某省市电子商务产业园
运营规划书
项目背景分析
项目定位与规划
运营内容及数据测算
效益分析
风险因素及对策
运营筹备情况
需要政府支持和解决的问题
第一部分 电子商务项目发展导向
电子商务成为经济发展的重要力量
某省市电子商务现状
网商产业链亟待完善
项目背景分析
第一部分 电子商务项目发展导向
2011年后，国家先后认定：
个电子商务发展某省市
个电子商务发展示范基地
某省市某省市某省市某省市某省市某省市某省市某省市、
某省市某省市某省市某省市某省市某省市某省市某省市
某省市某省市某省市某省市某省市某省市某省市21
34 北京2个、天津1个、河北1个、山西1个、内蒙古1个、辽宁1个、吉林1个、黑龙江1个、上海2个、江苏2个、浙江2个、安徽1个、福建1个、山东1个、青岛1个、河南1个、湖北1个、湖南1个、广东1个、深圳1个、广西1
个、重庆1个、贵州1个、云南1个、陕西1个、1个、青
海1个、宁夏1个、新疆2个。
第一部分 电子商务成为经济发展的重要力量
商务部《中国电子商务报告(2012)》，报告显示：2012年，
中国电子商务持续快速发展，交达到万亿元，同比增长%，增
速约为当年国内生产总值增长的倍。其中，中某著名企业某省市场
交超过万亿元，占到社会消费品零售总额的%。
该交已经相当于2012年
国内生产总值（519322亿元）的
%。
第一部分 某省市电子商务现状
电子商务已获较大发展，但也有差距
•农业优势明显
•交通方便
• 产业集群未成熟
•全市网店经营者近800家
• 以B2C、C2C为主
•规模较大的网商不足10家
产业
基础
•以服装为主
•特色农产品（茶）及优势产品（羽
毛加工业、童车/童床）未现成产业
集群
网商
规模
行业
分布
• 规模小、实力弱
• 投资不足
• 引才难
• 留才更难
产业
环境
• 缺乏专门的扶持政策
• 个体网商担心
人才
问题
政策
配套
由于缺乏政策上的扶持，再则缺乏行业上的管某省市网商经济完全处于自发状态。
其结果是网商经济总量偏少、销售规模很小。总体上来讲，相对于安徽某省市某省
市的网商经济已经存在很大差距！
第一部分 网商产业链亟待完善
商产业链亟待完善，否则可能差距更加拉大
1、在货源组织、产品展示、网店装
修、平面设计、推广优化、软件服务、
物流配送、售后跟踪等环节上，严重
缺乏适宜的产业生态环境。
2、由于没有相对集中的功能区块，
网商之间难以资源共享，形成了一盘
散沙，孤军作战的局面。
3、同时，由于产业链的配套不足，
更要求网商从原料采购到售后服务都
必须亲历亲为地提供全套“一条龙服
务”，这显然不符合现代产业分工的
原理。
缺乏沟通平台，没有聚集
效应某省市网商的现状
我市网商
“孔雀东
南飞”现
象日渐严
重。主要
迁入目标
地：杭州、
上海、广
州等地。
第二部分
项目定位
项目规划
项目定位与规划
第二部分 项目定位
项目定位
某省市聚本生产力促进中心电子商务园，位某省市经济技
术开发区经三路和皋城路交叉口，是某省市科技局投资、指导和大
力扶持的综合型电子商务产业园区。它以促进六安传统企某省市场
某省市场的共同发展，推动六安电子商务产业健康成长为宗旨。
依托互联网等新
兴科学技
术推动生产力的
大发展。
致力于为六安及
区
企业打造一个完
整的电子
商务生态环境，
提供各项
专业化服务。
第二部分 项目规划
项目规 划
立足六安、辐射皖西，从产品展示、平面设计、优化推广、
物流配送、售后服务等产业链各个环节引入合作伙伴，完善电子商务产
业链；从办公场地、人才培养、技术后台、金融支持、税收政策等方面
提供优惠和扶持；着力构建“网商”和谐生态产业链，成为“网商”企
业家的孵化器。在两年内建设成为六安
最大的综合类电子商务交、
某省市互联网营销基地某省市
电子商务人才培训和实践基地。
筹备区面积约3000平方米，一期面积约9000平方米，计划在二年内完
成2万平方米以上的园区建设，吸引100-150家以上企业入园，并在2014年争某
省市级电子商务示范基地。
第三部分 引进电子商务运营商（电商）
引进第三方服务公司
建立专门培训机构
引进物流配送服务企业
运营内容及数据测算
引进金融服务企业
成立电子商务协会
第三部分 引进电子商务运营商（电商）
销售规模 办公场地 人员配置 引进或培育家数
A级 1000万以上 400平方 30人以上 1家
B级 500至1000万 200平方 20人左右 4家
C级 500万以内 100平方 10人左右 9家
合计 14家
*以上数据系从一般行业平均数测算。
按一期3000平方测算
第三部分 引进第三方服务公司
按一期3000平方测算
摄影美图公司
引进1家
从业人员 5名左右
场地 100-150
收入
平面设计公司
引进1家
从业人员 10名左右
场地 100
收入
代运营公司
引进1家
从业人员 25名左右
场地 100-150
收入
第三部分 建立专门培训机构
阿里学院
场地规划需
求：500平以
上
每年培训人
员：500名
场地规划需
求：500平以
上
每年培训人
员：500名
专题培训
场地需求：
300平
年度培训专
题：12次
阿里学院主要为B2B从事网
上批发和外贸业务人才的培
养。
培养B2C和C2C从事网上零
售业务的人才。
专题培训主要是指由网商协
会组织的行业举办的各类短
期专题培训。主要由网商运
营者以向同业分享自身成长
经验为主。
第三部分 引进物流配送服务企业
入驻的具体电子
商务运营企业
六安金三角、佳
园停车场物流平
台
六安中通、圆通、
顺丰、某著名企
业等物流运营企
业
园区运营时，将为入驻网商企业提供统
一的物流后台对接服务。
同时，由园区统一与六安快
递物流公司合作，最大限度
降低物流成本，提高物流反
应速度。
第三部分 引进金融服务企业
园区入驻电子商务运营企业（电商）
– 阿里贷款 -银行贷款 – 风投公司
商业银行的间接融资和投资银行的直接融资支持将是园区为入驻电子商务运营企业提供的专业特色
服务之一。
（一）我们将联合阿里巴巴集团的阿里贷款与本土金融机构结合，推出网商联保无抵押贷款产品
（二）联系银行，就入驻企业提供特色贷款支持。
（三）对于潜质教高的电子商务运营企业，园区协助其与风投公司沟通、合作，进行直接股权投资。
第三部分 成立电子商务协会
成立电子商务协会，加强行业沟通
随着电子商务的蓬勃
发展，各地电子商务
协会也相继成立。协
会作为网商间沟通交
流的“桥”，在提升
和规范网商群体的诚
信与自律，进而促进
电子商务的规范、有
序和健康发展方面起
到了很大作用。
注：此图某省市电子商务协会成立照片
第四部分
品牌效益
社会效益
效益分析
经济效益
第四部分 经济效益
根据前述运营内容及相关数据的初步测算。园区的建设和运营，
将直接吸引网商及产业链相关环节，不仅直接提升人气，更会直接实现
近亿元销售收入，增加税收，创造利润。同时根据规划，2年内培养10
家年销售额过千万的电商。
第四部分 品牌效益
产品
品牌
产业
品牌
六安地
域品牌
园区的建立和运营，将培育出一
批具体 产品“网络品牌”，而且
将以区域聚集效应，快速形成产
业品牌，同时大大提升六安地区
的区域品牌。
某省市
第四部分 社会效益
（一）属于皖西地区第一个专业性电子商务产业园。
（二）打造了电子商务经济的完整 产业链，不仅有利于发挥对本地网商
的聚集效应，也将有利于吸引其他地区的网商进驻，使招商引资更加转
向于“楼宇经济”模式。
（三）网商产业链的构建和完善某省市传统制造企业开辟了一种全新的
销售模式，为区域经济的转型升级提供了一条可能的战略选择。
社会效益
第五部分
风险因素及对策
第五部分 风险因素及对策
风险因素 对策
1、招商不理
想，没有企
业入驻。
2、运营不理
想，企业收
益达不到预
期效果。
3、配套跟不
上，场地不
够用。
1、运用多种手段，
加大招商力度。
2、充分发挥产业链
功能，尤其发挥产
业基础、金融支持
等优势，确保入驻
企业扩大销售收入，
增加效益。
3、使相关部门充分
沟通，确保政府在
财政、人才等方面
给予扶持，必要时
可以进行第二期项
目规划，扩大经营
场地。
第六部分
园区社会化营销
六安网商基本情况
运营筹备情况
园区组织架构
六安产业分布情况
第六部分 园区组织架构
领导班子
行政财务部 招商服务部
前台
（1人）
财务
（1人）
物业维护（3
人）
技术部
招商
（6人）
交流培训
（3人）
网页1人，美工1人，
实习1-2人
园区组织架构
第六部分 园区社会化营销
某省市电子商务产业园，位某省市经济技术开发区经三路和皋城路交叉口，
是某省市科技局投资、指导和大力扶持的商务型电子商务产业园区。它以促进
六安传统企某省市场某省市场的共同发展，推动六安电子商务产业健康成长为
宗旨。依托互联网等新兴科学技术推动生产力的大发展。致力于为六安及区企
业打造一个完整的电子商务生态环境，提供各项专业化服务。
1、园区简介
某省市聚本生产力促进中心电子商务园对外宣传某省市电子商务产业园
第六部分 园区社会化营销
致力于为六安及区企业打造一个完整的电子商务生态环境，提供各
项专业化服务。在两年内建设成为六安最大的综合类电子商务交某省市
互联网营销基地某省市电子商务人才培训和实践基地。
2、园区社会化营销定位
某省市最大综合类电子商务交
某省市电子商务人才培训和实践基地
某省市互联网营销基地
第六部分 园区社会化营销
某省市电子商务产业园以互联网等新兴科技为核心，促进生产力
的大发展为发展思路，筹备区面积约3000平方米，一期面积约6000平
方米，计划在二年内完成2万平方米以上的园区建设，吸引100-150家以
上网商入园，并在2014年争某省市级电子商务示范基地。
3、园区的规划：
三楼
筹备区面积约
3000平方米
一、二楼
一期面积约6000平
方米
二期
第六部分 园区社会化营销
4、园区的受众目标群体：
产业园
网
商
第
三
方
服
务
商
营
运
外
包
服
务
商
从
事
电
子
商
务
的
个
人
或
者
企
业
第六部分 园区社会化营销
5、现有的传播途径：
1）索一对一传播方式；
2）当地知名的
3）网媒：
六安及区有名六安人购网、六安皋城网、六安人才网等；
影响较大的网媒：百度百科、百度问答、200个门户网站
4）指媒：微博、
5）传统媒体：六安电视台、新安晚报、大别山晨刊；
6）电话拜访宣传；
7）实地走访；
8）单页、海报宣传。
第六部分 园区社会化营销
6、园区的理念和文化的体现：
1）领导关怀，政府的支持政策；
2 ）园区举办的各种类型交流分享会，及外出学习参观；
3 ）园区举办的节目活动：兵兵球，桌球等；
4 ）园区的物业服务质量，客服部不定期关心园区企业的经营状况；
5 ）自发组建的各种交流团体，抱团发展；
6 ）搭建学台与本地高校及淘大合作。
第六部分 园区社会化营销
6、园区的理念和文化的体现：
第六部分 园区社会化营销
6、园区的理念和文化的体现：
第六部分 园区社会化营销
7、社会化营销相关资料和附近：
总平面图
第六部分 园区社会化营销
7、社会化营销相关资料和附近：
鸟瞰图
第六部分 园区社会化营销
7、社会化营销相关资料和附近：
二期效果图
第六部分 六安网商基本情况
商情况
类目 店铺数 月销售（件）
户外 4 30
男鞋 22 214
男装 104 2520
女鞋 38 767
女装 201 3732
日用 6 240
食品 25 310
数码 30 410
童鞋 14 283
童装 45 2197
箱包 124 12578
运动 35 2639
合计 648 25920
其中天猫店9家、四冠1家、二冠店5家、一冠4家、五钻17家、四钻25家、
三钻22家、二钻31家、一钻44家、五星30家、四星32家、三星55家、二
星94家、一星45家，无信用123家。
第六部分 六安网商基本情况
商情况
店铺名称 类目 信用
月销
售
旺旺
经营
地 备注
诗涵毛衣概念店 女装 五钻 2124 chr外滩十八号 苏州
百度丽人大码女装 女装 五钻 187 百度丽人店 六安 有实体店，某省市场三期中央大街200号，百度丽人店
漫水河百合直销店 女装 四钻 4 杭派女装时尚社区 六安 霍山,主营大别山特色食品，团队2人，董经理
23街潮流女装折扣店 女装 三钻 0 爱琴坞 合肥
85cl 女装 三钻 158 想淘来2009 上海 六安人在上海上班，
艾薇儿潮流时尚女装 女装 三钻 5 防开那小妞 六安 客服长期不在线
爱尚美精品女装 女装 三钻 105 不会飞的鸟0031
六安
货源是广州代发的，急需解决货源，团队只有一人，有4
家店铺，对整个运营认识较浅69199
第五季度 笨小孩牛仔裤专营店 女装 三钻 6 zfn 六安
峰峰％专柜正品 女装 三钻 52 正品销售点 六安 ，
贝森服饰 女装 二钻 53 小小农桩 杭州 建议：六安没有好的货源，合肥有但是太贵了
瑞利阁时装 女装 二钻 88 唐春利2009 杭州
瑞丽兔子家
女装 二钻 27
云云and山山 六安
可能是秋夏季服装交换期，网友设计很差，大部分宝贝
已下架
为伊淘美丽 女装 二钻 55 落漓儿 合肥 比较反感调研
品牌正品官方网店
女装 二钻 15
迷醉的2221210 六安
在线时间少，图片基本无人物实景图片，页面整体很呆
板
蛮荒衣舍 女装 二钻 1 大大子枫 宿州 在线时间少，页面图片设计还不错
含笑运动 女装 二钻 46 雨后彩虹3930 六安 图片基本无人物实景图片
倩倩鋶荇大码女装坊 女装 二钻 0 1987 六安 页面设计很普通，宝贝缺少图片解释，在线时间少
淘至妖妖E店
女装 二钻 35
平平淡淡的小幸福
0816 六安 团队2人，有2个店铺，，从上海搬回老家叶集，但是叶
集快递不方便，有意向入园大眼睛服饰店 女装 一冠 大眼睛服饰店 六安
第六部分 六安网商基本情况
阿里巴巴六安网商情况
类目 店铺数
服装 69
内衣 14
百货 18
美容 15
礼品 5
汽车用品 7
原材料 8
工业品 6
合计 142
已经初步形成了
服装生产加工销售、舒城
的竹工艺品和童车生产销
售型企业、霍邱的针灸针
纹身针美容针生产销售型
企业、以及大别山区特色
食品生产加工型企业。
第六部分 六安网商基本情况
慧聪网六安网商情况
类目 店铺数
服装 22
童车 2
鞋类 7
合计 31
第六部分 六安网商基本情况
六安网商情况概述
1）小而散；
2）产业链的各环节衔接度不够；
3）对电子商务的认识度低；
4）从业文员专业化水平低，缺乏专业化从业人才；
5）缺乏第三方服务公司的专业化服务和指导；
6）严重缺乏交流分享平台；
7）缺乏线上渠道布局意识；
第七部分
需要政府支持和解决的问题
第七部分 需要政府支持和解决的问题
批准入驻园区，
并享受较低的房
租政策
项目启动宜早不
宜迟
场地
对入驻企业“放
水养鱼”，“无
为而治”，减免
部分税收和管理
本地网商小而散，
“怕管”，外地
企业需要吸引政
策。
税收
对园区发展公司
给予一定费用补
贴
发展公司将对入
驻企业提供部分
租金减免和其他
无偿服务（如会
务服务）
补贴
政府引导基金对
网商进行主投或
者跟投
加强政府导向，
增加网商实力，
吸引更多社会资
本向新经济投入
投资
提供一定比例的
配套住房或者其
他福利。
收购或者引进上
海、杭州等专业
公司和人才
人才
建
议
原
因
或
意
义
汇报完毕，欢迎批评指正！
聚本
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