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公益广告策划案
减少一次性物品的使用
姓名 申伟丽
班级 视传0704
学号 20074290221
指导老师 杜秀玲
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广告目的：
• 减少一次性物品的使用
• 降低资源消耗
• 保护环境。
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广告背景：
随着社会文明的进步，一次性物品走进了人们的
生活。在享受其所带来的方便快捷的同时，人们
所赖以生存的环境和宝贵的资源却受到了破坏和
浪费。欧美国家的宾馆里很少看到一次性牙刷，
而它却是中国星级宾馆饭店的“标准配备”。
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一次性物品消耗：
经过计算，我国的旅客每年要消耗亿支一次性
牙刷，生产这些牙刷，以及回收这些单色聚苯乙
烯共需要8600万元，由此造成了巨大的资源浪费，
以及环保压力。
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广告策略：
综上所述，我建议大家发起一次 “带一支牙刷去
旅行”这一公益环保行动。
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广告对象：
• 1.经常出差人员。
• 2.旅游嗜好者（考虑在黄金周假期之前加 强
宣传）。
• 3.旅游公司、杂志：通过他们影响旅游业 的
客户。
• 4.旅游胜地的有关管理部门：通过他们影 响
游客。
• 5.饭店宾馆。
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广告主题：
带一支牙刷去旅行
（倡议减少一次性物品的使用）
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宣传重点：
• １．呈现使用一次性物品所造成的资源浪费与环
境污染；
• ２．倡导公众减少对一次性物品的使用：自带牙
刷去旅行；
• ３．宣传在尽量减少资源消耗的同时，最大限度
地保护环境；
• ４．提高宾馆的环保意识：减少一次性物品的供
给。
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广告媒体选择：
• 1.平面媒体传播
• 2.户外传播
• 3.网络传播
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选择以上位置做公益广告主要考虑到：
它的受众面广、信息传递速度快、广告
传播效果好等特点。
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广告载体分析
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平面媒体传播：
平面媒体作为一种传统媒体，关注的人
比较多，简单明了，易于接受，是大众
心目中的理想宣传方式。
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户外传播：
户外传播效果简介，途径比较直接，给人
以视觉上的强大的冲击力，容易在情感上
使人产生共鸣。具有较佳的宣传效果。
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网络传播：
网络传播是一种新兴时尚的传播方式，波及人
群范围以社会主流的年轻人为主，他们是社会的
主流人员和中坚力量，具有较强的社会影响力。
选择网络广告更利于达到预定的宣传效果。
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广告创意
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平面媒体传播以标语，口号为主要
表现方式，呼吁大家减少一次性物
品的使用。
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户外传播以巨幅图片广告的方式传
播，配以“为了我们的地球，请减
少一次性物品的使用”等简单的文
字来突出宣传的主题。
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网络广告传播以简短的视频方式来
表现。
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网络广告情节：
• 镜头一：（镜头分成若干小份）在各个画
面里，整洁的房间里，人们在卫生间洗漱，
然后纷纷将一次性牙刷丢进垃圾桶。
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镜头二：（镜头同样被分成若干小份）小镜
头里分别出现工人不停伐木，制造一次性牙
刷的机器不停运转。
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镜头三：镜头前出现一个慢慢褪色的地球，
渐渐隐去。出现一行字“带一支牙刷去旅行
”。
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经费预算：
• 平面媒体广告 2万
• 户外广告 2万
• 网络广告 10万
• 印刷费 1万
• 不可预见费用1万
共计16万
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以上思考 敬请指正
谢谢观看
