第八章
新闻事业的性质与功能
第一节：新闻媒介的共性与个性
一、新闻媒介的共性
共性：真实地、及时地反映世界新近变动的大众传播工具。
理解：1、新闻媒介是反映现实变动的。
2、新闻媒介是用真实的事实反映现实变动的
3、新闻媒介是迅速及时地反映现实变动的
4、新闻媒介传播的新闻是面向大众的
二、新闻媒介的个性
1、不同类型的新闻媒介有各自不同的个性：
电视媒介重影视剧
广播重音乐
报纸重分析性、解释性、深度报道性新闻。
2、同一类型的不同媒介亦有不同：
它们在内容选择、编排方式、行文风格上与众不同之处。
受受众欢迎的媒介都具有鲜明的个性
第二节：新闻事业的双重属性
一、新闻事业是一种上层建筑
理解：
新闻事业是一种上层建筑。
新闻事业在上层建筑中，属于思想上层建筑（即意识形态领域）
新闻事业作为一种独立的意识形态，又有自己的特点：
1、比哲学、文学、艺术等更接近政治。
2、对群众的辐射面大，传播速度快，对社会生活的影响力强。
3、主要运用新闻手段反映生活，为社会生活服务。
二、新闻媒介的产业性质
“事业单位，企业管理”
二、新闻媒介产业化的表现
1、争夺受众
2、争夺新闻
3、争夺人才
4、强化经营
第三节：新闻媒介产品的商品性
一、怎样理解新闻媒介的商品性？
1、报纸的商品性体现于报纸的行销方式——两次买卖
2、广播电视的商品性体现于广告
二、媒介的商品性对新闻工作者的要求：
1、 考虑受众的需要
2、 不断改进工作
3、 加强经营管理，提高质量，降低成本。
三、媒介的商品性与媒介的品格
以商品原则指导媒介的运行，会带来消极因素——为了争取受众，迎合受众，产生色情、暴力等内容。
第四节：新闻事业的阶级性
一、新闻事业的阶级性是现实社会中阶级和阶级斗争的反映。
二、阶级性的表现形态：
1、选择事实
2、编写新闻
3、稿件的编排
4、写作言论
（！）新闻事业的阶级性不等于新闻都有阶级性。
第五节，新闻事业的功能
一、新闻的功能
定义：新闻事业对社会所能发挥的有利的作用，所能实现的效能。
1、报道新闻（基本功能）
2、反映、影响和组织舆论
3、服务社会、指导生活
4、传授知识、普及教育。
5、提供娱乐
6、刊登广告，发展经济
第九章：新闻媒介的传播效果
第一节：新闻传播效果的意义
一、定义：新闻媒介的传播效果是指新闻媒介所传播的信息对受众的思想、态度和行为所产生的实际影响。
二、新闻传播效果的意义。
1、是整个新闻传播活动的中心。
2、要取得设定的传播效果，对新闻传播的各个环节都有具体的必要的要求。
第二节：传播效果对新闻传播的要求
一、给定信息的质量：
二、信息通道的畅通
包括：1、硬件。
2、软件：国家对信息控制实行的政策。
三、传递方法的选定
1、上情下达与下情上达结合
2、单向传播与双向传播相结合
第十章：新闻媒介的受众
第一节：受众的定义和特点
一、受众，在传播学上泛指媒介信息的接受者。受众是新闻传播的接受者和服务对象。
“传者为中心”——“受者为中心”
二、受众的特点：
广泛性
混杂性
隐蔽性
第二节：受众对媒介的影响
一、受众是积极主动的信息寻求者
1、积极主动地了解自己感兴趣的信息。
2、自觉地对信息作判断和检验。
二、受众对媒介的影响：
1、决定新闻媒介的内容的取舍
2、决定媒介的风格定位
3、决定着新闻媒介变革的方向和进程
第三节：新闻媒介的受众定位：
一、受众的细分：
1、 按接触的媒介类别划分
2、 按照人口统计学原理划分
3、 按照接触媒介的频率，可分为（不）稳定受众
4、 按照受众不同的信息需求，可分为一般受众和特殊受众。
5、 按照接触新闻媒介的确定性，分为现实受众和潜在受众
6、 按照新闻媒介明确的传播对象，可分为核心受众和边缘受众。
二、媒介间竞争的激烈促使媒介走上“分众化”
1、 媒介开始由“大众”转向“分众”。
2、 防止两种不良倾向：受众定位过于宽泛或过窄
3、 确立核心受众群。
三、确立核心受众群的四要素
1、 受众区域定位
2、 受众职业和身份定位
3、 受众年龄定位
4、 受众文化教育程度定位
第四节：受众研究的方法
受众调查的重要性：只有了解受众——
新闻工作者才能更准确、有的放矢地去选择题目、题材和具体的事实进行报道。
才能有根据地去选择发表文章的形式，掌握发表文章的时机；注意如何使人们更好地接收新闻报道，取得好的传播效果。
才能更好地了解社会公众所关心的问题，发现社会热点，和难点，知道各阶层的兴趣、价值观、立场、意见和期望等。
一、受众调查：
1、 实地调查（常用）
2、 信函访问法
3、 电话访问法
4、 日志法
5、 仪器装置
二、调研过程：
1、筹划阶段：选定研究题目
2、执行阶段：开展调查工作
3、总结阶段：统计分析
第十一章：新闻自由与社会限制
第一节：什么是新闻自由
（英）约翰·弥尔顿在1644年发表《出版自由请愿书》第一个提出“出版自由”。
无产阶级为争取出版自由进行了长期艰苦的斗争
1、 利用资产阶级法律所提供的出版自由环境创办公开报刊进行公开的宣传活动。
2、 依靠群众支持，创办秘密报刊。
3、 利用资产阶级报刊进行革命宣传。
二、新闻自由的定义
新闻自由是指：公民享有的通过新闻媒介传播的接受新闻、了解国内外大事，发表意见，参与社会生活和国家生活的一项民主权利。它是言论、出版自由在新闻领域的具体运用。
三、新闻自由的本质：
1、 新闻自由是一种阶级自由。
2、 新闻自由也有产生、发展、消亡的过程。
3、 新闻自由与一般的民主、自由一样，是一种手段。
第二节：新闻限制是一种阶级限制
资本主义国家对新闻自由的限制形式：
1、通过各种法律限制新闻自由
2、通过政府的行政手限制新闻自由。
3、通过财团资本控制创办新闻业的自由。
4、通过企业主、广告户控制新闻自由。
5、通过雇用关系控制新闻从业者的活动自由。
6、通过新闻自律约束新闻工作者的活动自由。
第三节：实行新闻立法，保障公民新闻自由
新闻立法是指国家关于新闻采集、报道和传播活动的法律规定，它是国家法制的组成部分，并通过国家的强制力保证实施。
包括：一是确认和保障符合本阶级利益的新闻活动自由
另一方面是限制和剥夺危害本阶级利益的新闻活动自由
一、充分保障公民的新闻自由。
1、采访自由
2、写作自由
3、传播自由
4、批评自由
二、严格限制滥用新闻自由
第十二章：中国新闻事业的工作原则
第一节：新闻真实性
新闻真实性的含义
新闻真实性：新闻媒介的一切报道必须按照客观事物的本来面貌如实反映，报道事物。既不能夸大，也不能缩小，更不能弄虚作假，“合理想象”。
要求：
1、构成新闻的基本要素必须准确无误。
2、新闻中引用的材料必须准确、可靠。
3、新闻中使用的背景材料必须完全真实
4、对新闻事实的解释和概括要合乎客观事实自身的逻辑
第二节：新闻的指导性
问：新闻报道的根本目的是什么？
一、指导性是新闻固有的属性。
指导性：新闻所具有的能够影响受众的思想和行动的客观功能。
二、新闻指导性的具体表现
1、 鼓舞 2、 示范
3、 论证 4、 启发
5、 解释 6、 预测
7、 警戒
三、新闻指导性的效果：
1、迅速在受众中引起强烈的反映，立刻收到明显的效果
2、潜移默化的长期影响。
四、新闻指导性要建立在新闻的特点之上
1、指导性新闻要有新闻本身的特点
2、体现在新闻中的观点和新闻中的事实必须统一
3、选择适当的时机发表，取得最大的宣传效益。
第三节：新闻事业的党性
一、新闻事业的党性：是一定政党所代表的阶级利益和阶级意志在新闻工作中的体现。
二、新闻事业坚持党性原则的原因：
1、 是使党的新闻事业永不变质的保证
2、 使党的新闻事业保持正确的政治方向和立场。
3、 充分发挥党的新闻事业的积极作用。
4、 划清无新业和资历新业的界限
5、 推动、指导我国的各项改革沿着健康的道路发展。
三、坚持党性原则的具体表现：
1、 坚持鲜明的倾向性和真实性的统一。
2、 坚持维护党的利益和人民利益的统一
3、 坚持宣传党的原则和掌握灵活的宣传策略的统一。
4、 坚持严肃的态度和生动活泼的文风的统一。
第四节：新闻事业的人民性
一、坚持无产阶级新闻事业的人民性的特征：
1、维护人民的利益，充当人民的喉舌
2、反映人民的生活，讴歌人民的业绩
3、尽量满足人民的需要
4、尊重人民的知情权
5、建立健全通讯员队伍，依靠人民群众办报
6、倾听人民的意见，接受人民的监督。
二、坚持无产阶级新闻事业党性和人民性的统一。
第1、要发挥党的耳目喉舌作用
第2、要发挥人民的耳目喉舌作用
第3、作好舆论监督工作
第十三章：大众传媒与社会
第一节：大众传媒与社会系统
一、媒介生态环境对媒介发展的意义
1、决定媒介制度
2、决定媒介发展水平
3、决定媒介的行业规范、职业理念和动作方式
二、媒介体系在社会系统中的作用
1、开发和利用社会信息资源（主要功能）体现在三个环节：
第一步，收集信息。
第二步。制作信息。
第三步：发布信息。
（！）媒介对信息开发利用的宗旨是：充分满足社会的信息需求。
2、实现社会系统总目标
第一：作为现存社会制度的一部分，维护既有的社会秩序
第二：维护社会主流意识形态，并通过自身的活动将其传播给大众。
第三：大众媒介是促进社会进步和国家发展，促进现代化的必要工具之一
3、实现个人的社会化
理解——理解自我
——理解社会
导向——行动导向
——互动导向
娱乐——单独娱乐
——社会娱乐
4、促进社会整合
——提供全社会共享的价值观念。
——协调社会各个利益集团以求平衡。
第二节：大众传媒与政治
政治对大众传媒的影响集中体现于政治制度对新闻体制的影响。
一、政府的政治活动对大众媒介的利用主要包括：
1、 发布政治信息
2、 宣传政治主张
3、 进行舆论导向
二、新闻媒介的社会政治作用
1、维护政治权力的合法性
2、参与政治决策。两种方式：
沟通信息
影响舆论
3、进行舆论监督
第三节：大众传媒与经济
一、现代经济对大众传媒的决定性影响
1、 经济体制制约着大众传媒功能的发挥
2、 经济体制制约着大众传媒的运作方式
3、 经济发展推动大众传媒快速扩张
一是为大众传媒提供大量的广告，使媒介得以维持日常盍和不断发展
二是为大众传媒提供大群受众。经济发展提高人们的生活水平，为媒介消费提供了广阔的空间。
4、经济发展为大众传媒的发展提供雄厚的物质力量：
通讯发展——传送信息便利；
交通发达——记者采访和报刊的发送；
科技发明及制造业发达——提供先进的采编传送设备等。
二、大众传媒对经济的促进作用
1、收集和发布经济信息，引导生产和消费。
2、监督市场秩序，反映社会舆论，纠正经济生活中的不公正现象和其他偏差。
3、刊载商业广告，激活和满足消费需求。
第四节：大众传媒与文化
一、大众传媒是大众文化的最佳载体
1、 大众传媒与大众文化的对象完全一致。
2、 大众传媒的特性契合了大众文化的内容要求。
3、 大众文化的形式多追求感官刺激，这也正是大众传媒的所强。
二、大众传播对大众文化的消极影响
1、 大众媒介限制了受众选择文化享受的自由。
2、 大众媒介削弱了文化的社会功能
3、 大众媒介影响并控制大众的需求
第五节：大众传播与国际关系
一、新闻媒介国际传播的内容：
1、 对个报道本国的政治、经济、文化等社会状况，输出价值观念；
2、 对本国公众报道他国的政治、经济等方面的情况，以及带有综合性的国际间重大变动。
二、新闻媒介对国际关系的影响与作用：
1、 塑造国家形象
2、 影响对外政策、
3、 影响吸引外资
4、 影响对外贸易。
第十四章：新闻媒介的管理与经营
第一节：管理
一、宏观管理：国家意志在新闻媒介构成体制、动作方式、行为准则等方面的体现。是国家社会对媒介的调控。
法律管理
新闻法规：调整新闻媒介一切活动的法律、法令、条例、决定、规范等法律文件的总称。
新闻法的核心：对公民新闻自由权利的承认、规定、保护和对滥用这种自由的限制。
世界各国的新闻法规形式：
一类是制定专门的新闻法或新闻出版法
第二类是没有专门的新闻法，而是在宪法、刑法、民法、保密法等法律中高有适用于新闻出版活动的法律条款。
第三类：判例法制度
我国：1949年临时宪法《政协共同纲领》49条：
“保护报道真实新闻的自由”、“禁止利用新闻进行诽谤、破坏国家人民利益和煸动世界战争”。1982年12月《宪法》354条：“中华人民共和公民有言论、出版、集会、结社、游行、示威的自由。”
关于隐私权
西方：1、闯入原告的私人禁地；
2、公开私人物件，使原告的正常社会生活被破坏；
3、在公众面前将原告置于错误地位；
4、未得本人同意，利用原告的姓名、肖像进行商业活动……
中国：以书面、口头等形式宣扬他人的隐私，造成一定影响的，应当认定为侵害公民的名誉权的行为。
行业管理
新闻媒介的行业性组织通过行规和自律等手段对本行业所实施的行为约束。是法律管理的一种重要补充。属于自律性行为规范。
1981年．第一个新闻职业道德规范——《记者守则》问世。
“全心全意为人民服务”、“坚持正确的舆论导向”、“遵守宪法、法律和纪律”、“维护新闻的真实性”“保持清正廉洁的作风”“发扬团结协作的精神”
二、新闻媒介的微观管理
（一）新闻媒介的组织架构
组织架构：新闻媒介将各种从业人员、按照特定的宗旨和目标组合成的有序有效的传播与经营系统。
西方国家媒介组织构的演变：（以报纸为例：）
——近代报业：初期：规模小、组织架构简单。
——专职编辑越来越多，地位日益重要，编辑权与经营权开始分离
——新闻报道应客观公正，不受报纸政治立场、倾向的影响，报纸的立场和倾向应在社论中反映。编辑部（美英）实行新闻与言论分开。
中国：三种有代表性的组织架构（代表三个阶段）：
1、计划经济时代，媒介的组织架构以保证党的宣传政策顺贯彻为目的，主要模式为：编委会集体领导下的总编辑负责制。
党委宣传部——总编辑（法人代表）编辑委员会（媒介各项事务的最记决策机构）——副总编辑若干
2、社长领导下的总编辑、总经理负责制。1978后“事业单位，企业管理”方针。媒介的经济活动不断增多，一些媒介开始改组，广东首先形成。
党委宣传部——社长——总编辑（负责报纸的编辑方针、报道计划、具体采编业务的组织）
——总经理（负责经营管理部门，开展经营活动）
3、社委会领导下的编委会和董事会负责制。（报业集团产生后）
以社委会、董事会为报业集团的决策机构，下设编辑委员会和经济工作委员会
（二）新闻媒介微观管理的基本内容
1、生产管理
（1） 采编业务管理
（2） 报纸的印务管理
（3） 广播电视的节目制作与播出管理。
2、人力资源管理：媒介对人力资源实施计划组织、利用、开发和调配的控制过程与方法。
——根本目的：调动每个人的工作潜能，发挥每个人的最大的创造力。
原则：（1）能位对应的原则
（2）优势互补原则；
（3）动态原则
（4）奖惩的原则。
3、 财务管理。媒介对资金的筹措、运用、分配所进行的计划（预算）、控制、决策等活动的管理。目标是维持良好的财务状况，力求使资金投入获取最大的效益。
4、 物资与设备管理：总原则是用最少的人力、物力、财力和最适用的技术设备，获得最佳的社会效益和经济效益。
第二节：新闻媒介的经营
一、广告经营
二、报纸的发行经营
报纸的发行：报纸编辑印刷完成后传递到读者手中的流通过程。是报纸生产的最后一道工序，也是检验报纸成果的综合性尺度。
三、广播电视节目经营
定义：在广播电视节目的策划、制作和播出过程中，根据节目市场需要和节目营销策略，对资金、机器设备以及人员作合理的组织力调配，力求以最低经费投入，获得最佳的社会效益和经济效益。
“制片人制度”
“制播分离”：即制作业务和播出业务相分离。
四、多种经营
如，书刊编辑、出版；承接印刷业务；广播电视业；电影制片、影音业；观光旅游、旅店服务业；交通运输业；房地产开发；信息咨询，电信服务等。
第十五章：新闻选择
第一节：新闻学是一门选择事实的艺术
新闻选择——对现实生活中发生的事实加以鉴别，选出新闻媒介值得传播的事实来报道。
1、 新闻采访是不断挑选事实的过程。
2、 新闻写作是组织事实、描述事实的过程
3、 新闻编辑过程是再一次挑选、审视事实的过程
第二节：新闻选择的标准
一、社会评价
1、社会评价：就是对新闻可能产生的社会效果的好坏、利弊的评价。
2、正确理解“正面的社会效果”
（！）一条新闻能正确反映客观外界的变化，有助于读者正确认识这种变化，应该说它的社会效果就是正面的
二、新闻价值
1、新闻价值的定义：事实本身所包含的引起人们共同兴趣的素质。
2、新闻价值的
（1）时新性
（2）重要性
（3）接近性
（4）显著性
（5）趣味性
三、新闻是否符合本媒介的需要
1、选择新闻稿要考察新闻是否符合媒介的特点
稿件的数量
稿件的质量：选用的新闻一定要有反映媒介特点的重要稿件。
2、注意报道的平衡
注意报道中心与报道面的平衡
注意各种报道内容之间的适当平衡
四、新闻法规
第十六章：中国的新闻改革
第一节：20年的3次跨越
一、第一次跨越：高扬新闻规律的旗帜
1979-1982年，否定“阶级斗争工具论”重新恢复报纸作为“新闻纸”的本来面目。成就：
1、重新肯定新闻事业是以刊登时事为主的，面向社会大众的传播机构
2、重新确立新闻真实性的权威
3、经济报道逐步成为新闻媒介的主体。
4、重新确认新闻价值是选择新闻必不可少的标准。
二、第二次跨越：引进信息概念
中国新闻媒介是否应该承担传播信息的功能？
结果：1、媒介结构发生改变。到1988年，中国形成“三纵三横”的媒介结构。
2、媒介内容构成发生变化。新闻报道面得到开拓。
3、新闻报道样式更加丰富多彩。
三、第三次跨越：重新认定新闻事业的性质
“事业性质，企业管理”。
1、含义：在保证党的新闻事业是党的耳目喉舌的前提下，以企业管理的方法来经营新闻媒介。
2、新闻媒介的竞争态势
“3*3”的竞争态势：横向：报广电
纵向：报纸：综合性日报、晚报、专业报三足鼎立；
广播：综合台、经济台、专业台（以娱乐音乐节目为主）
电视：无线台、有线台、教育台
第二节：中国新闻媒介的走势
21世纪前10年，中国新闻媒介将发展为明显的五大趋势：
一、制度架构——从人治走向法制
1、建立新闻法：新闻事业发展的内在要求
2、提升大众社会权利：新闻事业发展的社会责任
3、建立理想的制度：大众传播真正从人治趟向法治
二、竞争格局——从相对竞争走向垄断竞争
1、相对自由竞争和垄断竞争的特点
相对自由竞争（1978至1996）的特点：：数量多、规模形式单一，过多地依赖行政或行业。
垄断竞争的特点：集中优势媒体，创造更高级的媒体形式——集团形式。
2、从相对自由竞争向垄断竞争过渡的具体表现
（1）出现了跨行业的联合。
（2）行业联合开始
（3）联合为跨地区兼并奠定了基础
3、从相对自由竞争走向垄断竞争对现实的影响
（1）对媒介结构产生了巨大的影响：由“滥”“散”现象到集中
（2）报团的出现有利于媒介从无序竞争逐步走向有序竞争。
（3）媒介走向世界，和国外媒体展开竞争。
三、媒体运作——从传者为中心走向受者为中心
1、传者的角色转化： “发号施令”者向服务者转化。
2、受者的角色转化
3、媒介风格的转化
四、受众兴趣——由雅欲共赏走向雅欲分赏
1、由于受众兴趣的不同产生了受众分化受众由大众化向小众化方向发展；
2、媒体的分化，即媒体从单一性向多元性过渡。
第十七章：新技术与新媒体
第一节：新媒介技术
一、互联网的基本功能
1、电子邮件
2、新闻组
3、远程登录
4、文件传输
二、互联网的特点
1、高度的开放性
2、互动性和个性化
3、丰富的信息资源
三、发展趋势
1、数字化
2、交互性
3、汇聚或融合
第二节：网络新闻
一、“第四媒体”的诞生及特性
1、诞生：在传播学定义里，达到5000万人使用标准被称之为大众传播。
新闻媒介的发展分为四阶段（按照新闻媒介出现的时间的先后）：
第一媒体：以文字为媒介的报纸、
第二媒体：以电波为媒介的广播、
第三媒体：基于电视图像传播的电视。
第四媒体：基于互联网传播的媒体
2、特性
（1）传播时间的快捷和时间上的自由性
（2）传播的全球性和空间上的无限性
（3）传播的交互性和方式的多样性
二、风格新闻的报道形态
1、网络新闻的三个发展阶段；
（1）考贝复制阶段
（2）加工整合阶段
（3）独家原创阶段
2、网络新闻的发展的制约因素；
（1）权威性
（2）数量与质量
（3）原创性和采访权
第十六章：新闻工作者的修养与职业道德
