整 合 营 销 传 播 （ IMC） 研 究 生 文 凭 课 程 （ 第 5 期 ）
人力资源管理(HRM) 国际会计(含财务管理)(PGDPA)
医疗行政与管理(PGDHSM)专业方向同时推出
急剧加速的经济全球化正使企业之间的竞争越来越激烈，中国的企业必须在变幻的市场环境中，
寻求更好的定位策略。特别是伴随着大量新媒体的兴起，传统与单一的营销传播策略已经无法满足
新环境下市场营销的需要。整合营销传播（IMC）采用一切能与目标受众进行有效沟通的传播方式，
使企业营销投资回报最大化，从而成为企业赢得市场的关键。
整合营销传播（IMC）将广告、公关、促销、直复营销、数据库营销等方式互相结合，通过与
消费者、投资者、媒体、政府、社区和员工等利益攸关者进行有效沟通，在市场上塑造企业的总体
品牌形象，使传播影响力和企业营销力最大化。整合营销传播（IMC）已成为每一位企业经营和管
理者所必须认真思考的重大课题和必须学习并掌握的竞争手段。
2001 年，中山大学与香港大学 SPACE 学院合作致力于培养复合型整合营销传播（IMC）人才，
至 2006 年 11 月，“整合营销传播（IMC）研究生文凭课程”已经在广州开班 4 期，注册学员达到 160
多名。完成课程并通过评核者，可获香港大学整合营销传播研究生毕业文凭。
项目目标
引进国际前沿的营销传播理念，搭建中国整合营销传播精英学习和交流的平台，
培养中国内地急需的通晓营销、广告、公关与策划的复合型整合营销传播人才。
项目特色
突出实战 立足课堂讲授、案例讨论，强化实践模拟，专案训练要求学员以真实企业为题材完成兼
顾全部营销传播工具的方案，将理论和实践深度结合。
项目成熟 项目发展了四年、开班四期，课程和师资一直在进行与时俱进、精益求精的改进和调整，
目前，90％的学员对项目的满意度保持在 95 分以上。
平台广阔 学习交流平台 --- 定期邀请国内外著名 IMC 专家举办论坛、讲座、专题沙龙
人才流动平台 --- 国内最大的 IMC 人才储备库受到业内众多知名企业的关注
美誉度高 IMC 项目 60％以上的新学员由老学员推荐，夫妻同学、兄弟姐妹同学、朋友同学、同
事同学、上司下属同学、同一单位集体入学已成普遍现象。
学员面广 中国移动、中国网通、HP（中国）、爱普生（中国）、雷诺（中国）、三菱（中国）、NEC
（中国）、日立（中国）、柯达（中国）、史密斯（中国）、TCL、夏新电子、可口可乐（中国）、美
国卡夫、蒙牛集团、伊利集团、西安杨森、江中集团、章光 101、九鑫集团、金六福、玫琳凯（中
国）、纤丝鸟、香港中实国际集团、首创集团、珠江置业、欧典集团、中信实业银行、瑞士信贷银
行（北京）、新东方教育集团、香港旅游发展局、中央电视台、凤凰卫视、香港亚洲电视、北京电
视台、湖南卫视、山东电视台、时尚杂志、瑞丽杂志、南方报业集团、21 世纪经济报道、北京青
年报、中国青年报、经济参考报、华夏时报、三联生活周刊、分众传媒、索贝国际传媒机构、中国
广告协会、泛亚（中国）广告、三星（中国）广告、伟达（中国）公关、蓝色光标公关顾问机构、
美国数据集团（IDG）等 100 多家单位连续有多名中高级管理人员参加本课程的学习。
教学信息
开学时间 2007 年上学期，详见上课通知
教学安排 每三周上一次课，每次上课两天（周六、日），共 40 天课程，兼读一年
学习管理 主修十八个学分，中山大学继续教育学院和香港大学 SPACE 学院注册学员
学习认证 完成规定课程并通过评核者，可获香港大学整合营销传播研究生毕业文凭，符合规
定条件者可申请继续修读美国加州州立大学传播学硕士学位
课程体系
IMC 原理与实务（两个学分） 策略营销管理（两个学分）
本课程会对整合营销传播 (IMC) 的基本原理作
简明扼要的介绍，包括其历史发展和演变、数据库在
营销传播活动中所扮演的角色、以及组成整合营销传
播的基本要素等。另外，也会让学员了解营销传播组
合内的工具和技巧、掌握如何实施 IMC 计划。
本课程会就营销学各个主要范畴作出详尽的讨
论，包括经营环境、竞争情势、策略建立与执行等，
并加入最新的分析和执行技巧。整个课程强调策略
性的视角，使学员在修读后能完全了解和运用营销
策略。策略营销管理是由基本营销学概念演变而来，
也是整合营销传播成功之所在。
主要内容：整合营销传播概要、整合营销的五个
层面、整合传播的三个层面、整合营销传播要素、IMC
数据库的建立与管理、数据库应用 I－数据库营销、
数据库应用 II－直复营销、整合营销传播计划
主要内容：策略营销的基本概念、企业检测与
竞争分析、环境扫瞄与优劣点的管理、建立策略、
执行策略、策略营销与 IMC、全球化及新经济下的
营销管理、知识管理及策略营销
消费者行为（两个学分） 广告与促销管理（两个学分）
消费者行为是营销学的基石。只有真正了解不同
消费者的特性、需求，才能建立有效的整合营销传播
计划。本课程综合了心理学、社会学等行为学科知识，
结合华人社会特别是中国消费者的特性，介绍各种相
关的理论，并解释如何应用在实际商业操作上。
本课程将让学员对广告及促销活动有全面的认
识，并以全方位的角度使学员了解个别传播工具的
运用对配合整体营销传播攻势的重要性。学员在修
毕课程后，将懂得如何发挥广告及促销在整合营销
传播中所做的贡献。
主要内容：市场环境中的消费者、心理型格、个
人价值观及生活形态、文化影响、古典制约及操作性
学习理论、消费者的决策行为、企业及个人消费者购
买行为比较、消费者及顾客研究
主要内容：分析沟通过程、广告流程管理、广
告环境、广告商及广告公司的互动、创意及媒体、
整合促销活动、设定预算、广告及促销攻势的评核、
国际化广告及促销
营销公关（两个学分） 利益攸关者及危机管理（两个学分）
本课程将为学员介绍公共关系在整合营销传播中
所扮演的角色。学员会了解如何利用公共关系来推广
产品、增加销量、减少误解，并为商业、非牟利机构
和公共机构提高形象。
本课程第一个目标是阐明如何与主要的利益攸
关者建立、维系及加强关系；第二个目标是使学员
熟悉处理危机的理念和技巧，包括与利益攸关者修
补破坏了的关系，减少损失及避免危机再发生。
主要内容：公关与营销公关、公众意见与劝导、
Harris 方格和营销公关计划、品牌建立及形象管理、
体育与事件赞助、客户关系管理、方法与技巧、在中
国发展营销公关
主要内容：主动沟通概览、员工关系、社区关
系、媒体关系、防卫性沟通概览、危机评估与预防、
危机处理、危机沟通
创意策略与媒体计划（两个学分） 品牌传播（两个学分）
修毕本课程，学员会了解如何根据商业目标评定
广告创意，以确保提升企业形象及产品知名度；亦会
熟悉最新的媒体管理技巧并认识中国媒介环境，充分
理解传达产品信息的最佳传统与非传统媒介工具。
本课程旨在培养学员对品牌管理的全面认识，
如何在品牌发展中应用整合营销传播将是课程的重
点。在不同情况下的品牌决策及如何在中国环境中
应用是此课程必须探讨的范围。
主要内容：培养创意思考、传送讯息、广告制作、
优化广告、媒体经营状况、媒介计划、媒体购买、整
合媒介策略
主要内容：认识品牌、品牌资产管理：原理、
品牌资产管理：执行、品牌资产管理：评估、品牌
延伸、品牌互动、管理国际品牌、IMC 与品牌培养
IMC 专案计划（两个学分） 辅修课程
本课程是学员对全年所学整合营销传播知识的整
合。学员通过学习小组合作利用一家真实公司作为题
材来完成一份兼顾全部营销传播工具的完整计划书，
每位学员都要在正式口头报告中显示其掌握整个学科
的能力。
本模块为新增内容，兼顾理论和实践，包含两
种类型的课程。一部分是专业前沿课题的探讨，另
一部分是复合型整合营销传播人才必备素质的训练。
报名须知
报名条件
具有大学本科或者同等学力，有英语基础，特别是目前从事营销、广告、公关、策划、
传媒的中、高级管理人员。
报名程序
1）提供身份证、毕业证书复印件、填写完备的报名表、评核表、大一寸彩照 3 张供
校方甄选参考，如有需要，校方将安排面试；（报名费 200 元）
2）被录取的学员依据《录取通知书》的相关要求交纳学费并准备入学报到资料。
学习费用 30000 元人民币/人
现 金 直接刷银行卡缴交
支 票 支票抬头：中山大学
被录取之后到中山大学高等继续教育学院交纳
汇 入 行 中国农业银行广州中山大学支行
收款单位 中山大学-高教院
汇款帐号 44-051501943600020
汇款用途 香港大学 IMC5 期“学员姓名”培训费
交费方式
汇 款
（外地学
员统一采
用汇款方
式）
汇款后请将汇款凭证传真至（020）84114987（请注明：涂老师收、
IMC5 期、“学员姓名”），以便我们及时查收并开具发票。
电 话 中山大学（020）84114987、85757529 涂老师（13119554751）
E-mail zsuhku@ tuchsh@
传 真 （020）84114987联系方式
网 址
中山大学
香港大学
中 山 大 学— 香 港 大 学 联 合 专 业 培 训 中 心
Sun Yat-Sen University – The University of Hong Kong Joint Centre for Professional Education
报名表 APPLICATION FORM
申请课程名称 Course Title: 由本中心填写 For office use only
□录取 □不录取 □候补
个人资料 Personal Particular:
姓名 Name:（中文名） （汉语拼音）
性别 Sex: 出生日期 Date of Birth:
出生地点 Place of Birth: 身份证/护照号码 ID No./ Passport No.:
住址 Address:
邮编 Zip:
住宅电话 Tel.(Home): 手机 Mobile:
电子信箱 E-mail: 传真号码 Fax:
职业 Occupation: 工作单位电话 Tel(Office).:
工作单位 Name of Employer:
单位地址 Office Address:
邮编 Zip:
主要学历 Academic Qualifications:
院 校 名 稱 专业 证书/文凭/学位 毕业日期 全日/兼读
专业资格 Professional Qualifications:
颁 发 机 构 证书 / 文凭 颁发日期
主要工作经历 Working Experience:
工 作 单 位 受聘日期 职务 / 职称 全日/兼职
1. 本人声明申请表格及随附文件所载一切资料，依本人所知均属真实，并无遗漏。
I declare that all information given in this application form and the attached documents are, to the best of
my knowledge, accurate and complete.
2. 本人同意如本人注册入学，当遵守中大及港大的规章制度。
I consent that if registered, I will conform to the Statutes and Regulations of the Universities.
签名 Signature of the Applicant：_______________________ 日期 Date：________________
中 山 大 学— 香 港 大 学 联 合 专 业 培 训 中 心
相片
Sun Yat-Sen University – The University of Hong Kong Joint Centre for Professional Education
Personal Assessment for the Applicant of Postgraduate Diploma in Integrated Marketing
Communications (Please tick the box of appropriate answer)
整合营销传播研究生课程申请者个人评核表 (请在合适答案的空格内加记号)
Name 姓名:
Answer in either Chinese or English 可用中文或英文作答
1. How much time approximately do you spend on media every day?
你每天用在媒体上的时间大概有多少? ______ Hours 小时
2. Which of the following media are you most familiar with? (You can select more than one.)
以下哪些媒体是你最熟悉的? (可以选择多于一种)
□ Newspaper 报章 □ Magazines 杂志 □ TV 电视
□ Radio 电台 □ Internet 互联网
3. How do you evaluate your English standard? 你的英文水准大概是:
□ Very difficult in reading English materials
阅读英文资料很困难
□ No problem in reading English materials but prefer some Chinese notes
可以阅读但希望有中文讲义
□ Good English reading but weak in writing and speaking skills
阅读能力好, 但书写及会话能力较弱
□ Good English standard in all skills 基本英语能力好
4. Are you familiar with the following computer software? 你对以下的计算机软件熟悉吗?
Word-processing software 文书处理 □ Yes 是 □ No 否
Presentation software 演示 □ Yes 是 □ No 否
Spreadsheet software 电子表格 □ Yes 是 □ No 否
5. How much do you know about integrated marketing communications?
你对整合营销传播的了解有多少？
□ Not all 没有 □ Some 有点 □ A lot 很了解
6. Which of the following areas are you most interested? (You may choose more than one.)
以下哪一范畴你最感兴趣? (可以选择多于一种)
□ Direct Marketing 直覆营销 □ Advertising 广告
□ Public Relations 公共关系 □ Database Marketing 数据库营销
□ Media Management 媒体管理 □ Creative Strategy 创意策略
□ Marketing Strategy 营销策略
7. Select and evaluate one latest promotion you have ever had some experience. (About 200 words and
you may use a separate sheet should the space is not enough.)
请选择近期你曾参与过的一个营销推广活动, 并提出你的看法。
(约二百字, 如空间不够，亦可另纸书写)
8. What are your major reasons for applying for IMC program? (About 200 words and you may use a
separate sheet should the space is not enough.)
你申请攻读整合营销传播课程的主要原因？(约二百字, 如空间不够，亦可另纸书写)
9. What strength do you think you possess to be suitable in studying this program? (About 200 words
and you may use a separate sheet should the space is not enough.)
你觉得自己修读这个课程有什么优势? (约二百字, 如空间不够，亦可另纸书写)
10. What kind of difficulty do you think you may encounter in the program? (About 200 words and you
may use a separate sheet should the space is not enough.)
你预期在修读这一课程时会有什么困难? (约二百字, 如空间不够，亦可另纸书写)
11. How will this program benefit your current and future career development? (About 200 words and
you may use a separate sheet should the space is not enough.)
这课程对你将来的发展有什么帮助? (约二百字, 如空间不够，亦可另纸书写)
12. Do you plan to study a Master Degree after completion of this program?
完成这课程后, 你有计划修读硕士课程吗?
□No 没有 □Yes and immediate 有, 立刻修读 □ Yes but will wait 有但会过一些时间
