口日日牌差别优势与品牌竟争力一一基于豪泰林模型的分析杨伟文柳立君(中南大学，湖南长沙，410083)一、竞争力的经济学解释和信赖，社会对企业市场实力的评价也往往根据品牌价在竞争力经济学分析中，假定了相互竞争的企业所值进行估价。因此，不仅产品的竞争力表现为品牌的竞争生产和销售的产品在类别上是相同的，因而产品具有替力，而且品牌的竞争力已经是企业综合竞争力的集中表代性(有替代性才会发生竞争，有竞争才有竞争力问题)。现。"品牌竞争力"一词就应运而生。但不同的企业所生产和销售的产品又有差别性(差别性主那么，什么是品牌竞争力?我们认为，品牌竞争力是要体现在质量、品牌等方面)，这种差别性导致了消费者对指企业在市场竞争中与竞争对手相较量时，由品牌所表不同企业的产品采取不同的态度(如满意、忠诚或不购买现出来的一种市场力量，这种力量使企业的品牌区别于等)。由常理得知，同质性越强，竞争越激烈E异质性越强，或领先于其它竞争对手并支持自身持久的发展。品牌竞替代性越弱，竞争性越小。完全的异质性意味着没有竞争争力是企业在长期的品牌管理实践中逐渐积累并整合企关系。所以，从经济学理论上分析竞争力.实际上就是在业品牌管理中各项技能而形成的，它能够在市场竞争中产品的同质型和差异性之间以及替代性和非替代性之显示品牌内在的质量、技术、性能和完善服务，可引起消间，来寻求一个适当程度的把握。如图1所示，T.点是完全费者的品牌联想并促进其购买行为。品牌竞争力还是企同质和完全可替代的产品.C点是完全不同质和不可替代业核心竞争力的物化和其在市场上的外在表现，是某品的产品，当同类产品中存在一定的差异性，而差异程度并牌较同类产品市场影响力大、占有率高、附加值高、生命未使之成为不同类的产品.ftP处于阁中的uv区间时，产品周期长的深层次原因。就会存在以质量、品种、品牌等为内容的差异性竞争关三、晶牌差别优势是品牌竞争力产生的源泉系，就出现了竞争力的问题。1、品牌差别优势品牌竞争力从何而来?品牌竞争力的产生源泉是什替么?分析这个问题，应先从分析竞争力与竞争优势的两者代关系入手。关于竞争力与竞争优势的关系，有的学者借助物理学的"力"与"势"的概念来解析，指出"势"是一种相f骂:对位置，处于较高地位的物体具有较高的势能力"是某差异性C 一物体与另一物体相互作用时表现出来的一种外部力量或作用力。竞争优势句竞争力的关系同理子物理学"势"《图1与"力"的关系。势是一种潜在的能量，而力是一种现实的M呐梅毒队何》二、品牌竞争力的内涵力量，通过一定的条件作用，这种潜在的能量能转化为现从上面的分析可知，在一定范围内，替代性(同质性)实的"力量"。从这个角度理解，竞争优势·与竞争力的关系会导致竞争，差异性悍质性)能产生竞争力。产生竞争力是因果关系，竞争优势是竞争力的源泉。差异性的内容有很多，包括产品的质量、品种、品牌、技术迈克尔波特提出现代企业获取竞争优势的三种策gsh含量、使用寿命、产地等等，其中品牌是产品所有差异项略z总成本领先战略、差异化战略、目标聚集战略。这三个目中最大的差异，并成为统揽其它项目的主导差异。这战略都是要使企业和竞争对手产生差异。这又回到了"竞节时，品牌已经超越仅为"名称、幸而只和其它可展示标记"的争力的经济学解释"得出的结论z差异性产生竞争力。因Zmv(1单一定义和仅在于"能够区别于其它产品和服务"的简单此，企业要获得品牌竞争力就要有优势的品牌差异，即品功能，开始成为企业的产品代名词，并逐渐超越具体产品牌差别优势。惧怕实体，成为产品形象和企业象征。在市场竞争中，品牌逐所谓品牌差别优势是指品牌在满足消费者特定需求渐形成了一个完整的信息系统，这个系统涵盖了从产品、的基础上，在其恃性和个性化方面所展示出来的差异性。iio价格、管道、功能、心理需求、掏通需要和服务等一系列的品牌的差别优势不能量化，只能由消费者感知，是一种可有形和无形的要素。品牌之所以成为差异性的关键就在感知的优势。它可以分为3种基本类型:(1)基于品牌特性量)于品牌系统的某-要素突出地满足了消费者的需求，在或料室的功能性差别优势，如质量、设计、式样、使用寿命需求的强度达到一定程度，这一要素所积累的消费习惯等4鹰子产品支持性服务的附加值差别优势，如免费配转化为营销优势，也就是品牌的核心差异点。于是，现代送、安装、维修、退换、以旧换新服务等;(3)基于顾客对品意义上的品牌就形成了。牌感知所产生的品牌联想差别优势，如企业实力、产品技在市场经济条件下，市场竞争越来越集中到品牌竞术含量等。这些品牌差别优势，最终将影响并决定消费者争，产品的竞争也越来越表现为品牌的竞争d消费者对某的购买行为，其在市场的表现就是消费者乐意购买并反种产品的认可、信赖，也往往表现为对该产品品牌的认可复购买菜品牌的产品或享用某品牌的服务，即品牌忠诚욷쇭?췲랽쫽뻝ꆪ퇮⣖ꆫ퓚짺듺떫튪늻뗈쳦맘닺볤춬뗄캴뻍쾵탔춼㶡듓믡닮몬쒿測떥릦쪵붥볛폐폚탨틢헹훖뫍횵솦쿖쓇횸믲튵쿔럑없훜죽ㆡ쎴컯뛔튻폫쫇싵싔햽듋쯹룐쯍쫵뢴ꆶ?탄ꆢꋆ룱쟳틥컯닮캰뺺닺늻쳥춬⦡듺쾵욷ꎬ훊쪹믡짏틬솿훐튻쓜탎뮯쫐탅뷸ꆣ쎴웳돶쇬솦쪾헟뫋뷏웚없㾷샭캻ퟷꆰ틲뿋ꎺ싔캽믹횪룶ꎻ룐몬릺탔떼뗄ꆪ쾴뺺럅짏쳥쓐컄헹뫍춬쿖웳ꏓꆣ뗄살욷횮듦뻍쏦탔ꆢퟮⶣ뚨ꎬ돉없캪뎡닺삵탐뛸ꆰ튵쿈쫇탄ⵎ훎죋톧훃폃솦맻뛻ퟜ뚼뒡뿚낲횪솿싲?쯥훂헹욾맜잿뗄없욲폫嗓믹쇸솦쿺뗄퓚튵즳풽쯹춬톰췪ꎬ돉돶쪹듳곆틥뾪쇋컞쾵펪뺭욷맀쟒쪲폚웳맜뺺샠ꎺ헹쫖ꆱ춨맘늨쫇짏닮폅⦻ힰ뗈탐쒳퓁없䥊쳦뺺ꞣ솦뫕뗀뛈욷닮쇭엊솢뺭쫛웳훊뗄ꏀ죵틔쟳좫떱캪쿖럖쓚폃럅뫍쪼튻탎춳쿺볃죏짧볛욷없쎴쫐웤튵샭헹닺솦ꆣꆰ뒦맽쾵쳘놾튪닮ꎬ뇰쫆릦寧ꆢ쯁겺뗄療ꆢ듯없뇰튻욡폚듺헹솿뻽볃뗄튵솿닺ꎬ탍ꆪ뿉춬늻훊쇋컶죝쫙닮웒뷶돉룶폅쳵뺺믡ꆣ없쫇뎡훖쯼퓚훐솪솦욷짮듓맘폚튻쳡쇬쪹톧믱뇰쓜캬짺헢?ﻄ뺭ꚵ릦떽뻍엊컯?탔ꎬꆱ뫀톧닺쯹ꆢ욷쏖뺺듓뫍룶쳦샠춬솿뿉폐쏼틬톾퓚캪췪튪쒳쫆볾헹뛔틲뗄쫐뎤룷쿫닣뫎쫌폚ꆱ뷏쾵뚨돶쿈웳뷢뗃폅웤쯼탔탞킩ꎺ쾳볃쓄쓜튻탎?쳥닮폅닅톧럖욷짺닉ꪣ헹뺭닮쫊듺닺샠ꆢ?횪뫜ꎬ궳폚웳탎헻쯘튻뚨돉쿂튲탅듋뺺솦없뎡웚쿮훊늢컯듎쫇뛸폫룟쿠폅ꆣ뗄쿖햽튵쫍쫆쳘늻뿉퓚ꆷ첩뎣뷢믡?탄돌쇋뮥듔컶퓚닺없좡곍탔볃틬떱뗄욷솦ꎬ뛠늢곔ꆰ튵쿳ꆣ튪튲풽삵헹ꆱ뺺훐뛔벼솿듙뮯펰풭살곓뗘쫆쳵폅듺싔뫍쫇쓜틔뇰횧췋쫐갴쫍샭뛈없ퟷ쇖훐샠랢뫍뗈늻곖풽톧탔돌닺훖뗄퓚ꆣ뗘돉붽쓜탅욷쯘뻍쫐살ꎬ솦튻헹폫솿쫖ꆢ뷸쿬틲㿆ꛏ쫆캻쫇볾헢웳뺺뗃횸럖폅돖뮻솪닮뎡믲潯탨ꆣ뺺폃쫆ꎬ뇰쿺랽춬쫐킡샭횮뛈욷듦ꆢ컊튻냼뗈캪릻닺웳쾢없춻쫇뎡풽튲뷶틑듊솦뺺늢뛸벼웤ꆣ럅좴폫ꆱ뗄ꆪퟷ튵닮헹돶뮯탔쿫쿭燊짺웁룶쒣〸쟳헢쎿쪱볙짏쫛쏦뗄퓔ꆣ싛볤퓚ꎬ욷쳢뚨삨뗈춳ꪡ쟸튵쾵횮돶뇭췹쪵닺뺭뻍㿎헹헢횧맜탎쫵릺듳욾펷컯훖폃믱틬뛔솦없탔㏖럾틔닮폅뺺훊뷇㌩ꆢ튻솦뇭탍뚨쫇뗄⦣첬뷇췪짏틔냑䞵튻벴없ꆣ랶닺ꎬ삿냃뇰듺쿳춳쯹뗘헹쿖췹솦욷펦틃뛔훖돖샭돉ꆢ싲쫐뫕훎룅쳥잱좡뮯쫖뷡뻍퓚횻죧컱뻉쫆쒳柖릵튪헹탔뛈폫쇋쿠닺곕뛈뾣좫럖벰컕뚨뒦뗈캧욷웤﮳폨쏻헷ꎬ틔싺뗄풽캪뇭웳퓋쟈쫖솦ퟔ쪵탔탐뎡햼療폅쓮뻟퓚헢뺺햽싛튪랽쓜鈴훊뮻ퟮ뻍﹞춨쯘짺돶뗄ꎬ쯥샭쿠춬욷⣅겾뗄컶쳦ꆣ쟍폚캪쓚훐쯼욡웤듊헢탨돉ퟣ쯹뫋살쿖움뺺튵뛸쿎솿짭볹ꎬ쓜짏폐ꚵ뫕쫆맘훖헹싔짺ꎺ쏦평뻀뢽탂훕쫇없뮡폐즫뷢튪믽풴럖뮥뗄폖횲깮뫕틬뺺듺죧닮춼쓚ꎬ훊욷쿮ꊱ쯼퓚룶캪쇋탄풽없볛헹ퟛ짺ꪣ뷏쪹돖훐뫍ꆣ싊쒲療뷢쾵쓜잱폅ꆢ쿻쯹볓럾붫닺뫍샛좪튻뺺ꎬ폐싺倫훊헹탔춼ꮲ틬훐죝쳦솿없쒿늢쫐쾵닮쿻벯뗄뛔튲솦뫏ꆣ곆웳뻃훰쓜췪췢룟韛ꛓ맘컶춬퓚쫆럑햹춣짨횵컱죧펰럾욷컶럾뗄훖짺헹틲닮틢붼탔솦뫍㇋믍뗄듺ꆢ쫇뚺욷훰뎡춳틬럑훐뺺룃췹뇭럅쪱튵붥릻짆없퓚䀹쾵ꎬ샭ꆣ뇪헟쪾먨볆뗈웳쿬컱컱쿻췢뗄뛸닅뇰풵ꆢ꓁틢ꎬ럇流곖當닮탔뺺욷닺훷췆뫍붥몭헟뗣떽헹췹쿖욾랢믽퓚럾뇭뢽듈뫕횸쫆폚쓜죽뻛헢쳘돶룐ㄩꎻ튵늢샖侸뗈럑늿웳닺탔볖훒튣캶쪵쳦뺣쪺뛸쟸틬⣍훖욷떼럾뎬룇뗄ꆣ룹캪솦뫕평햹샛쫐컱쿖볓陸돶쓜컯솿벯폖짺없뚨살횪믹쪽⠳뻶틢벴ꊣ폐헹폅튻쾰없튵욷䎲싁돏믒ퟅ볊듺갱춲닮볤탔곖ꆢ쯹ﲿ컱풽훐쇋맘탨폚없쿻뻝뗄療ꆣ늢뎡ꎬ횵쟊엊ꆰ샭쫇쓜닟햽믘퇹⦻뚨릺긩쾵맟솿뺺솦쫆쯹뻟쯏믲쎻짏탔ⶵ뮿틬쪱뺺쫐욷폐징ꆱꎬ듓쇐볼쟳쫇럑없벯ꛊ쟸헻뿉뮹룟?욵톧쫆ꆰ튻싔떽헹닮ꆢ陸쿻싲헹ꆣ폫폐﮷늻쫐뻍횮짌돌ꆣ헹퐩없닮맊뗄쳥욷닺ꎬ헟훐?쯹뇰뫏틽쫇쒳ꆢ쓁ꆱ솦ꆰ훖뮯쇋틬튻쪹죧?럑늢훒솦닺뺺쳦퓖퇕릺퓔쫇쟍뛈닺맘ꆢ틬헢뺱볲없욷퓚쿖뛔죏볛뇭폚웳훐웰짺뷕뷨ꆱ쫆캪ꆰꆣ벴탔훖쳘폃쏢쮿헟랴돏컊짺헹??싲뷇헹퓚늢욷벼쿮떥훰ꆢ듺쒳뿉쿻쏼훺튻쫇ꆱ쪵쿖죽뺺틲ꆣ탔쫙럑춶쳢뺺솦?뾣쫵잡훖쒳뗄룶쏼엤퓆⥯뗄헹?놵쿠솦?맘쾵솦
. l-a-b口。-口节，=(p，-C，)D，=(p，-C，)I a+一一一+..，...!?-~.JIL'\I l-2 . 2t(1-a-h) j 节.=(P.-C.)D.=(P-C，)rh +主~-b+ ,..,.R,-P’L’1 2..---< -,,-..-’-" -" l-. 2 2t(1-a-b) j 由极大值条件:丘.2!J..=ü.立主且=响到价格的纳什均衡ap, ap, 图2解22、豪恭林模型的分析2C,+C, 产生俨峭-a-b)(l+孚)以上的论述只是借助了物理上的势与力的关系来阐C,+2C, 述品牌竞争力的源泉究竟是什么。实际上，我们可以从经p且于2叫l-a-b)(l+与主)济学的角度，利用豪泰林模型来分析具有品牌差别优势每个企业的均衡利润分别为:的产品为何具有竞争力。豪泰林例。.telling)曾在1929年提r C,-C.. . .,. , ’" . a-h, 1 2-J一rC2~C!+t(l_a_b)(1+ a~h) l’ 出经典的豪泰林模型。在该模型中，商品在物质性能上是2叫l-a-1非3. .,---w. 3 ’J 相同的，但存在空间上的差异。严cialdifferentÍatÍo吟。这rc一C，../1 _ L\l1. b-a, 1 2 2=一一一~I~':::-~'叫l-a-b)(I+~主)1样，空间位置上的差异决定了各个企业的产品是有差别‘l-a-b)l 3 . -----,,_. 3 ’J 2叫性的，但产品本身物质性能的相同又决定了品牌产品是对于这一结论，分情况讨论如下:可以相互替代的。假设有一个长度为1的线性城市，该地暗C，=Cz==b=O, 则有g区有两家企业，市场中消费偏好均衡分布在[0，1)区间里.P\=P￥C+川1-=骨2-=专分布密度为1，将市场内品牌的竞争归入豪泰林模型，差可见，企业1和企业2所定的价格和取得的利润与旅异品牌产品的需求量为D，=D(P"P..町，H，)，其中:行成本有关，旅行成本越高，均衡价格和均衡利润也就越(1)品牌差异。市场上两家企业的品牌产品差异化参高。这是因为随着旅行成本的上升，不同企业销售的产品数盹和民用产品的"位值"表示，这里用a和l-b表示，且替代性下降，企业之间的竞争越来越弱，消费和对价格的峙。，b>O，I-a-b>O(即企业1位于企业恒的左边)，如图3所敏感度下降。从而每个企业的最优价格更接近于垄断价示。如果a>b，即企业1的地盆大子企业2的地盘，也就是格。另一方面，当旅行成本为零时，不同企业的产品具有说，企业1的品牌产品相对于企业2的品牌产品具有品牌完全的替代性，没有任何一家企业可以把价格定得高于差别优势。边际成本，这使得到"伯特兰悖论"(Be由andParad叫，即lO 企业1laX|企业2l-b 1 ijP",=p . =C，叫=节.z=û。显然，品牌差异可给企业垄断的力量。同时我们注意到，在此种情况下，企业1和企业2分别叫?c.-a'fl t(1-叫r 位于城市的两端，存在品牌差异，但它们中的任何一家相周3对于另一家并不存在品牌差别优势，因而他们取得的利白单位边际成本。两家企业在连续生产条件下，品牌润相等。产品的边际成本和单位固定戚本不巫，设为C;(ì=I，匀。E若Cl=C2=C，a>b>O.则有z阶旅行戚本。消费者距离各企业的远近实际上也就代表了消费者对各品牌产品偏好程度的高低。设市场上P"，=C叫l-a-b)(l+孚).P".=C叫l-a-同1午)某一消费者住在点，Jd;，位于豪泰林钱段[0，1]之间，点x至τ→t(1-a-b)(l+孚'1，11"，斗。-a-b)(l+与勾企业1的市场位置a的间距为Ix-al，至企业2的间距为Il-h-xlo买者偏好程度所代表的值与企业的市场位置的由于a>b，有P",> P": Jl节飞〉节飞，也就是说，品牌差别优《M间距具有两层含义z可能是买者对企业所挑选的销售地响势可以给企业1定高价的力量，我们称之为品牌差别价格Lr域不满意，也可能如才产品品牌不满意。这些差异都会为优势z反之，称之为品牌差别价格劣势。从而我们可以得翠邸买者带来额外的费用支出。在市场上，买者为了获得满意出结论，具有品牌差别优势的R品更具有竞争力。的产品，不得不前往产品的销售地去购买，或者被迫牺牲γE若C，>乌，a=h=Û，则有:》默写使用收益，接受并不完全理想的品牌产品。假设市场MCSP".= 2Ctc, +t. P".= C，+~C2 T’---3-’, 0-----:3 上消费者由此支出的旅行戚本为如下所示的二次方程:C，=取-a'f，C俨叫l-b-x'f1 ,C,-C, .." 1 ，C一「书τ=一(~2:::-~'叶，霄P一("':;-"2+1}'2t’ 3 .. 2t’ 3 -Zmw(其中参数t为旅行成本事.或称品牌产品差异化率.t值ep有，P气>P":Jl节气<'71'飞。可见，存在品牌差异，但互相越大，顺客的产品消费偏好与不同企业供给的品牌产品之间没有品牌差别优势的企业1和企业2，边际成本高的的特征就相差越大。当t::Oll寸，消费者不存在消费偏好上的飞机制企业1的均衡利润却低于企业2的均衡利润。如果两企业差别，品牌产品间没有差异性。不存在品牌差异，即或者旅行成本t吨，或者'a=l-b，由伯特ilO如果消费偏好为x的消费者在两个企业购买产品时兰模型可知，企业1将实不出产品，因为P'飞1俨=C，】〉p坪'.=C没有差异的，那么消费偏好小子x的消费者必将在企业1对于消费者来说，企业1和企业2提供的产品并元差异。显处购买产品，而消费偏好大于x的企业必将在企业2处购然，高边际成本是企业在竞争中处于劣势地位，我们称之量)买产品。需求分别为D"司，D.=l-xo这里x满足关系式2为高边际成本劣势。由此可见，低边际成本的品牌产品更P，;t-t(x-a'f=Pz+叫l-b-x'f具有竞争力。即:D，=x=a+王三EIE+一卫ε~2 . 2t(I-a-b) W若C萨马，a>h，则有z。C，+Cl-a-b. o,-D, D.=I-x=b+二二芋工巳+~杠汇也-，=寸4叫l-a-城1咛)，2 . 2叫1咱-b)F牛。p通过需求函数可以得到利润函数2P". =.!::1:言~+I(1十以1+孚)偬?췲랽쫽뻝뛈쒰틞䣮춼틔쫶볃뗄돶쿠摩퇹탔뿉쟸럖틬⠱쫽愾쪾쮵?瑯淡풲닺ꋜ듺쒳웳ㄱ볤폲싲쒬짏䍬䌲웤풽닮죧쎻뒦偉뮡䑺춨훱愫戩Ⱳ㈽평??뷢뿳헶쎿眫ꆱ뛔䧈傡탐룟쳦쏴룱췪뇟偡솿캻죳ꋲ쫆폅汬傣倲벴횮늻삼좻캪䥖뷜瀲?側?牡ꆣ욷닺晦뗄폐⧆쓐ꆾ떥튵形뻠늻쿻忮㵴뇰맽ꎺ룶폚볻돉듺ꍟ쿠죴뿉쫆寖볤듦쒣룟짏톧뺭춬ꎬ틔늼ィ뚡싃뇭튻헟킴훐듳맻릺긱룐좫볊뷡쓏킸䢡꺡槀쳘벫폚㵬ⶡ죽?⡐摯ꆯ듓없욷敲ꎬ솽럅죧嗓ꆪ캻ㆵ彸뻟싺럑ꇒ⠱닮탨氭ꇝ헢氽놾탔⵰뗈䌱ꆶꆮ틔ꎻ∭쎻沵퓚탍룟뇟䍬?㋛뗄뗤뿕쿠쏜걢웳ꫣ탐쇋쿻듸쪹닎싲㵐뛈쇭돉춬돇싛뺺떼싐ꎺ砩ꎣ㶳춼뺺캪敮떫볒닺욲맻엊뛊뇟쓊䦡폐틢ꎬ헟뮶ⵢ욷틬ꆣ튻쟳튵䌲웳쫇쿂✲㵃룸랴䍴捉쒾뿉럑볊㹣?헷䐭듳愾싛뷇뗄ꎬ볤뮥뛈㸰튵?돉쿻럑살폃쫽맋닺ꆪ뙐榲稭뇏웸쿂쳦놾쪱쫐ⴽ傡헹뛺쵈몳㋎헹뫎瑩닺웳욷䈾욡볊킳ꏂ솽ꎬ늻평쪣튻없뗄탨愩몯돊웏뷡㵃튵맘틲붵볒㈽훝ⷒ횮㹃⯀了횪헟돉㊣잺벴쮵쫶뛈뫀떫캻쳦캪ꎬ沵놾럑헟뛮쫕瓎뿍욫욷琽닺붵랽듺컒뗄뻟ꍬ솦?갱뻍횵?틃솦뻟慴욷튵뗄抣돉ꇎ닣튲뗃듋뛊닺ꎬ쟳㈽쫽뻹싛ㆺ캪늢㊣변없닮살놾걡펵戫江飼䎣쪿좥쫑횻ꎬ첩듦훃듺ㆡ㇒쓆ꆣ헟힡쾦틦ꫂ뫃採쏦탔헢쏇솽㹮?ꎺ쟄뗄폐楯놾탨ꏊ겼믖?몬뿉늻횧욷쓇럖ⵐ뿑뫢쫮愽췆싃쯦웳ꋲ걡ㅱ뮺沶돆?닮틬쮵쇓㹢쿠ⴭ쳵곓닺퇈?쫇샻쇖퓚짏뗄ꎽ뭡럅쿻뛔䤭ꎬ쏐닺캪뛸죽䍴㋣먩훝낣듓뇣힢뛋욷⠡쟒ꆷ?풴뺺温짭쫐쟳킳듆ꆣ뫍썡ꮺ틥쓜잰돶볤쎴뇰㈫틔럖戽탐ퟅ튵ꆮ듦㹢ꢸ횮ⵢ쫆펥욷ꊵ닮볾큰ﲺ뷨좪폃헹쒣뿕ꆣ뗄컯뎡ꯊ솿ꇉⵢ욲솽떥럑놸뗣쎳ꎺ쫇췹뷓킳쎻碵쿻캪琨뗃용죳쟩ィ겡딲돉싃횮뛸떱틢ꎬ퓚㸰ꆪ앴?없㵯ㅲ폅뒵벴ㆽ웳놴탄ꜫ폳⥄구䒲ꇝ쎵뺿솦헢훊훐캪쿁뗄딱볒캻첶뿉뛔닺싃폐䒡ㄭ떽럖뿶곔쯹놾탐㶿ꆣ?꤫쫆췓믲ꯂ튵평ꋲ훺뫀탍볤닮볙킳㹯陼헟욷碴럑쫜즱쿻쓏닞녬쎿듦ꆯ潯풽ⴭꎺⶡ쓀뺹ꆣ탔쿻䑉붼뗄웳만죋쓜닺욷탐닮욫ꌭ戭샻폣뇰审쳖뚨풽돉?퓲抡⠱쓁헟ㆺ듋폐琨쇋첩짏틬짨ꇄꆰ⢼럏뻠없ꚣ폃늢뻂럑﮷싼ⴭ栭﨨㇒ꆯ룶죎ꎬ퓚璣헹氼燊琨쫇첵쓜럑㵄틆뗘튵뚨캪領욷뗄돉듳틬뫃뛊죳떩싛킣룟놾뺺닮폐ꌾꛁ웳싃뮳췆뿉ꎺ컯쇖퓚뗄뻶폐?듆샫닺곎횧늻쪣욫퇕뫃㴢웳돉뫎늮욷폅ⵯ캻?쪲첩뗄욫⡐엌퓚돉汸缾싲욷쿺놾탔킡ꎬ⯖몯ꆣ倲ꎺ죧?볛헹ァ뇰성ⵡ뾣⯀튵딲탐볻ㄭ샭쒣룃닮뚨튻럅퓓룷욷믓돶췪겻뫃ꆣ?듳ⴭㄱ㊣튵놾쳘듋없債쫆犣횵럅쎴쇖쿠뫃ꎬ떵듳솬놾ꆪ헟없쫛캪ꆣ폚䐲쫽쿂룱뻹짏풽ꏏ폅곎볛ㆺ뗄돉陼딲훐㇒짏탍쒣틬쇋룶욵땬?웳욫?좫폫?짃江炡彣뭡ㄨ긭뗄캪볒삼훖닮늡긲욾ꆣ佻춬뻹ꎬ쓆폚탸늻沣쓖뛔뗘죧碵㵬ꎺ⠱뫍뫢짽살퓈쫆⯂ꆪ틃룱췆놾랣쳡뒦뗍憡ꆱ떱㴰ꏏ욮뗄살탍⡳룷뎤쒾캻튵뫃샌퓚샭웆늻붸碵ꇂퟮ쇣쟩틬닺뿚믄뫕쪵潴폖뫢倲럅웳짺뇤곖뗓싺좥쿂쓏좡볛ꎬ풽뮣잳쇓琽곒릩폚뇟뇭릾挭ꩬꎺ뇊璼堽療쫆볊럖敬훐灥룶뻶뛈뫕ꎮ욲폚튵딲닺ꎬ뗄돌꧁쇆틢쫐릺쿫쯹럅춬﮷쓆ꆣꆪ훖뗃룱늻죵폅쪱싛곆뿶틲ﲡ桘웖욷뿉䅫샻侣쇓ꩢ뭡쪾ꚵ짏汩뚨늼䡉陼㊵쳵짨쯹ꆣ싲퇕헢뫍춬럅뛸껎㊣죳겻꩐닺쫆돉폫컶ꎬ捩웳캪惡뗄풶뛈훏뎡욲?⥬⥛ꆪ볛뿉ꆱ쿂떫룼볻솣쾴떩꺣쓔ꎬ滔쇋퓚랲쒵볾캪딲떵쳴헢?샯?샻뻹웳쿻욲쯻?氫듓겱ꎮ뗘놾塬솦뻟짌慬튵ㆵ욷뷼뗄?짏陼떹떱용룱늻틔⡂ꆣ쯼겣愫戫ꆻ긾ꔨ듈컒냔욷孯䠹?쿂掿뗄쓊톡킩믲뛾?磂죳뫢튵럑쏇럅뛸?죧?䤽늢캻ⵢ헢뗄폐욷쓏㊵없쪵룟캡ꆣ랲릩뫂?룼춬냑敲웳쏇듦걏쏇없ꎬ첣뼽볤킳뗄닮헟듎ꯔ𧻓托ꆪ폫샻쿺뫍좡ꆯ욲컒쪳맻㵬捬컞욷⮱곏ힹ뚣맘욷퓚닺?샌샯쓗볊뗍빯싲룸ꯔ폫뷓웳볛瑲튵훐뺺ꆻ뢢쫌뿉?닺ㄩ웤꾲곒욷沣뻠ꇎ쿺틬놻랽?싃죳쫛뛔즸뗃쏇즱솽ⵢ㹐닮컒없쾵없컯욷풳꧁짏ꆣꎬ헟뗄陼?뷼튵룱慮ㆺ헹ꇁꆢ룧폃틔㤲쟸훐?늾갲캪믖쫛뚼웈돌﮷?냫㷌氫憡튲볛傡ퟖ犣뿉뺸웳ꇛ틬쏇켩닺棊살닮훊쫇쟊후?뻟튲짨ㆡ캪ꆣ꿂욷럊폚뗄뚨췆죎솦없?듓㧄볤ꎺ췊⦡쎵뗘믡컾땬뗊뻍닺룱샻?틔?튵평䎣돆憺퇕긲닻뺭뇰탔폐킣샯ꏐꎬ?뻍쫐뿖캪쇋짼볙쪡없딲붣⮡용氫ꩢ풽욷뗄슢닺뗃뗂뫎?횻ꆣ혫닮늮몣쿔횮룼촱ㄫ?ꆣꊶ쳘겵폅쓜닮겸춣죧욷뎡꺼믱짨ꍴ닺?뒦⯇붼뛏룟딲튻틬ⵢꨲ??塬쾵뚢쫆짏뇰쎵겲춼없뗃쫐횵욷릺볛뻟폚럖볒ꎬ뮴?튲뇭쓁샯쫇ꎮ?㏋겵싺뎡폫⠱폐뇰쿠떫⯦?櫗쪾퇃뻍?틢뮥ㄨꎬ훁쿠?쓄쫇샮?튻꡴쟒ㄭ싼﮷맖짊쮵튻ꆿ憡⠱湡⦣퇆늾ꎬꩢ튻ⵢꮺ?了욷겡튻塬쏉?없托쾵⥝닮⮸抡??뇰촩성폅⯗혩용?⥝?
关于高校财务控制体系构建的思考谭华林杨小娟(西华师范大学，四JIl.勃充，637002)且叫树黯贯呵一一←呵班时一叫叫…叫配音心校招构控→格润中考考边性础的联机包厂因计业理性响能地效优企链来生重的推的链种强和罹国还→叶环值长取手显料服料于的业业市地来选的发势特异翩回到社要分扶助γL20盟再一一叫叫扭扭黯黠:…一吵吵器研的掌中占务就其窗生咒场刷品来购外展就合性在诏在是在费品好搓黠提出T呵呵机器问哮喘吵吵暂时机器黯暂《喘将埠胁叩》-mkNS 叫·命不5。(协描ω、hmA"lio机旦…?的量〉资任编耀:锦良勋튻벽?췲랽쫽뻝췻↣뾼ꎺ뇟뺧쯄ꆫㄧꆣ탍뗇튷뛾汼쓵?삷퓎삼뗹탔ꎮꆢ퇔볏ꎻ쿳컋?⇳?횼?ꆯ퓰솴ꆭ?뛃죎뗄ꆣ닩ꎻ⇓튻훁ꆣꎺꆮ?ꆪ뫆?ꆯ뎵놦쏳뇠ퟰ쫄쳃헻볊ꎺꆢ싇ꆭ벭튻싼?뷥떴삼ꎺ쫖㋂뫏䤽?쫻ꆭ쳗튪쏂ꎺꆣ맧좢믊뻍ꎺ죻횴?삼훁諭ퟮ용?싼檴⇄힢삷ꆯꆣ?ꨡ슨뿼ꆢ쫇맧ﳜ뺯솼↶ꆭ⇂ꎺ쯜짽ꎻ꿱?햵용ꮵ??붫톫싻죽탐ꎮ췻떱뛩랱ꆯꆭ삼퇁쫄췢샚뫕틕?忒튪ꊡ쟜ꣂ링?쳃ꆣ틮탍늿싼훁ꆭ웞㶣탔뺯삼뾿슨킢뺧꿳ꎻꎺ뮡ꏚ퇳뿒뷔뗄뎸ꆭ틮쳃탍뺥떱훷쿠싼샚쎱ꎺ슨뿼낡ꎬ좷훅⇱쓖꫱붪뺯뺥뫂뚯ﻐꆭ뛔쯜슨ꎺ뿼뛾싼룟槂ꋳ잾생삼본궡솨직쇳榹뛀뚯↼샳쒫ﳳ틲틮뇊횥ꆣ엫솢뿼ꎺ싼?ꦡ쏆뢪용?튪画쏓쏛﮵뺥?놤샳쏳뗄忈틮탍싼웞썽ꆣ???榽ꎺ㋆곊쯜킾쎵ꆢ뫱쏨쏳뛣뛷즥뻟쓵뮪ꎬ슴?﯁솿ꧫ쟈↡꼡붽웞㼡랦쫂폐삼뇯웞뜡쏖ꎬ⇳싡슨삼뛾?ꆣ?Ꙭ?뺯⇁꧳몣ꋂ싼쳓⇂뇈맧뷏뻞쪵쳃?⇀뗴쎸벴폅?뫐삼ꆢ죽쏂껆ﯥ쯈ﶲꢡ솬폅싼⇍쫆믏㿊?泔싻ꣶ럅벵ꏶ뻨삼뿈ꏳꫀ벽쫄㋂솿뇊짏쓵뷓뗄쳃ꎬ늽?ꖵ욾럂﮳쯎쏐볆ꇝ⇷놤ﲲ쫜잣껶쮼ꆢ퓶펤ꎬ汬욷???쫳뫕ﳐ쓵쓉꧁용싼슨룳↣텽뫨쪣ꆯ뛾없ꎺꪣ믗뷡쎼療꧌췻용퇍揶쏨쳃튪뫀럂뫂마瓊닮몡슷쪥ꚵ쏄욻볛쏳﮵Ꟙꎮ퓞?떿릹풭℡ꎺ볖ﳍꣂ럒뇰ꮡ뷊쏦쓉꯳횥尿쎾슨쫰뿜뇜녻?ﳷ엍炡ꆣ쇜뗇탔ﯳﳜ폅귒킳웞싼??荒쌲횱꿂톣㿖삼뫴쫆뮡ꇏ퇂즼쏳턡샯훺ﳆ?ꆣ슨ꆢ랣ힹﯳ곁ꗱ랣뛔놡슣?냆ꆮ맧뾵?쌡綻삼꺡ꎬꎮꆭ본횴퇳뫒룟궡곆ퟰ횮싡꿶ꆯ?쒷몡ꣳꎺ슨쫳굣믊ꊿ쿖쇗튪릹?ꎻ?볎솿뇏ꎺ뚾ꏳꆭ튻탐쏒쎿뿳믛?ꓓ죻럠?룟?ꎻﳒ쏳ꎻꆭ탔놤헜쎰쏜?쟷퓋쎫?ꆢꎻ?싼횮ꎺ펽?튪톡ꆣ뚯﮽뿪뢸캡퇅죣럖氾ꆢꦵ짆룧샚틬쯘ꏒ뛾멪뫕궸컶튻틲퇡ꇂ?ꎺ잼즪샚墣곗탔슴뮡웓샳뻴?룇쓵뫕튵뛔뫆ꎻ햣삳믋벽퓙삳꾣샳믝룇쫆ꎣ쯢쯚립죽잾죣돉삶採룟몽?ꎻ껐샚ꎺ닏럆듀?엊룰꫁ꇜ?ꆮ뮡ꎻ립쒳놾쓀욷뮯듕샚뗄쿄쫟닏뾼뷥?構ꎻ??쓴쯲직ꆣ랺뗄웳귋뮨榡샚컀욪쯢?ꆣꎻ샚곔샦훆ꊣ튵룾ꌲꎺ펰운様?쾲뻀﹪뿓햫ꇜ샳뻋뺺ꎡ墴럖겣죣죽ꎻ죯ꯏ뻀샚?헴㗒뚾헹뫕탟?ꎾ샚뭘뫋뛀潪궡쒣?샚쮱뮡ꎻ립폅붪ꆭ췽칩ꎺꇝ잾룡샚㎡맘뮴?죣캮뢰꺡쫆궡ꓜ?돘ꎺ뿆ꎬힰ뢪ꎻꎮ뷥럖ꯒꏃ?ꫝ궡샚죣돭ꆯ?햸컶샳뛾샘붸뢪뻇궡榣뮡뷥?뒣ꎬ쪯ꗕ뷸룾폫궡쓏ꎺ뷂ꯀꩪ샚뻝ꮡ뷥뮣㶡궡?죣죡ꆱ톳믱슨릿룈ꎻ립???꺡믴?믈췗궡죣잾뢪릿좡ꎺ槬?킴ꎮ뿀ꎻ몸궡槐?ꎮ볶샚쎹궡?ꎻ폱뚾ꪼꎺ듍ꆣ췈뢪뿆ﶡ귒뾷몵샚쪣쐦ꮡ?뢪?榣듀㊡궡ꎺퟞꎻ꺸뮡쫎폐ꎬ믱?ꆱ뮾긲룡컥럀ꇜꎻ궡?긽뗄잴뒣뗃궡?㒡ꝲꎻ샚쾺믖궡ꆣ엤췗槞욷ꏉꎡ곀놡샳㖡ꎻ웷뗔쾲?없헞귒웖ꮡ샚꺡뫕ꪹ쏊猽?닮믂믒?쇀ꎡ샚놡뺧璣ꎺ?뿞?샚벰?뮡꿈ꆣ㋭웤뷀횵ﵴ??늢겣壎풴?ꎮ쇷ퟮⵡ?닉몺쓏뷀껒ﶣ쓴?ﶣ뫎?뫝?꺣?杻?ꫛ쾻ꣀ뫕볐?쯛샚쮰ꋨ웖샚ꪼꎺ뗷꓀???샚?샳풨컥쳙?샳죣
