微观经济学
Microeconomics
河海大学商学院
2
课程体系课程体系
第一章 导论（1）
第二章 需求与供给（2）
第三章 消费者选择（2）
第四章 厂商理论（3）
第五章 企业与市场（1）
第六章 市场理论（3）
第七章 生产要素理论（2）
第八章 政府与市场（1）
第三章第三章
消费者行为理论消费者行为理论
微观经济学 Microeconomics
4
第三章第三章 消费者行为理论消费者行为理论
本章采用边际效用分析和无差异曲线分
析两种方法来考察消费者行为，即消
费者的消费选择是由哪些因素决定的，
以及消费者达于均衡状态的条件是什
么，说明了价格与收入变化对消费最
优决策的影响，并用替代效应和收入
效应给予解释。消费者剩余可用以评
价市场结构的得失。
5
第三章第三章 消费者行为理论消费者行为理论
• 第一节 边际效用分析
• 第二节 无差异曲线分析
• 第三节 价格效应与消费者行为
• 问/答
6
制约消费者行为的因素制约消费者行为的因素
• 主观因素：
– 行为目标：效用极大化
– 消费者偏好：三条假设或公理
次序性或完备性(ordering)
传递性(transitivity)
一致性或单调性(consistency)
• 客观因素：
– 预算（收入、价格）
– 商品价格
7
主题内容主题内容
第一节 边际效用分析
• 第二节 无差异曲线分析
• 第三节价格效应与消费者行为
• 问/答
8
一、效用与边际效用一、效用与边际效用
• 效用
人们在物品与劳务消费过程中（更一般地在从事的
行为中）所得到的欲望的满足。
基数效用论
认为效用可以表示成基数的形式，并且可以用统一
的效用单位U来衡量。
序数效用论
认为效用不是一种数量关系，人们一般无法准确地
知道某种商品对自己的效用究竟有多大，但却可以
根据自己的偏好给不同商品给自己的效用排出一个
顺序，因此，效用是一种通过比较可以排出大小顺
序的心理感觉。按偏好的顺序排出第一，第二，第
三…
9
一、效用与边际效用一、效用与边际效用
• 基数效用(cardinal utility)
认为效用可以计量并加总求和，其大小可用基数1
、2、3…来表示。
• 总效用 与 边际效用
总效用TU指消费者从事某一行为或消费某一定量
的某物品中所获得的总满足程度。
边际效用MU指消费物品一定数量中最后增加或减
少的那一单位所感受到的满足的变化。
X 0 1 2 3 4 5 6 7
TU 0 10 18 24 28 30 30 28
MU 8 6 4 2 0 -2
10
二、边际效用递减规律二、边际效用递减规律
• 定义：
在其它商品消费保持不变下，则消费者从连续消费
某一特定商品中所得到的满足程度将随着这种商品
消费量的增加而递减。
• 解释：
1) 生理或心理上的原因
2) 物品用途上的原因
11
二、边际效用递减规律二、边际效用递减规律
75
总效用
边际效用
边际效用曲线
（MU）
总效用曲线（TU）
0 1 2 3 4 5 6 7 8 食品
25
50
100
125
150
40
30
20
10
0 1 2 3 4 5 6 7 8 食品
12
二、边际效用递减规律二、边际效用递减规律
总效用曲线与边际效用曲线之间的关系：
• （1）总效用曲线上任意一点的边际效用，是过该点
切线的斜率值。
• （2）当MU>0时,TU↗;
• 当MU=0时,TU最大;
• 当MU<0时,TU↘。
13
二、边际效用递减规律二、边际效用递减规律
设商品X的效用函数为：
则边际效用为：
边际效用递减规律可表达为：
14
二、边际效用递减规律二、边际效用递减规律
边际效用递减规律有以下特点：
第一，边际效用的大小同人们的欲望强度成正比。
第二，边际效用的大小同人们消费的商品数量成反比。人们不能准确
说出每单位的边际效用，但可以人们愿意支付的需求价格来近似
地表示。
第三，边际效用离不开时间因素，是在特定时间内的效用。人们的欲
望具有反复性或再生性，边际效用也具有时间性。
第四，边际效用实际上永远是正值，虽然在理论分析时有负效用。这
是因为作为有理性的消费者，在一种商品的边际效用趋近于零时，
由于人们的欲望有多样性，他会改变消费内容与消费方式，去满
足其它欲望，以增加总效用。
第五，边际效用是决定商品价值的主观标准。主观效用论者认为，商
品价值由边际效用决定，消费数量少，边际效用就高，价值或需
求价格也就高；反之，则相反。
15
三、消费者均衡三、消费者均衡
定义：消费者将其全部收入购买商品、服务或储
蓄能够获得总效用最大的状态。
结论：他的收入不存在莫名其妙的浪费，并且当
消费者达到均衡时，他花在所有商品上的最后
一个单位货币所产生的边际效用是相等的。
16
三、消费者均衡三、消费者均衡
• 边际效用均等法则
在既定的收入与商品价格下，消费者使得其花在所
购买的每一种商品上的最后一元钱所得到的边际效
用相等。
• 数学证明 （过程略）
17
三、消费者均衡三、消费者均衡
• 实例
设商品X价格PX =2，商品Y价格PY=1，消费者收入
M= 12
Q 1 2 3 4 5 6 7 8
MUX 16 14 12 10 8 6 4 2
MUY 11 10 9 8 7 6 5 4
第1、2单位钱，用来购买第1、2单位Y，可得效用
11+10=21；
第3、4单位钱，用来购买第3、4单位Y，可得效用
9+8=17；
18
三、消费者均衡三、消费者均衡
• 实例（续1）
4567891011MUY
246810121416MUX
87654321Q
第5、6单位钱，用来购买第1单位X，可得效用16；
第7、8单位钱，用来购买第2单位X，可得效用14；
第9、10单位钱，用来购买第5、6单位Y，可得效用
7+6=13；
第11、12单位钱，用来购买第3单位X，可得效用12。
这样，一共可得效用93。
19
三、消费者均衡三、消费者均衡
• 实例（续2）
此时MUX/PX=12/2=6,MUY/PY=6/1=6,即
若选择2X—8Y，则所得总效用为90，
而此时MUX/PX=14/2=7〉MUY/PY=4/1=4；
4567891011MUY
246810121416MUX
87654321Q
20
三、消费者均衡三、消费者均衡
• 实例（续3）
若选择4X—4Y，则所得总效用为90，
而此时MUX/PX=10/2=5〈MUY/PY=8/1=8。
4567891011MUY
246810121416MUX
87654321Q
21
主题内容主题内容
• 第一节第一节 边际效用分析边际效用分析
• 第二节 无差异曲线分析
• 第三节 价格效应与消费者行为
• 问/答
22
一、序数效用一、序数效用
• 序数效用(ordinal utility)
认为效用是心理现象，不可以度量，即不能用基数
表示，只能根据偏好的程度排列出顺序，即以序数
第一、第二、第三、…表示效用的高低。
• 基数效用论的难题：各种商品的效用大
小难以准确计量；效用受相关商品数量
变动的影响。
23
一、序数效用一、序数效用
• 序数效用论者认为，消费者的偏好和选择是以理性为前提，
提出偏好公理或选择合理性（ “理性” 偏好的特征和基本假设）：
• 第一，是次序性或顺序性。
对任何A、B两种商品，其效用为U（A）、U（B），它们之间有三种可能：U（A）
＞U（B）； U（A）＜U（B）； U（A）=U（B）；三者必居其一，且只居其一。
• 第二，转移性或传递性。
如有三种商品，若U（A）＞U（B）；U（B）＞U（C）；则U（A）＞ U（C）；
• 第三，非饱和性（多比少好）
24
Y
O X
B
M
E
N
F
A
UU11
C
二、无差异曲线二、无差异曲线
1、定 义
表示对于消费者来说能产生同等满足程度的各种不
同商品组合点的轨迹。
25
二、无差异曲线二、无差异曲线
2、性 质
1) 离原点越远的无差异曲线所代表的效用水平越高；
U2
U3
Y
U1
XO
U3>U2>U1
26
二、无差异曲线二、无差异曲线
2、性 质
2) 无差异曲线两两不能相交；
U1
U2
Y
XO
A
B
C
A～B
A～C
B～C
C﹥B
矛盾
27
二、无差异曲线二、无差异曲线
2、性 质
3) 无差异曲线自左向右下方倾斜，即斜率为负；
其斜率的相反数被定其斜率的相反数被定
义为边际替代率，用义为边际替代率，用
以衡量两种商品之间以衡量两种商品之间
的替代能力。的替代能力。
2 3 4 51
2
4
6
8
10
12
Y
A
B
C
D
1
1
1
-4
-2
-1
MRSXY = 2
0
MRSXY = 4
X
UU
28
二、无差异曲线二、无差异曲线
2、性 质
3) 无差异曲线自左向右下方倾斜，即斜率为负；
BB
XX22
YY22
AA
XX11
YY11 △△YY
△△XX
OO XX
YY
UU
证明：证明：
边际替代率恰好等于两种商品各自边际效用之比。
29
2 3 4 51
2
4
6
8
10
12
14
16
0
UU
XX
YY
二、无差异曲线二、无差异曲线
2、性 质
4) 无差异曲线凸向原点；
表示任意两组商品的
加权平均至少比其中
一组好，或者说边际
替代率是递减的。
A
B
-6
1
C
1
-4
D
1
-2
E
1
-1
MRSXY = 6
MRS XY= 2
MRS XY= 4
MRS XY= 1
30
2 3 4 51
2
4
6
8
10
12
14
16
0
UU
XX
YY
二、无差异曲线二、无差异曲线
2、性 质
4) 无差异曲线凸向原点；
A
B
-6
1
C
1
-4
D
1
-2
E
1
-1
MRSXY = 6
MRS XY= 2
MRS XY= 4
MRS XY= 1
• 边际替代率递减规律：随
着某种商品和服务的消费量增
加，为了保持总效用不变，消
费者愿意放弃的其他商品和服
务的数量越来越小，也即这种
商品能够替代的其他商品的数
量越来越小。
• 边际替代率递减是人们的
偏好普遍具有的一个特征，与
边际效用递减规律是一致的。
31
二、无差异曲线二、无差异曲线
边际替代率
• 无差异曲线的斜率；
• 为维持效用不变，消费者每增加某一种商品的数量所
必须放弃的另一种商品的数量。
• 边际替代率递减规律
32
二、无差异曲线二、无差异曲线
3、特 例
1) 完全替代品
X
Y
2 3 41
1
2
3
4
0
Perfect
Substitutes
UU11 UU44UU33UU22
33
二、无差异曲线二、无差异曲线
3、特 例
2) 完全互补品
X
Y
2 3 41
1
2
3
4
0
UU11
UU33
UU22
Perfect
Complements
34
三、预算线三、预算线
1、定 义
表示在消费者收入和商品价格给定条件下，消费者
所能购买的不同商品组合的集合。
预算方程
10
20
30
40 60200
(I/PY) = 40
80 = (I/PX)
YY
XX
A
C
D
E
B
35
三、预算线三、预算线
1、定 义
10
20
30
40 60200
(I/PY) = 40
80 = (I/PX)
YY
XX
A
C
D
E
B
预算线
预算空间或可购集
36
三三 、预算线、预算线
• 2、收入变化对预算约束（线）的影响
X
Y
O
AA00
BB00
收入增加使预算线
向右上方平行移动
可购集扩大
AA11
BB11BB22
AA22
收入减少使预算线
向左下方平行移动
可购集缩小
37
三、预算线三、预算线
• 3、价格变化对预算约束（线）的影响
X
Y
O
AA00
BB00
X价格下降使预算线
以逆时针方向旋转，斜率变小
可购集扩大
BB11BB22
X价格上升使预算线
以顺时针方向旋转，斜率变大
可购集缩小
38
四、消费者均衡四、消费者均衡
1、效用极大化
X
Y
O
U3
C
AA
BB
U1
M
N
U2
E
XX00
YY00
39
四、消费者均衡四、消费者均衡
1、效用极大化
从经济学的基本原则边际利益等于边际成本理解消
费者均衡条件
商品X对商品Y的边际替代率可理解为商品X的边际
利益（收益），即MRX=MRSXY
商品X与商品Y的价格之比可理解为商品X的边际成
本，即MCX=PX/PY
于是，消费者均衡条件可表示为MRSXY=PX/PY
40
四、消费者均衡四、消费者均衡
1、效用极大化
• 边际成本=边际收益 边际分析法
X
MR
MC
O
MCMCXX=P=PXX/P/PYYEE
XX00
MRX=MRSXY
XX22
MM
XX11
NN
41
四、消费者均衡四、消费者均衡
1、效用极大化
• 当每一种商品的边际效用与其价格之比相等时，
消费者达到均衡。
• 推广至n种商品，即消费者在n种商品的消费中进
行选择，达到均衡的条件为：
• 当消费者达到均衡时，花在所有商品上的最后一单
位货币的边际效用应该相等。
42
四、消费者均衡四、消费者均衡
2、角落解
• 凹的无差异曲线与边界解（角落解）
X
Y
O
UU11 UU22 UU33
AA
BB
EE
43
四、消费者均衡四、消费者均衡
2、角落解
• 凹的无差异曲线与边界解（角落解）
U2
U3
U1
X（歌星演唱会）
Y（食物）
O
AA
BB
44
四、消费者均衡四、消费者均衡
2、角落解
• 凹的无差异曲线与边界解（角落解）
X
Y
O
UU11 UU44UU33UU22
完全替代品
Perfect
SubstitutesAA
BB
45
四、消费者均衡四、消费者均衡
2、角落解
• 凹的无差异曲线与边界解（角落解）
X
Y
O
完全互补品
Perfect
Complements
UU11
UU33
UU22
UU44
AA
BB
EE
46
主题内容主题内容
• 第一节第一节 边际效用分析边际效用分析
• 第二节第二节 无差异曲线分析无差异曲线分析
• 第三节 价格效应与消费者行为
• 问/答
47
一、恩格尔曲线和需求曲线一、恩格尔曲线和需求曲线
E
E’
E”
E E’
E”
Y
M”(I3/PY)
M’(I2/PY)
M(I1/PY)
0 X N N’ N”
(I1/PX
)
(I2/PX
)
(I3/PX
)
收入
0
X
X1 X2 X3
I1
I2
I3
I-C曲线
恩格尔曲线
正常商品
恩格尔曲线
1、收入变化对消费者均衡的影响
收入消费曲线
恩格尔曲线
48
一、恩格尔曲线和需求曲线一、恩格尔曲线和需求曲线
劣质商品
恩格尔曲线
X N N’ N”
X X1 X2 X3
E
E’
E”
I-C曲线
恩格尔曲线
Y
M”
M’
0
收入
0
I1
I2
I3
M
E
E’E”
1、收入变化对消费者均衡的影响
收入消费曲线
恩格尔曲线
49
一、恩格尔曲线和需求曲线一、恩格尔曲线和需求曲线
1、收入变化对消费者均衡的影响
恩格尔定律与恩格尔系数
恩格尔定律：随着家庭收入的增加，
用于食物开支所占的比例会越来越小。
恩格尔系数：=
用于食物的开支
总开支
若干国家的恩格尔系数（1977）
印度 前苏联 英国 日本 美国
据
国际粮农
组织统计
认为：
小康水平
恩格尔系
数为
50
一、恩格尔曲线和需求曲线一、恩格尔曲线和需求曲线
2、价格变化对消费者均衡的影响
价格消费曲线
需求曲线
N N’ N”
E
E’
E”
E E’
E”
D
其他商品
0 X
0 X X1 X2 X3
M
(I/P1) (I/P2) (I/P3)
P1 P2 P3
P
P-C
51
一、恩格尔曲线和需求曲线一、恩格尔曲线和需求曲线
2、价格变化对消费者均衡的影响
价格消费曲线
需求曲线
其他商品
0 X
0 X
M
E
E’
P
D
P-C
X1
X2
P1 P2
X2
X1 N N’
U2
U1
吉芬商品
52
二、替代效应、收入效应与消费者需求二、替代效应、收入效应与消费者需求
• 如果某一种商品价格下跌了，那么消费者会多消费一
些相对便宜的这种商品，去替代相对昂贵的其他商品，
这叫做替代效应；
• 商品价格下跌等于是消费者收入的购买力上升或真实
收入上升，使消费者达到更高的效用水平，并在一般
情况下增加所有商品的消费，这叫做收入效应；
• 这两者合起来，就是价格变化带来的总影响，称之为
价格效应。
1、定义
53
二、替代效应、收入效应与消费者需求二、替代效应、收入效应与消费者需求
2、总效应（价格效应）、替代效应与收入效应
X1
Y1
A
B1
E1
U1
收入效应
Y3
X3 B2
U2
E3
总效应
替代效应
XO
Y
X2
E2Y2
A′
B′
正常商品
Normal Good
54
二、替代效应、收入效应与消费者需求二、替代效应、收入效应与消费者需求
2、总效应（价格效应）、替代效应与收入效应
XO
Y
低档商品
Inferior Good
X1
Y1
A
B1
E1
U1
Y3
X3 B2
U2
E3
X2
E2Y2
A′
B′
总效应
替代效应
收入效应
55
二、替代效应、收入效应与消费者需求二、替代效应、收入效应与消费者需求
2、总效应（价格效应）、替代效应与收入效应
吉芬商品
Giffen Good
XO
Y
X1
Y1
A
B1
E1
U1
Y3
X3 B2
U2
E3
X2
E2Y2
A′
B′
总效应 替代效应
收入效应
56
二、替代效应、收入效应与消费者需求二、替代效应、收入效应与消费者需求
• 不同商品总效应（价格效应）的分解（以价格下降
为例，效应大小对比系指绝对值比较）
商品
类别
效应
类别
所 有 商 品
正常商品
低档商品
普通低档品 吉芬商品
替代效应 大于零
收入效应 大于零 小于零
替代效应与收
入效应相比
替代效应>或<
或=收入效应
替代效应>收入
效应
替代效应<收入
效应
价格效应 大于零 大于零 小于零
2、总效应（价格效应）、替代效应与收入效应
57
三、消费者剩余三、消费者剩余
1、定 义
消费者对一定量的商品或劳务最多愿意支付的价钱
与实际支付的价钱之差，是对消费者从交易中所得
利益的一种货币度量。
OO XX11 3322
55
44
33
价格价格((元元))
332211
55
44
33
OO
其它消费其它消费((元元
))
XX
AA
BB
CC
UU
58
三、消费者剩余三、消费者剩余
2、度 量
• 设需求函数为P=(Q) ，市场价格为P=P0=(Q0)
– 离散型
D
消费者剩余CS
实际支出
Q0
P0 市场价格
O
P
Q
消费者剩余CS
1 2 3 4
P1
P2
P3
P4
• 连续型
D
实际支出
Q0
P0 市场价格
O
P
Q
消费者剩余CS
59
三、消费者剩余三、消费者剩余
2、度 量
其他商品
牛奶
10
R
0 N
U2
U1
E(10,50)
M(0,100)
无差异曲线和消费者剩余
60
问问//答答
?
?
?
?
?
?
?
