关于“学生公寓
开设寝室自习室”策划书
2014
目 录
策划背景
策划目标
前期调研
策划内容简介
公众分析
宣传内容及媒介选择
项目具体实施过程
项目效果预测与评估
应急预案
1
策划背景
策划背景
学校对自
习室的理
存在漏洞
空教室被各
社团以开会
名义清场
占座现象
层出不穷
十一点半熄灯
制度
2
策划目标
策划目标
1.缓解自习室管理的压力，方便校
方在自习室管理方面分担任务。
3.让习惯在夜晚安静的环境学习的
学生可以到通宵自习室学习。
2.帮助学生们在足不出户的环境下
可以到安静舒适的环境下学。
3
前期调研
我们前期做了两方面的调研，一方面是
媒体调研，另一方面是市场调研。
媒体调研
图1：南开大学开设宿舍自习室的新闻截图
图2：清华大学开设宿舍深夜自习室的争议
媒体调研
图3：聊大开设男生宿舍自习室新闻报道截图
图4：交大某社交平台发布
对寝室自习室的看法截图
市场调研
图5：财大自习点的占比图
市场调研
图6：同学们对开设寝室自习室的意愿调查饼图
市场调研
独立桌椅
无线网络
空调
饮水机
自动贩卖机
图7：被调查者对寝室自习室设施设备的排序图
4
策划主题和内容简介
策划主题
“懒人学霸屋——属于你的自习室”
策划主题
懒人 学霸 屋
距离宿舍近 目标受众
主要功能
舒适的学习
环境
内容简介
项目评估及完善
项目申请立项 1
2
3
7
5
4
寝室改造工程
寝室自习室装饰
创意设计大赛
管理制度制定
设施设备运营维护
6
8
寝室自习室
“懒人书架”
图书漂流活动
微博“点人上自习”
挑战活动
5
公众分析
公众分析之学生
主要目标受众 潜在目标受众
对学习的爱好程度高、
学习积极性强、喜欢安静的学
习环境、喜欢考前突击复习、
生活比较充实、社团活动丰富
……
学习时间较为零碎、
对学习环境有一定要求、学习
习惯良好、平时喜欢自习、偶
尔熬夜……
公众分析之校领导
希望缓解自习室资源
不够的状态，又不太赞
成学生熬夜复习。
希望能满足同学们对自
习室的要求。会考虑到宿
舍自习的管理问题。
其他领导学工部
后勤部
一方面希望同学们能够养成良好的
学习习惯和工作习惯。
另一方面又希望同学们能够好好学
习。
公众分析之媒体
校内媒体
校内媒体主要包括校广播
台、校报以及各院记者团
和院报。主要从学生的角
度出发，可能会收集报道
很多学生的观点。
校外媒体
校外媒体可能会大肆报道。
对于寝室通宵自习室，既
会分析其优点，也会分析
其带来的弊病。
6
宣传内容及媒介选择
主要传播内容
1.建设宿舍自习室的初衷—
—为了方便同学们学习；
2.宿舍自习室的方便之处，
相较于图书馆、自习室、寝
室内学习的优点所在；
4.宿舍自习室装扮创意大赛
激发学生设计创造力，进一
步宣传宿舍自习室。
3.设立宿舍自习室的地点及
建成后首次开通运行的时间
宣传；
媒介选择之线下
校报及校外其他报刊
发布宿舍开设自习室新闻报道，
开放式，关于宿舍是否开设自习
室的讨论，创造一定的噱头。
校园广播
宿舍自习室将要建成，做
正面新闻报道，鼓励大家
关注。
招贴海报、摆放展板
关于宿舍自习室正式运行，
欢迎同学们前来自习。
前期
校报及校外其他报刊
重点报道宿舍自习室正式运行带
来的福音，以及后期装扮设计大
赛鼓励同学们DIY的初衷，从正面
角度宣传。
校园广播
对装扮设计大赛做宣传报道，
持续关注比赛进展，另一方面
宣传宿舍自习室。招贴海报、摆放展板
宣传装扮设计大赛的初
复赛的信息。
后期
媒介选择之线下
媒介选择之线上
一方面对宿舍自习室
运行新闻，结合制作
的宣传视频和图片进
行传播；另一方面可
发起话题讨论和电子问卷，
后期，对装扮设计大赛宣传，
并及时跟进赛况发布到网上，
最后评选有一定比例为线上
投票评比，通过参赛团队自
身比赛宣传，同时扩大宿舍
自习室在学生们之间的知名
度。
微 博
微 信
空间人人
媒介选择之线上
微博
①发起话题#寝室PK自习室#，讨论自习在哪里更合适，发表
关于财大开设宿舍自习室的意见，并@财大宿舍自习室的官方
微博和其他两位本校校友，就可以有机会获得奖品。
②可以邀请 “中南财经政法大学微博协会”以及各财大名人
的微博帮忙参与话题、转发话题，在学校内引起一定的关注。
③发布财大宿舍自习室的相关宣传以及活动进度。
④发布宿舍自习室装扮设计大赛宣传以及最终的线上投票，
鼓励参赛团队自身进行作品宣传，提升宿舍自习室的吸引力。
媒介选择之线上
微信
①开设财大宿舍自习室的官方微信平台，分享相关活动信
息。
②鼓励同学写出自己在“懒人学霸屋”自习的经历或者心
情，集满32个赞，截图发至官微，即有机会获得奖品。
媒介选择之线上
空间人人
①开设财大宿舍自习室的官方空间平台和人人公共主
页。发布活动信息，结合宣传海报和视频，鼓励同学转
发评论即随机抽奖。
②提供失物招领信息和同学学习生活的一些小建议，
保持学生的关注度。
7
项目具体实施过程
项目具体实施过程
提交策划
申请立项
宿舍改造
工程项目
寝室自习室
装饰创意
设计大赛
项目具体实施过程
寝室自习室
运行管理制度
寝室自习室
“懒人书架”
图书漂流活动
微博
“点人上自习”
挑战活动
举办寝室自习室装饰创意设计大赛
活动内容
寝室自习室装饰设计大赛鼓励学生自己装扮
自己的学习环境。
初赛以设计方案的形式提交作品；
复赛则是从初赛上交的作品中挑选部分团队
的方案进行实施。
活动目的
宣传寝室自习室，提高学生的参与程度，
通过比赛将寝室自习室装扮权利交给学生，
以增加同学们对寝室自习室的了解。
寝室自习室
装饰创意
设计大赛
寝室自习室“懒人书架”图书漂流活动
前期将对“懒人书架”图书漂
流活动进行宣传，鼓励同学们
将寝室里看过的、闲置的、想
要推荐给更多人看的书捐赠出
来。
在寝室自习室后期的日常运行
阶段，“懒人书架”上所有图
书均可供前来自习的同学自由
借阅，前提条件是“懒人书架
”的书只能在寝室自习室内阅
览。
设立 懒人书架
“懒人书架”
图书漂流活动
微博发起“点人上自习”挑战活动
对象仅限于中南财经政法大学的学生
微博发起话题“点人上自习”
被点到的同学必须在点到后的三天内去寝室自习室自习至少1个小时，
否则就要承诺帮点名的同学带一份早餐。
被点到的同学在寝室自习室自习后，可在寝室自习室入口设立的“
‘点人上自习’挑战完成的拍照证明板”旁拍照留念，将照片发上微
博证明挑战完成后，可再点三个同学进行同样的挑战。
8
项目效果预测与评估
活动准备过程的评估
1.背景材料的充分性
2.信息的组织与
项目战略的合理性
3.信息和项目的有效性
活动实施过程的评估
2.媒介报道量
3.检验接受并注意到
信息的目标公众的数量
1.检查发送信息的数量
活动效果预测与评估
2.活动中各个环节的
参与人数
3.宿舍自习室开设后
的运行效果
1.活动覆盖人数
9
应急预案
应急预案
失 窃
占 座突然停电
发生火灾
在自习室的同学忽然晕倒
自习室内发生冲突
THANKS
