—主题乐园活动
MOMA艺术造城2期主题推广方案
小美文化传播有限公司
2010年4月
活动背景：
MOMA艺术造城位于北京路中段，交三桥旁边，桃源大街与圆通大桥之间，背靠盘龙江景观带。从项目周边情况看：附近银行林立，酒店、写字楼、证券公司、医院、市场环绕在项目四周。
同时该项目将自然性、生活性与艺术性相结合，三者的融合体现为景观产品是生态、功能、舒适、与视觉效果的完美结合，从而形成了MOMA独有的居住文化。
活动目的：
通过一系列的主题文化活动，在更大程度提升项目特色和形象，推广项目的居住、商业文化，为该地段拉动人气，尤其是带动景观商铺的人流量，为MOMA艺术造城2期的居住、商业文化注入新的活力。
活动策略：
为了炒热该项目的商业氛围，必须选择社区居民感兴趣，能参与，形成互动的活动，而现在恰逢2010南非世界杯开赛在即，与足球有关的话题将有效的吸引公众的视线和参与热情，同时凭借地面活动吸引人气，再以联动性活动带动人气来到景观商铺。
活动概述
活动主题：我爱世界杯—主题乐园活动
活动时间：2010年5月下旬-7月上旬
活动地点：MOMA艺术造城2期景观商铺和地面
活动形式：系列主题活动
活动内容
足球啤酒花园
1
激赏世界杯
2
世界杯美食节活动
3
相关宣传活动
4
一、足球啤酒花园
时间：5月29、30日、6月5、6日四个周末
在周末时间，将场地布置成以足球和啤酒为主题的花园形式，内设啤酒买赠区域，游戏互动区域，纳凉区域，表演区域等若干区域，为居民提供一个周末夜晚休息纳凉的好去处。
图片仅供参考
纳凉区域
舞台区域
游戏区域
纳凉区域
啤酒买赠区域
足球隔板
出入口
出入口
区域位置图
在地上主要是纳凉和体验区域，地下则配置游戏、啤酒买赠区域和表演区域，吸引人流来到景观商铺。
表演区域
互动区域
足球体验区域
1.该区域为 啤酒买赠区，买赠时间：每个活动日的下午开始，至24点，该时间内买赠规则待与啤酒公司后给到。
互动区域
2.该区域为电子游戏区
图片仅供参考
3.在该区域布置足球机游戏
4.在该区域布置舞台，提供表演活动
图片仅供参考
5.纳凉区域
在地下，布置5套纳凉桌椅太阳伞，备游人休息用。具体位置待定。
地面布置
1.纳凉区（10把太阳伞、10只圆桌、40只椅子）供客人观赏表演，休息使用。
舞台区域
纳凉区域
足球隔板
出入口
出入口
2.自由体验区域
场地内开辟一块小型的足球场地和足球，供有兴趣者自由体验。
图片仅供参考
3.足球保龄游戏
工作人员*1
草坪（小）
门框
足球
游戏说明牌
保龄球瓶*10
参与者踢出地滚球，尽量多的击倒啤酒罐，击倒3个以上啤酒罐者得到纪念品，每个游戏环节可选8-10人参加
人员配置
物料
游戏规则
舞台表演
邀请百威足球宝贝以及哈啤花式足球表演的人员进行表演，并邀请知名乐队进行串场表演。
图片仅供参考
表演内容：
1.百威足球宝贝舞蹈
足球宝贝开场一起亮相，共同演绎一只舞蹈，取得开场吸引目光，震撼全场的作用。
图片仅供参考
2.百威足球宝贝个人才艺展示
每一位宝贝依次上场，为现场观众展示自身才艺。
图片仅供参考
图片仅供参考
3.百威足球宝贝互动游戏
有主持人现场挑选台下的观众上台与百威足球宝贝互动“你来比划我来猜”，考一考宝贝们的才智与反应，同时提高现场观众的参与度。
猜的题目皆与足球和世界杯主题相关。
图片仅供参考
活动内容：
4.哈啤花式足球表演
图片仅供参考
活动内容：
5.串场演艺
邀请昆明当地知名的乐队，在宝贝们化妆、换衣服的间隔为观众带来相关表演。
区域配合：美食街
时间：活动全程每一天9:00-24:00
邀请一些名特小吃主要入住景观商铺区域，同时地面也留一定的商铺，以吸引人流。
表演场地
景观商铺
邀请一些全国名特小吃
图片仅供参考
足球隔板
用若干隔板围成一个封闭的区域，只在两端留下出入口，形成啤酒花园的氛围。
图片仅供参考
足球保龄
足球机区域
电子游戏区域
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花式足球表演
21:25-21:40
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宝贝才艺展示
20:25-21:25
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乐队表演
20:10-20:25
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宝贝才艺展示
14:25-15:25
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乐队表演
14:10-14:25
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小吃区域
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宝贝互动游戏
21:40-22:20
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宝贝开场舞蹈
20:00-20:10
夜间
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花式足球表演
15:25-15:40
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宝贝开场舞蹈
14:00-14:10
下午
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上午
纳凉区域
啤酒买赠区域
游戏区
舞台区域
时间
活动流程
考虑到光线因素，下午不做宝贝互动
★表示该时段执行区域活动
足球啤酒花园
费用合计：119332元
费用明细
双击打开
活动内容
足球啤酒花园
1
激赏世界杯
2
世界杯美食节活动
3
相关宣传活动
4
二、激赏世界杯
在该区域内玻璃墙直播世界杯赛况，配以美食、啤酒，让您完成激爽的世界杯之旅。
吸引人流来到下层区域，为该地段的商家销售聚拢人气。
时间：
6月11日至7月11日，世界杯直播全程
投影机数：
一台。
世界杯直播
屏幕
播放区域
播放位置
观众席：在地下一层和地下二层摆放太阳伞、圆桌、椅子，供看球者休息
区域配合：美食街
时间：活动全程每一天9:00-24:00
由于看球的时间较长，所以在景观商铺一、二层都将设置夜宵、啤酒和小吃类的摊位，带动景观商铺人气。
邀请一些全国名特小吃
图片仅供参考
激赏世界杯
费用合计：20000
费用明细
双击打开
活动内容
足球啤酒花园
1
激赏世界杯
2
世界杯美食节活动
3
相关宣传活动
4
三、美食节活动
时间：5月下旬至7月中旬全程，包括有活动安排的周末。
活动目的：
通过美食节活动，塑造MOMA美食文化。扩大MOMA的知名度，争取更多的餐饮消费群体和商家入驻。
入住商家数量：40-50家。
活动位置
主要是在北面的景观商铺上下两层入住商铺，同时在2期底层和地面入住部分商家，以地面的活动吸引人气，然后以联动性的活动吸引人流来到景观商铺。
红色线条代表美食节摊位
表演场地
景观商铺
美食节摊位位置，景观商铺为主，2期底层和地面为辅
建议：
能否将二期底层未出售或者还未开始装修的商铺也作为本次美食节的摊位，供活动期间使用。这样可以增加已入驻商家的信心，同时也是对未入驻商家的鼓舞。
空置商铺：
南-4
北-4
北-6
北-7
北-9
北-12
北-15
布置场地：
为避免伤及地面，美食节期间的地面商家在活动区域铺设地毯
在商家不进入的位置，摆放指示旗帜，引导顾客至景观商铺消费。
在景观商铺布置横幅，喷绘，形成活动气氛。
在景观商铺上方，悬挂小米灯，营造气氛
在通往景观商铺的楼梯处，贴设地贴，引导客人来到景观商铺，同时营造气氛。
活动内容
1、具有鲜明的地域特色、悠久的历史渊源、良好的群众口碑、知名度大、美誉度高的地方特色、民族特色美食；
2、品相良好、适宜现场展示与制作加工，不产生高油污和噪声；
3、便于市民现场品尝及携带；
4、具有一定观赏性、文化底蕴和品牌效应的美食优先；
展位设计
五、备选品种
阿拉伯烤肉、蒙羊大串、大连铁板鱿鱼、广东碳烤生蚝、天津狗不理包子、杭州洪七公叫花鸡、神农架野生板栗、成都担担面、成都三大炮、老北京特产、香港撒尿牛丸、长沙火宫殿臭豆腐、海南鲜椰、泰国香水椰子王、、上海城隍庙蟹黄灌汤包、北京全聚德烤鸭、老北京冰糖葫芦、韩国料理、韩国爆米饼、新加坡特色小点心、咖喱鲨鱼肉、广州水果冰山、内蒙奶酪、杭州香辣美容蟹、香港脆皮燕窝、成都馋嘴手撕兔、爆炒金雀、成都酸辣粉、张飞牛肉、正宗武汉三鲜豆皮、九寨沟香酥鹌鹑、天津十八街大麻花、武汉精武鸭脖
现场布置：
1、彩虹门
考虑到MOMA的特殊地形，在活动期间，每次周末的活动（除激赏世界杯活动），在靠北京路位置以及地下停车口设置彩虹门。数量：4只，4天。
位置：北京路侧2个，地下停车场入口侧1个，一期入口1个
摆放位置
2.路口指示牌
在MOMA的四个入口处，摆放大型的指示牌，指示吸引行人和特地来到的人进入活动场地。
时间：5月中旬至7月中旬。
位置：北京路侧入口处各一，地下停车场入口处一，一期旁路口一。
摆放位置
世界杯美食节活动
费用合计：66940
费用明细
双击打开
活动内容
足球啤酒花园
1
激赏世界杯
2
世界杯美食节活动
3
相关宣传活动
4
目的：通过相关宣传活动，将本次活动的信息跟多的传达出去，从而吸引更多的人来到现场，放大活动影响。
内容：
平媒-报纸
户外广告
电台宣传
短信宣传
现场布置
平媒-报纸宣传
为了增加活动的信息传达率，建议在该项目的报版上增添活动内容告知，建议活动开始前，即5月8日前，每周两次，活动期间每周两次。
户外广告
位置：昆都中心广场
时间：即日起至7月，共计2个月左右
大小：90㎡
优势：昆都，昆明的娱乐圣地，人流量巨大，多为年轻且具备一定消费能力的人群，对活动本身是有兴趣的，同时也是MOMA的目标客户。
电台宣传
投放电台：昆明汽车广播
简介：
作为云南乃至云南最具品牌价值的广播电台，拥有最广大的收听群体，与其他频率听众多为的哥、的姐不同的是，听众多为私家车主，具备消费能力的同时，也是MOMA的目标客户。
广告每段时长不超过5分钟，信息传达率高，听众记忆度高。
覆盖率高，信号覆盖昆明全市，以及周边县市（禄丰、安宁、楚雄）。
投放时段：
198000元
60天
12次/天
30秒
07：05、08：05、10：05
11：05、13：05、14：05
15：05、16：05、18：05
20：05、22：05、23：05
钻石段位
总价
时间
次数
时长
时段
类别
折扣：6折
执行价格：118800元
投放说明：覆盖上下班和午休黄金时段，全天12次滚动播放，能够最有效的传达信息，60天覆盖活动全程，持续宣传活动信息，强化听众记忆。
短信宣传
将活动信息以短信的方式发送出去，目标号码多为城区中青年人群。
数量：10万条
现场布置：
1、彩虹门
考虑到MOMA的特殊地形，在活动期间，每次周末的活动（除激赏世界杯活动），在靠北京路位置以及地下停车口设置彩虹门。数量：4只，4天。
位置：北京路侧2个，地下停车场入口侧1个，一期入口1个
摆放位置
宣传活动活动
费用合计：238800元
费用明细
双击打开
活动相关安保、保洁、垃圾转运工作
考虑到活动的长期性与安全性，活动期间需要额外雇佣保安和保洁。
建议人数：
保安15人，24小时有人看护活动道具以及各入住商铺的摊位；
保洁25人，考虑到美食节会产生大量的食品垃圾等，需随时保持场地的干净，因此必须随时有保洁人员打扫场地。
垃圾转运：
对于产生的垃圾，每天必须增加垃圾车的往返次数，建议由地产商协调。
此项产生的费用将会根据各项活动时间分摊在各项活动的费用当中。
241639
总计
14747
税费（%）
20620
服务费（10%）
206272
合计
66940
世界杯美食节活动
20000
激赏世界杯
119332
足球啤酒花园
费用
项目
注：此费用不包括保安、保洁和宣传推广费用
The end，Thanks
