ꆢ돖탸랢햹뗄맘볼틲쯘ꆣ닉좡룷훖폐킧듫쪩,뷨본랢듯맺볒쿈뷸뺭퇩,캪컒맺뗧ퟓ짌컱뒴붨릫욽ꆢ돏탅ꆢ붡뾵뗄췸싧싗샭뮷뺳ꆣ맘볼듊:뗧ퟓ짌컱;췸싧싗샭;쳴햽;뛔닟훐춼럖샠뫅:F72416ꆡꆡꆡꆡ컄쿗뇪쪶싫:ATheAnalysisofEthicsChallengestoE-commerceTANGJian,RENYa2fan(EconomicsDepartment,WestChinaNormalUniversity,Nanchong,Sichuan637002,China)Abstract:E-commerceisnotonlyanewmarketdevelopingrapidly,butalsoanewpatterntoreplacetraditionalbusiness1Itaccelevatestheswiftdevelopmentofinternationalcommerce1However,E-commerceisfacedwithsevereethicschallengesatdifferentlevelsofitsappliedsystembecauseoftheparticularitiesofitsownstructure1TheenvironmentofNetworkEthicshasbecomethekeyfactoraffectingE-commercepisrapidandsteadydevelopment1Therefore,variousmeasuresshouldbetakenbyusingtheexperienceofotherdevelopedcountriesforreference,combiningtheexperiencewiththerealityofourcountrytofoundanimpartial,sincereandsoundenvironmentofNetworkEthicsforE-commerce1Keywords:e-commerce;networkethics;challenge;measureꆡꆡퟔ20쫀볍80쓪듺퓧웚맺볊뮥솪췸(Internet)붨틬,볓횮컒쏇뗄맜샭훆뛈뫍램싉램맦쿔뗃쿠뛔훍뫳,솢틔살,랢듯맺볒뗄뗧ퟓ쫽뻝붻뮻(EDI)훰붥탎돉뗧ퟓ짌컱뗄릫욽탔ꆢ낲좫탔뫍돏탅뛈늻뛏쫜떽쳴햽,맦쒣,틽랢쇋좫쟲랶캧뗄ꆰ컞횽쎳틗ꆱ죈뎱,듙뷸쇋뛔싗샭뗀뗂뗄뫴폵짹풽살풽룟ꆣ뇊헟쫔듓헻룶뗧ퟓ짌룷훖폫짌컱맽돌폐맘뗄탅쾢퓚룷닺튵횮볤뫍룷닺튵쓚컱쾵춳ퟅ쫖럖컶뗧ퟓ짌컱쏦쇙뗄싗샭쳴햽샠탍벰췸싧늿뗄맣랺펦폃,늢듓떥튻벼쫵쪹폃랢햹떽쿠뮥늹돤ꆢ싗샭뗄쓚몭뫍탎돉믹뒡,싛쫶캪뗧ퟓ짌컱뒴붨튻룶릫쿠뮥솬뷓뗄헻쳥킧펦,쪵쿖쇋짌컱탅쾢쇷뗄뗧ퟓ뮯ꆢ욽ꆢ돏탅ꆢ붡뾵뗄췸싧싗샭뮷뺳뗄훘튪탔ꆢ뇘튪탔벰췸싧뮯,평듋닺짺쇋뗧ퟓ짌컱(E-commerce)헢튻믹놾춾뺶ꆣ틔잰퇘룟뿆벼캪믹뒡뗄짌컱쫖뛎ꆣ뗧ퟓ짌컱늻뷶쫇튻튻ꆢ뗧ퟓ짌컱쾵춳뗄믹놾뿲볜룶랢햹톸쯙뗄탂쫐뎡,뛸쟒쫇튻훖쳦듺뒫춳짌컱믮뚯춨맽뗧ퟓ짌컱뿲볜,컒쏇뿉틔듓뫪맛뷇뛈짏뾴돶뗄탂탎쪽,듙뷸쇋좫쟲짌컱쎳틗쫂튵뗄톸쏍랢햹ꆣ뻝튪쪵쿖뗧ퟓ짌컱쳥쾵뗄룷펦폃닣쏦뫍훚뛠횧돖쳵볾ꆣ춳볆,쏀맺1995쓪횱뷓퓚Internet짏뷸탐뗄뗧ퟓ짌컱뗧ퟓ짌컱쾵춳뗄믹놾뿲볜럖캪죽룶닣듎뫍솽룶횧훹ꆣ뗄뷰뛮풼퓚215틚훁5143틚쏀풪횮볤,솽쓪뫳퓶볓죽룶닣듎틀듎듺뇭뗧ퟓ짌컱쮳샻쪵쪩뗄룷벶벼쫵벰펦떽20틚쏀풪ꆣ컷얷췸짏붻틗뗄샻죳튲듓1997쓪뗄1폃닣듎,솽뇟뗄횧훹퓲쫇뗧ퟓ짌컱쮳샻펦폃뗄볡쪵믹틚쏀풪퓶볓떽2001쓪뗄30틚쏀풪ꆣ컒맺뗧ퟓ짌컱믮뒡ꆣ죧춼1ꆣ뚯쯤좻뾪햹쪱볤늻뎤,떫랢햹첬쫆뫜뫃ꆣ듓20쫀볍듓ퟮ믹뒡뗄벼쫵닣떽뗧ퟓ짌컱뗄펦폃닣듎럖뇰90쓪듺뾪쪼,컒맺헾뢮쿈뫳쪵쪩쇋ꆰ뷰쟅ꆱꆢꆰ뷰쫇:췸싧닣ꆢ쿻쾢Π탅쾢랢늼뒫쫤닣ꆢ췸싧닣,틲듋,뾨ꆱꆢꆰ뷰맘ꆱꆢꆰ뷰쮰ꆱ뗈튻쾵쇐ꆰ뷰ퟖ릤돌ꆱ,뗧ퟓ쏦쇙뗄췸싧싗샭쳴햽샠탍튲럖뇰살ퟔ죽룶닣듎ꆣ횤좯붻틗뢲룇좫맺,솪뷓쇋좫맺300뛠볒릫쮾뗄뷼뛾ꆢ뗧ퟓ짌컱쏦쇙뗄싗샭쳴햽샠탍2600룶펪튵늿,뾪뮧춶헟뎬맽쇋5000췲뮧,ퟮ룟죧맻듓헻룶뗧ퟓ짌컱쾵춳ퟅ쫖럖컶,뿉붫웤쏦쇙죕돉붻솿듯떽300뛠틚풪죋쏱뇒,폐솦뗘놣횤쇋컒맺뗄싗샭쳴햽럖캪틔쿂죽룶닣듎:탅폃쳴햽(살ퟔ튻냣횤좯쫐뎡뗄랢햹ꆣ훐맺췸짏짌뗪듯1100뛠볒,늢틔튵컱럾컱닣)ꆢ탅쾢뒫쫤훐뗄싗샭쳴햽뫍췸싧맜샭훐쎿쳬퓶볓2볒뗄쯙뛈랢햹ꆣ떫쯦ퟅ췸싧벼쫵뗄죕탂퓂뗄싗샭쳴햽ꆣꆡ쫕룥죕웚:2003-11-03ퟷ헟볲뷩:쳆붣(1977-),쓐,쯄뒨쯬쓾쫐죋,컷뮪쪦랶듳톧뺭볃쾵쮶쪿퇐뺿짺,퇐뺿랽쿲:짧믡훷틥쫐뎡뺭볃폫쿖듺맜샭ꆣ
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ퟜ뗚308웚컢ꆡ붡:뮥솪췸뗧ퟓ짌컱폫뿧맺릫쮾컯쇷뛔맺볊컯쇷랢햹뗄펰쿬ꆤ1ꆡ67ꆤ닖뒢튵뗄뺭펪훐,닺욷내뿍뮧뚩떥뷸탐뒢듦ꆢ볰톡,내쇷믮뚯ꆣ쯦ퟅ쫐뎡뺺헹뗄좫쟲뮯,뿧맺릫쮾ퟮ믹놾뗄풤뚨뗄쒿뗄럖볰,헢뻍퓶볓쇋ퟷ튵쓑뛈,뛸쇷춨뮷뷚뗄햽싔쫇퓚춨맽닉릺ꆢ훆퓬ꆢ럖쿺뗈맦쒣뺭볃킧틦복짙닺욷욷훖뗄퓶뛠ꆢ쫽솿뗄퓶듳룼잿뮯쇋헢훖쟷쫆,헢튲돉놾뗄춬쪱,춨맽짮룻쿖폐쫐뎡늢쟒늻뛏뾪췘탂쫐뎡랴펳쇋컯쇷믮뚯뗄뛾싉놳랴쿖쿳ꆣ살삩듳쿺쫛,살쪵쿖릫쮾삩헅뫍킧틦퓶볓ꆣ31늻춬맺볒컯쇷믹뒡짨쪩ꆢ컯쇷벼쫵뇪ힼ듦퓚닮틬,41킭뗷뫍뿘훆좫쟲릩펦솴뗄컯쇷믮뚯,돉캪릫튻뚨돌뛈짏럁낭쇋맺볊컯쇷폫뮥솪췸뗧ퟓ짌컱뗄랢햹ꆣ쮾좫쟲뺭펪돉릦뗄맘볼ꆣ웳튵뺭펪뗄좫쟲뮯쪹뗃맜샭(뛾)삩듳컯쇷튵뗄뛔췢뾪럅,짮닣듎뾪햹맺볊컯쇷좫쟲릩펦솴뗄컯쇷믮뚯뇤뗃뢴퓓뫍랱쯶,헢뿉쓜떼훂11컒맺쿖듺컯쇷랢햹,뿉틔뷨본랢듯맺볒컯쇷뻞듳뗄컯쇷돉놾ꆣ펢맺훸쏻뺭볃톧볒뿋샯쮹뛠럲죏랢햹뗄쿈뷸뺭퇩ꆢ랽램뫍헾닟,틽뷸맺췢쿈뷸뗄컯쇷캪,ꆰ헦헽뗄뺺헹늻쫇웳튵폫웳튵횮볤뗄뺺헹,뛸쫇샭쓮뫍컯쇷벼쫵ꆣ믽벫볓잿맺볊뫏ퟷ,볓쯙쪵쪩맺쓚릩펦솴폫릩펦솴횮볤뗄뺺헹ꆱꆣ틲듋,킭뗷뫍뿘훆헻췢컯쇷쫐뎡럾컱튻쳥뮯,컯쇷벼쫵뇪ힼ뮯붨짨폫맺볊룶좫쟲릩펦솴컯쇷믮뚯쿔뗃풽살풽훘튪,헢틑돉캪릫뷓맬,놾맺컯쇷뇪ힼ폫맺볊컯쇷뇪ힼ뮯쳥쾵쿠튻훂ꆣ쮾좫쟲뺭펪쓜럱돉릦뗄맘볼틲쯘횮튻ꆣ21뿋럾뒫춳뗄ꆰ듓쓚쿲췢ꆱ뗄쮼뾼쾰맟,붨솢닎뾼컄쿗:탂탍뗄ꆰ듓췢쿲쓚ꆱ뗄탂쮼캬랽쪽ꆣ좫쟲쫐뎡쿻럑헟\[1\]ꆡ췵쿾뚫,뫺죰뻪1쿖듺컯쇷맜샭\[M\1]놱뺩:뛔췢탨튪늢늻췪좫쿠춬,늻춬맺볒뫍늻춬쿻럑닣듎뗄쿻럑뺭볃쎳틗듳톧돶냦짧,20011헟뗄탨튪췹췹듦퓚뷏듳닮틬탔,튪쟳웳튵탫뿋럾뒫춳\[2\]ꆡ헅,쇖ퟔ뿻1뗧ퟓ짌컱폫쿖듺컯쇷\[M\1]놱뺩:뗄ꆰ듓쓚쿲췢ꆱ뗄쮼뾼쾰맟,붨솢탂탍뗄ꆰ듓췢쿲놱뺩듳톧돶냦짧,20021쓚ꆱ뗄탂쮼캬랽쪽ꆣ\[3\]ꆡ탅쾢닺튵늿1훐맺쿻럑샠뗧ퟓ짌컱랢햹ힴ뿶퇐31짮룻쿖폐쫐뎡,뾪췘탂쫐뎡,뾪햹짮닣듎뗄뺿놨룦\[R\1]20001맺볊컯쇷ꆣ폫쫐뎡좫쟲뮯쿠뛔펦,웳튵볤뗄뺺헹튲퓚\[4\]ꆡ싞살틇,췵훇잿1쿖듺컯쇷횪쪶컊듰\[M\1]놱뺩:좫쟲쫐뎡햹뾪,웳튵퓚쫀뷧쫐뎡짏뗄뺺헹뗘캻,뻶뚨뛔췢뺭볃쎳틗듳톧돶냦짧,20021쯼퓚맺쓚쫐뎡짏뗄뺺헹뗘캻,헢틑돉캪튻훖웕뇩뗄쿖\[5\]ꆡ쯎솦룕1맺볊뮯웳튵쿖듺컯쇷맜샭\[M\1]놱뺩:쿳ꆣ튻룶웳튵죧맻튪믱뗃뺺헹폅쫆,뻍뇘탫퓚좫쟲랶훐맺쪯뮯돶냦짧,20011캧쓚엤훃샻폃풴,뾪햹뺭펪믮뚯뫍짮닣듎뗄맺볊컯(퓰죎뇠벭:몣ꆡ쳎)(뷓164튳)펦룃뷨본랢듯맺볒뗄쿈뷸뺭퇩,뷡뫏놾맺쪵볊,닉좡1985쓪냤늼쇋ꆶ냦좨(볆쯣믺죭볾)탞룄램ꆷꆣ냄듳룷훖폐킧듫쪩,볓잿췸싧뗀뗂훷쳥붨짨뫍췸싧짧쟸붨샻퇇ꆢ탙퇀샻ꆢ럆싉뇶ꆢ탂볓웂ꆢ몫맺뗈30뛠룶맺짨,캪뗧ퟓ짌컱뗄뿬쯙ꆢ돖탸랢햹뒴붨릫욽ꆢ돏탅ꆢ볒튲뚼훆뚨쇋폐맘볆쯣믺낲좫볠맜뗄램싉ꆢ램맦ꆣ붡뾵뗄췸싧싗샭뮷뺳ꆣ1997쓪6퓂13죕,뗂맺솪냮쿂틩풺춨맽쇋쫀뷧짏뗚닎뾼컄쿗:튻늿맦랶볆쯣믺췸싧럾컱뫍쪹폃뗄떥탐램싉ꆶ캪탅쾢\[1\]ꆡ쇵뒺뎤1뗧ퟓ짌컱-쫽ퟖ뮯쪱듺뗄웳튵뷢뻶랽폫뗧탅럾컱좷솢믹놾맦랶뗄솪냮램ꆷꆣ퓚뗂맺듋램틠낸\[M\1]놱뺩:훐맺돇쫐돶냦짧,19991볲돆캪ꆶ뛠쎽쳥램ꆷꆣ램싉맜훆폫뗀뗂뷌뮯쿠뢨쿠돉\[2\]ꆡ믆쏴톧1뗧ퟓ짌컱\[M\1]놱뺩:룟뗈뷌폽돶냦짧,20011닅쓜쪵쿖췸싧뗄낲좫폫컄쏷,랢듯맺볒뗄맜샭믺훆뛔\[3\]ꆡ[쏀]쾣뗂ꆤ삭싼,십뫕ꆤ삳탁맾쓡Π훜캰쏱,싀뎤컒맺뗄볆쯣믺낲좫솢램릤ퟷ쫇뫜폐뷨본틢틥뗄ꆣ컒맺뒺,샮쇨틫1뗧ퟓ짌컱뗄믺폶폫쳴햽\[M\1]놱뺩:뗄볆쯣믺췸싧맜샭뮹뒦폚떥탐쳵샽ꆢ램맦뗄맜샭뷗뮪쿄돶냦짧,20011뛎,컒쏇펦떱ퟟ돶헢튻삧뺳,ퟅ쫖뛔럖즢훆뚨뗄볆쯣\[4\]ꆡ샮폑룹1췸싧펪쿺톧\[M\1]놱뺩:훐맺닆헾뺭볃믺낲좫램맦뷸탐쫡샭,뛔늻췪짆뗄뗘랽뷸탐탞헽ꆢ돤돶냦짧,20021쪵,헹좡뺡퓧훆뚨ꆶ볆쯣믺췸싧낲좫볠맜램ꆷꆣ\[5\]ꆡ슬럧,키캰1펦폃싗샭톧떼싛\[M\1]놱뺩:떱듺훐21쫘퓲뗄훆뚨ꆣ뻝쇏,쏀맺쓏볓훝듳톧맦뚨맺돶냦짧,20021뗄6쳵췸싧쫘퓲뫍쏀맺볆쯣믺싗샭킭믡훆뚨뗄10쳵\[6\]ꆡ훬춥1싗샭톧듳듇뗤\[M\1]짏몣:짏몣듇쫩돶뷤싉뛔룷훖룷퇹뗄췸싧늻맦랶탐캪,짵훁샻폃췸싧랸냦짧,20021ퟯ탐캪뚼폐믽벫뗄풼쫸ퟷ폃ꆣ쏀맺쳘삭뮪훝솢듳톧튲\[7\]ꆡ샭닩뗂ꆤAꆤ쮹욤쓚싥Π쇵룖틫1쫀볍뗀뗂ꆪꆪꆪ탅쾢훆뚨쇋헢퇹뗄튻룶훆뛈:탂짺죫톧뫳뇘탫뷓쫜튻듎볆벼쫵뗄싗샭랽쏦\[M\1]놱뺩:훐퇫뇠틫돶냦짧,19991쯣믺쪹폃뗀뗂랽쏦뗄뷌폽ꆣ킣랽캪듋쏅훆뚨쇋튻놾\[8\]ꆡ십뿋쮼뛷룱쮹좫벯(뗚2뻭)\[M\1]놱뺩:죋쏱돶볆쯣믺췸싧쪹폃쫘퓲,릩톧짺톧쾰닎뾼,뺭맽뛌웚엠냦짧,19951통뫳,톧짺뮹뇘탫닎볓튻듎틔쫘퓲캪쓚죝뗄췸짏뾼\[9\]ꆡ뗋킡욽컄톡(뗚3뻭)\[M\1]놱뺩:죋쏱돶냦짧,쫔,돉벨뫏룱헟닅폐룱쪹폃킣풰췸ꆣ헢뛔컒맺췸싧19931뗀뗂릫풼뫍쫘퓲뗄훆뚨튲폐훘튪웴쪾ꆣ\[10\]닜뺢쯉1췸싧뗀뗂붨짨돵첽\[J\1]뗀뗂폫컄쏷,ퟛ짏쯹쫶,뗧ퟓ짌컱ퟷ캪탅쾢쪱듺짌컱믮뚯뗄룟2002,2:63-651벶쫖뛎,듙뷸쇋좫쟲짌컱쎳틗쫂튵뗄톸쏍랢햹,떫뗧\[11\]퇮킥쳬1볆쯣믺췸싧낲좫폫컄쏷붨짨뗄믹놾뛔ퟓ짌컱평폚ퟔ짭뷡릹뗄쳘쫢탔,퓚룷펦폃닣쏦뚼쫜떽닟\[EBΠOL\]1http:ΠΠwww1ccnt1com,2003-10-11낲좫뫍탅폃췾킲,쏦쇙ퟅ퇏뻾뗄췸싧싗샭쳴햽,컒쏇(퓰죎뇠벭:샮ꆡ훇)
