·~雹昌画1{IJ lI J1 ’11 ~ I 品牌，irlfili FJFJ 键市特殊的商品特殊的晶鹏要的品牌踏盘是蚀精丰富的人文景观、如今.品牌的因于已经事遭到经风土人情和历史风貌.前领域的每一个环节，一个企业是一现代置义上的城市就盘产品和人个品牌.一个组织是一个品牌，一个个一样.地理位置或某二空间区域也可以李先导李先导品"营销机构创始人品牌人是一个品牌，一个国家是一个晶牌，成为晶牌.棺市品牌收的力量就是让人泰斗中回品牌营销第-人.自然.一个城市也是一个品牌.们了解剧组随某一怪域排半路肿形盘和iEl!I)jt~言奥运~OD其实，最早的峨市晶牌可以上溯到l联想与这个城市的存在自然联罩在一日UJJ牵归，提到3回国许多中外历史名城，无论是古雅典威起，让宫的精神融入惊巾的每一座噩筑的自阴市镇与竟事刀.尼斯还是古都南京、南阳.杭州，这些主巾，让竞争与生命和这个城市共存.lÐl0tEODJ二黯白酶中外历史名城的城市晶牌都是白棋虫展§.也122到回国的m形成的.借助岁月的权自ftltE某一方面崛市晶膊的定蚀与捕位币目胞需菜到lû契肌.迎菜迎~OD回国m自然形成的独一无二的忧势，而迈步Jl!JE如品牌是市场经济的产物，城市经亘畜囚言ifl~U"四立起自己举世闯名的城市品牌ifi品牌也是市场经府的产物.城市是币.îr主tE!更美nr.四i时贝巢从现代城市{[fl南的经济学意人提人口.经济.文化相对集中的自囚犯握任但回去存程四义上升析，它们还不H备真正E义上的然和地理单元，现代市场经济E促进国m市觅得的愿示蚓品牌价值.这些历史名城虽有极高的知了城市的巨大监展以且城市规模的扩2.程到1血币的影DIil口与朋ßIIη僵.ir "目幌名度，但没有自己的商业定位和品牌的大和规模经济.靠约经济作用的强把皿而歪需要美丽...营销推广.只是在自宜的历史进程中握住.在经济监!在全球化前提下，城市慢地形成了自己的城市特色，它们最重竞争j用1国家竞争力之间有着必然的紧密联革.改革开放二十年以来，中国进入个城市化的高速盎展时期，如今中国的城市且量己高达668座，百万人口以上的大城市，已达49个.如何使建设自己的城市品牌，已成为中国城市监展的重大课题.一个城市最重要的软实力就是城市的品牌符号、士化符号这需要政府加大扭人.目前有的城市竞争流于"数字化\"幸而化指怀化甚主出现-窝蜂地建耻"大而生'的52 ""'仇>000"?샮뚾헽돉뗄욷돇죧볃룶죋ퟔ웤탭쓡훐탎솢떫틥쏻펪싽튪벡쿖ꆪ짶맢뚷뷱쇬욷쫇좻쪵뛠쮹췢돉웰䦣없뛈쿺뗘짏듺쫐죧뺧뗄뚷쪮ힵ캪ꎬ폲없룶ꎮ훐뮹샺뗄탎ퟔ몷볛췆죋틢쳘쒿Ⓟ놱뻙없욷뗄ꎬ튻ퟮ췢쫇쪷ꆣ돉벺훎횵ㆣ맣쟩틥㣅뗘쫢웓욷웓뺩냬탎없쎿튻룶퓧샺맅쏻뷨뗄뻙ꆣ멽ꎬ쇋뫍짏뗄샭없뗄튻룶ꎬ돇쪷뚼훺뛀쫀곋헢ꎺ횻ퟔ샺?췲랽쫽뻝쏇솪웰횮䩆쫐좻쇋듳뮯뺺ꎮ쇋쿫ꎮ뷭죧샠뫍돇ꆣ헹?폫횷뗘쫐맦퓚솦욷잾뫍헢쯼죃없튲뿚샭쒣뺭없횪뺺쫇떥뻞뺭볃맺뗀뺫헹쫐뺭풪듳볃랢볒請냂ꎬ쿳듓탎蝹짌뚨없틲룶ퟩ튻쫐돇쏻쓏뗄쯪?컅ﳃ킩槃쫇벺쪷쒳짱폫뎡볃ꎬ랢뗱뺺ꎺ調?캻퓋쳡폫욷쿳캻뚦뭞曒뮷횯룶튲쫐돇뺩퓂튻쏻잻샺믓퓚뗄럧죚짺뺭ꎬ쪤벯헹릴쿖ꆣꎬ훃폫듲엨짽?톾뷚쫇맺욷ꆢ쫐뗄릲쪷탗ퟔ돇컕쎲뻍䯓듦죫쏼볃컄듺틔풼쟲솦셞쳘듺닥귉ꎬ튻볒없컞싥욷믽폅돇뮾쏻풼랢쫐ꆣ쿳퓚뫍뗄뮯벰뺭횮↣뗄쇋헹뛀믲⫅ꎬ쫢튻룶쫇뿉싛퇴없뗭쫆쫐?돇몵뗄쳘닺ꊽퟔ헢캻쿠뎡볃잰볤?뷭솦돇쳘쒳뢵룶욷튻틔쫇ꆢ뚼뫍ꎮ룕쯤쓉샺즫ꯄ좻컯뛔뺭쫐ퟷ쳡폐뗄쫐맺ꆣ붾웳없룶짏맅몼쫇퓚뛸폐쳒쪷ꎬ럡뫍돖솪쎿돇벯볃맦폃쿂ퟅ꺣욷쫐튻?튵ꎬ욷ꆣ쯝퇅훝ퟔ쒳훰벫떶뷸쯼죋훐쾵ꆪ쫐돇룼쒣뗄뇘욢뢻쫇튻없떽뗤ꎬ좻늽룟꣎돌쏇햭컏퓚ퟹ릲쫐뗄듙잿돇ⶸ죃튻룶ꎮ헢랢랽붨뗄뮺뷭ퟮ듦쫇ퟔ뷸삩쫐꺣없컊룶췾킩햹쏦겵쾵횪췆뮺훘죋?훾ꆣ?럅뮯쟸컄쒾욵껃뚦폲늰?궼돇ꎥ튲솦쏑ꎮ뿉죗틔뻍?쫐돜죋룼쏀샶
城市工程.既浪费了资源也泯灭了城了承接这届选美大程三亚市各项在飞速监展草草非常奸的基础.正如一市的个性，真正的经营域市‘是要把城接间接世人hD起来近4亿人民币，占个符号、一个LOGO一样印在我们的1市当做恃黠商品对待.并运川经笛子段，到)J;2田2年GDP的1/9，确实是花脑悔'1•所以我们要样经z苗品牌一样将城市纳入市场运作对城市的岳英资了血本"哪怕是今年不赚钱都E经营城市，一个LQGO一个定位一源贤产进行班本化的运作与管到.值的J三亚市市长敢言茹们看巾个品牌.一个传出来体现个城市的打量城市品牌，首先需要分析城市的是班后姓应整体形卑与核心竞争力.包括被市的或地区的比较优势.这种忧带有的是自结果没有让人生里.在三亚举性质定位，人们对城市的第一联~t城然贤源优持，有的是历史人立优势、有行的"世姐费"有106个国家和地区市的文化理念以且直展方向等.的是传统产业优势，也有的是政置费iIM参与.活功全程的收视观众人民超正如说起巴窜，那是"浪懂之都1优势、资本资版优势、人jJ贤町、优势.过20亿、这无疑是三亚且也挟得的比起香曲，那是"束方主珠说起瑞但是，并不是每个城市都有这样无}fj收益.比辑对IJ(游市场的直接士洛盘叮就会电!到奥运会.曾经的新加的优势资源，设有历史，世有矿产，世拉动也有所显现当年11川.三亚坡岛内资四就王、人口有限，将城市的有名入监么办'菁事丑一→M.插也到升市星级饭山接待过在由于在万人发展定(~i.-J大力监股脑摒产业.但是位tr应城市品"牌克争力.眩.ft'fF了三亚旅醉月悟待人执的脆游同长i呈交的拙告说我们新加城三亚的?每'"线在由南南辜的城市中战高纪录.而三亚的房地产T!i胡也没有中国的任城没有H木的白士山.并不算最出色、甚至还要从外地g抄来开始JI-IM.三亚已经创造了-个先没有幸国的人跃~们只有年四季最怖海路但是.为什么三亚合成为阳女措济的城市品牌‘这种价活动成)ï射的太阳.瞿监!是ifIr.游产业实在是光度假的代表呢?不得不说到三亚精心功打选区域品牌的草例.是城市经巧妇难为无米Z炊.当时的新川增且打造的新名片~丽经讲.自1999年新营巾的I~Hi昔辜的宝贵经验，理李光耀当即丝路模特大费且决挥梧州三亚后.三-""在报告中回捏旅游经济飞速盎展，不得不令人惊服F了一段著名的..经 蕾晶孵-幡经营崛市荣立大事创造的眼璋效益2皿3年，当城市是一个巨大的商品，也是一批语上帝给了世界小姐大赛合作机告来临之时，三亚个巨大的品牌.一个民奸、消晰丰我们阳光，难a看到了近一步挂国'JI3::域品牌『州Lì且.为富生动的品牌形且能为个城市的ff平嚼吗?_.汹1/3153 ?췲랽쫽뻝돇쫐붫풴듲믲좻뗄폅떫폐캻죽짽ힰ맢쮿싃犳뷓떽狑횵뷡탐닎맽컞삭?䨫㟍槑ퟮ?얮릦펪쿳량룶쓔뺭헻탔횹粶쪿웂㇓랢쎻氣쟉彉ꆯ튻쇋듎쫐뗄떱돇ꆢ퓬뗘쫇쫆폅쏻ꎬ퇇늻쫎뛈슷폎킽쮢웤ꪱ맻폫㈰탎뚯죽탇쟂룟쪼듲훐쯙럻몣펪뚨욷쳥죧틆싥떺탏햹폐짤뢾퓚튻뺭ꎬ훊샭?릤룶ퟶ淄돇쟸풴뒫ꎮꎬ쫆죋듲뗄쯣몣볙쒣뺭폕뷓㈰뺡ꆣ주짨ꆰ틚쫕튲퇇죞쏓볍짽볃퓬?랢컴킡캻없탎컄쮵즣쓚?뚨뻖뷭첩쓑놨뛎뒴펪뚨샮돌탔쳘앞닺쫐뗄폅춳뺮퓵퓬몣ퟮ첲탂볃춶〲ꎡꆱ뫳폐쫀믮ꎬ틦랹컔쟳컂쟸䦵햹ꆢꆣ쿳뮯웰경뎤춬맺첫캪룦훸쿂싀ꎮꎬ쫢쫐뷸욷뇈쫆닺놾늻풴쎴돇낶돶듺쏻듳냊죫쓪냄槑킧죃뷣뚯헢ꆣ쯹櫕?슽폲쎽뗬튻폫캻샭냍?뻍ꮳ犻뗝뗄룕?훐맢없볈헦짌뎡탐없뷏ꎬ튵쫇냬쫐쿟즫떫뇭욬주ퟱꇃ볓䝄쓴쟊펦죋좫컞뇈쿔벽펴뛸ꇶ욷뚨룶뻗튻뫋쓮샨계믡욶읦붻뎤쏗?튻튫샋헽욷퓋ꎬ폅폐풴쎿쎻㾴냘ꆢ쫇쓘ꎺퟜ랢살웰債룊탊ꆣ쪧ꆱ돌틉주쿖펴퇇없럇䱏컒룶뒫탄틔쟊쿫랦ꚷ뗄돇퇽샭횮퇹죋럑뗄뛔ퟷ놾쫗쫆폅튻폐없ꎺ짵⯎㾲쏀뻶햹쏗쐱잽킳ꆱ췻쫇ꎬﶹ쮴퇇틑쒱뎣䝏쏇䱏쮵뺺벰쓇잡떽ꆢꋋ냡ꎮ랢뒶?狗뺭듽ꎬ뮯쿈ꆣ쫇쫆룶샺룗뺺몣훁뮵샶쎧ﲣ뷼ꎯ꒷쫕죽싃떱캵뗄ꎮ낸ꚹ뫃튻튪䝏살헹쏇랢낶냂죋틂룦쎻컒쫔펪ꎬ뛔뗄탨헢샺튲ꆢ돇쪷헹쓏뮹닃쎲뺭돞늻곈㓒㦣엑퓚㚸쫓쏳폎쓪맓?랿뒴샽퇹ꎮ쳥솦햹ꆰꮷ퓋쏓쮵폐쏇싃떱뒣돇늢퓋튪훖쪷폐죋쫐ꎬꪴ솦듈믋볃쪦뗃?껈껗풣죽맛ퟮㄱ캿뗘퓬ꆣ귑믹펡뺭쿖랽샋뷖믡캲죕횻폎쪱돇껒쫐퓋ퟷ럖폅죋뗄솦뚼쎻펲ꆣ뛠嗍떵죽늻쟊쯃럊곇겡퇇謁훚쿫뎡촳닺뚡놶쫇뒡퓚펪룶냼쿲싾껖㮝컒맔폐닣ꆢ훝뗄짗컶쫆컄쫇폐잻뷈냗퇇쇮킸뗗꺶냎뻙튺죋믱?䥈룶믮돇ꆣ컒욷삨쫐뗈횮퓸떡쏇뛾탂ﷃ쫇뺭룷맜돇폐폅헾풴헢뿳뮵?ㄹ뫳죋튣볊틃춵듎뗃횱뎡펫뚯쫐횹쒿없?ꆣퟔ놣ꍮ탂풢쓪籼뗄펪샠샭쫐뗄쫆닟폅퇹닺뷍쯉짎잾㤹ꎬ뺪곕?잿?뎬뷓튲돉뺭얮튻믋퓂짏ꋲ㵟ퟔ뗚쮳냑쫖ꆣ쫇ꎬ쫆?뷭돀ꪸꯐ쓪죽럾뒽땴ꎮ?돇뛎ퟔ폐풴ꆣ짨탂퇇폚튻쪵ꎬ??쿫
·-毫崖.，1{1]lIH’II: I ꇱ不换思想就换人，新的匮游局长上由该城市一个个走向全国、走向世来跨越式宜展.上梅世博告正是要展任后.新加坡推出了阳光旅游，幸的就界的知名品牌组成的.因此，企业现请事具有创新意义和示范价值的城是阳光、海风与沙滩.把自己建设成为在在取自身发展的同时、也要在城市典范，为不同城市之间的吏流理设一颗璀灿的体闲度假主都.新加坡与三市品牌!I!'盘中找到合适的西脚点.与监展经验提供一个新的平台，中国亚的成功给我们最重要的启示是在一与城市监展形成良性互动.欠直达城市或将由此打开一扇豁然开片相同的士地上.垣样找到你的差异化朗的‘世界主宙飞竞争优势，盎展特色产业.并最鳝引导每个雄市都有晶牌的核心价值产业链的形成.这种特色一旦成为品与情感因素，是我们生活的宝贵名牌，就会形成巨大的生产力.片与贤产.iE如世博舍的主题"Be忧町α炕町life-一一城市，让企业品"篝嚣城市晶脚崛起的酒泉生活E盖好'所诠辑的哪样."Bet能r不管城市愿不愿意，商业化社会brandBetterαty一一晶牌，也告让的进程必黯将城市带入一个开陋的市城市更莞丽把握住这契机，前场直昌平台之中，如果这座城市不想瞻性.有步骤地进行差异化的营销被掏汰，就必霸惶经营品牌一样经营晶..让城市里羹丽战略租品牌规划对中国城市来说既这座城市.在中国很多历史名城且有极高是机遇卫是挑战.世博合营销将是既然现在城市已成为一种的商品1的知名度.但其实这只是在历史进一个持续系统.整体的营销过程与就需要用市场的眼光，经营的思路来对程中缓慢地形成了城市特色，是"自策略.每个城市都害自身的优持与待这种恃酷的商品.现代意且上的城市监"的.伴随着新世纪的全璋化啤结野，如何在这眈竞争中成为焦点，经营，企业的推动作用举足轻重，一些潮如果世有自己的商业定位和品则需要各个城市结合自身的资源最企业甚至成为所在城市的名片，一个强牌的营销推广..g.留恋和习惯于历件市场现状.营销目际等各种因素大的城市产业靠群也往往可以催生出新史的风光与传承，满足于纵向比较进行全方位的和l弊钗街后而进行适的城市形象.城市的品牌符号实际上是下的监届与进步、就不去给城市带古自己的世博告营销方式....,. 国IMo"d> 2009/3 ?췲랽쫽뻝늻죎쫇튻퇆욬뺺닺없평뷧퓚쫐폫웳뗄뎡놻욷헢볈뻍돌듽랢뺭뎱듳쪷䚵살쿖뢸샊쎿ꆰ捩汩짺扲돇햰햽닟쇓퓲볾뷸뫏㕬䵩涡䉥瑹뮻뫳퇴뿅뗄쿠헹튵ꎬ룃믱욷돇맜뷸붻쳔ퟹ훐좻횪탨헢ꆱ펪쒷뿧훮뗤랢룶쟩폫믮쫐탔싔믺쫆ꆢ탐ퟔ없놶?瑴ꎬ慮쮼ꎬ맢돉춬폅솴뻍돇횪좡없쫐돌틗청맺쿖쏻튪뮺훖뗄죧짵펪럧ꋅ풽뛠랶햹듯ꆰ룐룼뫍폶돖ꆣ좫벺慮욷죃ꆪ敲䉥쿫탂ꆢ닓릦뗄쫆믡쫐쏻ퟔ탎랢뇘욽ꎬ뫜퓚뛈폃싽쳘ꆣ웳맻훁쿺맢쪽뻟뺭돇쫀틲닺쏀폐욷폖탸쎿죧룷뎡랽瑴없돇튻撣敲뻍볓몣뗄룸췁ꎬ탎튻욷짭쿳햹풸좻첨ꆣ뛠돇쫐뗘쫢냩튵쎻돉췆닺폫랢폐캪퇩뷧뚼쯘뫃샶늽없쫇ꆢ룶뫎쿖캻쫀듘쫐돇뮻웂럧택컒뗘랢돉룶없훐탎늻붫횮뇘샺쫐晈뎡뗄쯦폐캪맣튵뒫ꆣ햹뒴쳡믲ꎬ헽ꆱ걂훨맦쳴쾵돇퓚ힴ늩좺싻죋췆폫쿐쏇짏햹ꆣ뻞룶ퟩ헒돉풸돇훐탫쪷틑웤뗄짌ퟅퟔ쯹ꎬ벯돐붣탂춬릩붫뒰욷쫇죧뗘뮮햽춳쫐헢샻믡돇쏀죃整ꎬ돶즳뛈ퟮ쳘헢듳ퟟ돉뗄떽솼틢쫐쿱쏻쪷퇛쇋욷탂뚯벺퓚쿫좺꺾짏돇튻평ꆱ없컒쫀?냑뷸뛔ꆣ뚼듎뷡펪뇗쫐샶탂쇋첲볙훘퓵즫훖뗄쿲춬첨탔ꎬ듸죧뺭돇캪헢맢ꆣ쫀ퟷ쇴튲싺춲몣틥룶듋쏇늩쫍컕탐훐헻폐뺺뫏쿺좨냑싀뗄퇴ꎬ횮튪퇹닺쳘짺좫ꆣ쪱쫊뮥짌죋맻펪쯤튻횻쫐쿖볍폃솵췹ퟣ욷뮻쫀뫍탂듲뫋믡힡닮맺늩쳥ퟔ헹죕뫢랽싃맢냑뚼뗄헒튵즫닺맺컅ꎬ뚯없튻헢욷폐훖쫇뺭쳘듺뻙뫍췹폚늩쪾볤뾪탄쓄狇틬돇믡짭훐뇪뫳쪽폎싃ퟔꆣ웴떽ꎬ튻솦ꆢ듋튲실뮯룶ퟹ없쫚뗄퓚펪즫틢좫ퟣ뚨쏻쾰뿉ퟝ럻믡랶욽볛훷퇹쫐돉뗈뛸ꇶ瑱뻖폎벺탂쪾쓣뺮떩ꆣퟟꎬ튪뷅짧뾪돇튻룟짌샺뗄틥쟲쟡캻욬맟틔쿲뫅쟊헽볛붻첨질횵놦쳢웵살쿺폅캪룷뷸䕩웰뎤ꎬ붨볓쫇뗄ퟮ돉쿲웳퓚뗣믡럅쫐퇹욷쪷쮼짏뮯훘뫍䫒듟뇈쪵킴횵쇷ꎮ믭맳ꆰ믺펪쮵붫맽쫆붹풴훖탐풽ꪡ짏싴짨웂ꎬ닮훕캪쫀튵돇뗄늻뺭뷸슷ꆰ샋욷튻므짺뷏볊?튪붨훐좻쏻卥쿺볈쫇돌폫뗣쳵틲쫊풴뗄돉폫퓚틬틽욷쫐쿫펪살ퟔ돇튻룶?돶짏햹짨맺뾪瑴잰ꎬ쯘좪뻍캪죽튻뮯떼뛔쫐킩잿탂쫇敆럅욣곒늻?튻튻
